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美邦服飾逆市擴(kuò)張新品牌
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-10-21
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 紡織 服裝 美邦 男裝
- 中研網(wǎng)訊：
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連續(xù)8個(gè)月的出口增速回落加深了中國(guó)紡織服裝行業(yè)的寒意。在這個(gè)“冬天”里，紡織服裝行業(yè)最為集中的浙商遭遇沉重打擊。中國(guó)最大的印染企業(yè)浙江江龍控股、紹興最大的民營(yíng)企業(yè)華聯(lián)三鑫集團(tuán)相繼倒閉。然而，同處一隅，8月份剛成功上市的美邦服飾(002269.SZ)卻在此時(shí)開始“急行”，推出全新高端品牌ME&CITY逆市全國(guó)擴(kuò)張。
2008-2010年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)制鞋行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)服裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)18日，ME&CITY首家旗艦店在上海南京東路開業(yè)，該店總面積達(dá)3000平方米，共5層，裝修亦非常國(guó)際化。美邦服飾董事長(zhǎng)周成建在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，未來一年美邦服飾還將在全國(guó)新開100家ME&CITY店，目前已有25家正在裝修等待開業(yè)。
雖然周成建沒有透露美邦服飾未來對(duì)ME&CITY的投資力度，但據(jù)美邦服飾招股說明書中披露，近九成融資將用于開設(shè)店鋪，而美邦服飾首次IPO共融資13.8億元。
對(duì)此，周成建言語謹(jǐn)慎，并沒有直接確認(rèn)上述信息，僅表示，未來美特斯·邦威品牌主要用于鞏固老店面的銷售業(yè)績(jī)，而ME&CITY則將重點(diǎn)開拓新的銷售領(lǐng)域。
而對(duì)于市場(chǎng)對(duì)新品牌的接受度，美邦公司用超過200家全國(guó)商場(chǎng)經(jīng)理的捧場(chǎng)來說明，市場(chǎng)對(duì)ME&CITY已經(jīng)積累濃厚的興趣。一位美邦公司市場(chǎng)人員更是介紹，公司將為資金緊張或者信心不足的渠道商提供更加靈活的資金支持。
此外，ME&CITY品牌的平均定價(jià)為美特斯·邦威品牌的兩倍，但這樣的價(jià)格仍然是其效仿的ZARA等品牌的二分之一。公司相信，在風(fēng)格近似的基礎(chǔ)上，價(jià)格優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)镸E&CITY贏得市場(chǎng)。
盡管眼光瞄準(zhǔn)了國(guó)際市場(chǎng)，但周成建表示，未來一段時(shí)間內(nèi)ME&CITY的主要銷售對(duì)象仍然是內(nèi)需市場(chǎng)。隨著定位與定價(jià)確定的ME&CITY品牌試銷，美邦服飾的三季報(bào)在一片蕭條的紡織服裝企業(yè)中顯得格外閃亮。公司預(yù)計(jì)2008年前三季度累計(jì)凈利潤(rùn)與上年同期相比上升150%～250%，高增長(zhǎng)的主要原因之一為產(chǎn)品提價(jià)帶來的毛利率上升。
但是，美邦服飾的相對(duì)高定價(jià)能否持續(xù)卻是一個(gè)問題。隨著出口環(huán)境的惡化，存活下來的服裝企業(yè)已經(jīng)紛紛將目光瞄準(zhǔn)了內(nèi)需市場(chǎng)，包括海螺服飾等企業(yè)均向記者表示，未來將提高公司內(nèi)銷的業(yè)務(wù)比重。第一紡織網(wǎng)總編輯汪前進(jìn)也對(duì)記者表示，實(shí)際上內(nèi)需市場(chǎng)的前景亦不甚光明，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。
近期中金的數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)男裝的銷售量已經(jīng)有了下降趨勢(shì)。
對(duì)于內(nèi)需市場(chǎng)的未來，周成建亦有清醒認(rèn)識(shí)。不過他認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)亦是挑戰(zhàn)，公司將全力應(yīng)對(duì)，目前不考慮打價(jià)格戰(zhàn)。
另據(jù)美邦服飾介紹，近一段時(shí)間以來，幾乎每天都有企業(yè)找上門來尋找投資，公司并不排除進(jìn)一步擴(kuò)張的可能性�！安贿^，目前尚沒有可以上到董事會(huì)的議案�！泵腊罟径仨n鐘偉對(duì)記者表示。
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