新品高價(jià)位持續(xù)不過(guò)三個(gè)月

    元旦前一周，家電賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)紛紛啟動(dòng)，液晶電視當(dāng)仁不讓地成為降價(jià)主力軍。而與以往的降價(jià)潮有所不同的是，新品的降價(jià)成為一大看點(diǎn)。

    記者在家電賣場(chǎng)看到，一款康佳46英寸液晶電視降了4000元，實(shí)際售價(jià)僅12999元，這款電視上市僅三個(gè)月；而東芝十一期間上市的產(chǎn)品價(jià)格也開始動(dòng)搖，46英寸液晶彩電直降2000元；夏普采用第八代液晶屏的52英寸新品也由上市時(shí)的49990元降為現(xiàn)在的39990元。此外，三星、索尼、LG、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等剛上市的新品紛紛打折出售，降幅從1000元到5000元不等。

    市場(chǎng)人士告訴記者，許多品牌的新品在剛上市時(shí)一般都定位較高，一是為了提升全線產(chǎn)品的利潤(rùn)率，二是維護(hù)品牌形象。然而，當(dāng)所有企業(yè)都想通過(guò)推新品來(lái)刺激市場(chǎng)時(shí)，液晶市場(chǎng)就出現(xiàn)了產(chǎn)品更新頻率越來(lái)越快、降價(jià)幅度越來(lái)越大的現(xiàn)象。從眼下三個(gè)月的降價(jià)周期可以看出，液晶新品的“生命周期”遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于傳統(tǒng)電視，逐漸接近手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)類電子產(chǎn)品。

    此外，家電賣場(chǎng)的整體促銷加大了彩電廠商的促銷力度。據(jù)悉，北京國(guó)美20周年慶讓利五億元，索尼、LG、三星、廈普、日立、松下、三洋等洋品牌的32英寸、40英寸、42英寸液晶分別跌破4000元、8000元和10000元；蘇寧近日借新店開業(yè)并讓利，洋彩電降價(jià)幅度與國(guó)美相當(dāng)；大中推出現(xiàn)金買券換券活動(dòng)，以350元現(xiàn)金換400元大中代金券，每人最多可換五張，最多可節(jié)省200多元。

    中外彩電價(jià)位拉近

    雖然中外彩電的價(jià)格仍有一定差距，但從元旦促銷情況可以看出，國(guó)產(chǎn)彩電的高端產(chǎn)品與跨國(guó)品牌的低端產(chǎn)品的價(jià)格幾乎在同一水平線。消費(fèi)者要考慮的是，花一樣的錢，是選擇有檔次的產(chǎn)品，還是有檔次的品牌。

    記者在市場(chǎng)上看到，夏華最新的42英寸液晶彩電與東芝、三星等跨國(guó)品牌的老產(chǎn)品價(jià)格所差無(wú)幾，在13000元上下；而海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL等一般都有一兩款“明星”產(chǎn)品，價(jià)位高、尺寸大，成為整個(gè)品牌產(chǎn)品檔次的一個(gè)象征。

    而經(jīng)過(guò)2006年一年市場(chǎng)戰(zhàn)略的調(diào)整，洋品牌全線產(chǎn)品價(jià)格也逐漸“平民”化，除了新品系列保持“天價(jià)”外，針對(duì)每一個(gè)主流尺寸基本上都有一兩款低價(jià)產(chǎn)品，價(jià)格已逐漸接近國(guó)產(chǎn)品牌的普通產(chǎn)品。

    那么，同一價(jià)位的中外品牌的產(chǎn)品有何差別？首先，國(guó)產(chǎn)品牌的高價(jià)位產(chǎn)品一般都是新品、擁有其品牌最獨(dú)特的技術(shù)與賣點(diǎn)，各項(xiàng)指標(biāo)幾乎自詡是市場(chǎng)一流水平，功能相對(duì)齊全；而洋品牌的大眾價(jià)位產(chǎn)品是基本型，不包涵其最新研發(fā)的技術(shù)與功能，但品質(zhì)可保證與品牌相齊。其次，國(guó)產(chǎn)品牌的高檔產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)于同品牌的其他產(chǎn)品，在視覺(jué)上就可判斷出是整個(gè)品牌中的“高檔貨”；而洋品牌的大眾價(jià)位產(chǎn)品在同一品牌中則略顯“平凡”，視覺(jué)吸引力不突出。

    需要強(qiáng)調(diào)的是，液晶面板的成本占整體價(jià)格的70%以上，高檔產(chǎn)品往往意味著面板的檔次與價(jià)格也比較高，因此，同一尺寸的中外品牌，面板檔次可能有所不同。由于洋品牌的附加值要高一些，用同樣檔次的面板，洋品牌的價(jià)格肯定要高出國(guó)產(chǎn)許多。

    消費(fèi)者仍有持幣待購(gòu)心理

    “已經(jīng)決定買液晶了，問(wèn)題是什么時(shí)候買。”一位消費(fèi)者說(shuō)。記者注意到，最近一段時(shí)間，手機(jī)、小家電等產(chǎn)品已開始熱銷，而彩電區(qū)域的消費(fèi)者則是觀望的多,“出手”的少。

    市場(chǎng)人士分析，雖然元旦促銷力度不小，但是2006年已經(jīng)掀起數(shù)輪液晶降價(jià)潮，消費(fèi)者對(duì)降價(jià)已經(jīng)麻木，即使有意購(gòu)買液晶電視的消費(fèi)者，也盼望春節(jié)的促銷力度會(huì)進(jìn)一步加大。

    但是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)價(jià)格進(jìn)一步走低的可能性比較小，產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)價(jià)格大體上會(huì)維持在元旦的水平，有些產(chǎn)品的價(jià)格還可能“不降反漲”，而商家為了炒作，可能在宣傳上著力渲染降價(jià)幅度，以滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期。這是因?yàn)椋�元旦促銷期處于前一年度的結(jié)束與新一年度的開始階段，各廠商都十分看重這一市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品銷量有硬性要求。因此，促銷力度更大，贈(zèng)品更多；而對(duì)于春節(jié)市場(chǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買預(yù)望更強(qiáng)，廠商不會(huì)給銷售人員太多硬性“任務(wù)”，爭(zhēng)取讓員工都“過(guò)個(gè)好年”。

    業(yè)內(nèi)人士提醒持幣待購(gòu)的消費(fèi)者，液晶電視價(jià)格走底是個(gè)持續(xù)的過(guò)程，應(yīng)該依個(gè)人承受能力與需求來(lái)選擇購(gòu)買時(shí)機(jī)。而在產(chǎn)品方面，液晶技術(shù)日新月異，每個(gè)品牌在清晰度、可視角度、響應(yīng)速度、輔助功能等方面均有不同的技術(shù)賣點(diǎn)，消費(fèi)者選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)要分清主次。首先，要認(rèn)準(zhǔn)基本參數(shù)，如分辨率能達(dá)到1366×768以上；顯示角度能達(dá)到178度；響應(yīng)速度起碼在八毫妙以下；配備HDMI端子，有至少一年的服務(wù)保障。其次，可依據(jù)自己需求與喜好，選擇適合的產(chǎn)品，如喜愛(ài)看足球的消費(fèi)者可選響應(yīng)速度四毫妙、可錄像的液晶電視；喜歡玩數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者可以選有VGA、USB、S端子等多種接口的液晶產(chǎn)品。

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