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畫傳，讀圖時代的必然選擇
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-6-2
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“畫傳熱”是當今社會的一種獨特的文化現(xiàn)象。它像一股旋風很快吹遍了中國的大小城市，在各個書店中占據(jù)著顯要的位置，并引起人們的追捧。畫傳可謂一種新的題材，畫傳指的是以圖片、照片等為主，輔以簡短精煉的文字、資料，反映傳主的生活歷史、生平狀況、精神面貌、主要貢獻等的紙質書籍或者電子文本讀物。畫傳由于采用客觀的筆觸與真實的圖像結構反映人物的歷史和生活，這就決定了這種題材兼具畫冊和傳記兩方面的要求，一本好的“畫傳”應當兼有畫冊的直觀性、可視性和文字傳記的真實性、可讀性等特點。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機
閱讀是從圖畫開始的。早在20世紀30年代就有豐子愷畫的《阿Q正傳》，程十發(fā)畫的《孔乙己》連環(huán)畫，張樂平的《小咪畫傳》等。連環(huán)畫的出現(xiàn)為以后人物的畫傳鋪墊了基礎。根據(jù)新聞出版總署在版權編目中心的CIP數(shù)據(jù)庫“畫傳”詞條檢索顯示，最早的畫傳可以上溯到1998年人民美術出版社出版的《新編芥子園畫傳》，但此畫傳是一本美術作品，與我們現(xiàn)在所討論的畫傳含義相去甚遠。而21世紀中國的人物畫傳可以追溯到上海古籍出版社2000年出版的《弘一法師畫傳》、華藝出版社2001年出版的《孔子畫傳》、中央文獻出版社2001年出版的《開國元勛畫傳》、上海辭書出版社2001年出版的《魯迅畫傳》等，這些可以說是21世紀初較早出版的畫傳。到了2003年底畫傳出版突然升溫，它的火爆可以說是從師永剛編撰、作家出版社出版的“世紀華人畫傳叢書”開始。這部叢書的第一本《宋美齡畫傳》，在短短的一年時間里，連續(xù)印制了20版，并且有美國版、日本版、臺灣版、香港版、韓國版等數(shù)個版本。接著，作者又編撰了第二本《鄧麗君畫傳》，在2004年2月份推出，它依然走紅，并創(chuàng)造了在大陸、臺灣、香港三地發(fā)行的盛況，現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)印了18版，發(fā)行近20萬套。為此師永剛也被認為是中國畫傳體例的創(chuàng)始人。這套叢書在中國引爆了畫傳潮，一時間，各種畫傳書籍層出不窮，風潮愈演愈烈且至今不衰。據(jù)初步統(tǒng)計，2004和2005年則處于持續(xù)的出版熱中，共出版178本畫傳，其中有132本是在2004年以后出現(xiàn)的，今年以來出版的有71本。據(jù)一家媒體做的統(tǒng)計，先后有48家出版社涉足其中，師永剛的所有畫傳加起來的總碼洋估計在1億元左右。
畫傳是時下比較流行的讀物，而且正在以驚人的速度增加。根據(jù)師永剛的觀點，時下的畫傳分為兩類：一種是較嚴肅的歷史傳記人物，這些人物畫傳大都具有授權，獨家圖片，有精美設計。第二種就是跟風的一些歷史人物傳記與時尚明星等。我們還可以根據(jù)傳主把它分為以下三類：
�。ㄒ唬┥鐣稳宋锂媯鳎饕凶骷页霭嫔绯霭娴摹端蚊例g畫傳》；中央文獻出版社出版的《李達畫傳》；長江文藝出版社出版的《蔣介石畫傳》等。
�。ǘ┪幕水媯�，主要有《吳晗畫傳》、《梅蘭芳畫傳》、《張愛玲畫傳》、《魯迅畫傳》、《茅盾畫傳》、《上�，F(xiàn)代文化名人傳》，其中包括《追望大道—陳望道畫傳》、《史海丹心—周谷城畫傳》、《卿云鮭縵—蘇步青畫傳》、《敬業(yè)樂群—謝希德畫傳》等。
�。ㄈ┟餍钱媯�，主要包括體育明星、影視明星等，主要有上面提到的《鄧麗君畫傳》、中國戲劇出版社2004年出版的《張曼玉畫傳》、中國廣播電視出版社2004年出版的《王菲畫傳》、2005年出版的《林青霞畫傳》等。
這些畫傳中的傳主既有古代的，又有現(xiàn)代的；既有健在的明星，又有已故的社會文化名人；既有中國的，又有外國的。它們適應了不同層次和不同偏好的讀者需要。
為什么畫傳能夠這樣快速地吸引各家出版社的視線并讓它們樂此不疲呢？為什么它能夠激起人們閱讀的興趣，被很多人所追捧呢？透視其現(xiàn)象，可以從以下幾方面探尋其緣由：
畫傳是讀圖時代的必然選擇
“當今的時代已進入了一個圖象的時代：電影、電視、攝影、繪畫、廣告、美術設計、建筑、多媒體、動漫、游戲等正在互為激蕩匯流。視覺文化傳播在全球范圍內(nèi)極大地影響著文明的進程�！爆F(xiàn)代傳媒充斥著我們的社會，包裹著我們的生活，與我們同呼吸，這也是大眾時代的泛審美化趨向。視覺形象的傳播讓大眾省時、省力、省心。人們在各類屏幕中能見到各類名人的活動錄像或者照片，而承載了此類內(nèi)容的光盤也隨處可見，電腦網(wǎng)絡又使這類圖片影像資源的傳遞擴展化。電視、網(wǎng)絡屏幕上那些鮮活的人物形象、積極的思想行動、動感的畫面場景、磁性的文字表述，給人以形象感、立體感、直觀感，讓人感到熟悉、親切，故而贏得了大眾的喜愛。在這樣的背景下，畫傳的出現(xiàn)，恰如從屏幕上走出來的一幅幅吸引人眼球的人生場景圖，它簡潔地傳達著名人的故事、鮮活地呈現(xiàn)著歷史、含蓄地顯示著精神、動態(tài)地張揚著思想、委婉地抒發(fā)著情感。辦公室里、旅游途中、休閑場所、回家路上，手執(zhí)一畫傳，隨意翻一翻，快速地瀏覽，聚焦自己感興趣的內(nèi)容。畫傳那強勢的視覺形象讓人在疲憊的工作之余和閑暇的生活進程中感受名人生命中散發(fā)出來的光輝，領略高端人物的思想風范，欣賞名家的藝術追求。這是傳統(tǒng)的出版媒體在圖象時代適應時代變化而進行的有益的嘗試與探索。它改變了過去閱讀的人物傳記，以文字記述為主，以幾幅照片作為附錄而存在的歷史。使圖片與文字產(chǎn)生逆轉，圖片從附屬的地位躍上盟主的地位，好似傳記文學已經(jīng)天翻地覆。
畫傳是名人效應的集中體現(xiàn)
名人永遠是社會上獨特而充滿誘惑力的名片，吸引著各個方面和各個層次關注的目光。眾多的“追星族”就是明證�！白沸亲濉痹诋斀袷呛苡惺袌龅�。因為名人的知名度高，大眾對他們有親近感、認同感�！皭畚菁盀酢�，大眾不僅對他們的公開言行很關注、很崇尚，即使對他們的個人愛好、生活志趣、婚姻家庭等私人行為也興趣盎然、津津樂道。名人的私人活動，往往有助于公眾觀察、認識這些人物的品格。此外，名人的社會活動和言行往往比一般人更具影響力、號召力、推動力、說服力、感染力。所以，人們在心理上更多地把關注的視野投向生活中這些名人的歷史蹤跡、名人的歷史貢獻、名人的言談舉止、名人的愛情生活等。而畫傳一改往日以文字為主比較沉悶的傳記現(xiàn)狀，以大量翔實、直觀的圖片資料來展現(xiàn)傳主多彩、豐富的人生生活與歷史軌跡，使人們對名人更有直觀的感性認識和理解，它滿足了人們在緊張生活中心靈上的閱讀欲，也滿足了部分人的獵奇心理。同時人們看慣了傳統(tǒng)傳記作者帶著很強的個人見解的文字描述，更渴望用一種更加客觀、真實的眼光去認識和理解傳主的生活與經(jīng)歷，畫傳在很大程度上滿足了人們的這一潛在的訴求。所以，大眾對以畫為血肉，以傳為骨架的“畫傳”更加入迷。
畫傳有利于提升大眾的文化修養(yǎng)
在這個浮躁的社會生活中，人們已經(jīng)很難靜下心來品味“落霞與孤鷺齊飛，秋水共長天一色”、“溪云初起日沉閣，山雨欲來風滿樓”那樣的意境。而圖文結合的優(yōu)秀畫傳讓人讀起來賞心悅目，裝幀的藝術與考究，圖片的逼真與細膩，往往能夠把人帶到名人的過去，去想象名人的蹤跡、感受名人的情懷，體驗名人成長的快樂與艱辛。畫傳中那精心潤色的言詞、傳情達意的文字，栩栩如生的畫面，讓人動容動懷，從而使讀者的精神得到一次文化的熏陶與精神的提升。
同時不少畫傳中的文字包含著學術意識、創(chuàng)新意識，顯示了作者的思想觀點、理論水平與哲學素養(yǎng)。這些簡短精煉的文字，富有彈性與張力，讀者讀后能夠提升自己的思想認識與哲學品位。如大眾文藝出版社出版的《一個特立獨行的人——王小波畫傳》，里邊收錄了王小波不少的精辟言論，如“對于一個知識分子來說，成為思維的精英，比成為道德精英更加重要�！薄芭c說話相比，思想更加遼闊飽滿�！贝送猓�收錄了中國社科院李慎之、許紀霖、王蒙、李銀河以及王小波的親屬們的評論，其文字既充滿蕩氣回腸的感情，又蘊含深厚飽滿的哲理。
這些評論文字，既是對傳主的肯定，也是對社會上一些思想精英缺少知識的諷刺，同時，也從側面提醒讀者要重視知識的積累。這樣的文字包含著豐富的見解、多元的看法，能夠提高讀者的文化水平和哲學思考。由此，充滿活潑、質感，富有創(chuàng)造力的畫傳正逐漸走向成熟。
畫傳的火爆反映了圖書市場的活躍與繁榮，策劃者、撰稿者、出版者、發(fā)行者、接受者等各個層次的人對它的青睞。但同時我們也必須對“畫傳熱”有清醒的認識，應該審視與反思畫傳存在的不足。現(xiàn)在，社會上對畫傳質疑的聲音頻頻見諸于報端，畫傳存在諸如“東施效顰”、“閉門造車”、“剪刀加漿糊”等不良傾向，以及圖片簡單拼揍、文化內(nèi)涵缺失、侵權現(xiàn)象突出等問題。只有正視和解決這些問題，我們才有可能認清當今畫傳發(fā)展的真正走向，促進畫傳出版的繁榮與健康發(fā)展。
時代需要張揚名人的精神，大眾需要高品位的畫傳，期待著我們的傳媒界能及時調整自己的戰(zhàn)略，在畫傳的出版上既能適應讀者的需要，實現(xiàn)自己良好的經(jīng)濟效益，又能體現(xiàn)比較高的文化內(nèi)涵，提高讀者的文化修養(yǎng)，擴大出版社的影響。向大眾奉獻出一本本畫傳精品，也使出版社實現(xiàn)出版的“雙贏”戰(zhàn)略。
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