投資要點(diǎn)：

　　2010年7月冰箱內(nèi)外銷合計(jì)652萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%，增速相比年初高增長(zhǎng)出現(xiàn)回落，但單月650多萬(wàn)臺(tái)銷量仍屬歷史較高水平。7月冰箱銷售依舊內(nèi)銷表現(xiàn)較好，當(dāng)月銷售463萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%。外銷189萬(wàn)臺(tái)，同期減少3.9%。

　　當(dāng)月分品牌來(lái)看，海爾、美的與海信科龍市占率分別為23.8%，10.7%和12.0%，占據(jù)國(guó)內(nèi)品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。海爾6月銷量155萬(wàn)臺(tái)，雖然相比去年同期減少9.9%，但依然保持行業(yè)第一的位置。美的系快速擴(kuò)張下，7月合計(jì)銷量70萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.4%，高于行業(yè)平均。海信科龍?jiān)露蠕N量78萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.7%，也高于行業(yè)平均。

　　累積數(shù)據(jù)上看，1－7月冰箱銷售延續(xù)去年的高速增長(zhǎng)，內(nèi)外銷合計(jì)4279萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.8%。其中內(nèi)銷3170萬(wàn)臺(tái)占總銷量74%，同比增長(zhǎng)32.0%，是冰箱銷售的主要市場(chǎng)，出口1109萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.1%。內(nèi)銷需求旺盛是冰箱銷量增長(zhǎng)的主要因素，但近幾月來(lái)看增速有所下降。長(zhǎng)期來(lái)看，支撐冰箱行業(yè)高速增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素包括

    1）三四級(jí)市場(chǎng)蘊(yùn)含著很大的消費(fèi)潛力，農(nóng)村市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放仍將是支撐冰箱行業(yè)高速增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素。

    2）城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，居民收入水平不斷提高，有效增加家電產(chǎn)品更新需求，產(chǎn)品升級(jí)特征明顯。

　　分月來(lái)看，2009年末到2010年初，月度總銷量同比增速一度高達(dá)60%以上。5月份開始，隨著去年基數(shù)的抬高冰箱總銷量同比增長(zhǎng)出現(xiàn)回落。7月同比增速進(jìn)一步下降到4.2%。但從單月銷售絕對(duì)量上看，今年4月單月達(dá)到月銷量700萬(wàn)臺(tái)以上歷史最高水平。5、6、7月雖然同比增速有所下降，但月度銷量仍維持在600萬(wàn)臺(tái)以上的較高水平，冰箱消費(fèi)依然保持旺盛。

　　冰箱行業(yè)經(jīng)過(guò)連續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn)以及產(chǎn)業(yè)整合，品牌集中度正逐步提升。1-7月，海爾、美的和海信科龍三家國(guó)內(nèi)品牌市占率合計(jì)45.5%。海爾以20.2%的市占率居行業(yè)第一，累積銷量865萬(wàn)臺(tái)，基本與上期持平。美的系繼續(xù)快速擴(kuò)張，1-7月總銷量569萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.52%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)24.8%的平均增速，累積市占率達(dá)13.3%。海信科龍1-7月累積銷量515萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.9%，市占率為12%。

　　應(yīng)該注意的是

    1)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)可能存在的口徑標(biāo)準(zhǔn)和時(shí)間截止偏差等問(wèn)題，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度也爭(zhēng)議頗多。

    2)廠商出貨結(jié)構(gòu)不同會(huì)帶來(lái)的正常月銷量波動(dòng)。

    3)冰箱產(chǎn)品存在著單價(jià)跨度較大等問(wèn)題，單純的銷售量與銷售收入之間也可能存在較大差異。

    4）家電產(chǎn)品部分外銷是通過(guò)海外工廠銷售，并不在產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)范圍之列。產(chǎn)業(yè)在線出口數(shù)據(jù)根據(jù)海關(guān)報(bào)檢進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，僅反映中國(guó)生產(chǎn)出口到國(guó)外家電數(shù)量的統(tǒng)計(jì)。

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