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十二五期間中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-11-9
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2010-2015年中國深圳動漫產(chǎn)業(yè)調研及投資前景預測 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 260頁 【圖表數(shù)量】 80個 【印2010-2015年中國廣州動漫產(chǎn)業(yè)調研及投資前景預測 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 260頁 【圖表數(shù)量】 80個2010-2015年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調研及投資前景展望 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2011-2015年中國裝訂及其他印刷服務市場競爭及發(fā) 【出版日期】 2010年11月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【電影產(chǎn)業(yè)作為典型的文化創(chuàng)意行業(yè)，已成為引領我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導產(chǎn)業(yè)。近幾年來電影體制改革極大地釋放了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力和活力，而電影產(chǎn)業(yè)發(fā)揮潛能的大幅度釋放又恰好與我國經(jīng)濟高速發(fā)展和城市化進程加速的機遇疊加在一起，從而"十一五"時期成為我國電影產(chǎn)業(yè)從恢復性增長到持續(xù)、快速發(fā)展的一個極為重要的階段：電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟總量得到大幅度擴張，技術裝備水平明顯提高，電影市場持續(xù)繁榮發(fā)展。隨著國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》的出臺，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)政策逐步完善，在文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著先導行業(yè)的重要作用。
今天，站在一個新的起點上為"十二五"期間電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀篇布局，就是要進一步解放思想，按照科學發(fā)展觀的要求，抓住當前的有利機遇，實施中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的"成長戰(zhàn)略"，以國際化的視野，順應電影生產(chǎn)力發(fā)展的規(guī)律和特點，有針對性地解決其中存在的若干突出問題，促使電影產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、質量和效益等方面實現(xiàn)大幅度提升，在中國文化產(chǎn)業(yè)乃至整個經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮更大的引領作用，為提升我國的文化軟實力，實現(xiàn)全面建設小康社會的國家戰(zhàn)略目標做出積極的貢獻。
中國電影產(chǎn)業(yè)面臨的歷史機遇
新世紀以來我國經(jīng)濟在克服亞洲金融危機后進入持續(xù)、高速發(fā)展階段，盡管2008-2009年遭遇國際金融危機的挑戰(zhàn)，但在國家出臺一攬子綜合配套的宏觀調控政策的努力下，我國經(jīng)濟發(fā)展仍然保持了良好的態(tài)勢。
中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨幾大機遇：
一是我國經(jīng)濟總量迅速擴張，國內資本充裕，流動性過剩，我國已經(jīng)從長期以來資本短缺的進口國而轉變?yōu)橘Y本過剩的對外投資國，這對高度依賴資本投入的電影產(chǎn)業(yè)來說，無疑是十分有利的。
二是城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長，內需市場明顯擴大。目前，我國絕大多數(shù)物質產(chǎn)品都存在著結構性過剩的問題，而文化產(chǎn)品和服務則仍存在著供給缺口。包括電影在內的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著巨大的潛力和廣闊的市場空間。
三是快速發(fā)展的城市化進程為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不竭的動力。文化是城市的靈魂，伴隨著城市交通、通訊、房地產(chǎn)等基礎設施硬件的快速發(fā)展，城市文化的軟件建設也迎來大發(fā)展的黃金時期，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮提供了歷史性的機遇。
同時，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題和挑戰(zhàn)也不容忽視：一是在后金融危機時期，經(jīng)濟發(fā)展的不確定因素明顯增加，將對電影產(chǎn)業(yè)的投資和市場都有所影響。二是我國經(jīng)濟社會轉型期面臨諸多風險問題，這一發(fā)展階段的基本特點既對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展導向提出了新的要求，同時也在一定程度上制約著電影產(chǎn)業(yè)的增長速度和發(fā)展規(guī)模。三是電影產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展還存在著市場主體規(guī)模小、集中度低，專業(yè)化和復合性的核心人才缺乏，影院和銀幕少、布局不合理，以及與相關行業(yè)融合度低、電影衍生產(chǎn)品發(fā)展緩慢等問題�？傊�，在國家電影產(chǎn)業(yè)政策趨于完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部市場環(huán)境日益改善的情況下，目前電影產(chǎn)業(yè)存在的問題更多的是來自于自身的挑戰(zhàn)。
電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略思考
實施資源整合戰(zhàn)略，提高電影產(chǎn)業(yè)的集中度和集約化水平。電影產(chǎn)業(yè)作為高投入、高收益的文化創(chuàng)意行業(yè)，必須有一批大型企業(yè)在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展運營中發(fā)揮主導作用。市場主體的強弱，始終是電影產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)、健康和快速發(fā)展的關鍵。針對目前我國電影企業(yè)規(guī)模小、集中度低、抗風險弱的現(xiàn)狀，在"十二五"期間，要按照國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的要求，在財稅、金融政策上著力扶持素質好、有競爭力的電影企業(yè)通過上市融資，依托資本市場的投融資平臺，實行市場化的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組和資源整合，培育一批混合經(jīng)濟的大型電影企業(yè)，作為電影市場上的投融資運營主體，在調整和優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結構中發(fā)揮戰(zhàn)略投資者的重要作用。形成以大型電影企業(yè)為龍頭，中小電影企業(yè)配套服務的市場主體格局。實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益的大幅度提升，為最大限度地滿足人民的精神文化需求，實現(xiàn)中華文化的偉大復興作出積極貢獻。
實施電影渠道建設的重點戰(zhàn)略，著力解決電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸問題。目前，我國電影發(fā)行放映的終端--電影院和電影銀幕數(shù)量嚴重不足，成為制約電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展公認的瓶頸問題。據(jù)統(tǒng)計，截至2009年底，我國電影院線為37家，電影院1697家，銀幕4723塊，預計到2010年底，電影銀幕將增加到5500塊，呈現(xiàn)出快速增長的發(fā)展態(tài)勢，但仍難以滿足城鄉(xiāng)居民日益增長的文化需求。一方面，電影院線主要集中在大城市，中小城市數(shù)量少，群眾看電影還比較困難；另一方面，電影院和銀幕的總量不足。目前，我國電影院和銀幕的總量與法國不相上下，而法國僅有6000多萬人口。美國是世界上最大的電影產(chǎn)業(yè)大國，銀幕接近40000塊，是中國的8倍，而人口僅3.07億，不足中國的1/4�？梢娭袊娪霸壕�發(fā)展的潛力還非常大。為此，在"十二五"期間，要抓住城市化進程的機遇，實施"電影銀幕翻番計劃"，著力發(fā)展中小城市的數(shù)字影院和數(shù)字銀幕，使我國電影院和銀幕總數(shù)迅速增長，結構不斷優(yōu)化，技術層次躍上一個新的臺階。
實施"大電影產(chǎn)業(yè)"發(fā)展戰(zhàn)略，促使電影與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為中國文化產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。新技術革命和現(xiàn)代傳媒為文化功能的擴展提供了新的手段，"三網(wǎng)合一"意味著文化行業(yè)之間、文化與電信、旅游、體育等相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)融合化的發(fā)展趨勢。在當今大眾消費時代，電影作為典型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和內容產(chǎn)業(yè)，正日益突破傳統(tǒng)電影院消費的模式，通過付費電視頻道、有線和無線電視網(wǎng)絡、衛(wèi)星直播電視、DVD、LD、VHS、互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊工具進行傳播，并與旅游、演出、廣告以及玩具、服裝、時尚等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)生廣泛的滲透和融合，形成電影、電影衍生品、電影相關產(chǎn)品在內的大電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。在"十二五"期間，要抓住產(chǎn)業(yè)融合化的發(fā)展趨勢，發(fā)揮電影號召力、影響力和滲透力強的優(yōu)勢，通過電影與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，拉長電影的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈條，在推動電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這幾年電影產(chǎn)業(yè)在金融危機中率先走出困境，實現(xiàn)大幅度增長，成為帶動文化和相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的"人氣產(chǎn)業(yè)"和"先導產(chǎn)業(yè)"，但還不是龍頭產(chǎn)業(yè)，因為電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還不夠大，與相關產(chǎn)業(yè)的融合度還不高。只有推動電影與相關產(chǎn)業(yè)進一步融合發(fā)展，形成水乳交融的大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模經(jīng)濟，電影產(chǎn)業(yè)才能真正成為我國文化產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。
實施本土化與國際化相結合的發(fā)展戰(zhàn)略，利用國內、國際兩種資源，推動中國電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。我國電影產(chǎn)業(yè)到目前為止，本質上仍然還是一個內需產(chǎn)業(yè)，以滿足國內市場需求為主。我國電影產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)、創(chuàng)作理念、專業(yè)化分工和技術水平等方面與發(fā)達國家都還有不少的差距。好萊塢的經(jīng)驗表明，實行開放的全球資源配置、全球市場營銷的發(fā)展戰(zhàn)略，是電影產(chǎn)業(yè)提高競爭力的必由之路。在"十二五"期間，實施本土化與國際化相結合的發(fā)展戰(zhàn)略，就是要充分利用國內、國際兩種資源，在充分發(fā)掘國內資源潛力的基礎上，采取聯(lián)合、項目合作、合資經(jīng)營、委托經(jīng)營等靈活多樣的方式吸引國際優(yōu)質電影資源為我所用。要抓住金融危機以來西方一些電影企業(yè)面臨資金困境的機遇，發(fā)揮我國資金充裕、市場廣闊的比較優(yōu)勢，在國家金融政策的支持下，主動出擊，購并西方有價值的電影、動漫企業(yè)和相關資源，推動中國電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之與我國的經(jīng)濟大國地位相匹配。
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