一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn) 

    愛普生的黑白噴墨多功能一體機(jī)給市場(chǎng)帶來(lái)了新的改變，噴墨產(chǎn)品的關(guān)注度較以往有所提高，多功能一體機(jī)市場(chǎng)再生變數(shù)，噴墨挑戰(zhàn)激光的局勢(shì)越發(fā)不明朗，究竟誰(shuí)能更勝一籌？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)多功能一體機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注數(shù)據(jù)推出《2011年2月中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》。

    報(bào)告摘要：

    新品上市，多品牌在多功能一體機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。

    重視服務(wù)，各品牌展開全方位競(jìng)爭(zhēng)。

    關(guān)注指數(shù)走低，市場(chǎng)蟄伏待調(diào)整。

    品牌關(guān)注度呈兩極化。

    佳能關(guān)注度增長(zhǎng)快，多品牌關(guān)注度走低。

    產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之間差距縮小。

    佳能 MP259以小比例優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。

    低端產(chǎn)品關(guān)注度走高。

    噴墨多功能一體機(jī)引人關(guān)注。

    A4幅面產(chǎn)品主流地位難動(dòng)搖。

    新品上市 各品牌在多功能一體機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍

    2011年2月，長(zhǎng)假過(guò)后各品牌爭(zhēng)先推出新品，整體市場(chǎng)的氛圍較好。2月的新品主要以節(jié)省成本、功能多為主打，因?yàn)榧骖櫺阅芘c成本、打印效率更高的產(chǎn)品更容易被市場(chǎng)接受。在所有的新品中，三星SCX-5637HR一體機(jī)、愛普生 K200均以省墨又多能為賣點(diǎn)，雖然其性能有待經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)，但可以看出市場(chǎng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

    重視服務(wù) 各品牌展開全方位競(jìng)爭(zhēng)

    除了推出新品外，各品牌在服務(wù)上也力求做到最好，聯(lián)想進(jìn)行的時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)一年的打印機(jī)全國(guó)上門服務(wù)贈(zèng)送活動(dòng)在新春伊始拉開了帷幕，佳能也在全國(guó)范圍內(nèi)展開了打印機(jī)免費(fèi)清潔保養(yǎng)活動(dòng)。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)合將為市場(chǎng)帶來(lái)全角度競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于各品牌來(lái)說(shuō)是更大的挑戰(zhàn)和更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)則是更低價(jià)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

    關(guān)注指數(shù)走低 市場(chǎng)蟄伏待調(diào)整

    2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)受節(jié)假日影響，關(guān)注指數(shù)與1月相比下降了26.78%。此次調(diào)整對(duì)于中國(guó)多功能一體機(jī)來(lái)說(shuō)不會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，隨著新品的陸續(xù)發(fā)布以及經(jīng)銷商的促銷活動(dòng)，整體市場(chǎng)人氣將很快回升。

    二、品牌關(guān)注格局分析

    品牌關(guān)注度呈兩極化

    2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜上，惠普雖然與1月相比有小幅下降，其領(lǐng)先于其他品牌的比例依然較大。就整體品牌關(guān)注榜看來(lái)，關(guān)注度呈兩極化，惠普和佳能的關(guān)注度相對(duì)較高，兩個(gè)品牌吸引了超過(guò)60%的市場(chǎng)關(guān)注份額，其他品牌的關(guān)注度基本在10%以內(nèi)，第七名以后的品牌關(guān)注度在3%以內(nèi)，與惠普和佳能的差距較大。

    2011年2月中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    佳能關(guān)注度增長(zhǎng)快 多品牌關(guān)注度走低

    對(duì)比2011年1月和2月的中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注榜可以看出，品牌排名上基本沒有變化，只有第九名的柯尼卡美能達(dá)被理光取代了，其他品牌排名均為變動(dòng)。而就關(guān)注度看來(lái)，多個(gè)品牌的關(guān)注度均有小幅度下降，但佳能的關(guān)注度卻有小幅度走高，增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)，成為了一枝獨(dú)秀。佳能在2月推出的新品為其帶來(lái)了較高的人氣，此外，其全國(guó)打印機(jī)免費(fèi)清潔保養(yǎng)活動(dòng)的關(guān)注度也較高，為其品牌增加了一定影響力。

     2011年1-2月中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

    排名 1月 關(guān)注比例 2月 關(guān)注比例 

    1 惠普 41.3% 惠普 40.0% ↓ 

    2 佳能 18.7% 佳能 21.7% ↑ 

    3 三星 10.5% 三星 10.4% ↓ 

    4 愛普生 8.2% 愛普生 8.8% ↑ 

    5 兄弟 7.7% 兄弟 7.5% ↓ 

    6 聯(lián)想 5.0% 聯(lián)想 4.1% ↓ 

    7 富士施樂(lè) 3.5% 富士施樂(lè) 3.3% ↓ 

    8 松下 3.1% 松下 2.9% ↓ 

    9 柯尼卡美能達(dá) 0.51% 理光 0.4% ↑ 

    10 利盟 0.5% 利盟 0.3% ↓

    三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

    產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之間差距縮小

    2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜上，共有來(lái)自五個(gè)品牌的產(chǎn)品擠進(jìn)了前十，其中惠普獨(dú)占半壁江山，佳能占據(jù)兩席，其余三席被三星、愛普生和兄弟分得。就關(guān)注指數(shù)來(lái)看，除了佳能 MP259和HP M1005外，其他產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之間差距均較小，并且有進(jìn)一步縮小的趨勢(shì)。

    佳能 MP259以小比例優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先

    佳能 MP259在2011年2月以小比例優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了常勝將軍HP M1005，成為了中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)的冠軍。然而就關(guān)注指數(shù)來(lái)看，兩款產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)之差并不大，因此，其排名變動(dòng)的可能性比較大。

    下表是排名前十產(chǎn)品的部分重要參數(shù)：

    2011年2月中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品的重要參數(shù)

    排名 產(chǎn)品名稱 最新報(bào)價(jià) 耗材類型 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品類型 

    1 佳能 MP259 ￥450 一體式 打印/掃描/復(fù)印 噴墨 

    2 HP M1005 ￥1,590 鼓粉一體 打印/掃描/復(fù)印 黑白激光 

    3 HP M1136 ￥1,300 鼓粉一體 打印/掃描/復(fù)印 黑白激光 

    4 三星 4521F ￥1,990 鼓粉一體 打印/掃描/復(fù)印/傳真 黑白激光 

    5 佳能 MX328 ￥1,020 分體式 打印/掃描/復(fù)印/傳真 噴墨 

    6 HP 1050 ￥400 分體式 打印/掃描/復(fù)印 噴墨 

    7 HP M1213nf ￥2,400 鼓粉一體 打印/掃描/復(fù)印/傳真 黑白激光 

    8 愛普生 ME330 ￥500 分體式 打印/掃描/復(fù)印 噴墨 

    9 HP M1522nf ￥2,550 鼓粉一體 打印/掃描/復(fù)印/傳真 黑白激光 

    10 兄弟 7340 ￥2,050 鼓粉分離 打印/掃描/復(fù)印/傳真 黑白激光

    四、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注格局分析

    低端產(chǎn)品關(guān)注度走高

    2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)低端產(chǎn)品關(guān)注度走高，其中“1000元以下”產(chǎn)品關(guān)注度達(dá)到了26.7%，較上個(gè)月上升了4.7個(gè)百分點(diǎn)。中低端三個(gè)價(jià)格段的關(guān)注度相當(dāng)，均在26%-35%之間，其中“1001-1800元”之間的產(chǎn)品關(guān)注度最高，達(dá)到了34%。低端產(chǎn)品關(guān)注度走高的趨勢(shì)將會(huì)拉小“1000元以下”和“1001-1800元”之間產(chǎn)品關(guān)注度的距離。

    噴墨多功能一體機(jī)引人關(guān)注

    2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)不同類型的產(chǎn)品中，噴墨多功能一體機(jī)的關(guān)注度與1月相比有明顯增長(zhǎng)。一直以來(lái)，黑白激光多功能一體機(jī)都是消費(fèi)者關(guān)注最多的產(chǎn)品類型，然而愛普生推出了黑白噴墨多功能一體機(jī)以來(lái)，其關(guān)注度不斷上升，使得噴墨多功能一體機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注指數(shù)有明顯增長(zhǎng)。

    A4幅面產(chǎn)品主流地位難動(dòng)搖

    2011年2月，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)不同幅面的產(chǎn)品中，A4幅面產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)96.4%，較上個(gè)月相比上升了0.5個(gè)百分點(diǎn)。雖然上升的比例非常小，但依然可以看出多功能一體機(jī)市場(chǎng)A4幅面產(chǎn)品的主流地位難以動(dòng)搖，無(wú)論是A3還是A3+均無(wú)以匹敵。

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