核心提示

　　“三季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)基本與二季度持平，明顯好于業(yè)界的預(yù)期。”姜風(fēng)認(rèn)為，在成功應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊的基礎(chǔ)上，今年年中以來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行總體正常，沒(méi)有出現(xiàn)大的起伏。這說(shuō)明家電行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭進(jìn)一步鞏固。

　　今年四季度，家電行業(yè)運(yùn)行依然面臨著原材料漲價(jià)等因素的影響，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力有所加大。家電行業(yè)企業(yè)要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，努力把握機(jī)遇，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升自主創(chuàng)新能力，力爭(zhēng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上有更大作為，確保實(shí)現(xiàn)全年行業(yè)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的目標(biāo)。

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告顯示，2010年三季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為100.3點(diǎn)，景氣度雖較上季度略有回落，但仍在100點(diǎn)以上。

　　報(bào)告要點(diǎn)解讀之一

　　景氣度基本保持平穩(wěn)

　　行業(yè)運(yùn)行轉(zhuǎn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期

　　專家解讀：一般來(lái)說(shuō)，三季度通常是家電業(yè)的淡季，產(chǎn)銷等指標(biāo)增速會(huì)較二季度有一定幅度的下降。今年下半年，家電行業(yè)面臨成本上升、匯率波動(dòng)等因素的影響，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的外部環(huán)境趨于復(fù)雜多變。三季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)與二季度基本持平，并沒(méi)有出現(xiàn)較大幅度回調(diào)，依然延續(xù)平穩(wěn)正常的走勢(shì)。

　　“家電行業(yè)運(yùn)行正由回升向好階段轉(zhuǎn)向穩(wěn)定增長(zhǎng)階段�！苯�風(fēng)認(rèn)為，行業(yè)運(yùn)行的多項(xiàng)指標(biāo)顯示，三季度家電業(yè)總體表現(xiàn)理想———家電市場(chǎng)持續(xù)旺銷、生產(chǎn)保持高位增長(zhǎng)、價(jià)格基本穩(wěn)定、出口實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、就業(yè)人數(shù)增加。

　　姜風(fēng)認(rèn)為，三季度行業(yè)運(yùn)行的良好態(tài)勢(shì)，是擴(kuò)內(nèi)需政策效應(yīng)、企業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、高溫天氣及出口市場(chǎng)好轉(zhuǎn)等多種因素共同作用的結(jié)果。

　　第一，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等一系列擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施的深入實(shí)施，帶動(dòng)了市場(chǎng)旺銷。

　　家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施力度的加大，產(chǎn)生明顯效果。前三季度，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量達(dá)到5257.3萬(wàn)臺(tái)，銷售額1158.4億元，同比分別增長(zhǎng)1.5倍和2倍。產(chǎn)品限價(jià)的提高促進(jìn)了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售大幅增長(zhǎng)。在家電下鄉(xiāng)中，冰箱、彩電、洗衣機(jī)占銷售總量74％，計(jì)算機(jī)、熱水器、微波爐、電磁灶銷量增速較快，城里人常用的家電隨著家電下鄉(xiāng)政策正加速進(jìn)入農(nóng)村。

　　自2010年6月1日起，家電以舊換新政策的實(shí)施范圍由試點(diǎn)地區(qū)擴(kuò)展到有拆解條件的地區(qū)，并將在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開(kāi)。截至8月10日，通過(guò)以舊換新銷售家電1900萬(wàn)臺(tái)，銷售金額達(dá)710億元，消費(fèi)者享受補(bǔ)貼60多億元，受惠家庭達(dá)1898萬(wàn)戶。

　　第二，家電企業(yè)重視新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，產(chǎn)銷銜接較好。2010年1至8月，家電行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值累計(jì)同比增長(zhǎng)33.5％，當(dāng)月同比增長(zhǎng)26.0％；累計(jì)產(chǎn)銷率95.8％，當(dāng)月產(chǎn)銷率95.3％。

　　第三，高溫天氣帶動(dòng)部分家電產(chǎn)品銷售。統(tǒng)計(jì)顯示，在異常高溫和商家促銷作用下，8月份全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的家用電器類產(chǎn)品銷售增速達(dá)到18.2％，高于2009年同期2.4個(gè)百分點(diǎn)。其中空調(diào)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，同比增長(zhǎng)54.7％，增速接近歷史高點(diǎn)；微波爐增速大幅反彈，同比增長(zhǎng)24.2％；電冰箱突破了之前幾個(gè)月平穩(wěn)增長(zhǎng)的狀態(tài)，增速加快至21.3％。

　　“我們對(duì)四季度家電業(yè)的形勢(shì)抱謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度�！苯�風(fēng)表示，家電企業(yè)普遍認(rèn)為，一至三季度的形勢(shì)較好，而受到全球經(jīng)濟(jì)回升速度放緩等多種不確定因素的影響，下半年特別是第四季度的市場(chǎng)形勢(shì)會(huì)有所變化，各項(xiàng)指標(biāo)的增幅也會(huì)進(jìn)一步趨穩(wěn)，但這是正常的調(diào)整，由于內(nèi)需市場(chǎng)空間廣闊，國(guó)際市場(chǎng)大宗消費(fèi)品的總體需求規(guī)模也會(huì)保持基本穩(wěn)定，家電業(yè)全年總體仍會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。 

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　2010年三季度，家電行業(yè)出口合成指數(shù)為99.3點(diǎn)，與上季度基本持平。本季度隨機(jī)因素拉動(dòng)指數(shù)上漲0.3點(diǎn)。

　　報(bào)告要點(diǎn)解讀之二

　　出口合成指數(shù)持平

　　穩(wěn)外需

　　仍要下功夫

　　專家解讀：繼去年第四季度出口復(fù)蘇后，今年1至8月家電行業(yè)出口強(qiáng)勁反彈，增勢(shì)明顯，在國(guó)際金融危機(jī)影響尚未消除的時(shí)候頗引人注目。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部所做的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析顯示，今年1至8月累計(jì)，壓縮式電冰箱出口量增長(zhǎng)24％，冰柜增長(zhǎng)72％，空調(diào)器增長(zhǎng)51％，洗衣機(jī)增長(zhǎng)35％，微波爐增長(zhǎng)35％，制冷壓縮機(jī)增長(zhǎng)37％。5月至8月，各類大家電及制冷壓縮機(jī)的出口量均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，各類大家電月出口量先后達(dá)到當(dāng)期歷史最高出口水平。

　　“今年1至8月出口量出現(xiàn)大幅回升，一個(gè)重要的因素是去年同期的基數(shù)很低�！苯�風(fēng)分析說(shuō)，預(yù)計(jì)第四季度受全球經(jīng)濟(jì)回升放緩的影響，出口增幅將繼續(xù)回穩(wěn)。

　　姜風(fēng)表示，我國(guó)作為全球主要的家電制造和出口基地，穩(wěn)定國(guó)際市場(chǎng)份額，保持出口競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)屬必要。家電行業(yè)在擴(kuò)內(nèi)需的同時(shí)，還要著力穩(wěn)外需。家電企業(yè)要深入研究國(guó)際市場(chǎng)需求特點(diǎn)，繼續(xù)推進(jìn)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等工作，積極探索和掌握在匯率變動(dòng)的情況下做好家電出口業(yè)務(wù)的新辦法新規(guī)律。

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　三季度家電行業(yè)銷售利潤(rùn)率為4.0％，較上季度提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，高于去年3.8％的平均水平，但低于本季度全部工業(yè)6.0％的平均水平。

　　報(bào)告要點(diǎn)解讀之三

　　行業(yè)銷售利潤(rùn)率走高

　　以“調(diào)結(jié)構(gòu)”促“增效益”

　　專家解讀：“行業(yè)銷售利潤(rùn)率呈現(xiàn)逐步走高的態(tài)勢(shì)，說(shuō)明家電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了進(jìn)展�！苯�風(fēng)認(rèn)為，面對(duì)家電消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)逐步從拼規(guī)模、拼價(jià)格到重技術(shù)、重利潤(rùn)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)由大路貨轉(zhuǎn)向具有較高技術(shù)含量的特色產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值隨之提高。

　　僅以空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)為例，變頻空調(diào)具有高效節(jié)能舒適等特點(diǎn)，盡管相對(duì)于定速空調(diào)存在一定的價(jià)差，還是越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略重點(diǎn)，由主推定速空調(diào)轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)推廣變頻空調(diào)產(chǎn)品，僅2010年新上市的變頻空調(diào)產(chǎn)品就已占到2010冷年變頻空調(diào)整體銷售規(guī)模的88.36％。2010冷年變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售比例已經(jīng)達(dá)到24.02％，比上一冷凍年度水平高出6.65個(gè)百分點(diǎn)。美的、格力等空調(diào)企業(yè)在推廣變頻空調(diào)上均有較大的收獲，在上市公司業(yè)績(jī)季報(bào)中已有體現(xiàn)。

　　“橫向來(lái)看，家電業(yè)現(xiàn)在行業(yè)利潤(rùn)水平與全部工業(yè)6.0％的平均水平比仍有差距，與國(guó)際強(qiáng)手比仍有較大差距�！苯�風(fēng)表示，這進(jìn)一步凸顯了中國(guó)家電行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必要性、緊迫性。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是家電業(yè)在今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。中國(guó)家電業(yè)要在未來(lái)發(fā)展中贏得發(fā)展先機(jī)和主動(dòng)權(quán)，最根本的是要靠科技的力量，最關(guān)鍵的是要大幅度提高自主創(chuàng)新能力，形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別是要著力突破制約中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢(shì)、低價(jià)格優(yōu)勢(shì)向技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，向全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移。

　　“下半年以來(lái)，由于受到原材料價(jià)格大幅度上漲、市場(chǎng)不確定因素增多的影響，家電行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上升，利潤(rùn)狀況并不穩(wěn)定，盈利能力面臨考驗(yàn)�！苯�風(fēng)介紹說(shuō)，鋼材在冰箱總成本中的比重占20％，在滾筒洗衣機(jī)中占30％，在微波爐中占30％。銅材直接耗材在空調(diào)器總成本的比重約占到23％。上半年僅電解銅價(jià)格上漲一項(xiàng)導(dǎo)致制冷壓縮機(jī)的成本上升了8％。市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)大宗原材料的價(jià)格還將繼續(xù)上漲，家電業(yè)特別是銅消費(fèi)比重高的空調(diào)業(yè)將面臨新一輪嚴(yán)峻的成本壓力。

　　“當(dāng)前，行業(yè)特別要提倡理性競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)格自律。”姜風(fēng)說(shuō)，今年以來(lái)家電市場(chǎng)上各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，特別是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的苗頭明顯上升。利潤(rùn)是增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力、活力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)。只有利潤(rùn)上去了，企業(yè)實(shí)力增強(qiáng)了，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于行業(yè)發(fā)展損害是顯而易見(jiàn)的。家電企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到，惡性競(jìng)爭(zhēng)手段會(huì)阻礙整個(gè)行業(yè)的正常發(fā)展。行業(yè)自律是行業(yè)健康發(fā)展的保證，家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越需要保持市場(chǎng)的健康有序，越要把有限的資源放在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)開(kāi)拓上。

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