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走出去，中國出版業(yè)最響亮口號
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-9-4
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2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)8月30日，2006北京國際圖書博覽會在北京國際展覽中心開幕。來自56個國家和地區(qū)的出版商帶來了10萬余種精品圖書。作為主辦國，中國各家出版社將目光一致投向了版權(quán)輸出，“走出去”成為中國出版業(yè)在國際圖書博覽會上最響亮的口號。
記者獲悉，2005年我國輸出圖書版權(quán)1434種，較上一年的1314種增長了9．13％，我國出版的對外貿(mào)易逆差額正在逐步縮小。版權(quán)輸出的種類除了傳統(tǒng)的中國文化、中醫(yī)、體育、氣功等門類外，少兒、經(jīng)管類圖書是這些年輸出的熱點，科技類圖書一直穩(wěn)步發(fā)展，而文學(xué)類圖書是讓大家最期盼的領(lǐng)域�！白叱鋈ァ钡膶ν夂献餍问秸诓粩嗌壈l(fā)展，各出版集團(tuán)對于“走出去”充滿憧憬并進(jìn)行了諸多努力。
湖南出版集團(tuán)在8月中旬，就與培生教育出版集團(tuán)、湯姆森集團(tuán)以及企鵝公司等十幾家世界知名出版機(jī)構(gòu)的代表商討合作事宜。
“不打沒有準(zhǔn)備的仗！我們希望國外知名出版機(jī)構(gòu)的代表能夠成為湖南出版業(yè)走向世界的橋梁�！焙铣霭婕瘓F(tuán)董事長、總經(jīng)理朱建綱介紹說，年初，該集團(tuán)就著手從各出版社上報的幾百種圖書中，精心挑選了80種既能代表湖湘文化特色、有一定分量，又比較符合海外讀者閱讀習(xí)慣的優(yōu)秀圖書，《新中國藝術(shù)史》、《岳麓書院建筑與文化》等38種圖書入選《2006年中國圖書對外推廣計劃推薦書目》。
此次，湖南出版集團(tuán)的《圖解中國針灸技法》、《中國紅瓷器》、《吳冠中全集》、《中國文化叢書》等25種圖書與英國DK出版公司、企鵝公司、安德魯出版公司等成功達(dá)成版權(quán)輸出意向。
而在天津展區(qū)，記者看到，幾位來自美國的電視臺記者正將鏡頭對準(zhǔn)了天津人民美術(shù)出版社的巨幅畫冊。據(jù)了解，該社此次共帶來了近300種圖書，以大畫冊為重點，其中剛剛編輯完成的11卷本的《中國美術(shù)分類全集中國敦煌壁畫全集系列》成為國外出版商最感興趣的一套畫冊。
除了各類圖書，上海文藝出版總社還把明信片開發(fā)作為實施“走出去”戰(zhàn)略的一個特殊形式。常駐上海和來上海旅游的海外人士都占有較大比重。統(tǒng)計表明，明信片的購買者80％為海外人士。因此，上海人民美術(shù)出版社瞄準(zhǔn)日益擴(kuò)大的旅游市場和2010年上海世博會的市場前景，成立了明信片制作中心，力求通過明信片，宣傳上海，宣傳中國，達(dá)到創(chuàng)建品牌獲取規(guī)模效益的目標(biāo)。2004年，上海人民美術(shù)出版社的明信片出版已達(dá)251種，碼洋460萬元，2005年的銷售碼洋超過550萬元。
除了在本土加強(qiáng)對外擴(kuò)展，直接到國外落戶成為“走出去”的又一個形式。由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局與香港聯(lián)合出版集團(tuán)合資的長河出版社，于2002年7月在美國成立。短短4年間，該社產(chǎn)品已逐漸進(jìn)入美國各大連鎖書店以及亞馬遜網(wǎng)上書店。目前，該社每年出版的近20種圖書基本是零庫存，單本最高印數(shù)近5000冊。
“要將出版物輸出到國外市場，首先要了解當(dāng)?shù)厥袌龅男枨�。”記者了解到，文化背景�?fù)雜的出版物在海外往往不太好銷。如已登上國內(nèi)暢銷書榜的《青衣》，盡管是一本非常優(yōu)秀的小說，卻在德國受到冷遇，出版社還需要對文本內(nèi)容進(jìn)行入門階段的介紹。此前出版《西廂記》時，則將內(nèi)容改成適合高中生水平的讀本。
企鵝出版社則對愛情和偵探題材表示出了興趣，認(rèn)為這類題材有利于其全球出版的策略。此外，各海外出版機(jī)構(gòu)表示出了對中國圖書版權(quán)的極大興趣，企鵝公司代表表示每年將購買4~6本中國圖書版權(quán)，愛思唯爾公司也表示將有更多與國內(nèi)出版社的合作。
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