盡管遭遇了2008到2009年的經(jīng)濟危機，再加上北美地區(qū)市場疲弱引起其它先進地區(qū)的消費者對市場仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度，但市場上仍有一股力量正逐漸緩慢的復(fù)蘇。同時3D影像的引進成功吸引消費者的注意力，因為內(nèi)容以及技術(shù)的不成熟度影響了3D電視的銷售，造成3D電視的銷售成績不如品牌商和零售商的期待。2010年全球3D電視銷售僅約300萬臺，但未來隨著技術(shù)與內(nèi)容的成熟，預(yù)計3D會漸有起色。

    DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)PaulGagnon指出：“北美的電視銷售市場仍然不樂觀，2010年前三季電視銷售總數(shù)僅較前年同期稍稍上揚0.4%。失業(yè)率居高不下，消費者仍然對價格波動感到敏感，精打細(xì)算的消費者對于價格僅微幅下跌感到驚訝，部份影響來自于大多數(shù)的高階電視在今年誕生，如LED背光電視、3D電視和連網(wǎng)電視，均使得電視價格下滑的幅度受到限制�！�2010年北美地區(qū)電視平均銷售價格估計僅較2009年下滑6%，而2009年則較2008年下滑22%。

    2010年全球電視機出貨達(dá)2.47億臺，3D不到1/80

    液晶電視仍主宰著全球電視出貨量，除了亞太地區(qū)以外，在全球所有地區(qū)的出貨均至少占全部電視出貨的一半以上。但即便有強烈的需求成長，全球液晶電視出貨量卻還是低于制造商預(yù)期，且造成2010年第三季全球液晶電視庫存上升，進而導(dǎo)致2010年第四季更激烈的價格侵蝕。

    全球液晶電視出貨量估計2010年達(dá)1億9,000萬臺，到了2011年將上升到2億1,500萬臺。然而平均售價(ASP)降低的速度越來越快，將導(dǎo)致液晶電視總出貨營收下降。

    日本地區(qū)是2010年液晶電視出貨成長的主要市場，配合著政府的銷售刺激計劃，2010年日本地區(qū)液晶電視總出貨量達(dá)2,260萬臺，較2009年大幅成長80%。隨著該計劃在2011年將結(jié)束，預(yù)估到時的出貨量將大幅下滑。歐洲的出貨量在2010年已經(jīng)相當(dāng)強勁，但成長率在未來幾年內(nèi)將從雙位數(shù)下滑至單位數(shù)。同時在2011年，液晶電視的總出貨量在新興地區(qū)的成長將超越先進地區(qū)(日本、北美以及歐洲)，主要新興地區(qū)擁有較低的平面電視滲透率。

    LED背光源是2010年液晶電視的主要趨勢之一，其滲透率在全球液晶電視出貨量將上升20%，主要是LED背光液晶電視在2010年下半年的價格更具有吸引力。而在2011年，由于制造商持續(xù)試圖轉(zhuǎn)換液晶電視的背光源，而使LED背光模塊將逐漸成為主流。

    由于某些高階LED機種的價差將快速的減少，2010年上半年LED液晶電視相較CCFL有100%的價差，到2011年LED價差預(yù)計則將少于50%，甚至某些特定尺寸與倍頻的價差則將下滑到只有20%。

    2010年電漿電視需求仍然非常強勁，主要是許多消費者仍在尋求電視最大的性價比，且電漿電視仍繼續(xù)保持價格下降的幅度。估計2010年電漿電視出貨量將超過1,800萬臺，較2009年成長28%。

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