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國內(nèi)外數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-1-11
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國外數(shù)字印刷發(fā)展?fàn)顩r
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
在國外.數(shù)字印刷普遍用來印制報(bào)表、客戶目錄、企業(yè)畫冊、商務(wù)印刷和小量書刊等，比如明信片、名片、封面、小冊子和CD套等：包裝加藥品、健康用品和禮品的小型包裝：可用作打樣、促銷、測試經(jīng)銷等目的還可印刷墻紙、腰線和花邊紙等。數(shù)字印刷是傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充和完善而數(shù)字印刷不僅是印刷，還包括更多增值內(nèi)容。
采用可變數(shù)據(jù)印刷的個(gè)性化直郵廣告可以使目標(biāo)用戶的回復(fù)率增加34％，使客戶重復(fù)定購率增長48％.平均訂單數(shù)量增長25％目標(biāo)客戶回復(fù)時(shí)間加快35％銷售及利潤增長32％。也正是看到可變數(shù)據(jù)印刷在銷售中的促進(jìn)作用，越來越多的行業(yè)、企業(yè)用戶選擇數(shù)字印刷。
數(shù)字印刷也得到了物流行業(yè)的重視物流行業(yè)和快印服務(wù)行業(yè)已經(jīng)展開緊密融合。因?yàn)槟壳拔锪餍袠I(yè)有80％為印刷品而這么做完全可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸在目標(biāo)地印刷這無形中節(jié)約了成本，更提高了物流效率。
根據(jù)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)美國市場的調(diào)查.到2006年，多版本和個(gè)性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場的33％，而78％的印刷活件的批量不超過5000份，按搖印刷的年增長率達(dá)14％。據(jù)美國調(diào)查研究結(jié)果顯示.到2010年，數(shù)字印刷方式（包括下面的數(shù)字和桌面技術(shù)印刷方式）將大約占到印刷領(lǐng)域市場份額的20％。權(quán)威報(bào)道顯示.在全世界數(shù)字印刷中.按需印刷的年增長率將在2008年達(dá)到12％可變信息印刷到2007年將占印刷市場的20％到2010年.20％的用戶要求的文付周期將在24小時(shí)之內(nèi)，而目前.有78％的彩色印刷作業(yè)少于5000份。數(shù)字印刷憑借靈活、定制性強(qiáng)以及周期短等優(yōu)勢市場增長速度極快全球增長速度已經(jīng)達(dá)到16％.是傳統(tǒng)印刷增長率的8倍。北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)的安裝數(shù)量預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到18700臺(tái)北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)印刷量預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到450億�？勺償�(shù)字印刷在彩色數(shù)字印刷量中所占的比例到2007年將從2003年的16％增加到30％。
中國數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀
在我國，數(shù)字印刷市場已經(jīng)有了一定的需求空間，如各種票據(jù)開始呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的個(gè)性化傾向，電信、郵政、銀行證券、保險(xiǎn)等個(gè)性化印刷市場的潛力巨大。在北京、上海、廣州、杭州等地，到處可見街邊大大小小的快印店足以證明數(shù)字印刷的確已進(jìn)入我們的日常生活。數(shù)字印刷在中國的發(fā)展也孕育出了一批優(yōu)秀的數(shù)字印刷企業(yè)。速必得、同昆數(shù)字、康偉數(shù)字、時(shí)浪等等各種體制的數(shù)字印刷公司在中國的數(shù)字印刷領(lǐng)域高速發(fā)展。
我國的數(shù)字印刷市場雖然很大.但并不很成熟。數(shù)字顯示中國印刷市場年增長率為巧％.數(shù)字印刷增長率不足5％而發(fā)達(dá)國家數(shù)字印刷的增長率為10％。中國數(shù)字印刷市場主要集中在商業(yè)印刷與書刊印刷這兩個(gè)領(lǐng)域.80％的產(chǎn)品還集中在標(biāo)書上很少有廠家涉及到包裝印刷領(lǐng)域。這說明數(shù)字印刷并沒有被充分利用起來。當(dāng)然，這與通常的數(shù)字印刷設(shè)備的性能分不開。大多數(shù)的數(shù)字印刷機(jī)幅面較�。ǘ酁锳3尺寸），可承印的紙質(zhì)較薄圖1英國和商務(wù)有關(guān)的數(shù)字印，MIJ發(fā)展圖（通常在300g/㎡以內(nèi)）.這無疑也是數(shù)字印刷難以在包裝印刷領(lǐng)域發(fā)揮其潛質(zhì)的瓶頸。就目前來看，數(shù)字印刷在按需印刷方面的優(yōu)勢很明顯。但是，數(shù)字印刷只能作為傳統(tǒng)印刷的良好補(bǔ)充，任何一方都不能孤立存在。
我國數(shù)字印刷在地區(qū)間發(fā)展也不平衡。目前數(shù)字印刷發(fā)展比較快的是北京上海、廣州、杭州等地而東北、西北地區(qū)則發(fā)展比較緩慢。由于當(dāng)?shù)厝藢?duì)數(shù)字印刷的意識(shí)不夠，總拿傳統(tǒng)膠印和數(shù)字印刷來比較導(dǎo)致數(shù)字印刷的利潤很低。近幾年來，雖然人們對(duì)數(shù)字印刷開始逐漸接受.但一些小型彩色激光打印機(jī)以低廉的印刷價(jià)格對(duì)大型數(shù)字印刷機(jī)的市場造成了極大的沖擊分流了很多客戶。不過也有不少企業(yè)在數(shù)字印刷領(lǐng)域取得了驕人的業(yè)績，在不同城市都開設(shè)了多家連鎖店。
在經(jīng)營數(shù)字印刷的一些公司中經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展公司業(yè)務(wù)增加行業(yè)標(biāo)書、菜譜、個(gè)人明信片、請柬、掛歷證卡等許多小數(shù)量的個(gè)性化業(yè)務(wù)逐漸開發(fā)出來.客戶資源不斷增多、公司發(fā)展日益迅速。主要表現(xiàn)如下：
1.圖書印刷市場圖書的品種越來越多印數(shù)越來越少圖書銷售速度加快，而要求圖書的印刷周期也越來越短。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)我國圖書短版印刷將占書刊印刷的60％，數(shù)字印刷能適合這種快速、按需印刷的市場要求。傳統(tǒng)出版印刷是先印刷、后發(fā)行.而數(shù)字印刷可以做到先發(fā)行、后印刷。如一個(gè)書店可以做到前店后廠后廠有數(shù)字印刷機(jī)與聯(lián)機(jī)書籍裝訂。在顧客于前店選購好樣書后，后廠就可通過網(wǎng)絡(luò)從數(shù)據(jù)庫中選出書目開機(jī)印刷很快就能按顧客僻要的數(shù)量完成任務(wù)。這樣做既可以消除傳統(tǒng)印刷的書籍積壓而造成的浪費(fèi)，又可不孺要庫房，實(shí)現(xiàn)“零庫存“管理降低了書籍的出版印刷成本。
2.辦公業(yè)務(wù)印刷市場。市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，機(jī)關(guān)、公司辦公效率的提高，使辦公文印量向少印數(shù)多品種、快速度的方向轉(zhuǎn)變.并逐漸由小膠印轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷如簡報(bào)資料、提案圖表、可行性報(bào)告、通知、標(biāo)書.評(píng)估報(bào)告等過渡。
3.社會(huì)少印數(shù)的零件印刷市場。隨著人民物質(zhì)文化水平的提高人們的消費(fèi)觀念開始發(fā)生變化社會(huì)個(gè)性化印刷比重上升加個(gè)人書畫攝影作品集、個(gè)人明信片、個(gè)人請束及邀請函、結(jié)婚紀(jì)念冊等等。
4.商業(yè)和廣告宣傳印刷市場。入世后公司商業(yè)活動(dòng)頻繁.印量少品種多的商業(yè)廣告宣傳品印刷數(shù)量也開始增多，如企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊、銷售廣告、招貼畫、直郵廣告、產(chǎn)品樣本‘產(chǎn)品目錄、飯店菜單等等。
5.證券表格印刷。如賬本、財(cái)務(wù)報(bào)表、各種表格、各種證券、單據(jù)及防偽印刷等。
對(duì)上述個(gè)性化印刷的嶄新市場傳統(tǒng)印刷已無能為力唯有數(shù)字印刷才能滿足日益發(fā)展的市場需要尤其是在當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)斑蓋面不斷擴(kuò)大的情況下.當(dāng)數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)印刷將會(huì)發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢可以預(yù)見。隨粉科學(xué)技術(shù)和世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，數(shù)字印刷設(shè)備和耗材售價(jià)都會(huì)不斷下降，企業(yè)投資成為可能.生產(chǎn)成本降低人們的觀念日益更新個(gè)性化印刷、網(wǎng)絡(luò)印刷在發(fā)展。我國數(shù)字印刷將會(huì)很快形成產(chǎn)業(yè)并將得到較快的發(fā)展。
數(shù)字印刷有粉它不可辯駁的優(yōu)點(diǎn)，但是作為一個(gè)新出現(xiàn)的事物又有粉不可避免的不完善性.曾被宣傳的數(shù)字印刷的迅猛發(fā)展在市場面前又不知不覺地降溫了。傳統(tǒng)膠印的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得非常成熟了。目前為止傳統(tǒng)印刷仍有粉數(shù)字印刷所不可替代的優(yōu)越性，所以不可能很快為數(shù)字印刷替代。在我國數(shù)字印刷機(jī)的推廣遠(yuǎn)不如CTP，在很長一段時(shí)間內(nèi)只可能以傳統(tǒng)膠印的補(bǔ)充物在市場上出現(xiàn)。從目前國內(nèi)市場來看，數(shù)字印刷能夠做到真正底利的用戶還很少，部分企業(yè)經(jīng)營狀況不盡如人憊、業(yè)務(wù)來源不足、開工率低。除了數(shù)字印刷機(jī)自身的缺陷外，還有以下幾個(gè)有待解決的問題：
1.消費(fèi)觀念問題。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了我們的消費(fèi)觀念還停留在“物美價(jià)廉”的基礎(chǔ)上在歐美不斷追求的個(gè)性化及快捷的服務(wù)在這里顯得并不那么重要這就使得數(shù)字印刷的優(yōu)勢在這里又進(jìn)一步打了折扣。
2.技術(shù)問題。數(shù)字印刷機(jī)是以數(shù)字的形式接受版面信息進(jìn)行印刷的因此網(wǎng)絡(luò)或數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)如何傳翰到印刷機(jī)上，是關(guān)鍵問題。在數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼麄�(gè)過程中，印刷品整個(gè)版面的數(shù)字化、模擬底片的數(shù)字化、電子配頁和裝訂、計(jì)算時(shí)IE的高速化、與數(shù)據(jù)f相適應(yīng)的數(shù)據(jù)處理、版面數(shù)據(jù)的保存、數(shù)據(jù)庫的運(yùn)用等一系列問題都有待完善。
3.價(jià)格問題。數(shù)字印刷機(jī)高昂價(jià)格也是阻礙其進(jìn)入中國市場的一個(gè)關(guān)鍵問題。根據(jù)印刷機(jī)的使用周期看，歐洲5-7年、美國4年左右更換機(jī)器，但是在我國很多廠家的印刷機(jī)常常是用了十幾年都還沒換，在舊機(jī)器能用的情況下添t新設(shè)備，且在短期內(nèi)又無法看到利潤回報(bào)的情況下印刷廠商多少有點(diǎn)舍不得。而新技術(shù)更新的周期越來越短，今天斥巨資投下的設(shè)備可能過了不久就有成本更低的產(chǎn)品出爐.所以印刷廠多少有點(diǎn)怕花冤枉錢。另外小膠印充斥著短版印刷市場.中國廉價(jià)的勞動(dòng)力使得小膠印的產(chǎn)品價(jià)格非常低，對(duì)數(shù)字印刷形成很大的競爭使得在國外還可以發(fā)展的數(shù)字印刷在國內(nèi)的發(fā)展更為艱難。
4.市場尚待培育。數(shù)字印刷的特點(diǎn)是適應(yīng)小批量彩色印件或其他按需印刷的需要，這在國外印刷市場已成為一種趨勢。但在我國，這種市場尚待培育發(fā)展，由于用戶對(duì)數(shù)字印刷還沒有充分的認(rèn)識(shí)，總是用傳統(tǒng)膠印的眼光來評(píng)判數(shù)字印刷產(chǎn)品。挑剔的眼光只注意到產(chǎn)品的質(zhì)f而忽略了其方便快捷等優(yōu)越性；更有甚者認(rèn)為數(shù)字印刷機(jī)等都比傳統(tǒng)的質(zhì)f好.從而數(shù)字印刷的產(chǎn)品質(zhì)f也要比傳統(tǒng)印刷的好。而看到實(shí)際產(chǎn)品之后巨大的心理落差使得他們對(duì)數(shù)字印刷非常失望，不再選擇數(shù)字印刷。這也是不少數(shù)字印刷經(jīng)營者面臨的問題好不容易拉來的客戶，印一次就走了回頭的很少。同時(shí)先行投入者因?yàn)榛钤床蛔愣貓?bào)不理想后繼者也裨知難而退，對(duì)數(shù)字印刷不看好。我國的數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)羚不多.且大多規(guī)模不大•無力投太多資金做宣傳。這也異致數(shù)字印刷一時(shí)無法為大家所熟知和接受。
5.數(shù)字打樣技術(shù)得不到保障。對(duì)在機(jī)制版的數(shù)字印刷機(jī)尤為重要。數(shù)字化印刷工藝城程也不太成熟、企業(yè)仍僻增加資金購買相應(yīng)的印前系統(tǒng)、色彩管理、打樣與投資回收無法保證等問題仍然存在。
盡管目前國內(nèi)數(shù)字印刷領(lǐng)域存在粉上述問題.但作為一種新興的印刷形式，數(shù)字印刷的市場前景和發(fā)展前途是不容皿疑的。隨粉社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的日益增多.人們生活水平及消費(fèi)水平的提高，個(gè)性化印刷成為人們的一種必豁�？梢哉f個(gè)性化數(shù)字印刷的巨大市場潛力和誘人的投人產(chǎn)出比都令人無法漠視。 - ■ 與【國內(nèi)外數(shù)字印刷發(fā)展現(xiàn)狀分析】相關(guān)新聞
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