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2010年第二季度全球等離子電視出貨點評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-8-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：等離子電視行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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現(xiàn)在是談?wù)摰入x子電視的最好時機。
2010-2015年中國空調(diào)零部件行業(yè)市場供需預(yù)測與投 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年中國變頻空調(diào)行業(yè)市場供需預(yù)測與投資 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年中國掛燙機行業(yè)市場供需預(yù)測與投資方 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年中國冰柜行業(yè)市場供需預(yù)測與投資方向 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好
在國外尤其是在北美，有身份的人一般買大屏幕電視時會選擇PDP，他們知道大尺寸PDP性能各方面比液晶電視要好得多。
來自權(quán)威第三方調(diào)查機構(gòu)Dis-playBank7月26日發(fā)布的報告顯示，等離子電視全球出貨量第二季度突破500萬臺，月增長率達27%，年增長率更高達53%，創(chuàng)歷史新高。500萬臺的季度產(chǎn)量，使PDP占平板電視(42英寸以上)市場的1/3。此外，有數(shù)據(jù)表明，PDP模組在今年第一季度和第二季度較去年同期有42%和49%的增長，而LCD電視出貨量特別是在北美市場幾乎沒有增長。
另據(jù)DisplaySearch最新一季《全球電視出貨調(diào)查研究報告》指出，隨著經(jīng)濟狀況的改善和居民平均居住面積的不斷提升，消費者對高畫質(zhì)大尺寸電視的需求逐漸回溫。在西歐地區(qū)國家完成數(shù)字電視轉(zhuǎn)換、3D電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視等的帶動下，全球電視的出貨量大大增加。
作為等離子陣營最堅定的擁護者，家電巨頭長虹和松下在今年上半年的表現(xiàn)也相當搶眼。而且，正如先前業(yè)界預(yù)測的那樣，當?shù)入x子技術(shù)在3D畫質(zhì)上的表現(xiàn)得到用戶的認可時，曾經(jīng)一度沉寂的面板生產(chǎn)巨頭三星等大廠也再次加入了等離子電視的陣營。
不同的是，這次等離子電視廠家選擇了韜光養(yǎng)晦與厚積薄發(fā)。
“大”有前途
事實上，等離子生產(chǎn)廠家看到的不僅僅是“屏”，而是看準了“大”尺寸電視的需求趨勢。
統(tǒng)計結(jié)果顯示，尺寸需求的差異主要由居室空間條件決定，美國大尺寸等離子電視出貨量要占到電視總出貨量的80%以上，在歐洲占到75%以上，在韓國占到60%以上。
隨著中國消費者收入水平的提高、中國城鎮(zhèn)家庭人均居住面積的提高和建筑結(jié)構(gòu)的變化，等離子電視的消費群體會不斷擴大，而大尺寸和超大尺寸電視成為主流家用電視的趨勢同樣不可逆轉(zhuǎn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)外彩電巨頭紛紛進軍等離子產(chǎn)業(yè)的一個重要原因就是消費者對42英寸及以上尺寸的大屏幕電視的需求正在迅速增加。去年下半年以來，松下、三星都推出了58英寸的等離子電視，長虹和三星今年甚至還把50英寸的等離子電視送進了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的行列。
此外，為適應(yīng)平板電視逐漸向輕、薄過渡的行業(yè)趨勢，今年3月初長虹推出的一款63英寸等離子電視機身厚度僅4厘米，比市場上許多LED電視還要纖薄。
消費者是真正的上帝。不久前發(fā)布的《中國城市平板電視消費者需求狀況調(diào)研報告》指出，與液晶電視用戶70%的二次購買意愿相比，在二次購買平板電視的消費者中，等離子電視用戶中有87%仍然會選擇等離子電視。等離子電視用戶的忠誠度高于液晶電視用戶，這讓等離子電視生產(chǎn)商信心倍增。
先天優(yōu)勢沖出輿論之劣
雖然“等離子市場環(huán)境準確一點說是輿論環(huán)境相當惡劣”，但消費者用“87%的二次購買意愿”最能說明等離子電視自身的優(yōu)勢。專家介紹說，大部分銷售人員所說的“液晶電視好，等離子電視是淘汰產(chǎn)品”的宣傳是誤導(dǎo)消費者的，等離子電視才真正能達到亮度適中、光線柔和，基色純正、色彩自然，清晰流暢、動態(tài)畫面不抖動拖尾，具有不可比擬的先天技術(shù)優(yōu)勢。
在普通消費者的意識里，亮度越高，看起來越清晰。但數(shù)字電視標準符合性檢測中心張素兵指出，過分追求高亮度并不合理，亮度過高會使人感到刺眼或產(chǎn)生目眩，較細微的地方也會因此而看不清，容易產(chǎn)生眼睛疲勞。等離子電視的亮度雖沒有液晶電視高，但它會隨平均圖像電平(APL)的變化而變化，因而對比度高尤其是動態(tài)對比度高。
在色彩還原能力方面，等離子電視的色彩還原最準確，而液晶電視除紅綠藍三色外，混合色是不夠準確的。
在所有電視中，液晶電視擁有最慢的響應(yīng)時間，導(dǎo)致播放運動圖像時會產(chǎn)生拖尾，動態(tài)清晰度較差，圖像模糊。而等離子電視基本無拖尾，動態(tài)清晰度高，明顯優(yōu)于液晶電視。因此等離子技術(shù)較液晶技術(shù)更適合顯示運動圖像。而且，在平板電視機中等離子具有最寬的可視角，更適合一家人在客廳里共同觀看。
在高清和3D兩種發(fā)展方向的應(yīng)用上，等離子技術(shù)也更具競爭力。由于等離子電視擁有比較高的刷新率，而且在顯示尺寸方面相比液晶電視更有優(yōu)勢，同時具備高對比度、高色彩度以及高動態(tài)清晰度等優(yōu)勢，都為顯示3D畫面提供了最佳的平臺。此外，等離子電視所具備的動態(tài)解析度優(yōu)勢也直接解決了3D顯示中的重影問題。
事實上，等離子的技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)在全球市場上得到了認可，目前在全球40英寸大屏幕電視市場上，等離子電視的占有率接近70%，占據(jù)絕對優(yōu)勢。
3D促等離子陣營擴大
2010年，以《阿凡達》熱映和世界杯3D轉(zhuǎn)播為標志，3D電視時代正式到來，松下、長虹兩大等離子廠商紛紛宣布加大3D電視的出貨比例，三星也加大了3D等離子電視的營銷力度。
來自液晶陣營的聲音通常提出液晶電視與等離子電視在3D的應(yīng)用上是沒有區(qū)別的，但權(quán)威技術(shù)專家的技術(shù)上的解釋是，液晶和等離子技術(shù)對于3D顯示還是有差別的，最主要的是畫面刷新率，因為在電視上要交替顯示左右眼的內(nèi)容，所以要實現(xiàn)相同的流暢效果，3D電視的刷新率必須是目前電視的2倍，但實際上由于液晶屏顯示畫面切換的問題，刷新率需要達到4倍。專家表示，液晶電視如果要支持3D顯示，必須具有480Hz的刷新頻率，即便如此也有可能不流暢。而且3D對響應(yīng)時間上要求更高，等離子是微秒同步響應(yīng)，液晶是毫秒響應(yīng)，時間上差別懸殊。液晶電視在顯示2D畫面時，動態(tài)畫面的拖尾情況不那么明顯，但是在顯示3D畫面時，這些缺陷又被重新放大了。
而刷屏率對于等離子技術(shù)不是問題，等離子電視一直采用的是子場驅(qū)動技術(shù)實現(xiàn)圖像掃描，可以保證3D節(jié)目的流暢播放。就是說，2D時代60幀畫面的等離子電視通過每幀10次子場高速掃描，實現(xiàn)單點對多點顯像，子場頻率實際上已經(jīng)達到600Hz。這么高的頻率完全可以支持3D顯示了，因此3D等離子電視的成本要比3D液晶電視低很多，這一差距最終會惠及消費者。
與等離子技術(shù)不同的是，液晶技術(shù)是通過控制每行的偏振變化實現(xiàn)3D效果的，受到視角限制，只能平視屏幕才能獲得最佳觀看效果，躺著和側(cè)臥著觀看都會使畫面變暗甚至變黑。3D等離子電視則完全不存在這個問題，消費者可以隨心輕松觀看。
市場研究機構(gòu) DisplaySearch預(yù)測，從2010年到2015年，全球3D電視的市場銷售額將從11億美元增加到158億美元，出貨量將從120萬臺增至1560萬臺。來自賣場的信息顯示，自6月份以來，在“世界杯”活動的刺激下，長虹歐寶麗等離子電視銷量一直呈上升態(tài)勢，尤其是在成都、重慶、上海、長沙等地銷量增長明顯。6月末，長虹推出了國產(chǎn)最大的58英寸3D歐寶麗電視，全面進駐全國各大賣場，一舉改變了3D電視有市無貨的局面。
另一則來自中國數(shù)字音視頻解碼技術(shù)標準工作組的消息稱，中國擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的3D電視系統(tǒng)已經(jīng)制定完成，正待工業(yè)和信息化部、國標委等國家相關(guān)部委的批復(fù)，這標志著困擾3D電視發(fā)展的標準問題即將得到解決。在此之前，家電專家羅清啟等普遍認為標準問題是影響3D在中國發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
“中國人想干一件事情，沒有干不成的！”虹歐公司制造部副部長、國家發(fā)改委新型電子元器件及材料核心基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)化專項《等離子顯示屏用無鉛電子漿料的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化》項目副組長王鵬年如此自信地說道。
“解痛”平板產(chǎn)業(yè)
站在使用者的角度看，“優(yōu)”是主要的選擇標準。而站在國家戰(zhàn)略的角度看，自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力是中國平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程和現(xiàn)狀中的最“痛”處。
在經(jīng)歷了“缺芯少屏”的境地后，中國的彩電企業(yè)紛紛投資建設(shè)自己的液晶面板生產(chǎn)線，但這同樣難逃日韓企業(yè)的“插足”。據(jù)悉，目前國內(nèi)在建的液晶面板生產(chǎn)線吸引了包括日東光電、DNP等日韓巨頭的投資。因此，這些投資的利潤依然會被日韓巨頭拿走。“在液晶面板的成本中，材料成本占比高達75%。”DisplaySearch研究總監(jiān)張兵表示。而在目前國內(nèi)已建和在建的液晶面板生產(chǎn)線的上游配套企業(yè)中，80%以上并非中國內(nèi)地企業(yè)，換句話說，韓國、日本和我國臺灣的面板巨頭們基本上控制了上游企業(yè)。
家電專家羅清啟在走訪市場時對此感觸頗深：“有人要用‘屏’卡中國的脖子，挾屏令天下，沒有屏就得趴下。”但他并不灰心，“民族的企業(yè)需要我們?nèi)褡宓闹С�。以前之所以有很多企業(yè)退出等離子電視市場是因為多數(shù)企業(yè)沒有核心技術(shù)，是加工型企業(yè)，所以轉(zhuǎn)投液晶電視市場�！盤DP權(quán)威學(xué)者嚴群也同意上述觀點：“廠家一般都是生產(chǎn)什么吆喝什么，液晶廠家為了提高自己的市場銷售量，只能違心地說等離子電視是快淘汰的產(chǎn)品。事實上，PDP是正在逐步進步、更新的技術(shù)，而不是相反�！�
好在中國政府在政策層面也清醒地認識到了這一點。近幾年來，中國政府開始有意識地推動等離子產(chǎn)業(yè)的國產(chǎn)化步伐，比如給國內(nèi)的銀電極材料、熒光粉材料、氧化鎂保護膜材料、濾光膜等生產(chǎn)企業(yè)一定的扶持資金，鼓勵其發(fā)展等離子電視配套產(chǎn)業(yè)等。
“長紅的造屏路不是中國彩電業(yè)的選擇，而是代表了國家的選擇，中國彩電的藍海只有一條路，即在技術(shù)上追趕�！辈孰妼＜伊_清啟如是說。
的確，“中國的企業(yè)如果不像長虹這樣真去造屏，中國彩電業(yè)永遠會恐日并恐韓�！绷_清啟補充說。
但長虹在等離子顯示項目上的堅持和不斷進取并非一蹴而就。2007年4月28日正式開工建設(shè)的長虹新型等離子顯示屏項目在一年后便遭遇了“ 5· 12汶川地震”，但在一年后的2009年4月22日，長虹便克服了重重困難，中國第一條自主建設(shè)的、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際最新一代新型等離子顯示屏生產(chǎn)線正式進入量產(chǎn)階段。9個月后，長虹宣布，我國首條擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的42英寸以上平板電視面板生產(chǎn)線實現(xiàn)全面量產(chǎn)，產(chǎn)品月綜合良品率達到國際先進水平的80%以上，單日最高產(chǎn)品綜合良品率達到91.21%。長虹同時宣布啟動等離子面板擴能增量工程建設(shè)項目，產(chǎn)能在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提升至300萬片。
300萬片產(chǎn)能表明長虹已成為全球排名前三的等離子面板制造商。
關(guān)鍵問題的背后
“目前PDP產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展的關(guān)鍵問題是成本問題�！奔译妼＜伊_清啟認為。本土化是等離子顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，因為液晶電視的產(chǎn)業(yè)鏈掌握在外資手中，國產(chǎn)化更難，相比而言，等離子產(chǎn)業(yè)鏈本土化更為現(xiàn)實。這就需要國家繼續(xù)加大政策扶持力度和資金投入力度，產(chǎn)業(yè)鏈上的各相關(guān)企業(yè)也要增強信心，加大技術(shù)研發(fā)投入力度，提高競爭力。
在正式量產(chǎn)的同時，以長虹為首的國內(nèi)企業(yè)已形成完備的基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、工藝技術(shù)研發(fā)等多層次的研發(fā)體系，在材料、器件、工藝、檢驗檢測等領(lǐng)域取得一大批技術(shù)成果，并確定以新型等離子顯示屏為核心建設(shè)中國等離子產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)原材料和元器件國產(chǎn)化、工藝設(shè)備國產(chǎn)化、基礎(chǔ)技術(shù)研究本土化，建立完善的國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)支撐體系，取得持續(xù)的成本優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，形成包含一大批上游化工、微電子、半導(dǎo)體、平板顯示用玻璃等完整的本土化等離子產(chǎn)業(yè)鏈。這意味著中國企業(yè)終于登上了全球平板電視產(chǎn)業(yè)價值鏈的最高端。
最讓長虹有信心的是，除了產(chǎn)業(yè)鏈的本土化外，還在于他們的等離子研發(fā)團隊已經(jīng)具備了可比肩國際領(lǐng)先水平的開發(fā)能力。
實際上，長虹的等離子技術(shù)研發(fā)團隊從1997年就開始研究等離子顯示技術(shù)，至今已經(jīng)有13個年頭。目前，長虹等離子研發(fā)團隊超過200人，擁有多項核心技術(shù)和約600項專利，絕大多數(shù)為發(fā)明專利。
在等離子顯示領(lǐng)域，最關(guān)鍵的是兩項技術(shù)——— 高光效技術(shù)和降低成本的相關(guān)技術(shù)。具有高發(fā)光效率的等離子顯示屏在帶給消費者更舒適精彩的視覺體驗的同時，更可節(jié)約能耗；而對生產(chǎn)者而言，高光效就意味著產(chǎn)品的市場競爭力。致力于關(guān)鍵技術(shù)突破的長虹技術(shù)團隊正走在世界的最前列�！�2010年可以說是PDP技術(shù)的關(guān)鍵突破年。等離子的發(fā)光效率正以30%到50%再到100%的速度在提高。PDP整機功耗在過去3年內(nèi)以35%的速度在遞減，今年已接近液晶電視功耗的水平，2012年內(nèi)將能達到能源之星5.0的標準�！闭劦竭@些，嚴群非常自豪。
除關(guān)鍵性技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)外，長虹等離子項目組還在著手牽頭制定等離子的三項國標。 - ■ 與【2010年第二季度全球等離子電視出貨點評】相關(guān)研究報告
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