一、堅(jiān)決不能犯大忌
網(wǎng)絡(luò)媒體也是企業(yè)，進(jìn)入市場(chǎng)是有風(fēng)險(xiǎn)的.最大的風(fēng)險(xiǎn)、第一條風(fēng)險(xiǎn)就是堅(jiān)決不能犯大忌。中國(guó)是一個(gè)管制嚴(yán)厲的國(guó)家，國(guó)家機(jī)器握有的強(qiáng)權(quán)，使得看似平靜的海面下，隨時(shí)會(huì)卷起足以致一般企業(yè)于死地的政策海嘯。SP就是例證。最近國(guó)家廣電總局發(fā)文嚴(yán)查網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，嚴(yán)重的將追究刑事責(zé)任，更是對(duì)某些意圖走捷徑的網(wǎng)絡(luò)視頻公司當(dāng)頭棒喝。切記，這里是中國(guó)，做網(wǎng)絡(luò)媒體，絕對(duì)不能犯大忌。

    二、必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有深刻的認(rèn)識(shí)和前瞻
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的原創(chuàng)不是在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，欲在中國(guó)成功運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體，第二個(gè)要點(diǎn)是必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有深刻的認(rèn)識(shí)和前瞻。這一點(diǎn)并不是說(shuō)要一味追趕WEB2.0、WEB3.0的時(shí)髦，但是，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展有足夠的了解和清晰的認(rèn)識(shí)。RSS對(duì)于新聞的聚合作用、博客對(duì)于新聞的多渠道和促進(jìn)民主的作用，都是影響網(wǎng)絡(luò)媒體地位和影響力的大事。3G在中國(guó)已經(jīng)即將全面啟動(dòng)，后面的4G、4.5G，更是將接踵而至。如果做網(wǎng)絡(luò)媒體的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、通信、IT等的發(fā)展趨勢(shì)不是十分了然于胸，那么，相應(yīng)作出的戰(zhàn)略決策，很可能會(huì)使其公司輸在起跑線上。

    三、必須對(duì)中國(guó)媒體的大勢(shì)有充足的認(rèn)識(shí)
    中國(guó)媒體是一個(gè)很大的概念，是全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)之所在。中國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展速度、淘汰速度都一樣驚人。絕對(duì)不能簡(jiǎn)單只看到自己的優(yōu)勢(shì)、自己的人馬、自己的一點(diǎn)資源，放在中國(guó)媒體急劇競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境里面，很多公司隨時(shí)可以被淹沒(méi)或在競(jìng)爭(zhēng)中敗北。網(wǎng)絡(luò)媒體要想成功，必須對(duì)整個(gè)中國(guó)媒體的大勢(shì)非常清楚，清楚、了解主流媒體的變化和發(fā)展方向，了解同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展動(dòng)向，從而做出清晰、正確的決策。比如，在中國(guó)已超過(guò)3000家以上婚戀網(wǎng)站和1000家網(wǎng)絡(luò)視頻公司的前提下，再大舉進(jìn)軍婚戀網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)視頻，顯然并非明智之舉。

    四、必須有精當(dāng)?shù)恼�體營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)戰(zhàn)技能
國(guó)家對(duì)SP的控制，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的收入來(lái)源進(jìn)一步單一化，越發(fā)依賴于廣告。這并不是說(shuō)有何不妥，中國(guó)媒體市場(chǎng)1400億的規(guī)模，可能會(huì)到2000億，這為勇于進(jìn)取的網(wǎng)絡(luò)媒體公司留下了足夠的空間。但是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，90%的企業(yè)都會(huì)死亡，只有10%能夠存活下來(lái)。經(jīng)驗(yàn)證明，只有那些擁有高超、精當(dāng)?shù)恼�體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、策略與實(shí)戰(zhàn)技能的公司，才能夠在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中快速勝出，創(chuàng)造出遙遙領(lǐng)先于同行的佳績(jī)。可以毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)制定了清晰的整體戰(zhàn)略之后，整體營(yíng)銷(xiāo)策略及其執(zhí)行便成為大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體能否在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵所在。

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