一、上半年基本情況

    根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售商場的監(jiān)測，2006年上半年服裝類商品的銷售額為34.8億元，同比增長17.25％；銷售量為17221.58萬件，同比增長13.61％。服裝類商品的銷售額占商品零售總額的比重為26％。在監(jiān)測的12種商品中，T恤衫、女裝、針織內(nèi)衣褲銷量的同比增長速度最快，女裝類商品所占服裝銷售總量的比重最大，達(dá)到27.57％，其次是針織內(nèi)衣褲和童裝，分別為16.74％和7.56％；皮革服裝、牛仔服、防寒服的銷量不如去年；男西裝與去年基本持平；其他各類均平穩(wěn)增長。在監(jiān)測的12種商品中，僅有T恤衫、夾克衫、西褲、針織內(nèi)衣褲、羊絨羊毛衫的比重同2005年相比略有增長，其他商品指標(biāo)均有小幅度下滑。

    二、上半年服裝市場特點(diǎn)

    1、服裝換季明顯早于往年。經(jīng)歷了春、夏裝的絢麗之后，轉(zhuǎn)眼到了夏裝出清，秋裝上市的季節(jié)。從北京市場的銷售情況看，促銷力度都很大：藍(lán)島大廈出清的夏季服裝在5－7折之間；西單商場大多在5折左右；中友百貨像ESPRIT、ONLY、JACK&JONES等年輕人喜愛的品牌，也都加入到打折的陣容里來。不僅如此，打折的時間也明顯早于往年同期。往年夏季商品的出清活動最早在7月底、八月初推出，而今年從7月中旬各商家就相繼開始了夏季商品的減價出清，比往年提前了至少一周，到八月中旬則進(jìn)入全面打折階段。提前換季是今年服裝市場銷售的特點(diǎn)之一，在春裝、夏裝上市時也有明顯體現(xiàn)，這間接地反應(yīng)出目前服裝市場的競爭的激勵程度，廠家、商家為擴(kuò)大市場份額，獲得利潤，只有采取更為靈活的應(yīng)對措施??早清倉、早換季、早上新品。

    2、反季節(jié)銷售大城市不如二、三級城市。反季節(jié)銷售是羽絨服、羊毛衫等時令服裝常見的一種銷售方式。每到夏季，各大商場常會開辟專用的場所，用于冬季服裝的反季節(jié)銷售。然而從今年北京市場看，羽絨服的銷售并沒有達(dá)到預(yù)期的熱潮。據(jù)分析，京城羽絨服反季節(jié)銷售趨平，一方面是因?yàn)槿ツ甑膰?yán)冬刺激了消費(fèi)，使居民的羽絨服擁有量趨于飽和，從而降低了夏季的購買需求；另一方面，羽絨服已經(jīng)逐漸成為一種流行服飾，每年都有新的款式推出，雖然在夏季銷售中能夠得到很大折扣，但款式過時，對于追求時髦的消費(fèi)者而言已經(jīng)失去了原有的吸引力。

    相比而言，羽絨服夏季銷售在二、三級城市中始終火爆。這種實(shí)惠的銷售方式仍然獨(dú)具魅力，特別是強(qiáng)勢品牌的加入成為整個反季節(jié)銷售的熱點(diǎn)，五折以下的價格便可買到質(zhì)量上成、款式新穎的名優(yōu)品牌，受到很多消費(fèi)者的追捧。

    3、女裝風(fēng)格逐漸向兩個極端發(fā)展。女裝的設(shè)計風(fēng)格延續(xù)了去年的路線，以突出女性美為主思路�；ǘ涞膱D案依然大行其道，荷葉邊、褶皺、蕾絲的運(yùn)用也一樣不少，亮片、珠釘更是比去年有過之而無不及。以一些知名的青春裝品牌為代表，如VEROMODE、a02、ONLY等，今年均在其標(biāo)志性圖標(biāo)、數(shù)字、花朵、肩帶處或粘或縫了一層厚重的亮片，雖然給洗滌帶來難度，但卻亮麗十足，成為今年女裝的一大亮點(diǎn)。此外，受到今夏北方多陰雨、潮濕、悶熱天氣的影響，吊帶、低胸、露背的女裝備受青睞。

    同時，在娛樂界女星中性化裝扮的帶動下，青春裝女裝市場刮起了一股和柔美的淑女形象完全相悖的中性之風(fēng)。設(shè)計簡約流暢，色彩以土黃和軍綠為主，再加上質(zhì)感的金屬裝飾，酷感十足，成為個性女生的最愛。

    4、運(yùn)動用品市場迅速發(fā)展。目前，北京市場的奧運(yùn)商機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)，休閑運(yùn)動市場的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，運(yùn)動品牌專賣店在京城遍地開花，在上海著名的運(yùn)動專營“三劍客”運(yùn)動100、名店運(yùn)動城、法國迪卡儂也開始了對北京市場的爭奪。在素有“金街”之稱的王府井大街，阿迪達(dá)斯、李寧、耐克、安踏、銳步等著名運(yùn)動品牌專賣店隨處可見。除專賣外，綜合性的體育服飾連鎖店也在此跑馬圈地，東方廣場的“運(yùn)動100”、新東安五層的“互動體育”和首層的“勝利之星”以及獨(dú)立開設(shè)在路邊的“跨世體育”均各有特色。隨著奧運(yùn)賽事的臨近，這股運(yùn)動之風(fēng)將在全國市場中迅速蔓延開來。

    三、下半年發(fā)展趨勢

    1、消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取暖”的階段，而開始注重工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷，使國內(nèi)品牌服飾的追隨者與國際流行時尚需求步調(diào)接近。中國服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)－時尚消費(fèi)－個性消費(fèi)，這樣一個由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致中國服裝消費(fèi)市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。

    2、新商業(yè)業(yè)態(tài)的生成有利于本土品牌的發(fā)展。7月，國美攜其“鵬潤國際時尚交易中心”品牌項(xiàng)目，進(jìn)軍時尚消費(fèi)品產(chǎn)品，擬打造成為以時尚商務(wù)交易貿(mào)易模式為主、融合各種現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境元素的專業(yè)品牌匯展中心。該中心的建成，是借鑒家電行業(yè)成功的運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢品牌和強(qiáng)勢商業(yè)平臺的合理組合，意在推動以服裝為首的百貨類商品向著時尚產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，打造中國強(qiáng)勢服裝品牌，并在一定程度上抑制外資品牌對本土市場的掠奪。

    3、時裝產(chǎn)業(yè)搭乘奧運(yùn)快車。近日，在北京三杰國際鋼結(jié)構(gòu)有限公司的車間內(nèi)，“三杰國際杯”北京ESMOD創(chuàng)意服裝設(shè)計大賽隆重舉行。該比賽開啟了將時裝與綠色奧運(yùn)相結(jié)合的里程碑，可以預(yù)見，奧運(yùn)對服裝產(chǎn)業(yè)的影響將不僅僅體現(xiàn)在推動運(yùn)動服裝、服飾的發(fā)展上，不久的將來，更多的奧運(yùn)元素也將在時裝中有所體現(xiàn)。

    4、“視覺營銷”在服裝銷售中的作用愈加明顯。隨著品牌競爭的白日化，國際品牌營銷方式的影響以及消費(fèi)者需求層次的提升，傳統(tǒng)的營銷方式受到前所未有的挑戰(zhàn)，吸引顧客的關(guān)注成為銷售成功的前提，視覺營銷在服裝行業(yè)開始被越來越多人關(guān)注。有調(diào)查顯示，顧客除了想購買服裝外，賣場環(huán)境、時尚資訊的獲得、色彩的愉悅均被排在很重要的位置。這說明新時期的顧客已經(jīng)開始希望得到貨品之外的服務(wù)，這種服務(wù)中包括許多無形的東西如情調(diào)、視覺享受等。因此，在未來的服裝銷售中，視覺營銷與傳統(tǒng)的語言營銷相結(jié)合將成為重要的銷售方式，將在眾多品牌特別是知名品牌的終端銷售中得到深入的推廣和規(guī)范。

• · 2006年國內(nèi)服裝行業(yè)市場環(huán)境分析
• · 我國女裝銷售特點(diǎn)及品牌發(fā)展?fàn)顩r
• · 出口退稅率下調(diào)對浙紡織出口影響分析
• · 我國布鞋市場分析
• · 三大因素導(dǎo)致服裝紡織品出口阻力增大
• · 婚慶床上用品：消費(fèi)趨向品牌

• · 杭州四季青童裝市場提升改造工程
• · 杭州女裝品牌發(fā)展趨勢
• · 印尼新發(fā)布服裝進(jìn)口貿(mào)易措施
• · 2010年阿聯(lián)酋鞋履市場將突破11億迪拉姆
• · 孟加拉擬提高成衣出口補(bǔ)貼應(yīng)對金融危機(jī)
• · 2009年起馬達(dá)加斯加紡織業(yè)原料進(jìn)口免征關(guān)稅

• ·2008年1-10月江蘇紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月上海紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月四川紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月海南紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月廣東紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月湖北紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)