"三季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)基本與二季度持平，明顯好于業(yè)界的預(yù)期。"姜風(fēng)認為，在成功應(yīng)對國際金融危機沖擊的基礎(chǔ)上，今年年中以來，我國家電行業(yè)運行總體正常，沒有出現(xiàn)大的起伏。這說明家電行業(yè)穩(wěn)定增長的勢頭進一步鞏固。

　　今年四季度，家電行業(yè)運行依然面臨著原材料漲價等因素的影響，生產(chǎn)經(jīng)營壓力有所加大。家電行業(yè)企業(yè)要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，努力把握機遇，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升自主創(chuàng)新能力，力爭在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上有更大作為，確保實現(xiàn)全年行業(yè)平穩(wěn)較快增長的目標。

　　報告要點

　　中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，2010年三季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為100.3點，景氣度雖較上季度略有回落，但仍在100點以上。

　　報告要點解讀之一

　　景氣度基本保持平穩(wěn)

　　行業(yè)運行轉(zhuǎn)入穩(wěn)定增長期

　　專家解讀：一般來說，三季度通常是家電業(yè)的淡季，產(chǎn)銷等指標增速會較二季度有一定幅度的下降。今年下半年，家電行業(yè)面臨成本上升、匯率波動等因素的影響，企業(yè)運營的外部環(huán)境趨于復(fù)雜多變。三季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)與二季度基本持平，并沒有出現(xiàn)較大幅度回調(diào)，依然延續(xù)平穩(wěn)正常的走勢。

　　"家電行業(yè)運行正由回升向好階段轉(zhuǎn)向穩(wěn)定增長階段。"姜風(fēng)認為，行業(yè)運行的多項指標顯示，三季度家電業(yè)總體表現(xiàn)理想---家電市場持續(xù)旺銷、生產(chǎn)保持高位增長、價格基本穩(wěn)定、出口實現(xiàn)增長、就業(yè)人數(shù)增加。

　　姜風(fēng)認為，三季度行業(yè)運行的良好態(tài)勢，是擴內(nèi)需政策效應(yīng)、企業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、高溫天氣及出口市場好轉(zhuǎn)等多種因素共同作用的結(jié)果。

　　第一，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等一系列擴大消費的政策措施的深入實施，帶動了市場旺銷。

　　家電下鄉(xiāng)政策實施力度的加大，產(chǎn)生明顯效果。前三季度，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量達到5257.3萬臺，銷售額1158.4億元，同比分別增長1.5倍和2倍。產(chǎn)品限價的提高促進了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售大幅增長。在家電下鄉(xiāng)中，冰箱、彩電、洗衣機占銷售總量74％，計算機、熱水器、微波爐、電磁灶銷量增速較快，城里人常用的家電隨著家電下鄉(xiāng)政策正加速進入農(nóng)村。

　　自2010年6月1日起，家電以舊換新政策的實施范圍由試點地區(qū)擴展到有拆解條件的地區(qū)，并將在全國范圍內(nèi)鋪開。截至8月10日，通過以舊換新銷售家電1900萬臺，銷售金額達710億元，消費者享受補貼60多億元，受惠家庭達1898萬戶。

　　第二，家電企業(yè)重視新產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)銷銜接較好。2010年1至8月，家電行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值累計同比增長33.5％，當(dāng)月同比增長26.0％；累計產(chǎn)銷率95.8％，當(dāng)月產(chǎn)銷率95.3％。

　　第三，高溫天氣帶動部分家電產(chǎn)品銷售。統(tǒng)計顯示，在異常高溫和商家促銷作用下，8月份全國百家重點大型零售企業(yè)的家用電器類產(chǎn)品銷售增速達到18.2％，高于2009年同期2.4個百分點。其中空調(diào)銷售表現(xiàn)強勢，同比增長54.7％，增速接近歷史高點；微波爐增速大幅反彈，同比增長24.2％；電冰箱突破了之前幾個月平穩(wěn)增長的狀態(tài)，增速加快至21.3％。

　　"我們對四季度家電業(yè)的形勢抱謹慎樂觀的態(tài)度。"姜風(fēng)表示，家電企業(yè)普遍認為，一至三季度的形勢較好，而受到全球經(jīng)濟回升速度放緩等多種不確定因素的影響，下半年特別是第四季度的市場形勢會有所變化，各項指標的增幅也會進一步趨穩(wěn)，但這是正常的調(diào)整，由于內(nèi)需市場空間廣闊，國際市場大宗消費品的總體需求規(guī)模也會保持基本穩(wěn)定，家電業(yè)全年總體仍會保持穩(wěn)定增長。

　　報告要點

　　2010年三季度，家電行業(yè)出口合成指數(shù)為99.3點，與上季度基本持平。本季度隨機因素拉動指數(shù)上漲0.3點。

　　報告要點解讀之二

　　出口合成指數(shù)持平

　　穩(wěn)外需

　　仍要下功夫

　　專家解讀：繼去年第四季度出口復(fù)蘇后，今年1至8月家電行業(yè)出口強勁反彈，增勢明顯，在國際金融危機影響尚未消除的時候頗引人注目。
　　中國家用電器協(xié)會信息咨詢部所做的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析顯示，今年1至8月累計，壓縮式電冰箱出口量增長24％，冰柜增長72％，空調(diào)器增長51％，洗衣機增長35％，微波爐增長35％，制冷壓縮機增長37％。5月至8月，各類大家電及制冷壓縮機的出口量均保持兩位數(shù)增長，各類大家電月出口量先后達到當(dāng)期歷史最高出口水平。

　　"今年1至8月出口量出現(xiàn)大幅回升，一個重要的因素是去年同期的基數(shù)很低。"姜風(fēng)分析說，預(yù)計第四季度受全球經(jīng)濟回升放緩的影響，出口增幅將繼續(xù)回穩(wěn)。

　　姜風(fēng)表示，我國作為全球主要的家電制造和出口基地，穩(wěn)定國際市場份額，保持出口競爭力，實屬必要。家電行業(yè)在擴內(nèi)需的同時，還要著力穩(wěn)外需。家電企業(yè)要深入研究國際市場需求特點，繼續(xù)推進調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競爭力等工作，積極探索和掌握在匯率變動的情況下做好家電出口業(yè)務(wù)的新辦法新規(guī)律。

　　報告要點

　　三季度家電行業(yè)銷售利潤率為4.0％，較上季度提高0.5個百分點，高于去年3.8％的平均水平，但低于本季度全部工業(yè)6.0％的平均水平。

　　報告要點解讀之三

　　行業(yè)銷售利潤率走高

　　以"調(diào)結(jié)構(gòu)"促"增效益"

　　專家解讀："行業(yè)銷售利潤率呈現(xiàn)逐步走高的態(tài)勢，說明家電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了進展。"姜風(fēng)認為，面對家電消費升級的大趨勢，家電企業(yè)競爭重點逐步從拼規(guī)模、拼價格到重技術(shù)、重利潤，產(chǎn)品開發(fā)由大路貨轉(zhuǎn)向具有較高技術(shù)含量的特色產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值隨之提高。

　　僅以空調(diào)產(chǎn)品的消費升級為例，變頻空調(diào)具有高效節(jié)能舒適等特點，盡管相對于定速空調(diào)存在一定的價差，還是越來越受到消費者的青睞。國內(nèi)空調(diào)企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略重點，由主推定速空調(diào)轉(zhuǎn)向開發(fā)推廣變頻空調(diào)產(chǎn)品，僅2010年新上市的變頻空調(diào)產(chǎn)品就已占到2010冷年變頻空調(diào)整體銷售規(guī)模的88.36％。2010冷年變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售比例已經(jīng)達到24.02％，比上一冷凍年度水平高出6.65個百分點。美的、格力等空調(diào)企業(yè)在推廣變頻空調(diào)上均有較大的收獲，在上市公司業(yè)績季報中已有體現(xiàn)。

　　"橫向來看，家電業(yè)現(xiàn)在行業(yè)利潤水平與全部工業(yè)6.0％的平均水平比仍有差距，與國際強手比仍有較大差距。"姜風(fēng)表示，這進一步凸顯了中國家電行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必要性、緊迫性。促進產(chǎn)業(yè)升級是家電業(yè)在今后相當(dāng)長時期內(nèi)的一項戰(zhàn)略任務(wù)。中國家電業(yè)要在未來發(fā)展中贏得發(fā)展先機和主動權(quán)，最根本的是要靠科技的力量，最關(guān)鍵的是要大幅度提高自主創(chuàng)新能力，形成新的競爭優(yōu)勢，特別是要著力突破制約中國家電產(chǎn)業(yè)升級的核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，推動產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢、低價格優(yōu)勢向技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，向全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移。"下半年以來，由于受到原材料價格大幅度上漲、市場不確定因素增多的影響，家電行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本上升，利潤狀況并不穩(wěn)定，盈利能力面臨考驗。"姜風(fēng)介紹說，鋼材在冰箱總成本中的比重占20％，在滾筒洗衣機中占30％，在微波爐中占30％。銅材直接耗材在空調(diào)器總成本的比重約占到23％。上半年僅電解銅價格上漲一項導(dǎo)致制冷壓縮機的成本上升了8％。市場人士預(yù)計大宗原材料的價格還將繼續(xù)上漲，家電業(yè)特別是銅消費比重高的空調(diào)業(yè)將面臨新一輪嚴峻的成本壓力。

　　"當(dāng)前，行業(yè)特別要提倡理性競爭，嚴格自律。"姜風(fēng)說，今年以來家電市場上各企業(yè)競爭非常激烈，特別是低價競爭的苗頭明顯上升。利潤是增強企業(yè)實力、活力、競爭力的重要基礎(chǔ)。只有利潤上去了，企業(yè)實力增強了，才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。過度價格競爭對于行業(yè)發(fā)展損害是顯而易見的。家電企業(yè)要充分認識到，惡性競爭手段會阻礙整個行業(yè)的正常發(fā)展。行業(yè)自律是行業(yè)健康發(fā)展的保證，家電行業(yè)競爭越激烈，越需要保持市場的健康有序，越要把有限的資源放在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和市場開拓上。

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