盡管人們?yōu)榻�年�?lái)中國(guó)電影的一些進(jìn)步而欣慰，但相比于國(guó)際通行的電影文化消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)電影市場(chǎng)仍是一塊尚待開(kāi)發(fā)的處女地。從電影經(jīng)營(yíng)者角度而言，當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)主要存在著漠視大眾觀影心理需求、票價(jià)虛高等四大弊病。

　　首先是漠視大眾觀影心理需求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響電影觀眾多少的第一要素不是票價(jià)，而是電影生產(chǎn)觀念，這其中導(dǎo)演的拍片理念起著至關(guān)重要的作用。2005年，中國(guó)電影生產(chǎn)量是250部，今年是300部，但真正進(jìn)入院線的只有幾十部。這說(shuō)明目前國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離市場(chǎng)的航道。一大批影片由于對(duì)觀眾電影心理研究的不了解甚至漠視，又缺乏吸引觀眾的技術(shù)手段，最終遭遇觀眾的白眼，在影院里只能找到三五知音。

　　其次是忽視影院營(yíng)銷研究。資料表明，美國(guó)電影業(yè)總收入中約20％是從影院的票房收入中獲得的，而有約80％是由非銀幕營(yíng)銷所得。而中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)收入的90％仍然來(lái)自票房。從《英雄》開(kāi)始中國(guó)電影營(yíng)銷模式已經(jīng)向非票房營(yíng)銷轉(zhuǎn)移，如特許經(jīng)營(yíng)、聯(lián)合促銷、劇情廣告等營(yíng)銷模式，正在逐步顯露巨大的盈利潛力和空間。

　　再次是票價(jià)虛高。目前我國(guó)電影的高票價(jià)和百姓收入水平不符。據(jù)中國(guó)影協(xié)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)收入最高的三大城市，電影票價(jià)為人均年收入的1/486，而國(guó)際上這一數(shù)字一般在千分之一以下。

　　上世紀(jì)80年代初，全國(guó)每年有百億觀影人次，今天，中國(guó)電影經(jīng)過(guò)幾輪改革，觀影人次徘徊在7000萬(wàn)人次左右。80年代初，中國(guó)電影票的平均票價(jià)是0.10元，票房收入近30億元；2005年，中國(guó)電影的平均票價(jià)已漲到30元以上，票房收入?yún)s只有30億元。25年的時(shí)間里，電影票價(jià)格上漲200倍，票房卻縮水近三分之一。

　　最后是對(duì)觀眾隊(duì)伍的培育不力。在電影生產(chǎn)中，應(yīng)根據(jù)電影觀眾培育的要求，讓電影產(chǎn)業(yè)適應(yīng)多元選擇、分眾消費(fèi)的趨勢(shì)。

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