“這是銷量連續(xù)第三季度出現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長，表明消費需求非常健康�！笨�羅琳娜•米拉內(nèi)西(CarolinaMilanesi)說，“蘋果和Android推動了本季度智能手機銷量創(chuàng)下歷史紀錄。蘋果在北美智能手機市場的份額超過RIM，使之成為僅次于Android的第二大平臺。而Android的銷量仍在快速增長，并且成為了全球第二大手機操作系統(tǒng)�！�

    諾基亞、三星和LG仍然占據(jù)全球前三的寶座，但市場份額卻有所下滑，而蘋果則已經(jīng)躋身全球五大手機廠商，并且超越RIM，位居第四。

    除了成熟市場的智能手機銷量出現(xiàn)強勁增長外，“白牌”(White-Box)手機在一些新興市場也推動了手機銷量的再度增長。“第三季度，白牌廠商仍然繼續(xù)在中國以外拓展印度、俄羅斯、非洲和拉美市場�！泵桌瓋�(nèi)西說，“由于我們看到非3G設(shè)備的需求仍在延續(xù)，因此我們堅信這種現(xiàn)象不會是短期現(xiàn)象。盡管我們看到本季度的銷量呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢，但我們預(yù)計2010年第四季度的銷量還會更高�！�

    亞洲的白牌廠商的興起也對“其他”類廠商起到了幫助，他們今年第三季度的市場份額達到了33%�！斑@對五大手機廠商產(chǎn)生了深遠的影響，他們的合并市場份額從2009年第三季度的83%下滑到2010年第三季度的66.9%。”米拉內(nèi)西說。

    以下為2010年第三季度全球手機終端用戶銷量統(tǒng)計(單位：千部)

    企業(yè)第三季度銷量 第三季度市場份額(%)

    諾基亞117,461.0 28.2

    三星71,671.8 17.2

    LG27,478.7 6.6

    蘋果13,484.4 3.2

    RIM11,908.3 2.9

    索愛10,346.5 2.5

    摩托羅拉8,961.42.1

    宏達電6,494.3 1.6

    中興6,003.6 1.4

    華為5,478.1 1.3

    其他137,797.6 33.0

    合計417,085.7 100.0

    今年第三季度，諾基亞共向零售渠道出售了1.104億部手機。由于攝像頭模塊和屏幕等零部件短缺，其銷量略低于預(yù)期。諾基亞通過削減庫存滿足了低端產(chǎn)品的需求，從而使得總銷量達到了1.175億部。這導(dǎo)致了該公司市場份額較去年同期下滑了8.5個百分點，從36.7%下滑至28.2%。但是低端設(shè)備的短缺也促使很多消費者購買了價格更高的設(shè)備。加之有利的匯率變動，意味著諾基亞的財務(wù)業(yè)績將好于預(yù)期。

    三星第三季度表現(xiàn)強勁，手機總銷量達到7170萬部，同比增長18.2%。然而，該公司的市場份額卻略微有所下滑，從去年同期的19.6%下滑至今年的17.2%。三星今年第三季度的智能手機市場份額達到10%。三星Baba手機第三季度銷量接近100萬部，Android手機銷量達到660萬部，使之成為第一大Android手機廠商。

    LG第三季度出售了2750萬部手機，全球手機市場份額從10.3%下滑至6.6%。作為LG的強項，中檔時尚手機在成熟市場的熱度逐漸降低。這些地區(qū)的消費者逐步開始轉(zhuǎn)向智能手機，并且直接導(dǎo)致了市場份額的變化。LG缺乏一款旗艦智能手機：該公司的設(shè)備定價都比較偏向中檔產(chǎn)品，而且缺乏軟件和硬件創(chuàng)新。在運營商合作伙伴的定價區(qū)間中，也屬于較低水平。蘋果第三季度的表現(xiàn)非常優(yōu)異，共出售了1350萬部手機。如果不是持續(xù)的供應(yīng)緊張，該公司的銷量還會更高。盡管如此，蘋果仍然成為了全球第四大手機廠商。iPhone目前通過166家運營商在89個國家和地區(qū)銷售。第三季度，蘋果在歐洲、亞洲和日本的手機銷量同比都翻了一番多，在西歐市場則位列第三大手機廠商。盡管蘋果仍然專注消費領(lǐng)域，但企業(yè)市場的iPhone和iPad普及率已經(jīng)有所增長。

    RIM今年第三季度向終端用戶出售了1190萬部手機，其全球智能手機市場份額下滑至14.8%。RIM在北美手機市場的份額也從去年同期的12.7%下滑至11.2%。RIM在智能手機市場的領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)被蘋果搶走。與iPhone一樣，摩托羅拉DroidX、三星GalaxyS和宏達電Incredible以及Evo等Android手機都在奪取RIM的市場份額。但是得益于AT&T的推廣策略，黑莓Torch等產(chǎn)品幫助RIM穩(wěn)定了美國市場的銷售勢頭。

    智能手機銷量

    2010年第三季度，采用開源操作系統(tǒng)的智能手機銷量超過8100萬部，創(chuàng)歷史記錄。Android占全球智能手機銷量的25.5%，使之成為全球第二大操作系統(tǒng)。該產(chǎn)品在北美市場的主導(dǎo)地位尤其明顯。

    以下為2010年第三季度全球智能手機終端用戶銷量統(tǒng)計(按照操作系統(tǒng)劃分，單位：千部)

    系統(tǒng)第三季度銷量第三季度市場份額(%)

    Symbian29,480.1 36.6

    Android20,500.0 25.5

    iOS13,484.4 16.7

    RIM11,908.3 14.8

    微軟WM2,247.9 2.8

    Linux1,697.1 2.1

    其他系統(tǒng)1,214.8 1.5

    合計80,532.6 100.0

    Gartner估計，Android手機在Verizon無線第三季度的智能手機銷量中占到75%至80%。三星等廠商仍在發(fā)布GalaxyS等高端設(shè)備。但是還有廠商在面向不同的消費群體推出低價Android手機。例如，中興就在預(yù)付費的英國市場，通過運營商Orange推出了售價不足100英鎊(約合1060元人民幣)的Android手機。谷歌則一直保持了對Android系統(tǒng)的快速更新。每個版本都會帶來新的功能，令A(yù)ndroid手機更具吸引力。創(chuàng)新是Android與其他平臺的主要差異。

    得益于iPhone4的成功，蘋果第三季度的表現(xiàn)極其優(yōu)異。與大量運營商建立的關(guān)系幫助蘋果獲得了更為廣泛的國際渠道，而且圍繞iTunes和應(yīng)用商店的強大生態(tài)系統(tǒng)也對蘋果的主導(dǎo)地位起到了幫助。蘋果在北美的智能手機市場份額超過RIM，僅次于Android位居第二。在西歐，iPhone銷量同比翻番，使之成為僅次于諾基亞和三星的第三大手機廠商。

    “由于產(chǎn)品發(fā)布更為頻繁、新平臺出現(xiàn)以及新設(shè)備的面市，智能手機操作系統(tǒng)提供商已經(jīng)進入到一個平臺革命加速的時期�！盙artner首席研究分析師羅伯塔•科薩(RobertaCozza)說，“任何無法快速創(chuàng)新的平臺都將失去開發(fā)者、廠商、潛在合作伙伴，并最終失去用戶。這種創(chuàng)新既可以通過充滿活力的多元生態(tài)系統(tǒng)展開，也可以借助具備清晰戰(zhàn)略的獨立實體來部署�！�

    前景展望

    Gartner預(yù)計，受到白牌廠商的推動，今年的全球手機銷量有望實現(xiàn)30%的增長。媒體平板對移動設(shè)備銷量的影響將在2011年顯現(xiàn)。Gartner預(yù)計，iPad等媒體平板2011年的銷量將達到5480萬臺。

    米拉內(nèi)西說：“蘋果借助iPad的熱銷以及iPodTouch的持續(xù)成功實現(xiàn)了iOS的大幅擴張，這對于他們的銷量而言非常重要。但是更重要的是，他們以一種只生產(chǎn)智能手機的廠商無法對抗的方式，強化了蘋果生態(tài)系統(tǒng)和iPhone的地位。對于一名開發(fā)者而言，iPodTouch和iPhone(iPad從一定程度上講，也是如此)事實上是相同的設(shè)備，代表了同一個市場機遇。盡管Android正在被越來越多的媒體平板和GalaxyPlayer等媒體播放器采用，但卻遠遠落后于iOS的多設(shè)備戰(zhàn)略。蘋果聲稱，iOS設(shè)備的日均激活量約為27.5萬部，這對于任何開發(fā)者而言，都是一個具有吸引力的市場。而開發(fā)者的應(yīng)用反過來也會吸引用戶。”

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