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“新”傳媒浪潮的產(chǎn)業(yè)聚集
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-8-17
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- 中研網(wǎng)訊：
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新技術(shù)浪潮正在席卷全球，那些接受了新技術(shù)的媒介巨頭正煥發(fā)出勃勃生機(jī)，而采取抵制策略的傳統(tǒng)媒體則發(fā)現(xiàn)自己正身處窘境。
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
“在1492年，哥倫布啟程尋找印度，雖然沒有發(fā)現(xiàn)印度，但他發(fā)現(xiàn)地球是圓 的。2004年，我前往印度，但我發(fā)現(xiàn)地球是平的�！睍充N書《世界是平的》的作者托馬斯·弗里德曼在他的書里曾這樣描述，他認(rèn)為這個世界正在變小，互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)正在讓國家、企業(yè)和個人與全球化相連。
當(dāng)英國艦隊街的入駐者們在為自己的優(yōu)勢地位感到驕傲?xí)r，大洋彼岸崛起了麥迪遜大道的同行。兩者都因聚集了大量傳媒企業(yè)而受到全球關(guān)注。英國艦隊街，幾乎聚集了那個時代所有主流報紙的總部或者辦事處，很長一段時間，那里都是全球信息的集散地；而麥迪遜大道聚集的廣告公司因為掌握了全球廣告市場主要的投放預(yù)算而令各家媒體趨之若鶩。
然而，由于艦隊街對新技術(shù)革命的抵制，導(dǎo)致了自身的衰落，而麥迪遜大道則因牽手新技術(shù)傳媒企業(yè)而保住了競爭力。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)吸引了越來越多的傳統(tǒng)廣告投放時，那些過去認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告微不足道的紐約麥迪遜大道的廣告公司，正表現(xiàn)出對網(wǎng)絡(luò)媒體越來越多的關(guān)注，甚至紛紛去拜訪位于硅谷的互聯(lián)網(wǎng)公司的總部。
新技術(shù)革命沖擊艦隊街
中國傳媒大學(xué)副校長丁俊杰教授一直認(rèn)為，新媒體的生命力不容忽視，他在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表達(dá)了上述觀點。
但現(xiàn)在有傳統(tǒng)媒體對于新興的媒體大都采取回避態(tài)度，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告在美國的發(fā)展，按照其技術(shù)和市場潛力，它應(yīng)該發(fā)展得更好，但美國傳統(tǒng)大媒體對于新媒體有抵制情緒。
英國艦隊街曾是世界上最早且最為著名的傳媒聚集區(qū)。從1702年3月11日《每日報》開始，到最高峰時像《泰晤士報》、《每日電訊報》、《獨立報》、《衛(wèi)報》、《星期日泰晤士報》、《觀察家報》、《鏡報》等100多家英國報紙把總部設(shè)在這條街上。
那時，編輯在樓上編報，地下室和后街就是印刷工廠，數(shù)以千計的記者奔走于議會、唐寧街、白金漢宮和社會各個角落。晚上，各報社燈火通明，印刷機(jī)飛轉(zhuǎn)；編輯、記者聚集在酒吧、咖啡館交流信息；早晨，報紙零售商、售報人游走于街上，批發(fā)報紙，發(fā)送到遍布全國的營銷網(wǎng)點賣報。那時的艦隊街熱鬧非凡，成為英國乃至全球的信息集散地。
這條街因為一直與傳媒聯(lián)系在一起，因此對于英國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不可估量的影響。
而艦隊街黃金般的土地價格以及印刷工人對新技術(shù)的抵制，令英國報紙在高成本的壓力下苦不堪言。同時，第三次科技革命浪潮的興起，讓信息傳播速度明顯加快，人們獲取信息的能力也大大加強(qiáng)。媒介技術(shù)的進(jìn)步改變了人們收集和傳輸信息的方式，也使記者之間的遠(yuǎn)距離交流成為了可能，這就從新聞生產(chǎn)的源頭上瓦解了原來導(dǎo)致傳媒聚居在艦隊街的信息動因。
今天，這條聲名遠(yuǎn)播的報紙一條街已名不符實，報社大多已經(jīng)搬出。1986年，傳媒大王默多克打破了英國報業(yè)市場相對穩(wěn)定的競爭格局，把他旗下的兩份報紙《太陽報》和《世界經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》從艦隊街遷往沃坪一處戒備森嚴(yán)的新址。在那里，默多克全面地采用了新技術(shù)，大大地降低了成本。隨后，各家報紙為了降低成本，挽回頹勢，贏得競爭優(yōu)勢，紛紛撤出艦隊街。
2005年，默多克把最后的一家新聞機(jī)構(gòu)撤出艦隊街給這場運(yùn)動畫上了句號。
差異化生存
當(dāng)我們將英國艦隊街的衰落更多歸因于對新技術(shù)的抵制時，中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰也指出了另一項原因，引起艦隊街落敗的原因還在于各家入駐媒體的風(fēng)格過于雷同，而麥迪遜大道的傳媒企業(yè)因?qū)崿F(xiàn)了彼此之間的差異化而獲得生存空間。
“媒體很難有差距，但會有差異，媒體的核心競爭力一定是差異性。”以麥迪遜大道的廣告公司為例，他們的理念和運(yùn)作方式都不一樣。廣告業(yè)本身的發(fā)展存在很大挑戰(zhàn)和危機(jī)，它本身的結(jié)構(gòu)和運(yùn)營方式，包括傳統(tǒng)意義的代理制都面臨前所未有的挑戰(zhàn)。每家公司的管理風(fēng)格不同，整合業(yè)務(wù)的渠道不同，使得各家公司存在一定的差異化。
差異化是傳媒企業(yè)生存的基礎(chǔ)，但傳媒企業(yè)的聚集卻不可避免地出現(xiàn)了趨同性，比如對同一事物的關(guān)注程度上，對新聞事件的關(guān)注度上，大家觀點會趨同。因為大家經(jīng)常在一起，談?wù)摰氖虑橐粯�，角度也差不多，容易對同一題材和事務(wù)的觀點趨同。而傳媒機(jī)構(gòu)本身的運(yùn)作來說，具有生命力的東西是差異化，不論它的機(jī)制運(yùn)行、人才構(gòu)成，還是內(nèi)容、經(jīng)營等方面，都是傳媒機(jī)構(gòu)核心競爭力的重要組成方面。聚集形成的趨同結(jié)果，也容易出現(xiàn)抹煞傳媒機(jī)構(gòu)個性化的現(xiàn)象，個性的東西很難突出，而雷同的東西則不容易存活下去。
另外一個不利的地方，在人才方面溝通交流的同時，也會帶來負(fù)面的影響。因為企業(yè)都聚集在一起，彼此情況都相互了解和透明，這也會造成新聞媒體從業(yè)人員的流動率加快，從而客觀導(dǎo)致許多新聞媒體、傳媒機(jī)構(gòu)不愿花大力氣培養(yǎng)自己的人才。這就形成一個悖論，我們一方面鼓勵人才流動，使傳媒產(chǎn)業(yè)活躍，但這也會使一些機(jī)構(gòu)比較短視，不在把力氣花在培養(yǎng)人才上面而是花在挖角上。
丁俊杰承認(rèn)這種趨同性的存在，但他更認(rèn)為聚集的優(yōu)勢遠(yuǎn)比目前看到的趨同性影響大。
因為“聚集的好處顯而易見”，當(dāng)眾多傳媒企業(yè)聚集在一起時，這個行業(yè)將很快形成一些潛規(guī)則，并共同遵守這些東西；而從人才的角度，各傳媒企業(yè)相互溝通、模仿，也有利于提升整個行業(yè)的平均水平；同時，很多為傳媒業(yè)提供服務(wù)的企業(yè)也會加入這個區(qū)域，這不僅會提升整個區(qū)域的工作效率，在成本運(yùn)行方面也能顯著降低，比如公用的新聞發(fā)布廳，一些傳媒人溝通的場所都可以充分利用。
更重要的一點，新技術(shù)革命下的產(chǎn)業(yè)聚集，正在讓每家企業(yè)獨具特色，在新興的傳媒產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中，正形成報紙、電視、廣告、互聯(lián)網(wǎng)、廣告公司雜居相處的狀態(tài)，“泛傳媒聚集區(qū)”的結(jié)果或許將誘發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)的“核聚變”。
新時代需要什么樣的傳媒聚集區(qū)
現(xiàn)在，新技術(shù)浪潮正席卷中國，傳媒業(yè)聚集的雛形已經(jīng)萌動，但最終會演變成一種怎樣的生態(tài)體系還是疑問。在這里，中國是一個發(fā)展中大國，傳媒產(chǎn)業(yè)被喻為最后一個尚未開采的金礦，而互聯(lián)網(wǎng)和通信市場的發(fā)展都在全球處于領(lǐng)先的水平。
“不管媒體企業(yè)未來聚集與否，都將面對新媒體企業(yè)的強(qiáng)大沖擊。傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)肯定會發(fā)生變化，會有一定數(shù)量的傳統(tǒng)媒體逐漸消亡�！倍】〗苷J(rèn)為，“新媒體雖然具有很強(qiáng)的生命力，不會在短時間內(nèi)替代傳統(tǒng)媒體，很長一段時間，兩者是一種融合、共生、共同發(fā)展的狀態(tài)�！�
丁俊杰認(rèn)為，目前符合形成傳媒聚集區(qū)的城市主要包括北京和上海。
新華社新聞研究所所長陸小華認(rèn)為，傳媒聚集區(qū)的形成主要有三個方面的影響因素。
首先，是這個區(qū)域的資源整合能力與信息共享空間，今后傳媒選擇遷往某一個區(qū)域或者選擇在某個區(qū)域立足，會特別要求這個地方能否有資源整合的能力與平臺，能否提供信息共享的可能。第二是企業(yè)遷往某個區(qū)域時，必須考慮到當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，因為今天文化體制改革正在創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。第三，必須考慮到傳媒業(yè)與其他行業(yè)的關(guān)系。傳媒業(yè)的發(fā)展和諸多行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，比如說金融業(yè)，今后金融業(yè)將首先是信息源，同時也是最重要的客戶群之一。
央視東遷北京CBD，正引起眾多企業(yè)的追隨，眾多金融和投資機(jī)構(gòu)也紛紛選擇遷往北京東部，東方梅地亞中心、華貿(mào)中心等一批傳媒地產(chǎn)也吸納更多的傳媒企業(yè)入駐。但北京是否成為新世紀(jì)的傳媒聚集區(qū)，中國的傳媒聚集區(qū)會被新技術(shù)改造成怎樣，中國的傳媒聚集區(qū)能夠形成全球影響力嗎？這些疑問將在本報隨后的報道中一一揭示。 - ■ 與【“新”傳媒浪潮的產(chǎn)業(yè)聚集】相關(guān)新聞
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