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全球手機版圖的改變點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-12-31
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當(dāng)2010年“缺屏”成為智能手機行業(yè)的關(guān)鍵詞，受害者就有蘋果iPhone4，HTC、摩托羅拉等Andriod2.0系列的多款智能手機，但唯獨成就了三星Andriod手機。作為全球AMOLED手機屏惟一供應(yīng)商，三星手機憑借充足的屏供應(yīng)而銷量大幅上升，成功坐上了全球Andriod老大的位子。
2010-2015年中國液晶顯示器產(chǎn)業(yè)投資分析及競爭格 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2015年傳真機行業(yè)十大企業(yè)競爭力評估及發(fā)展 目前市場上常見的傳真機可以分為四大類，一是熱敏紙傳真機，二是熱轉(zhuǎn)印式普通紙傳真機，三是激光式2011-2015年通信設(shè)備行業(yè)前十大企業(yè)競爭力分析及 2010年1-10月份，我國通信設(shè)備行業(yè)市場持續(xù)低迷，投資、出口均出現(xiàn)緩慢增長，低于去年同期2010-2015年中國智能衛(wèi)星電視接收系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)投資分 【出版日期】 2010年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度Andriod手機市場上，三星的市場占有率高達(dá)8.9%，超過了HTC7.2%的份額，不過Andriod整體的份額大大上升，擠壓了諾基亞和RIM市場份額。諾基亞在智能手機領(lǐng)域的市場占有率繼續(xù)下降，從去年第三季度的38.93%下降到今年第三季度的32.7%，RIM的市場占有率則由去年第三季度的19.9%下降到15.3%。蘋果iPhone份額則相對穩(wěn)定，去年第三季度為17.39%，今年第三季度也為17.4%。
韓企掌控新一代手機屏
在摩托羅拉衰落后，三星憑借強勁的全球營銷坐上全球第二的位置。三星手機的特點是設(shè)計漂亮，產(chǎn)品線全覆蓋，但是在智能手機領(lǐng)域卻并無突出的產(chǎn)品。
“三星在今年確實做得非常好，重要一個原因是三星自己造手機屏，當(dāng)全球面臨手機屏缺貨時，三星轉(zhuǎn)而優(yōu)先供應(yīng)自己的手機部門，導(dǎo)致別人手機缺貨，而三星卻能正常銷售，加上三星的營銷和渠道覆蓋，市場占有率上升也在意料之中�！敝信d通訊副總裁兼手機業(yè)務(wù)掌門人何士友在29日接受記者采訪時表示，但是他也強調(diào)，三星在智能手機研發(fā)上也不落后，“一直跟得很緊。”
新一代智能手機采用的觸摸屏都控制在韓國人手里。蘋果iPhone4采用的屏來自LG顯示公司的硬屏，而HTC和摩托羅拉采用的手機屏都來自三星AMOLED屏。
HTC多款高端智能手機采用的是三星AMOLED顯示屏。AMOLED在業(yè)內(nèi)被贊為“終極顯示器”，即主動矩陣有機發(fā)光二極體面板，也是三星獨有的技術(shù)。AMOLED使用的技術(shù)和TFT有著本質(zhì)的不同。與必須采用背光板才能顯示的TFT相比，OLED代表著它是自發(fā)光顯示器，是利用多層有機化合物來實現(xiàn)獨立R、G、B三色光的。AMOLED作為OLED技術(shù)的一種，它的前綴AM(主動矩陣)相對的是PM(被動矩陣)，它比后者的細(xì)節(jié)還原更細(xì)膩，而且響應(yīng)時間也更快。
AMOLED除具有比TFT更“輕”、更“薄”的體型優(yōu)勢外，它在色域、對比度、響應(yīng)時間、能耗上更是出類拔萃，能給用戶帶來極佳的視覺體驗，其技術(shù)優(yōu)勢表現(xiàn)在用戶體驗上有三大特征“看得更鮮活”、“看得更舒適”、“看得更靈活”。把它和TFT屏幕放在一起觀察，可以看到AMOLED的色彩更鮮亮、飽和度更高。更值得稱道的是，即使在戶外陽光下觀察，AMOLED屏幕依然有著良好的可視性。
三星電子表示，AMOLED之所以得不到普及，原因就是成本居高不下。由于采用的是全新的技術(shù)，AMOLED的制造工藝尚未完善，導(dǎo)致當(dāng)前AMOLED面板的良品率還比不上成熟的TFT技術(shù)，造成它的價格較TFT高出約50％。
盡管手機企業(yè)都在積極尋找AMOLED替代供應(yīng)商，但是目前AMOLED又領(lǐng)先了一步。從三星電子最近發(fā)布的產(chǎn)品來看，AMOLED在顯示體驗上還有新的進步SuperAMOLED。較之于AMOLED采用的顯示層、觸控感應(yīng)層及外覆玻璃層的層疊式設(shè)計，新技術(shù)讓SuperAMOLED的顯示層、觸控感應(yīng)層和外覆玻璃層無縫貼合在一起，這使得SuperAMOLED面板更加纖薄，多點觸控也更加靈敏易用，并且在對比度、色彩還原上進一步得到提升。在2010中國三星論壇推出的魔煥炫屏手機三星Wave(S8500)就采用了這種技術(shù)。
受制于三星“限量供屏”
蘋果iPhone4全球缺貨現(xiàn)在都無法解決，面對饑渴的用戶，蘋果一直無法拿出足量的產(chǎn)品來供應(yīng)。同時，采用三星顯示屏的手機缺貨也是比比皆是。何士友表示，中興通訊在歐美市場推出的觸摸式智能手機Blade手機深受用戶歡迎，但是同樣受制屏供應(yīng)而沒有展開拳腳�！拔覀円彩遣捎萌堑钠�，但是他們只供給了我們4萬塊屏，因此我們只能拿出4萬部手機。”
何士友表示，HTC作為Andriod最早合作伙伴，HTC的手機在軟件設(shè)計上確實有很獨到的地方，“他們的手機也遭遇缺屏的問題，這可能也是導(dǎo)致被三星超越的原因之一�！�
“缺屏本身對三星來說也是一種傷害，手機企業(yè)不能坐等缺屏，都在尋找替代方案，這對產(chǎn)業(yè)鏈都會帶來重要影響。蘋果總結(jié)缺屏經(jīng)驗后，新一代手機避開了三星的手機屏、英特爾和英飛凌的芯片，不再采用一線大廠的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而尋找跟自己沒有競爭關(guān)系的小公司供貨。”何士友稱。
另一個鮮活的例子是聯(lián)通的樂Phone，聯(lián)想樂Phone最開始也采用三星顯示屏。聯(lián)想集團首席執(zhí)行官楊元慶曾對記者表示，樂Phone的屏比iPhone的屏還要好。但是，樂Phone一直遭遇手機屏的缺貨，銷量大大低于原先的預(yù)期，直到今年10月份才有所緩解。聯(lián)想研究院院長賀志強對記者表示，聯(lián)想已經(jīng)尋找到一家手機屏替代供應(yīng)商，解決了缺屏問題。
手機企業(yè)主動站隊博弈
在智能手機平臺里，Andriod系統(tǒng)由于開源得到眾多手機企業(yè)追捧，今年第三季度Andriod市場份額達(dá)到16.1%，較去年第三季度7.9%增加8.2個百分點。摩托羅拉因為追隨Andriod而起死回生，眾多的手機企業(yè)都在投向Andriod。但是雞蛋不能放在一個籃子里，這是中興通訊的手機哲學(xué)，也是更多手機企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)。
“Andriod由于開源，不收手機企業(yè)的錢，運營商也能搭載應(yīng)用，所以市場越做越大，我們也強烈感受到用戶對開源產(chǎn)品的喜愛，目前中興通訊是以Andriod作為主攻產(chǎn)品，但是任何一家企業(yè)或系統(tǒng)處于主導(dǎo)地位后，都會出現(xiàn)壟斷化、想控制產(chǎn)業(yè)鏈的跡象，這就會讓手機企業(yè)覺得不舒服，企業(yè)自然也會尋求新的平臺�！焙问坑驯硎�，開源除了Andriod，還有諾基亞和英特爾合作的Meego平臺。
何士友表示，中興也會跟蹤Meego的技術(shù)，未來如果Meego用戶多，公司也肯定會開發(fā)Meego手機，“我們會關(guān)注業(yè)界每一個動向，不能死守一種技術(shù)，其他企業(yè)也是一樣，都根據(jù)自己的情況隨時調(diào)整策略和方案�！�
易觀國際分析師路理彬昨天對記者表示，“目前看還是Andriod勢頭最好，也許未來Meego也會很好，但是目前諾基亞的Meego機器推出時間一再推遲，未來還不好做判斷。iPhone是少數(shù)的細(xì)分人群，市場會一直比較穩(wěn)定。RIM在歐美企業(yè)市場一直憑借郵件推送技術(shù)取得優(yōu)勢，但是在消費市場不太看好�！�
何士友表示，“諾基亞近年市場份額下滑主要原因是其封閉的塞班系統(tǒng)，不開放。iPhone雖然也是封閉，但是蘋果搭建了非常完善的產(chǎn)業(yè)鏈，參與者眾多，封閉系統(tǒng)如果參與者足夠多，那也意味著是開放的�！�
隨著智能手機時代到來，各手機企業(yè)都主動站隊到不同陣營展開博弈。憑借Andriod起死回生的摩托羅拉希望能用3年時間重回昔日王者地位。諾基亞不甘心并且期待Meego來救贖；三星的顯示屏、芯片、存儲等產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合戰(zhàn)略也讓對手敬畏。 - ■ 與【全球手機版圖的改變點評】相關(guān)研究報告
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