等離子高清時(shí)代機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

　　當(dāng)前全球范圍內(nèi)由等離子(PDP)和液晶(LCD)共同主導(dǎo)平板電視 發(fā)展的格局，在中國(guó)卻呈現(xiàn)出“不太正�！钡陌l(fā)展態(tài)勢(shì)———液晶高 速增長(zhǎng)，等離子面臨嚴(yán)峻威脅，中國(guó)平板彩電市場(chǎng)不能健康發(fā)展。雖 然目前來看液晶電視市場(chǎng)前景更好，但任何市場(chǎng)、廠商、消費(fèi)者的一 邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來的可能是慘烈的惡性價(jià) 格戰(zhàn)。在國(guó)內(nèi)大多數(shù)彩電廠家跟風(fēng)似地放棄等離子之時(shí)，如果能繼續(xù) 跟進(jìn)，雖然短期內(nèi)比較困難，但危機(jī)過后，即可在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)。這未 嘗不是在等離子面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，給予的一個(gè)絕好機(jī)遇。廠商如 果被眼前一點(diǎn)點(diǎn)好處蒙蔽而放棄等離子，可謂自斷了一條財(cái)路，因此， 廠商應(yīng)健康、平衡地發(fā)展等離子、液晶兩種產(chǎn)品。

　　平板市場(chǎng)之怪現(xiàn)狀

　　單純從技術(shù)的角度看，液晶與等離子各有長(zhǎng)短。然而在中國(guó)市場(chǎng)， 本應(yīng)平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同，等離子正經(jīng)歷著痛苦的 煎熬，無論在市場(chǎng)份額還是廠商陣容，在與液晶電視的較量中，皆處 下風(fēng)。

　　6月7日，信息產(chǎn)業(yè)部公布的今年第一季度我國(guó)彩電業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯 示，液晶電視產(chǎn)量和銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，而等離子電視銷量卻在滑坡。今 年前四個(gè)月我國(guó)液晶電視產(chǎn)量為187.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)181.4%；而等 離子電視的產(chǎn)量?jī)H為17.2萬臺(tái)，同比下滑16.1%。

　　在廠商陣容方面，液晶電視儼然形成“眾人拾柴火焰高”的氣勢(shì)， 幾乎所有的彩電廠商都布局了液晶電視的產(chǎn)品線，而等離子電視廠商 的陣容和投入力度則明顯遜一籌。在國(guó)際巨頭廠商方面，早先索尼、 東芝宣布逐漸淡出等離子市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)廠商方面，大多數(shù)彩電廠商對(duì) 外宣稱液晶、等離子會(huì)“兩碗水端平”，而在實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，明顯 偏重于液晶彩電。

　　為何眾多消費(fèi)者的眼里只看到等離子電視的缺點(diǎn)，而無視其色彩 豐富、暗部表現(xiàn)出色、沒有響應(yīng)時(shí)間等優(yōu)點(diǎn)呢？為何更多的彩電廠商 成為液晶的擁躉呢？

　　緣何暫處下風(fēng)？

　　上述看上去本不該出現(xiàn)反差如此明顯的怪現(xiàn)狀，其產(chǎn)生的深層次 原因是什么？分析來看，原因是多方面的，但主要原因有二：

　　一是在輿論宣傳方面，“等離子淘汰論”、“液晶獨(dú)霸論”，在 市場(chǎng)上形成了不利于等離子市場(chǎng)發(fā)展的新一輪輿論唱衰。輿論不客觀 地宣傳等離子、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，直接或間接地左右了消費(fèi)者的購 買導(dǎo)向。

　　我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，“等離子技術(shù)差，達(dá)不到高清”的言論隨 之水漲船高，而實(shí)際的情況是，并非所有的等離子都達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)， 不達(dá)標(biāo)的主要是50英寸以下的產(chǎn)品，50英寸以上的高端產(chǎn)品則全部達(dá) 標(biāo)。在技術(shù)上，42英寸等離子達(dá)標(biāo)并非難事。在國(guó)際上，分辨力達(dá)到 1024×768及以上的水平即可稱為高清，而我國(guó)等離子高清標(biāo)準(zhǔn)高于 國(guó)際水平。在我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，等離子廠商的產(chǎn)品以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為 尺度，而專為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開發(fā)高清面板，還需要一定的時(shí)間緩沖， 這也是造成我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，大多數(shù)等離子高清不達(dá)標(biāo)的主要原 因。松下、日立、LG等都表示將推出符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸等離 子電視，我們?cè)谑袌?chǎng)上很快可看到高清的42英寸等離子電視。

　　宣傳夸大和歪曲等離子的缺點(diǎn)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，是等離子在中國(guó)市 場(chǎng)不能高速增長(zhǎng)的另一主要原因�！暗入x子電視看上去灰蒙蒙的”， “等離子比液晶耗電”等論調(diào)，在中國(guó)平板電視市場(chǎng)不絕于耳。事實(shí) 上，從畫面質(zhì)量看，等離子稍勝一籌。而等離子的耗電量是隨畫面亮 暗動(dòng)態(tài)變化的，暗的時(shí)候耗電小，而液晶電視發(fā)光是靠一直不變的背 光源，并不比等離子省電多少。此外，等離子色域比液晶電視寬，色 彩更鮮艷。但普通消費(fèi)者不懂這些專業(yè)知識(shí)，他們對(duì)平板電視的認(rèn)知 聽?wèi){銷售員的主觀介紹，即使被誤導(dǎo)，也判斷不出來。

　　二是前一階段液晶電視價(jià)格大幅下調(diào),逐步逼近等離子電視價(jià)格， 使二者競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

 　　液晶電視的價(jià)格下降主要是由液晶面板的價(jià)格大幅下降拉動(dòng)的， 而等離子面板的價(jià)格下降幅度則比液晶面板稍低，從而形成了液晶電 視對(duì)等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　目前，全球成規(guī)模的等離子面板廠商只有5家，而主要給國(guó)內(nèi)廠 商供貨的僅有2家-3家，形成等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足， 國(guó)內(nèi)企業(yè)可能全球需求旺盛的時(shí)候存在拿不到貨的尷尬，這導(dǎo)致了我 國(guó)彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。中國(guó)企業(yè)在資源分配和市場(chǎng) 投入上難以多者兼顧，因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離 子投資液晶”的道路。

　　棄等離子沒有理由

　　廠商出于資源分配和追逐利潤(rùn)的目的，部分廠商做出了主推液晶 電視的決策。但是，彩電廠商在當(dāng)下放棄等離子，還為時(shí)尚早。

　　目前來看液晶電視的市場(chǎng)前景更好，但任何市場(chǎng)、廠商、消費(fèi)者 的一邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來的可能是慘烈血 拼的惡性價(jià)格戰(zhàn)。也許當(dāng)下等離子處境比較困難，但以后的博弈格局 可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

　　放眼全球市場(chǎng)，等離子的困境只是發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)的特例。從全 球市場(chǎng)來看，等離子的發(fā)展趨勢(shì)非常明朗，格局與中國(guó)市場(chǎng)有較大差 異。在全球大屏幕電視市場(chǎng)中，等離子電視仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2006年1 月-6月的等離子電視市場(chǎng)比重預(yù)計(jì)為47%，而液晶電視比重僅為17%。

　　從產(chǎn)銷量來看，等離子市場(chǎng)保持穩(wěn)中有升。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā) 布的等離子市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，今年第一季度，全球等離子廠商共交 付237萬塊等離子面板，比去年同期增長(zhǎng)84.4%，其中，42英寸面板占 據(jù)了八成，50英寸面板的比例則提高到15%。預(yù)計(jì)今年全球等離子面 板的銷售數(shù)量為1160萬塊。這樣第一季度的交付數(shù)量占據(jù)全年的20%。 從液晶電視來看，2006年一季度等離子全球市場(chǎng)進(jìn)入淡季，總出貨量 為154.7萬臺(tái)，與2005年同期相比增長(zhǎng)88%。2006年全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù) 計(jì)將達(dá)到800萬臺(tái)。

　　從廠商陣容來看，雖然幾年前索尼和東芝都先后宣布淡出等離子 電視生產(chǎn)，其主要原因并非如國(guó)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為等離子利潤(rùn)低下，而是這 兩家傳統(tǒng)電視巨頭出于在等離子方面沒有掌握核心的技術(shù)考慮，而將 主要的精力放在液晶電視上。從產(chǎn)量上看，這兩家企業(yè)的退出并沒有 影響整個(gè)等離子市場(chǎng)，其他企業(yè)迅速填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空缺。而其他等 離子國(guó)際巨頭都看好等離子的未來發(fā)展空間，紛紛進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)。日立4 月興建了一座等離子面板廠，將于2010年3月之前運(yùn)營(yíng)。三星SDI也將 投資7.52億美元建一條新的等離子面板生產(chǎn)線，使產(chǎn)能提高70%。

　　其實(shí)，等離子依然會(huì)扮演重要的市場(chǎng)角色，這從等離子面臨著三 大發(fā)展機(jī)遇即可看出：

 　　一是在50英寸等離子市場(chǎng)，今年年底成本優(yōu)勢(shì)將明顯顯現(xiàn)出來， 屆時(shí)這一尺寸的等離子市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司預(yù) 測(cè)，50英寸等離子面板在今年年底，價(jià)格將跌至900美元左右，而900 美元將成為市場(chǎng)明顯擴(kuò)大的信號(hào)。因?yàn)樵?005年年初，42英寸VGA(分 辨力為852×480)等離子面板跌至900美元后，這一尺寸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快 速增長(zhǎng)，而2006年初40英寸液晶電視跌至900美元，同樣也實(shí)現(xiàn)迅速 崛起�？梢灶A(yù)見，當(dāng)50英寸等離子面板的性價(jià)比進(jìn)一步突破時(shí)，等離 子市場(chǎng)將得到新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　二是商用等離子市場(chǎng)依然穩(wěn)步增長(zhǎng)。商用市場(chǎng)對(duì)等離子電視分辨 力沒有那么高的要求，需求特點(diǎn)為追求物美價(jià)廉，據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公 司預(yù)測(cè)，今年上半年，商用等離子市場(chǎng)的銷售量將達(dá)到3.5萬臺(tái)-4萬 臺(tái)，2006年全年的銷售量將達(dá)到8萬臺(tái)-10萬臺(tái)。對(duì)于商用市場(chǎng)，10萬 臺(tái)是一個(gè)不小的數(shù)目。而在未來的數(shù)年內(nèi)，商用等離子市場(chǎng)也因2008 年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等帶來無限商機(jī)，屆時(shí)機(jī)場(chǎng)、地鐵、 餐飲、娛樂、酒店等方面將產(chǎn)生大量需求。

　　三是從換位的角度考慮，在大多數(shù)彩電廠家跟風(fēng)似的放棄等離子 之時(shí)，如果能繼續(xù)跟進(jìn)，雖然短期內(nèi)會(huì)比較困難，但危機(jī)之后，就可 在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)，彼時(shí)的回報(bào)可能比當(dāng)下棄等離子轉(zhuǎn)投液晶而得的利潤(rùn) 更高。這未嘗不是在等離子面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，給予的一個(gè)絕好機(jī) 遇。雖然目前來看液晶電視的市場(chǎng)前景更好，但任何市場(chǎng)、廠商、消 費(fèi)者的一邊倒都可能導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來的可能是慘烈的 惡性價(jià)格戰(zhàn)。從今年開始大尺寸液晶電視的價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，特別是 經(jīng)過五一促銷以后，利潤(rùn)大幅減少，經(jīng)濟(jì)效益惡化，大部分電視機(jī)生 產(chǎn)廠家感覺到液晶電視并不是“藍(lán)海市場(chǎng)”。因此，廠商還應(yīng)健康、 平衡地發(fā)展等離子、液晶兩種產(chǎn)品。

　　未來方向高清大屏

　　在中國(guó)市場(chǎng)，未來等離子電視的發(fā)展趨勢(shì)將是高清和大屏幕。這 從全球等離子面板的發(fā)展趨勢(shì)即可看出。從韓國(guó)顯示市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) DisplayBank發(fā)布的今年全球第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，在等離子面 板尺寸上，40英寸級(jí)成為第一季度交付的主流尺寸，占了78.8%，30 英寸級(jí)等離子面板占5.2%，與此同時(shí)，50英寸級(jí)面板的比例陡增達(dá) 15.2%。而去年第四季度，50英寸級(jí)等離子面板的比重從此前的14%上 升到14.6%。雖然液晶也走向大屏化，但短期內(nèi)在價(jià)格上超過等離子還 不可能，特別是40英寸以上大屏市場(chǎng)，等離子還有一定優(yōu)勢(shì)。

　　在清晰度方面，標(biāo)清等離子面板的比例下降了13.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá) 到35.8%，而高清等離子面板在全部交付量中占據(jù)64.2%。輿論對(duì)等離 子電視批評(píng)最多的即是：大多數(shù)產(chǎn)品是非高清，因而在大屏幕液晶市 場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)以及我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)行的情況下，等離子廠商推 720線以上的高清產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。日立全高清42英寸等離子已開發(fā) 成功，松下也在開發(fā)全高清42英寸等離子電視。

　　此外，對(duì)廠商而言，還應(yīng)在如下方面注意：

　　一是降低成本，畢竟等離子的降價(jià)空間還比較大。當(dāng)下42英寸還 是主戰(zhàn)場(chǎng)，42英寸標(biāo)清產(chǎn)品可作為相對(duì)低端的產(chǎn)品，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)向三、 四級(jí)城市市場(chǎng)延伸，使之走入平常百姓家。而50英寸則為第二市場(chǎng)， 要縮小和42英寸等離子的價(jià)格差，繼續(xù)保持與大尺寸液晶電視的價(jià)格 優(yōu)勢(shì)，使這一尺寸市場(chǎng)進(jìn)一步做大。

　　二是整合產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必備條件。從目前來看，國(guó)內(nèi) 整機(jī)廠商應(yīng)通過和上游面板廠商長(zhǎng)期合作實(shí)現(xiàn)共贏。有條件的廠商可 以合起來，涉足面板生產(chǎn)，盡量縱向整合產(chǎn)業(yè)鏈。

 　 技術(shù)：綜合占優(yōu)面板成本是關(guān)鍵

　　這兩年經(jīng)過一些不實(shí)宣傳或以偏概全的說法等輿論，似乎等離 子電視技術(shù)屬于落后技術(shù)，遠(yuǎn)不及液晶電視來得先進(jìn)。實(shí)際上我們可 以從11個(gè)主要參數(shù)來衡量與對(duì)比等離子電視和液晶電視的技術(shù)差異， 不難發(fā)現(xiàn)兩者各有優(yōu)劣勢(shì)，在影響到畫面質(zhì)量的一些關(guān)鍵參數(shù)等離子 電視甚至還占有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下，等離子急需解決的主要問題是快速地降 低成本。未來幾年，等離子面板和濾光鏡制造成本的持續(xù)降低將使等 離子電視能繼續(xù)保持與液晶電視的成本優(yōu)勢(shì)。

　　大屏等離子仍占綜合技術(shù)優(yōu)勢(shì)

　　等離子電視機(jī)技術(shù)的核心是面板和控制芯片的技術(shù)，而控制芯片 技術(shù)屬于所有電視機(jī)類型的共用技術(shù)，等離子電視面板技術(shù)成為與其 他電視類型尤其是液晶電視的差異所在。

 　 但是，這兩年經(jīng)過一些不實(shí)宣傳或以偏概全的說法等輿論，似乎 等離子電視技術(shù)屬于落后技術(shù)，遠(yuǎn)不及液晶電視來得先進(jìn)。輿論對(duì)于 等離子電視技術(shù)性能的一些主要誤讀有：等離子功耗遠(yuǎn)高過其他電視 技術(shù)；等離子電視使用壽命較短；等離子電視物理分辨力無法做到720 線以上；等離子電視容易發(fā)生燒屏(正式名稱為圖像殘影)。

　　從一位電視觀看者角度來說，最重要的便是電視畫面的質(zhì)量及效 果，而畫面質(zhì)量是由多個(gè)參數(shù)綜合形成的，如物理分辨力、對(duì)比度、 亮度、色彩還原度、響應(yīng)時(shí)間、視角(含視角色偏)等參數(shù)。并非一兩 個(gè)參數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異就稱之為技術(shù)先進(jìn)，而是要看這些相關(guān)參數(shù)的綜合表 現(xiàn)。

 　　我們可以從10個(gè)主要參數(shù)來衡量與對(duì)比等離子電視和液晶電視的 技術(shù)差異，不難發(fā)現(xiàn)兩者各有優(yōu)劣勢(shì)，在影響到畫面質(zhì)量的一些關(guān)鍵 參數(shù)，等離子甚至還占有優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上，等離子電視使用壽命自2004年起就已經(jīng)改進(jìn)達(dá)到60000 小時(shí)。而等離子電視的功耗屬于動(dòng)態(tài)功耗，即不同的畫面亮度消耗的 功率也是不同，雖然42英寸最高功耗有300W，但是平均功耗(正常觀 看電視)只有250W，與液晶電視功耗差距僅有20-30W而已。

　　另外，較弱勢(shì)的是目前42英寸產(chǎn)品的分辨力最高還只有1024×1024 或1024×768，較液晶電視要低，但實(shí)現(xiàn)更高分辨力技術(shù)上難度并 不大，只是需要兼顧亮度和成本問題，日韓的面板廠商已經(jīng)在開發(fā) 1024×768以上分辨力的面板，估計(jì)一年內(nèi)便可投產(chǎn)。而50英寸產(chǎn)品則 普遍可以達(dá)到1366×768，并且已經(jīng)有1920×1080的產(chǎn)品問世。

　　至于圖像殘影問題，等離子電視通過內(nèi)部的軟件進(jìn)行調(diào)整，使得 間隔一定時(shí)間畫面就微動(dòng)一下(不影響觀看)，已經(jīng)可以避免。

　　對(duì)于等離子電視來說，對(duì)比度、響應(yīng)時(shí)間、色彩重現(xiàn)度、大視角 色偏等參數(shù)都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比度標(biāo)稱值可達(dá)10000∶1以上， 經(jīng)過濾光鏡衰減后至少也可以有5000∶1以上，畫面的層次感要好過 任何其他的電勢(shì)技術(shù)；響應(yīng)時(shí)間則屬于微妙級(jí)別，看動(dòng)態(tài)畫面完全沒 有拖尾現(xiàn)象，畫面很流暢；色彩重現(xiàn)度的高低決定了電視畫面與原景 物色彩的相似度，等離子電視普遍可以達(dá)到90%以上，色彩艷麗而逼 真，而液晶電視由于是通過背光源發(fā)光，色彩重現(xiàn)度相對(duì)較低一些； 等離子和液晶電視雖然視角都可以到170度，但是液晶電視在大偏角 觀看時(shí)，畫面會(huì)有偏色現(xiàn)象，而等離子則無此問題。

　　除了分辨力以外，等離子另一稍顯弱勢(shì)的是峰值亮度，雖然等離 子的標(biāo)稱值可達(dá)到1000cd/m2，但由于面板前面裝有濾光鏡使得 亮度要大致衰減一半，但隨著濾光鏡后續(xù)改為薄膜式，亮度有望提升 20%以上。同時(shí)在商場(chǎng)非常明亮的環(huán)境下，等離子電視由于濾光鏡對(duì) 光線的反射，畫面亮度顯得稍暗一些，而實(shí)際上我們?cè)诩彝タ蛷d觀看 電視時(shí)的環(huán)境明亮度要低很多，等離子電視的畫面就顯得很柔和、飽 滿，也不易產(chǎn)生視覺疲勞。

　　綜上所述，等離子電視和液晶電視技術(shù)都有各自的優(yōu)勢(shì)，而不足 之處也是比較明顯的，均有進(jìn)一步改進(jìn)的空間。在未來幾年時(shí)間，等 離子電視將通過面板結(jié)構(gòu)的改進(jìn)、驅(qū)動(dòng)電路的優(yōu)化、熒光粉發(fā)光效率 的提高等方面來不斷改進(jìn)物理分辨力、峰值亮度、功耗等相對(duì)弱勢(shì)的 參數(shù)，相信隨著等離子電視技術(shù)的完善，將給消費(fèi)者帶來更完美的視 覺享受。

　　成本降低是競(jìng)爭(zhēng)力主要保障

　　等離子電視機(jī)的主要成本為面板和濾光鏡，兩者合計(jì)占制造成本 的70%左右。2006年第二季度末，42英寸XGA(分辨力為1024×768)等 離子電視面板價(jià)格已經(jīng)降低到710美元，而42英寸液晶電視面板價(jià)格 仍在820美元，整機(jī)制造成本等離子電視也比液晶電視低10%左右。可 以說，等離子電視面板和濾光鏡成本的降低空間，是未來幾年等離子 電視競(jìng)爭(zhēng)力的主要保障。

　　通過對(duì)掃描、驅(qū)動(dòng)電路的改進(jìn)和集成度提升可以降低材料成本 15%-20%，而濾光鏡薄膜化也是各廠商的主要努力方向，預(yù)計(jì)可降低濾 光鏡成本的20%-30%左右，各項(xiàng)技術(shù)改進(jìn)可以使制造成本在未來2年-3 年時(shí)間內(nèi)合計(jì)降低成本20%-30%以上。而若是國(guó)產(chǎn)面板廠商早日投產(chǎn)， 并且實(shí)現(xiàn)70%以上的材料國(guó)產(chǎn)化，更是再降低材料成本15%左右。

　　未來幾年，等離子面板和濾光鏡制造成本的持續(xù)降低將使等離子 電視能繼續(xù)保持與液晶電視成本的優(yōu)勢(shì)。

　　市場(chǎng)：規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 大屏幕領(lǐng)域占先

　　2006年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)經(jīng)過傳統(tǒng)淡季之后，4月、5月實(shí)現(xiàn) 較大增長(zhǎng)，6月也得益于“世界杯”的熱潮，市場(chǎng)仍有不錯(cuò)的反響，上 半年等離子電視市場(chǎng)總銷量預(yù)估可達(dá)到40萬臺(tái)。2006年上半年，在40 英寸及以上的大屏幕電視市場(chǎng)，等離子電視市場(chǎng)依然領(lǐng)先占有36%的比 重，但同時(shí)也受到了來自大屏幕液晶電視的沖擊。

　　而在全球市場(chǎng)，等離子依然牢牢占據(jù)著大屏幕市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位， 1月-6月的市場(chǎng)比重預(yù)計(jì)為47%，而液晶電視比重才17%，微顯電視比 重達(dá)到26%。

    中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)

　　2006年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)經(jīng)過傳統(tǒng)淡季之后，4月、5月實(shí)現(xiàn)較 大增長(zhǎng)，6月也得益于“世界杯”的熱潮，市場(chǎng)仍有不錯(cuò)的反響，上 半年等離子電視市場(chǎng)總銷量預(yù)估可達(dá)到40萬臺(tái)，其中零售市場(chǎng)銷量近 32萬臺(tái)，商用市場(chǎng)也將有3.5萬臺(tái)的規(guī)模。

　　第二季度等離子電視市場(chǎng)零售量將達(dá)到16萬臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)了 44%，比第一季度微增1%。而隨著下半年“十一”及年底旺季的到來 以及繼續(xù)下調(diào)的價(jià)格之刺激，第三、四季度有望繼續(xù)快速增長(zhǎng)。賽諾 公司預(yù)測(cè)，2006年全年市場(chǎng)零售量將達(dá)到80萬臺(tái)左右，實(shí)現(xiàn)50%的增 長(zhǎng)，同時(shí)零售額也將突破100億元的規(guī)模。

　　大屏幕市場(chǎng)領(lǐng)先，但已受到液晶挑戰(zhàn)

　　2006年上半年，在40英寸及以上的大屏幕電視市場(chǎng)，等離子電視 市場(chǎng)依然領(lǐng)先，占有36%的比重，但同時(shí)也受到了來自大屏幕液晶電 視的沖擊，2006年上半年40英寸及以上的液晶電視零售量預(yù)計(jì)達(dá)到26.7 萬臺(tái)，比重也將上升到30%。而背投電視市場(chǎng)的比重則由2005年下半 年的44%迅速衰減到27%。隨著價(jià)格的降低和消費(fèi)者接受度的提高，大 屏幕電視市場(chǎng)規(guī)模在下半年及未來將繼續(xù)保持高速的增長(zhǎng)。

　　42英寸XGA和50英寸規(guī)格比重迅速提高

　　至2006年第二季度中國(guó)等離子市場(chǎng)42英寸XGA(分辨力為1024×768 和1024×1024，歐美日韓高清規(guī)格)規(guī)格比重為25%，比第一季度上 升6個(gè)百分點(diǎn)，而42英寸VGA(分辨力為852×480)規(guī)格之比重則出現(xiàn)較 大幅度萎縮，第二季度比重已不到70%。50英寸規(guī)格比重也有所提高， 達(dá)到4%。尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)的變化，一方面是價(jià)格降低的刺激，另一方面 也是等離子電視面對(duì)液晶電視的沖擊，而向更高規(guī)格進(jìn)行逐步轉(zhuǎn)變的 趨勢(shì)。

　　50英寸及42英寸XGA等離子雖大幅降價(jià)，但液晶電視價(jià)格已逼近

　　2006年1月-5月42英寸VGA等離子價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，而50英寸和42英 寸XGA規(guī)格等都有較大幅度降價(jià)，50英寸降低12-17%，5月國(guó)內(nèi)品牌均 價(jià)為24600元，國(guó)產(chǎn)42英寸XGA均價(jià)降幅也達(dá)到16%，5月國(guó)外品牌均 價(jià)為16800元。價(jià)格的大幅降低直接推送這兩個(gè)規(guī)格的市場(chǎng)比重。

　　目前，42英寸XGA和VGA規(guī)格，國(guó)外品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的零售價(jià)格逐 步拉近，價(jià)格比均在1.2-1.3，價(jià)格差僅3000元左右，這也是國(guó)外品 牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大的重要驅(qū)動(dòng)因素。

　　需要注意的是，5月份46英寸液晶電視國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)已逼近2萬元， 而40英寸液晶電視國(guó)外品牌均價(jià)則僅18000元，在平板電視競(jìng)爭(zhēng)如此 激烈的情況下，等離子若要繼續(xù)主導(dǎo)大屏幕市場(chǎng)，平均價(jià)格必須保持 與同類規(guī)格液晶電視的優(yōu)勢(shì)，尤其50英寸等離子電視價(jià)格應(yīng)繼續(xù)大幅 下調(diào)。

　　國(guó)外品牌引領(lǐng)市場(chǎng)

　　2006年上半年，國(guó)外品牌憑借品牌優(yōu)勢(shì)和價(jià)格的下調(diào)進(jìn)一步鞏固 了在等離子電視市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，1月-5月，松下、日立、LG、位列 市場(chǎng)占有率前三，合計(jì)占到50%的份額。而國(guó)產(chǎn)品牌中長(zhǎng)虹、海信處 于第一梯隊(duì)，合計(jì)占近17%。而廈華、創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾五大品 牌已退居第二梯隊(duì)，合計(jì)才占有12%的份額。

　　全部國(guó)產(chǎn)品牌合計(jì)只占到30%的市場(chǎng)份額，在等離子電視市場(chǎng)已 失去往昔的優(yōu)勢(shì)地位，除長(zhǎng)虹和海信外，大部分的國(guó)產(chǎn)品牌均將主要 精力投放到液晶電視市場(chǎng)當(dāng)中。

 　 高清大勢(shì)所趨

　　2006年3月，平板電視高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，底線為720線掃描線，這意 味著，在歐美市場(chǎng)被定義為“高清(HD)”分辨力為1024×768的等離 子將被劃在中國(guó)高清電視標(biāo)準(zhǔn)之外，因?yàn)槠淝逦�度達(dá)不到720線。

　　目前，40英寸及以上的液晶產(chǎn)品的分辨力都在1366×768或以上， 均符合中國(guó)高清電視標(biāo)準(zhǔn)。盡管PDP在分辨力之外的其他綜合性能優(yōu) 異，但在中國(guó)市場(chǎng)大屏幕液晶電視的市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)以及高清標(biāo)準(zhǔn) 即將實(shí)行的狀況下，等離子廠商推720線高清產(chǎn)品已是大勢(shì)所趨。

　　除了推出高清產(chǎn)品外，等離子還應(yīng)在以下幾方面出調(diào)整：

　　首先，等離子應(yīng)調(diào)整40英寸及以上產(chǎn)品布局，將42英寸VGA規(guī)格 作為相對(duì)低端產(chǎn)品，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)向三、四級(jí)城市市場(chǎng)延伸。

　　其次，依托等離子面板廠商進(jìn)一步降低面板成本，以及濾光鏡的 薄膜化，使得整機(jī)可以繼續(xù)保持與大尺寸液晶電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　在以40英寸及以上為主力規(guī)格的情況下，廠商應(yīng)加快50英寸產(chǎn)品 的投放和市場(chǎng)推廣，當(dāng)然目前的50英寸價(jià)格還需要較大幅度的修正。

　　全球大屏等離子依然強(qiáng)勢(shì)

　　2006年一季度等離子全球場(chǎng)進(jìn)入淡季，總出貨量為154.7萬臺(tái)， 與2005年同期相比增長(zhǎng)88%，但與2005年4季度相比則下降了17%。第 二季度預(yù)計(jì)將達(dá)到186萬臺(tái)，比第一季度實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng)。2006年全年 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到800萬臺(tái)。

 　 在全球大屏幕電視市場(chǎng)，格局與中國(guó)市場(chǎng)有較大差異，等離子電 視牢牢占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，1月-6月的市場(chǎng)比重預(yù)計(jì)為47%，而液晶電視比 重才17%，微顯電視比重達(dá)到26%，僅次于等離子電視。

 　 全球市場(chǎng)50英寸及以上之比重遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)水平。從尺寸結(jié)構(gòu) 來看，2006年第一季度全球市場(chǎng)50英寸及以上出貨量為23萬臺(tái)，市場(chǎng) 份額占到15%，而中國(guó)市場(chǎng)的份額僅不到5%，銷量只占全球出貨量的 3%；全球市場(chǎng)XGA及以上出貨量為86.5萬臺(tái)，比重高達(dá)56%，而中國(guó)市 場(chǎng)的份額僅22%。全球市場(chǎng)高規(guī)格比重遠(yuǎn)高于中國(guó)市場(chǎng)，這也正代表 著中國(guó)市場(chǎng)高規(guī)格產(chǎn)品有著巨大的成長(zhǎng)空間。

　　同時(shí)，全球市場(chǎng)50英寸的均價(jià)僅有3000美元左右，折合人民幣不 到25000元，但是中國(guó)市場(chǎng)的均價(jià)卻高達(dá)39000多元，價(jià)格要高出64% 之多！50英寸市場(chǎng)要想有更大的成長(zhǎng)，看來價(jià)格下調(diào)是必由之路！

　　上游：面板擴(kuò)產(chǎn)折射等離子廣闊前景

　　雖然等離子在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但其在全球市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼， 目前等離子面板產(chǎn)量供不應(yīng)求，所以松下、三星SDI、LG、日立等企業(yè) 紛紛選擇擴(kuò)產(chǎn)。此外，遭遇信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)尷尬的等離 子企業(yè)，也在積極和上游進(jìn)行磋商，努力讓擴(kuò)產(chǎn)的等離子面板符合我 國(guó)的高清標(biāo)準(zhǔn)。有理由相信，高清面板一旦形成規(guī)模，其價(jià)格也將大 幅下降。

 　　面板擴(kuò)產(chǎn) 整機(jī)價(jià)格有望下降

　　全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布了今年第一季度等離子市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告 顯示，今年第一季度，全球等離子出貨量為154.7萬臺(tái)，比2005年同 期相比增長(zhǎng)了88%，第二季度預(yù)計(jì)將達(dá)到186萬臺(tái)，與第一季度相比實(shí) 現(xiàn)20%的增長(zhǎng)。而全年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到800萬臺(tái)左右。

　　相比等離子整機(jī)迅速增長(zhǎng)的需求，全球面板現(xiàn)有的產(chǎn)量卻跟不上 節(jié)拍。在此背景下，近期等離子面板廠商接連發(fā)表聲明宣稱將擴(kuò)充等 離子面板產(chǎn)能。今年1月份，松下宣布將與日本東麗公司共同出資1800 億日元建造月生產(chǎn)能力達(dá)50萬片等離子面板的工廠。不久后，三星SDI 也宣布將增加7300億韓元的投資建設(shè)年生產(chǎn)能力為300萬片等離子面 板生產(chǎn)線，并計(jì)劃在2007年5月建成投產(chǎn)。

　　除松下、三星SDI外，LG電子也宣布將通過擴(kuò)大生產(chǎn)能力來提高 生產(chǎn)規(guī)模，計(jì)劃在2007年使生產(chǎn)能力達(dá)到870萬片。

　　統(tǒng)計(jì)表明，此次面板擴(kuò)容后，2006年全球等離子面板年生產(chǎn)能力 將達(dá)到1250萬片，而到2008年將突破2100萬片。面板擴(kuò)容后，42英寸 XGA(分辨力為1024×768)面板的價(jià)格有望從目前的685美元下降到450 美元(2008年)，42英寸VGA(分辨力為852×480)面板的價(jià)格有望從2006 年的580美元下降至400美元左右(2008年)，50英寸WXGA(分辨 力為1366×768)面板價(jià)格也將從1075美元下降到700美元以內(nèi)(2008 年)。顯然，面板擴(kuò)產(chǎn)后，等離子面板的價(jià)格將有大幅下降。

　　據(jù)眾多等離子廠商保守估計(jì)，受等離子面板價(jià)格的下降，等離子 整機(jī)的價(jià)格有望在一年內(nèi)再降15%左右。以目前42英寸等離子跌破萬 元考慮，2007年42英寸的等離子的平均價(jià)格有望降到8000元以內(nèi)，這 一價(jià)位相對(duì)液晶仍具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　高清列入面板重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)

　　信息產(chǎn)業(yè)部高清電視標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)等離子廠家沖擊很大。更有 不少人認(rèn)為高清是50英寸以下等離子難以逾越的坎兒。事實(shí)上，這種 理解是錯(cuò)誤的。從技術(shù)上講，50英寸以下的等離子完全有做到高清的 可能。從等離子在歐美市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，50英寸以下等離子實(shí)現(xiàn)滿足 我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的要求只是時(shí)間問題。

　　而面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，等離子面板巨頭紛紛表示不會(huì)放棄，而 這種"承諾"也迅速表現(xiàn)到具體行動(dòng)之上。中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，松 下、三星SDI等面板廠商已和整機(jī)廠商積極磋商，紛紛表示將加大符 合我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的高清等離子面板的生產(chǎn)力度，以便盡早生產(chǎn)出符合中國(guó) 高清標(biāo)準(zhǔn)的高清等離子電視。

　　此外，日立也表示此次面板擴(kuò)產(chǎn)，肯定有一部分高清面板會(huì)照顧 中國(guó)的高清標(biāo)準(zhǔn)。而值得大家期待的是，日立42英寸符合信息產(chǎn)業(yè)部 高清標(biāo)準(zhǔn)的等離子正在積極研制中，估計(jì)不久后將上市。

　　其實(shí)可以理解，面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，無論是等離子面板廠商還 是等離子整機(jī)巨頭們肯定有所動(dòng)作。應(yīng)該說，此次信息產(chǎn)業(yè)部頒布高 清標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)等離子既是一種壓力，更是技術(shù)全面革新、升級(jí)換代的動(dòng) 力。

 　 國(guó)內(nèi)廠商著手面板生產(chǎn)

　　與國(guó)內(nèi)輿論對(duì)等離子整體不看好的現(xiàn)狀相反，我們欣喜地看到， 一向在等離子前景問題上持樂觀態(tài)度的長(zhǎng)虹，終于作出實(shí)質(zhì)性的舉措： 與彩虹共同投資超過3億美元進(jìn)行等離子面板的研發(fā)和生產(chǎn)的工廠本 月將破土動(dòng)工。而這對(duì)國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)來說，無疑是巨大的推動(dòng)力量。

　  未來：中國(guó)彩電市場(chǎng)多元并存

　　在中國(guó)電視市場(chǎng)上，出現(xiàn)過許多技術(shù)名詞，如黑白電視、顯像 管彩電、顯像管背投、平板電視(液晶、等離子等)、微顯電視(3LCD、 DLP、Lcos等)。特別是液晶電視，近期"曝光率"特別高，無論是生 產(chǎn)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、媒體、還是商家，幾乎眾口一詞，似乎市場(chǎng)上只 會(huì)有液晶電視存在，它是電視市場(chǎng)的現(xiàn)在，也是電視市場(chǎng)的未來，其 他技術(shù)類型的電視，命運(yùn)只有一個(gè)，"逐漸消亡"。事實(shí)果真如此嗎？

　　誤解：液晶電視將獨(dú)霸市場(chǎng)

　　DisplaySearch預(yù)測(cè)，液晶電視在2009年將占據(jù)全球電視機(jī)市場(chǎng) 的46%，2010年升至52%，而在今年這個(gè)比例僅為22%。等離子電視所 占份額預(yù)計(jì)將從今年的5%上升至2009年的9.1%和2010年的9.6%。顯像 管電視的市場(chǎng)份額將從今年的70.9%降至2009年的43%及2010年的37%。

　　iSuppli對(duì)液晶電視的市場(chǎng)前景更為樂觀：預(yù)計(jì)其市場(chǎng)份額將從今 年的20%攀升至2009年的48%和2010年的56%。等離子電視的市場(chǎng)份額 在2009和2010年將穩(wěn)定在7%左右，顯像管電視的份額將在2009年下降 至42%，在2010年降至34%。

　　國(guó)內(nèi)某研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告也顯示：2006年第一季度，國(guó)內(nèi)平板彩電 消費(fèi)格局已初步成形，大尺寸平板電視需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，尤其37英寸以 上的液晶電視，其選購比重已由去年的21%增至35%，總量提升了66.7%。

　　按照這一發(fā)展速度，預(yù)計(jì)到2007年中期，中國(guó)平板電視市場(chǎng)37英 寸以上大尺寸液晶電視的需求比重將接近50%，進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段； 同時(shí)，等離子電視的市場(chǎng)空間將受到擠壓，甚至連最后20%的固有市 場(chǎng)份額都很難守住。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上，彩電業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，CRT彩電的優(yōu)勢(shì)地位已動(dòng) 搖，國(guó)內(nèi)另外一家研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示：2006年4月CRT彩電在中國(guó)的市 場(chǎng)份額僅占38.5%，同比下降16.1%；與之相反，液晶彩電由2005年4 月占中國(guó)市場(chǎng)份額的17.5%躍升到45.6%。

　　以上相關(guān)數(shù)據(jù)均出自研究機(jī)構(gòu)，所有這些數(shù)據(jù)以及報(bào)道給人們的 感覺是：無論是世界還是中國(guó)，液晶電視將獨(dú)霸市場(chǎng)，而且時(shí)間上不 會(huì)很遠(yuǎn)，給人更甚的感覺是，液晶電視已經(jīng)獨(dú)霸市場(chǎng)，其他類型的電 視，命運(yùn)只有一個(gè)---消亡。事實(shí)果真如此嗎？或者說，在中國(guó)真 的是這樣嗎？

　　現(xiàn)狀：等離子液晶均衡發(fā)展

　　先看2005年，中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模為3550萬臺(tái)，而液晶電視市 場(chǎng)銷量為127萬臺(tái)，銷量比重為3.6%，結(jié)論是液晶電視的滲透率微乎 其微。

　　再看2006年，根據(jù)賽諾公司的估算結(jié)果，1月-4月，中國(guó)市場(chǎng)上 共銷售彩電1341萬臺(tái)，其中，液晶電視81萬臺(tái)，銷量份額為6.1%，雖 然這一比重比2005年有了很大提高，但和整個(gè)彩電市場(chǎng)相比，還是非 常小的。當(dāng)然，液晶電視的價(jià)格較高，它的銷售額份額已達(dá)到26%， 但離大家炒作的市場(chǎng)主流還差得很遠(yuǎn)。

　　不容否認(rèn)，LCD電視確實(shí)處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但決不能因?yàn)樗��?增長(zhǎng)，就否認(rèn)了其他技術(shù)類型電視的存在。

　　比較液晶和等離子電視的市場(chǎng)地位，"誰將打敗誰"？這是許多 企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、媒體樂此不疲的事情。要客觀的評(píng)價(jià)這個(gè)問題，首 先要知道，比較要基于相同口徑(只是統(tǒng)計(jì)的基本功)。

　　液晶電視的尺寸是全方位的，從幾英寸到幾十英寸，無所不有； 等離子電視的尺寸是有范圍的，基本上是40英寸以上。外行人士在比 較液晶電視和等離子電視銷售規(guī)模的時(shí)候，往往忽略了這一差異，不 分尺寸大小，直接進(jìn)行比較(有些人是不了解正確的方法，有些人是 偷梁換柱)。公平的比較方式是：拿大尺寸的液晶和PDP進(jìn)行比較(如37 英寸及以上，或40英寸及以上)，只有口徑相同，比較才有意義。

　　賽諾公司對(duì)40英寸及以上的電視市場(chǎng)進(jìn)行了評(píng)估，得到的結(jié)果是， 中國(guó)目前的大屏幕市場(chǎng)上形成三大特征：一是平板電視成為主流，二 是等離子與液晶電視不分上下，三是液晶電視增勢(shì)強(qiáng)勁，等離子面臨 極大威脅。

　　未來：多元并存格局還會(huì)持續(xù)

　　從LCD電視供給角度預(yù)測(cè)，2005年中國(guó)彩電銷量3550萬臺(tái)，假設(shè) 每年增長(zhǎng)4%，2010年將達(dá)到4153萬臺(tái)。如果假設(shè)2010年LCD電視銷量 過半，那將為2076萬臺(tái)。如果要達(dá)到4年的時(shí)間里L(fēng)CD電視增長(zhǎng)到2076 萬臺(tái)，那每年的平均增長(zhǎng)率只需54%。再觀察過去幾年LCD電視的增長(zhǎng) 率，2004年同比增長(zhǎng)2.6倍，2005年同比增長(zhǎng)4.8倍。由此可以看出， 2010年，LCD電視銷量超過2076萬臺(tái)，應(yīng)該沒有問題。

　　從中國(guó)消費(fèi)者彩電需求角度預(yù)測(cè)，我們也假定到2010年，中國(guó)彩 電市場(chǎng)規(guī)模為4153萬臺(tái)，即平均每年增長(zhǎng)4%。根據(jù)賽諾公司的預(yù)測(cè)， 至少一半以上是銷往農(nóng)村家庭，根據(jù)中國(guó)農(nóng)村家庭的收入水平，能買 得起LCD電視的家庭應(yīng)該是微乎其微；同時(shí)，城市還有很大一部分中 低收入家庭，他們也買不起LCD電視。

　　推論：2010年，LCD電視銷量超過2000萬臺(tái)，確實(shí)有些難度，除 非LCD電視的價(jià)格能降到和CRT相當(dāng)，或略高一些的地步。

　　兩種預(yù)測(cè)角度得到了截然不同的結(jié)果，究竟誰是誰非，請(qǐng)讀者自 行判斷吧。未來的彩電市場(chǎng)能留下哪些類型的電視，是一家獨(dú)大還是 多元并存，讓我們拭目以待。

　　關(guān)于等離子電視的重重誤解

　　大屏幕電視霸主地位動(dòng)搖？

　　2006年上半年，在40英寸及以上的大屏幕電視市場(chǎng)，等離子電視 市場(chǎng)依然占有36%的比重，保持著領(lǐng)先地位。但同時(shí)也受到了來自大 屏幕液晶電視的沖擊，2006年上半年40英寸及以上的液晶電視零售量 預(yù)計(jì)達(dá)到26.7萬臺(tái)，比重將上升到30%，顯然給等離子電視的銷售帶 來不小的壓力。

　　不過從全球大屏幕電視市場(chǎng)來看，等離子電視牢牢占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)， 1月-6月的市場(chǎng)占有率預(yù)計(jì)為47%，而液晶僅為17%。

　　2006年第一季度等離子全球市場(chǎng)總出貨量為154.7萬臺(tái)，與2005 年同期相比增長(zhǎng)88%，第二季度預(yù)計(jì)將達(dá)到186萬臺(tái)，相對(duì)第一季度增 長(zhǎng)20%，而2006年全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800萬臺(tái)。

　　50英寸以下無法做到720線以上，而且引申到等離子電視畫質(zhì)差？

　　信息產(chǎn)業(yè)部高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，50英寸以下的等離子電視遭遇高清 "寒流"，不少人因此認(rèn)為高清將成為50英寸以下等離子最大的問題。 以目前推出的等離子成品為例，50英寸以下等離子分辨力只有1024× 1024、1024×768或852×480，達(dá)不到我國(guó)高清行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。不過技術(shù) 上實(shí)現(xiàn)更高分辨力難度并不大，只是需要兼顧亮度和成本問題，目前 日韓廠商已經(jīng)積極開發(fā)滿足我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的1366×768分辨力的面板， 估計(jì)不久后即可投產(chǎn)。

　　電視畫面質(zhì)量?jī)?yōu)劣，是由多個(gè)性能參數(shù)綜合而成的，比如對(duì)比度、 亮度、分辨力、色彩飽和度、視角、動(dòng)態(tài)響應(yīng)等等，而并非分辨力高 一些畫面質(zhì)量就是最好的。從多個(gè)性能參數(shù)綜合來看，等離子電視畫 質(zhì)與液晶及其他技術(shù)相比至少是相當(dāng)?shù)�，在�?duì)比度、色彩飽和度、動(dòng) 態(tài)響應(yīng)這幾個(gè)性能參數(shù)方面甚至要強(qiáng)過液晶電視。

　　壽命瓶頸難破？

　　一直以來，大家都認(rèn)為等離子壽命只有2萬-3萬小時(shí)。實(shí)際上， 這一瓶頸問題自2004年開始已經(jīng)不存在，目前等離子的壽命已達(dá)6萬 小時(shí)，按用戶每天收看6小時(shí)計(jì)算，等離子電視壽命在20年以上，這 完全超過平板電視規(guī)定的安全使用年限。6萬小時(shí)的壽命也和液晶電 視持平。
　　功耗與液晶相差懸殊？

　　有輿論認(rèn)為，等離子是功耗之王，其實(shí)這種說法缺乏依據(jù)。以42 英寸等離子電視為例，廠商一般的峰值開機(jī)功耗值為300W至400W，但 等離子電視的功耗是動(dòng)態(tài)變化的，看一般電視畫面時(shí)，平均功耗值基 本維持在300W以下，最低已經(jīng)下降至230W，而42英寸的液晶電視的開 機(jī)功耗則為250W-290W左右。50英寸等離子平均功耗最低為330W， 而45英寸液晶則也高達(dá)320W，可以看出，兩者的功耗處于同一水準(zhǔn)， 而并不像輿論宣傳的那么懸殊。

　　降價(jià)=降質(zhì)？

　　近年來等離子售價(jià)一路走低，42英寸等離子已跌破萬元。快速下 滑的價(jià)格引發(fā)一些人的質(zhì)疑：是不是價(jià)格下降了，其品質(zhì)也隨之下降 了呢？

 　 其實(shí)，等離子整機(jī)價(jià)格取決于面板價(jià)格。與質(zhì)量打折相反，正是 由于等離子面板技術(shù)不斷進(jìn)步，才讓面板價(jià)格下滑，從而導(dǎo)致整機(jī)價(jià) 格大幅下跌。

　　比如面板擴(kuò)容后，42英寸XGA(分辨力為1024×768)面板的價(jià)格有 望從目前的685美元下降到2008年的450美元，42英寸VGA(分辨力為852 ×480)面板的價(jià)格有望從2006年的580美元下降至2008年的400美元 等。面板價(jià)格的下降無疑讓等離子整機(jī)售價(jià)大幅下跌成為可能。

 　 等離子電視更易燒屏？

　　常說的燒屏也就是殘影，主要是由于長(zhǎng)時(shí)間固定顯示同一畫面使 發(fā)光體老化造成圖像殘影問題，就燒屏概率而言，等離子要高于液晶。

　　不過，等離子面板制造商都已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)缺陷，采取了各種 手段盡力解決這一問題。比如采用了防燒焦的熒光像素技術(shù)，來解決 燒屏問題；采用高純度水晶層，實(shí)現(xiàn)更快速的放電速度以及更高的發(fā) 光效率，提升了畫面在瞬間變換次數(shù)，獲得了更好顯示效果，并且有 效解決了燒屏問題；也有的當(dāng)畫面某一區(qū)域長(zhǎng)期靜止不變時(shí)，通過微 小范圍內(nèi)的像素抖動(dòng)，改變位置來解決。現(xiàn)在等離子電視燒屏概率已 經(jīng)大大降低，燒屏現(xiàn)象也不再輕易發(fā)生。

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