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2006年《中國(guó)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告》分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-6-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 《中國(guó)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告》
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在20世紀(jì)末，中國(guó)電視的競(jìng)爭(zhēng)是以省市電視臺(tái)對(duì)央視的綜藝娛樂節(jié)目沖擊為開始的，近年來中國(guó)電視的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曅侣劦妮^量�！靶侣劻⑴_(tái)”是全國(guó)眾多電視臺(tái)的一項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略，新聞的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化、層級(jí)化趨勢(shì)，逐漸形成了央視、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)非衛(wèi)視頻道、城市臺(tái)和境外電視媒體五足鼎立，多元發(fā)展的新格局，在境外媒體、省市電視臺(tái)的夾擊下，央視新聞的壟斷地位將逐步被消解，地域性新聞優(yōu)勢(shì)凸顯，省市電視臺(tái)將有更大的表現(xiàn)空間。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
一、新聞成為電視競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)
上世紀(jì)的中國(guó)電視新聞一直是“央視為主，一家獨(dú)大”，各省、區(qū)、直轄市以及之下的各級(jí)地方電視臺(tái)長(zhǎng)期處于相對(duì)分割與封閉的狀態(tài)下，它們?cè)诒Ｙ|(zhì)保量轉(zhuǎn)播好中央電視臺(tái)新聞節(jié)目的前提下制作有限數(shù)量的本地新聞節(jié)目就已經(jīng)算是無過即功了。
進(jìn)入新世紀(jì)，“新聞立臺(tái)”逐漸成為全國(guó)眾多地方電視臺(tái)的一項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略，各家電視臺(tái)都加大了新聞節(jié)目的投入，許多省市電視臺(tái)的新聞節(jié)目收視率超過央視新聞節(jié)目，成為廣告創(chuàng)收的重要平臺(tái)，改變了電視新聞“央視為主，一家獨(dú)大”的局面。以安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道為例，2003年6月該頻道18：30－19：30時(shí)段的平均收視率不到1%，中央電視臺(tái)這個(gè)時(shí)段的平均收視率基本在15%以上；2003年7月經(jīng)濟(jì)生活頻道在18：30－19：30推出《第一時(shí)間》節(jié)目，在合肥的平均收視率達(dá)到26%，年廣告收入突破5000萬元人民幣，而中央電視臺(tái)在合肥的平均收視率則下降到8%左右。 在上海電視市場(chǎng)，上海本地電視臺(tái)不斷加強(qiáng)新聞節(jié)目，搶占了當(dāng)?shù)?2.4%新聞/時(shí)事節(jié)目的收視份額，中央臺(tái)只占有22.9%的收視份額。如今在許多城市，電視人可以自豪地說：地方電視臺(tái)已經(jīng)不再是單靠電視劇來吸引觀眾的眼球了，新聞節(jié)目可以取得超過電視劇和娛樂節(jié)目的收視效果。新聞節(jié)目不再是賠錢的買賣，而是能賺錢的節(jié)目。
各電視媒體近年來紛紛加強(qiáng)新聞節(jié)目的動(dòng)因主要有三個(gè)：
1、新聞節(jié)目收視率較高，新聞節(jié)目的質(zhì)量直接影響到電視臺(tái)的聲譽(yù)和權(quán)威性。
據(jù)央視-索福瑞媒介研究統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)內(nèi)地觀眾平均每人每天收視時(shí)間為173分鐘，其中新聞/時(shí)事類欄目人均每天收視22分鐘，僅次于電視�。娨晞∪司刻焓找晻r(shí)間為56分鐘）。在全國(guó)七大行政區(qū)中，新聞?lì)惞?jié)目的收視比重均高于播出比重，其中差異最小的是華南地區(qū)，相差2.7個(gè)百分點(diǎn)，東北、華北地區(qū)差異較為明顯，相差7.5和7.6個(gè)百分點(diǎn)。新聞?lì)惞?jié)目在不同地區(qū)都存在一定的市場(chǎng)空間。
2、新聞?lì)惞?jié)目的觀眾忠誠(chéng)度高，收視穩(wěn)定，而且新聞?lì)惞?jié)目的觀眾本身具有更高的商業(yè)價(jià)值。
新聞?lì)惞?jié)目的觀眾文化層次比較高，收入水平和消費(fèi)能力比較強(qiáng)，購(gòu)買決策和社會(huì)影響力比較大，是社會(huì)的中堅(jiān)力量和主流人群，從廣告客戶的角度來看，按照80:20的商業(yè)定律，他們可能擁有全社會(huì)80%的影響力和消費(fèi)力；因此，許多廣告客戶都把新聞節(jié)目作為廣告投放的重點(diǎn), 國(guó)內(nèi)很多新聞節(jié)目廣告創(chuàng)收都很高，成為許多電視臺(tái)廣告創(chuàng)收的重要平臺(tái)。
3、地區(qū)性新聞優(yōu)勢(shì)凸顯，地方臺(tái)有了表現(xiàn)空間。
在2002年之前，中國(guó)電視新聞一直是“央視為主，一家獨(dú)大”，很少有地方電視臺(tái)的新聞收視率超過新聞聯(lián)播在本地的收視率。但美英日等發(fā)達(dá)國(guó)家電視新聞情況卻恰恰相反，電視傳播中的地區(qū)性新聞比重不斷增加， 1997年哈佛大學(xué)的一個(gè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20世紀(jì)70年代美國(guó)電視網(wǎng)的國(guó)際新聞?wù)夹侣剤?bào)道的45%，但到1995年僅占13.5%,下降了70%。 專家認(rèn)為，這種趨勢(shì)同社區(qū)在人們生活中發(fā)揮越來越重要的作用有關(guān)。應(yīng)該說，這種狀況在我國(guó)也早已存在。2002年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查顯示：有77.3%的觀眾認(rèn)為電視新聞報(bào)道應(yīng)加強(qiáng)“對(duì)老百姓身邊事的報(bào)道力度”。省級(jí)非衛(wèi)星頻道和城市臺(tái)在節(jié)目題材與視角的選擇方面，與自身直接服務(wù)的對(duì)象更為貼近，可以實(shí)現(xiàn)氣息相通，并有更多機(jī)會(huì)讓觀眾直接參與節(jié)目制作，在許多城市，一個(gè)熱線電話“就能把記者召到身邊”，也能很快地把觀眾請(qǐng)到演播現(xiàn)場(chǎng)，談?wù)摾习傩盏脑掝}。這種地理和心理的接近性，讓一批欄目脫穎而出。2001年，江蘇電視臺(tái)城市頻道廣告額只有0.28億元，2002年元旦，城市頻道推出新聞欄目《南京零距離》，開播第2周就進(jìn)入AC尼爾森南京地區(qū)電視排行榜。2003年7月，《南京零距離》平均收視率為8．3%，最高點(diǎn)收視率達(dá)到驚人的17．7%。2004年和2005年，《南京零距離》的廣告拍賣價(jià)格都在一億元以上。
二、中央臺(tái)、鳳凰、省級(jí)衛(wèi)視：拼搶全國(guó)電視市場(chǎng)
2004年，在全國(guó)新聞?lì)惞?jié)目收視市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)主要在中央級(jí)頻道和省級(jí)頻道之間展開，省級(jí)衛(wèi)視頻道和省級(jí)非上星頻道的市場(chǎng)份額合計(jì)為31.8％，中央級(jí)頻道的市場(chǎng)份額為53.1％，中央級(jí)頻道仍然具有明顯的優(yōu)勢(shì)。但在各地域收視市場(chǎng)上，當(dāng)?shù)厥∈须娨暸_(tái)占有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。
2004年全國(guó)新聞?lì)惞?jié)目收視市場(chǎng)中各類頻道的市場(chǎng)份額（圖2）
1、中央電視臺(tái)
央視作為國(guó)內(nèi)幾乎是唯一的國(guó)家級(jí)電視媒體，具有遍布全國(guó)甚至全球的記者網(wǎng)絡(luò)，而且擁有與世界各主要電視機(jī)構(gòu)建立的新聞交換機(jī)制和兩個(gè)國(guó)際頻道的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)作為政府的喉舌，許多重大的國(guó)家政策和權(quán)威消息的發(fā)布首選央視，相當(dāng)于獨(dú)家享有諸多重大新聞事件的第一手報(bào)道機(jī)會(huì)。如“神六”發(fā)射的電視直播權(quán)由央視一家獨(dú)享。央視“神六”發(fā)射全程獨(dú)家直播優(yōu)勢(shì)吸引超過5億觀眾的同時(shí)，廣告的收入5個(gè)多億。央視廣告部直播“神六”的套播廣告價(jià)格分別為5秒146萬元、15秒266萬元和30秒532萬元。
2、省級(jí)衛(wèi)視
過去，受技術(shù)條件、經(jīng)濟(jì)條件等客觀因素的限制，省級(jí)電視媒體基本上是以本地市場(chǎng)為主。隨著省級(jí)衛(wèi)視紛紛上星，其傳播范圍迅速跨越本省范圍，拓展至全國(guó)。很多具有一定實(shí)力的省級(jí)衛(wèi)視正積極尋求在全國(guó)新聞節(jié)目市場(chǎng)中的合理地位。
2003年10月23日晚6點(diǎn)，原來的上海衛(wèi)視得到批準(zhǔn)，開始改變呼號(hào)，以上海東方衛(wèi)視的呼號(hào)全新開播。東方衛(wèi)視每天17檔新聞，7個(gè)小時(shí)新聞播出量，不僅對(duì)上海的新聞，全國(guó)的新聞、國(guó)際新聞也全力拼搶。短短兩年間，東方衛(wèi)視打出了一套漂亮的“組合拳”——新聞直播和深度報(bào)道相結(jié)合――顯示出不少可圈可點(diǎn)之處。從開播之初發(fā)展至今，東方衛(wèi)視力求在各個(gè)大事件中都做到“我在場(chǎng)”，一次次的大事件的直播報(bào)道使得東方衛(wèi)視能在短時(shí)間里名聲大震。
湖南衛(wèi)視《晚間新聞》一直有著很高的收視率。旺盛的人氣給《晚間新聞》帶來旺盛的財(cái)氣。在2001年湖南電廣傳媒廣告分公司的廣告拍賣會(huì)上，《晚間新聞》3分鐘的插播廣告代理權(quán)高達(dá)4088萬元。
3、境外電視頻道
隨著我國(guó)電視市場(chǎng)對(duì)境外媒體的陸續(xù)有限度地開放，中國(guó)電視媒體還要面對(duì)境外電視的沖擊。截止到2004年底，經(jīng)中國(guó)政府批準(zhǔn)可以進(jìn)入三星級(jí)以上酒店和涉外小區(qū)的境外衛(wèi)星電視頻道達(dá)到31個(gè)。2003年，境外衛(wèi)星電視在我國(guó)的發(fā)展相當(dāng)迅速，全國(guó)市場(chǎng)占有比上年擴(kuò)大了2.4倍，目前其所占全國(guó)收視市場(chǎng)份額為0.7%。
鳳凰在誕生后的九年中，善于搶奪“硬新聞”，借重大事件樹立品牌。比如香港回歸、臺(tái)灣大選、9·11事件、俄羅斯人質(zhì)事件等等。然而，真正提升鳳凰地位的是 “9·11”事件和阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道。
在“9·11”恐怖襲擊事件之后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，香港的鳳凰衛(wèi)視是千千萬萬中國(guó)人的惟一信息來源。作為國(guó)家電視臺(tái)的央視只在襲擊之后做了簡(jiǎn)報(bào)，直到午夜之前沒有提供任何其他的信息。而另一方面，只有5年歷史的鳳凰則對(duì)此進(jìn)行了36小時(shí)的重大事件直播和連續(xù)報(bào)道。很多中國(guó)人都在尋找能夠看到鳳凰電視節(jié)目的朋友，許多大學(xué)生把他們的儲(chǔ)蓄拿出來到賓館租房間，因?yàn)檫@樣他們可以看到全面的報(bào)道。
沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是件好事，沒有危機(jī)感就不會(huì)有發(fā)展的動(dòng)力，正是有了鳳凰衛(wèi)視這個(gè)強(qiáng)大的威脅者，一向安枕無憂、坐享天下的央視終于有了危機(jī)感，加快了新聞改革步伐。2003年5月1日央視正式開播新聞?lì)l道。從開播到現(xiàn)在，新聞?lì)l道展現(xiàn)了自己的特色。比如，加大了新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播力度，中央電視臺(tái)2002年全年直播的新聞時(shí)間為60小時(shí)，而新聞?lì)l道在一年中大大小小的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道累計(jì)達(dá)到了700個(gè)小時(shí)。但是許多觀眾仍感覺新聞?lì)l道像是一個(gè)“超長(zhǎng)版的新聞聯(lián)播”。
央視新聞?lì)l道除了24小時(shí)滾動(dòng)的《整點(diǎn)新聞》之外，其它時(shí)間都是靠欄目來支撐。突發(fā)新聞的處理沒有得到強(qiáng)調(diào)和重視。比如2004年9月1日俄羅斯北奧塞梯共和國(guó)別斯蘭市第一中學(xué)發(fā)生的恐怖事件，鳳凰資訊臺(tái)立即進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，隨后又制定出一系列的跟蹤報(bào)道安排。當(dāng)天央視的新聞?lì)l道也搞了一個(gè)直播，內(nèi)容是一艘輪船的下水儀式。
鳳凰衛(wèi)視的存在改變了中國(guó)電視的格局，但鳳凰衛(wèi)視在大陸成功的惟一前提是大陸官方對(duì)它網(wǎng)開一面，使它有更寬松的新聞?wù)撸P凰面臨的最大危機(jī)是大陸新聞改革的加快，大陸新聞放開一步，鳳凰衛(wèi)視的先天優(yōu)勢(shì)就縮減一分。
2004年1O月，南方傳媒集團(tuán)在全省收視市場(chǎng)份額首次超過了香港無線和亞視兩臺(tái)，第一次位居全省境內(nèi)外所有頻道排名首位，實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。廣東電視珠江頻道《630新聞》是廣東省新聞資訊節(jié)目中收視率最高的電視欄目，《630新聞》收視持續(xù)走高的重要原因，就在于它第一時(shí)間報(bào)道的南粵新聞內(nèi)容是任何境外頻道都沒有的。這說明本地頻道在境外頻道的沖擊之下并非像某些人說的那樣沒有還手之力。
三、省級(jí)非衛(wèi)星頻道和城市臺(tái)：博弈區(qū)域電視市場(chǎng)
在省級(jí)電視臺(tái)的頻道布局中，衛(wèi)視一般是"旗艦"，市場(chǎng)既有省內(nèi)也有省外，而其他頻道則以本省受眾為核心群體。在我國(guó)，一般一個(gè)省份都有5-8個(gè)非上星頻道，總共約有200來個(gè)。省級(jí)非衛(wèi)星頻道多數(shù)是“強(qiáng)勢(shì)城市臺(tái)”的再版，和當(dāng)?shù)爻鞘信_(tái)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。
近兩年“民生大戰(zhàn)”在江蘇電視熒屏上可謂是進(jìn)行得如火如荼。在南京市晚間18:00-20:30這個(gè)時(shí)段，南京電視媒體出現(xiàn)7檔自制新聞欄目。江蘇電視臺(tái)有《星網(wǎng)傳播》、《南京零距離》、《江蘇新時(shí)空》；南京電視臺(tái)有《直播60分》、《南京新聞》、《社會(huì)大廣角》；本省的上星頻道也不甘寂寞摻和到這場(chǎng)本地新聞之爭(zhēng)中來，江蘇衛(wèi)視也開辦民生新聞品牌欄目《1860新聞眼》。
2004年江蘇省新聞?lì)惞?jié)目收視市場(chǎng)和全國(guó)新聞?lì)惞?jié)目收視市場(chǎng)相比，中央級(jí)頻道和省級(jí)頻道市場(chǎng)份額都有所增加，市級(jí)頻道等其他頻道的市場(chǎng)份額縮小，省級(jí)頻道的市場(chǎng)份額達(dá)到38.2%，比全國(guó)市場(chǎng)高出6.4個(gè)百分點(diǎn)。
2004年3月8日，江蘇南部的蘇州、無錫、常州三地有線網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一停播江蘇省收視率最高的江蘇城市頻道和江蘇綜藝頻道，而把兩個(gè)頻道納入數(shù)字電視信號(hào)，取而代之的是央視的9、10、11收視率不高的三個(gè)頻道。
江蘇“民生大戰(zhàn)”的實(shí)質(zhì)上就是省、市臺(tái)之間的新聞大戰(zhàn)以及背后隱藏的兩者的經(jīng)營(yíng)利益糾葛，這種矛盾在江蘇得到了最大化的體現(xiàn)。
電視新聞競(jìng)爭(zhēng)不僅發(fā)生在省級(jí)臺(tái)與地市臺(tái)之間，在城市臺(tái)內(nèi)部，電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。比如成都電視臺(tái)，公共頻道2004年４月推出60分鐘的大型民生新聞直播節(jié)目《成都全接觸》，經(jīng)濟(jì)服務(wù)頻道也在4月份推出了滾動(dòng)播出的新聞節(jié)目《第一現(xiàn)場(chǎng)》，都市生活頻道在5月份推出《直播60分》，新聞綜合頻道針對(duì)《成都全接觸》、《直播60分》等節(jié)目，又推出大型實(shí)錄新聞節(jié)目《絕對(duì)貼近》。這樣短兵相接的競(jìng)爭(zhēng)雖然殘酷，卻推動(dòng)了電視新聞的發(fā)展。
四、未來中國(guó)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)格局展望
近十年來，國(guó)外電視新聞的發(fā)展速度更是日新月異。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）通過全球衛(wèi)星電視系統(tǒng)覆蓋了世界212個(gè)國(guó)家，日觀眾人數(shù)達(dá)到5億。不甘落后的英國(guó)BBC也開辦了24小時(shí)電視新聞?lì)l道，成為能與CNN一決雌雄的全球電視新聞媒體。在法國(guó)，2005年6月7日歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)成立一個(gè)面向全球“CFII（法國(guó)國(guó)際電視新聞網(wǎng)）”，該頻道將與CNN和BBC展開競(jìng)爭(zhēng)。在俄羅斯，計(jì)劃2005年9月推出“今日俄羅斯”英語新聞衛(wèi)星電視頻道，目的是回應(yīng)西方國(guó)家對(duì)俄羅斯的批評(píng)。在印度，路透社和《印度時(shí)報(bào)》將在2005年下半年聯(lián)合建立一個(gè)電視新聞?lì)l道。
這些電視新聞?lì)l道制作的電視新聞節(jié)目不斷滲透出嶄新的電視新聞制作理念，深深的影響著世界各國(guó)的電視新聞節(jié)目發(fā)展。
在未來數(shù)年里，中國(guó)電視新聞格局還將繼續(xù)發(fā)生一些大的變化：
1、地方臺(tái)新聞優(yōu)勢(shì)凸顯，將會(huì)搶占更大的市場(chǎng)份額。
在地域、地區(qū)的新聞方面，地方臺(tái)不僅僅擁有信息渠道、發(fā)現(xiàn)制作上的快捷性與便利性，而且在報(bào)道角度與報(bào)道手法等方面更符合地方觀眾的口味。這種地理和心理的接近性，讓一批欄目脫穎而出，吸引大批觀眾的目光，收視率大幅上升，與那些靠新聞事實(shí)的重要性和顯著性吸引觀眾的節(jié)目相比毫不遜色。這些優(yōu)勢(shì)都是中央臺(tái)以及各省上星臺(tái)所不可替代的。隨著時(shí)間的推移，地方臺(tái)新聞將會(huì)更加成熟，將在收視市場(chǎng)上搶占更大的市場(chǎng)份額。
2、中央臺(tái)在國(guó)際新聞方面缺少獨(dú)家產(chǎn)品，容易受到境外頻道和地方臺(tái)的沖擊。
目前，傳播于世界各地的新聞，90%以上是由美國(guó)等西方國(guó)家壟斷。西方50家媒體跨國(guó)公司占據(jù)了世界95%的傳媒市場(chǎng)，其中，美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作。國(guó)內(nèi)電視媒體嚴(yán)重依賴于西方的信息源。無論是出身央視CCTV還是鳳凰衛(wèi)視，其國(guó)際新聞節(jié)目的信息來源大多是西方的通訊社、電視臺(tái)，沒有多少獨(dú)家產(chǎn)品。
雖然由于政策原因，境外頻道在并不完全開放的中國(guó)電視媒體市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的影響還需要更多的時(shí)間和耐性；但央視并不能就此安枕無憂。近幾年，上海、北京、廣東等地的電視臺(tái)都加強(qiáng)了國(guó)際新聞節(jié)目，而且取得了不錯(cuò)的反響。如廣東電視珠江頻道《630新聞》每年花費(fèi)百萬獲取最新國(guó)際新聞，國(guó)際新聞成為《630新聞》節(jié)目一大特色。成為廣東省新聞資訊節(jié)目中收視率最高的電視欄目。東方衛(wèi)視《環(huán)球新聞?wù)尽?003年開播后，邀請(qǐng)前中國(guó)駐法國(guó)大使吳建民等著名外交人士、國(guó)際問題專家擔(dān)任特約評(píng)論員，一些重大的國(guó)際新聞都做了連線，有的還派出了記者。在國(guó)外已經(jīng)產(chǎn)生了一定的影響。現(xiàn)在東方衛(wèi)視每年要向CNN提供一百多條時(shí)長(zhǎng)超過兩分鐘的英語新聞節(jié)目，在CNN每年進(jìn)行的優(yōu)秀新聞節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)中，東方衛(wèi)視都有節(jié)目上榜。德國(guó)和新加坡的一些媒體，也正在抓緊和東方衛(wèi)視洽談節(jié)目輸出事宜。
中央電視臺(tái)要擺脫這種尷尬，就必須建立獨(dú)自的國(guó)際新聞信息采集系統(tǒng)，只有在信息源上“先聲奪人”，才能真正確立媒體地位。如同半島電視臺(tái)一樣，有獨(dú)家的新聞、獨(dú)家的畫面，才會(huì)在新聞的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
3、新華社加強(qiáng)音像業(yè)務(wù)，將動(dòng)搖央視在國(guó)內(nèi)重大新聞報(bào)道上的壟斷地位。
目前由于沒有專門的音像通訊社提供全面的國(guó)內(nèi)新聞，中央臺(tái)在國(guó)內(nèi)重大新聞報(bào)道還居于壟斷地位。城市臺(tái)只能在新聞節(jié)目插播幾條從中央臺(tái)收錄的重要新聞，或者干脆放棄國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞，專做本地新聞。所以很長(zhǎng)時(shí)間中央臺(tái)新聞能夠“一家獨(dú)大”。
目前在海外，廣播電視新聞節(jié)目已經(jīng)成為各大通訊社中影響最大、市場(chǎng)前景最令人看好的業(yè)務(wù)之一。世界五大通訊社都設(shè)有專門機(jī)構(gòu)，來采制聲像電視新聞，以供電臺(tái)和電視臺(tái)使用，有的通訊社還同廣播電視公司合作建立電視新聞社，共同采訪制作聲像新聞。
中國(guó)新華社具有國(guó)家通訊社的權(quán)威，有近10000名工作人員，觸角是最廣泛的。1993年，新華社設(shè)立音像中心，為各級(jí)電視臺(tái)和廣大音像制品訂戶提供新聞、專題類節(jié)目。目前，新華社建立起了功能強(qiáng)大、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量巨大的多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)；在數(shù)據(jù)庫(kù)中，僅音視頻（電視）資料即超過1萬小時(shí)。目前，新華社音像新聞編輯部力量還很薄弱，但實(shí)力不容低估，一旦國(guó)家政策有所突破，新華社能為各地方電視臺(tái)提供較全面的國(guó)內(nèi)、國(guó)際的音像新聞，城市臺(tái)新聞的競(jìng)爭(zhēng)力將大大增強(qiáng)，央視新聞將面臨更大的挑戰(zhàn)。
據(jù)央視-索福瑞媒介研究（CSM）統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)新聞?lì)惞?jié)目的收視比重高出播出比重5.6個(gè)百分點(diǎn)，與其他類節(jié)目相比，新聞?lì)惞?jié)目的制作與播出還有較大的空間可以拓展，這為電視新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展提供了更多可能。我們衷心希望在央視新聞不斷發(fā)展的同時(shí)，各地方臺(tái)也能獲得長(zhǎng)足進(jìn)步，出現(xiàn)多個(gè)與央視一爭(zhēng)高低的欄目，這一天也將是中國(guó)電視新聞繁榮的一天。
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