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頂級化妝品緣何“怠慢”廣州
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-9-12
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- 中研網訊：
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現(xiàn)象：高檔化妝品集體缺席
2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國美容行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國牙膏行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機去年大批高端化妝品進入中國市場，包括寶潔旗下彩妝品牌蜜斯佛陀、封面女郎，花王旗下高端護膚品品牌SOFINA，歐萊雅集團旗下的頂級品牌赫蓮娜、專業(yè)彩妝品牌植村秀，資生堂集團旗下頂級品牌CPB（肌膚之鑰）、高端品牌IPSA等，這些品牌至今都沒有進入廣州。
佳麗寶化妝品有限公司總經辦有關負責人對本報記者承認，佳麗寶在廣州是“一片空白”，沒有任何基礎。據(jù)知情人士透露，不只是新品牌，即使是廣州已有的高檔品牌，公司在宣傳推廣上投入的人力物力資源也不如北京、上海。
原因：天氣熱消費不夠旺
從消費者的角度講，廣州的化妝品品牌不如北京、上海多，主要原因應該是氣候。尤其是在夏季，無論是護膚還是彩妝，出門前打扮得好好的，出門后半個小時就花了，所以廣州對化妝品的消費以前一直不如北方旺盛。第二個主要原因是地域，廣州離港澳太近，分流了很大一部分購買力。
廣州友誼商店股份有限公司營運部江國源部長對本報記者表示，高檔化妝品品牌容易產生“扎堆”效應，你不進我也不進，你進我也要進，所以廣州的品牌相對北京、上海要少。
品牌與商場也處于博弈之中。據(jù)介紹，一個化妝品品牌要進入商場，需要按照每月的銷量與商場分成，設定保底銷售額，達到和未達到都按同樣比例分成，如果超過則另外算。這對于一些宣傳推廣不積極、產品線不全的品牌是一種壓力。
未來：奢侈品消費能力漸增
不過，這種狀況正在慢慢地發(fā)生變化。去年，雅詩蘭黛集團一口氣在廣州開了兩家倩碧專柜，今年又在兩個月之內引入M.A.C和LAMER。據(jù)介紹，從8月18日開業(yè)不到一個月的時間，LAMER的銷售額就已接近100萬元，2300多元一瓶的面霜一天能賣40多瓶。友誼的香奈爾專柜銷售額連續(xù)幾年是全國第一，每年都有800萬到1000萬元的銷售額。
“這充分證明了廣州人的消費習慣已經轉變了，在衣著、外貌上的消費能力也不輸于港澳，說明現(xiàn)在廣州人不只是注重吃得好，也開始注重穿得好、打扮得好”，江國源對記者表示。
LAMER品牌總監(jiān)陳芷珊表示，進廣州之前做了很多調研，事實證明廣州人對奢侈品的消費能力還是很強的。
8月29日，已歸屬花王的佳麗寶化妝品有限公司（原名嘉娜寶）將旗下兩個頂級彩妝品牌引入中國，迅速地在北京、上海、天津設立了專柜。但據(jù)介紹，這兩個產品均價700元的頂級品牌要進駐廣州至少得到明年。其實，各跨國化妝品公司還有很多頂級品牌尚未進駐廣州。究其原因，大概是氣候、消費習慣引致品牌的謹小慎微。 - ■ 與【頂級化妝品緣何“怠慢”廣州】相關新聞
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