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我國(guó)祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-4-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 祛斑 產(chǎn)品 市場(chǎng) 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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女人到了25歲以后，身體的新陳代謝功能減慢，黑色素?zé)o法正常排解，而在角質(zhì)層沉積形成斑點(diǎn)，形成黃褐斑、黑斑和色斑；陽(yáng)光對(duì)皮膚的傷害有積累性，年輕時(shí)怎么曬都沒(méi)問(wèn)題，年紀(jì)稍大時(shí)斑點(diǎn)就悄悄浮現(xiàn)了；生活緊張，作息無(wú)規(guī)律性，引致自身抵抗力下降，內(nèi)分泌失調(diào)，令體內(nèi)自由基活化，增加黑色素異常分泌；使用化妝品不當(dāng)，很多化妝品中含有過(guò)量的汞和重金屬成分，令肌膚遺留斑點(diǎn)。某化妝品品牌研究部近日公布的“中國(guó)人皮膚類型學(xué)”報(bào)告顯示：中國(guó)女性在皮膚老化過(guò)程中，首先表現(xiàn)出來(lái)的是色斑問(wèn)題。祛斑產(chǎn)品的市場(chǎng)前景一片光明。
2009-2012年中國(guó)整形美容市場(chǎng)運(yùn)行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國(guó)彩妝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)美容行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)牙膏行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
統(tǒng)計(jì)資料顯示，13億人口的中國(guó)，祛斑美容產(chǎn)品每年的市場(chǎng)份額已超過(guò)100億元。祛斑產(chǎn)品，在二類以下市場(chǎng)銷量十分驚人，深圳夢(mèng)仟妮、柔迪祛斑王在投入少量廣告的情況下，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)很快遍布全國(guó)，年利潤(rùn)在千萬(wàn)元以上。2001行業(yè)權(quán)威雜志曾揭示了一種現(xiàn)象：在九十年代，每隔1~2年都會(huì)有一個(gè)美白祛斑產(chǎn)品快速崛起，（如93年的奇妙換膚霜，95年的重慶雨水，96年的蘭貴人、丁家宜，98年的索膚特）伴隨著這種旺銷，整個(gè)護(hù)膚品領(lǐng)域都有較大的增幅。
目前市場(chǎng)上祛斑產(chǎn)品主要特點(diǎn)：
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)美白、祛斑類產(chǎn)品已成為護(hù)膚品中的主流產(chǎn)品之一。十幾年前，人們大多是使用“增白粉蜜”一類的物理遮蔽性美白產(chǎn)品修飾自己的皮膚，如今此類產(chǎn)品作為低檔、過(guò)時(shí)的品種已淡出城市、轉(zhuǎn)入村鎮(zhèn)。
目前市場(chǎng)上的祛斑美容產(chǎn)品以國(guó)外各大化妝品公司研發(fā)的美白祛斑產(chǎn)品為主,利用高科技提取植物精華配合新興的維生素制劑,直接作用于面部肌膚,讓其有效成分滲透到皮膚基底層,還原分解已有的黑色素,活化細(xì)胞,淡化面部斑點(diǎn)。從外涂抹擦精華素，到內(nèi)服口服液，以及最近興起的中藥面膜，產(chǎn)品劑型、花樣、概念不斷翻新。
以下成分廣泛應(yīng)用于祛斑產(chǎn)品中，其功效受到美容界的一致公認(rèn)，對(duì)肌膚有良好的祛斑作用：植物生化：如甘草、熊果苷、桑葚、綠茶、木瓜及人參等可深入肌膚內(nèi)層，排除新陳代謝廢物和游離基，抑制并淡化黑色素，成分天然，對(duì)于肌膚具有保養(yǎng)作用。蜂膠：蜂膠有著非常悠久的祛斑歷史，它在加快角質(zhì)層的脫落及促進(jìn)表皮更新方面的作用是任何其他成份無(wú)法比的。維生素C、防曬劑等也具有祛斑作用。
北京日用化學(xué)研究所2000年對(duì)北京化妝品市場(chǎng)的調(diào)查分析，美白、祛斑類產(chǎn)品涉及50余種，既有寶潔、聯(lián)合利華等大公司的品牌，也有一些中小企業(yè)的產(chǎn)品，他們分別對(duì)這些產(chǎn)品的美白成分、功效、價(jià)格、市場(chǎng)占有率等進(jìn)行分析。調(diào)查結(jié)果表明，當(dāng)今美白、祛斑類產(chǎn)品市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：
第一，知名品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。在美白類護(hù)膚品中，銷售量較高的均是一些大企業(yè)的知名品牌，如寶潔(廣州)公司生產(chǎn)的"玉蘭油"系列、聯(lián)合利華(上海)公司生產(chǎn)的"旁氏"美白系列、資生堂(北京)公司生產(chǎn)的"歐伯萊"美白產(chǎn)品、深圳麗斯達(dá)公司生產(chǎn)的"小護(hù)士"美白產(chǎn)品、上海家化生產(chǎn)的"美加凈"和"清妃"系列等等。這些銷售排名在前10位的產(chǎn)品的市場(chǎng)份額占到整個(gè)市場(chǎng)的60%以上，引導(dǎo)著整個(gè)美白產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展潮流。
第二，絕大多數(shù)產(chǎn)品的配方中使用了復(fù)合莢白成分。目前的產(chǎn)品，單獨(dú)使用任何一種美白成分，都很難達(dá)到令人十分滿意的美白、祛斑效果。因此，復(fù)合使用美白劑已成為當(dāng)今美白產(chǎn)品配方開(kāi)發(fā)的潮流之一。例如：迪奧 (上海)公司生產(chǎn)的美白護(hù)膚露中同時(shí)加入了維生素C、熊果苷和甘草酸鹽三種美白成分；上海鄭明明公司生產(chǎn)的"青春之蜜"晚霜中含有海藻提取物、溶角蛋白酶、水棘油等美白組分。
第三，產(chǎn)品成系列進(jìn)入市場(chǎng)已成趨勢(shì)。在此次調(diào)查的50余種美白、祛斑類產(chǎn)品中，約85%是以系列產(chǎn)品的形式在市場(chǎng)上銷售的。有些系列產(chǎn)品包括洗面奶、潤(rùn)膚水、膏霜、乳液、精華素等，品種十分齊全。美白產(chǎn)品系列化的優(yōu)勢(shì)在于配方思路統(tǒng)一，不同產(chǎn)品之間的功能互相協(xié)調(diào)，有利于整體美白效果的充分發(fā)揮。例如"旁氏"美白系列產(chǎn)品包括：美白潔面乳、美白潤(rùn)膚露(白天用)、天然潤(rùn)白膏(晚上用)、天然潤(rùn)白抗皺眼霜、天然潤(rùn)白精華液等多品種。
第四，越來(lái)越多的產(chǎn)品中使用了天然美白成分。與過(guò)去相比，現(xiàn)在的許多美白、祛斑類產(chǎn)品中都添加了天然美白成分，其中目前使用最多的天然成分是甘草提取物與胎盤提取液。如"歐伯萊"美白產(chǎn)品中添加了牛胎盤提取液、胎盤素、五加皮萃取液等天然成分；"妮維雅"美白防護(hù)日霜中加有甘草精華；"羽西"天然潤(rùn)白膏配方中加有甘草精華、葡萄籽提取液、桑樹(shù)根及天然水藻；"雅芳"美白系列產(chǎn)品中也含有甘草提取物、胎盤素等成分。
第五，產(chǎn)品開(kāi)始強(qiáng)調(diào)美白、防護(hù)雙效合一。在治療色斑、美白肌膚的同時(shí)不注意防曬，則常常會(huì)導(dǎo)致事倍功半甚至毫無(wú)效果�；瘖y品配方師注意到這一點(diǎn)，開(kāi)始在產(chǎn)品中強(qiáng)調(diào)防曬的重要性。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，已出現(xiàn)此類雙效產(chǎn)品。如旁氏集團(tuán)2000年夏季推出的雙重美白潤(rùn)膚霜(日霜)；寶潔公司推出的"玉蘭油"美白防曬潤(rùn)膚露等。
通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分析，北京日化所的專家認(rèn)為，美白、祛斑類產(chǎn)品將成為今后化妝品發(fā)展的重要品種之一，其開(kāi)發(fā)、研究將會(huì)成為全球尤其是亞洲化妝品業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。一些有效成分如維生素C衍生物、L-半胱氨酸、丁基間苯二酚、甘草、綠茶、銀杏等，將會(huì)成為開(kāi)發(fā)的新熱點(diǎn)。而以預(yù)防為主、多效臺(tái)一且四季皆適合使用的產(chǎn)品會(huì)成為美白、祛斑類產(chǎn)品市場(chǎng)上的主流。
祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題
一、汞含量嚴(yán)重超標(biāo)、酸性物質(zhì)過(guò)量、超量使用氫醌，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的健康和容貌。
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近期抽檢的17種“祛斑化妝品”中，有16種汞含量嚴(yán)重超標(biāo)，在檢測(cè)時(shí)竟將檢測(cè)部門的檢測(cè)儀器污染了！在樣品中，還發(fā)現(xiàn)有氫醌物質(zhì)�；瘖y品專家介紹，否則，人體長(zhǎng)期接觸高濃度的汞制劑可引起慢性汞中毒，損傷神經(jīng)系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)，患者可出精神異常。汞也可通過(guò)胎盤、乳汗進(jìn)入胎兒和嬰兒體內(nèi)，影響下一代的健康。某些化妝品中汞含量嚴(yán)重超標(biāo)，甚至可導(dǎo)致面部色素沉著。持續(xù)應(yīng)用高濃度的氫醌制劑可導(dǎo)致褐黃病，產(chǎn)生耳聾、關(guān)節(jié)炎、脊柱強(qiáng)直彎曲等疾患。臨床試驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用25及5%濃度氫醌，分別有8%和32%病人感到局部棗痛或燒灼，以后出現(xiàn)紅斑和炎癥。發(fā)炎劇烈可引起明顯色素沉著。20%氫醌單苯醚霜有引起永久性色素缺失的副作用。部分廠家和美容院在其“祛斑產(chǎn)品”中添加大量的汞、氫醌，以達(dá)到“迅速”、“高效”祛斑美白的目的，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的健康和容貌。
二、產(chǎn)品包裝上不標(biāo)注特殊用途化妝品衛(wèi)生批準(zhǔn)文號(hào)。
化妝品專家介紹，凡用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的特殊用途化妝品，在產(chǎn)品上必須標(biāo)注特殊用途化妝品衛(wèi)生批準(zhǔn)文號(hào)，這是國(guó)家為了保護(hù)消費(fèi)者的身體健康而對(duì)化妝品的生產(chǎn)采取的管理措施。凡是在商品名稱中冠以“祛斑”字樣，或在說(shuō)明書(shū)表明有祛斑功能，而未標(biāo)注此文號(hào)的祛斑化妝品，起碼可以認(rèn)為是標(biāo)識(shí)不合格產(chǎn)品。在這類產(chǎn)品中，很容易混雜有假冒偽劣化妝品，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的合法權(quán)益。
三、夸大宣傳產(chǎn)品療效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
一些“祛斑”化妝品說(shuō)明書(shū)中宣稱：采用“法國(guó)配方”、“名貴植物精華”，治療“黃褐斑”、“妊娠斑”、“蝴蝶斑”、“肝斑”，“一次見(jiàn)效，有效率90%以上”。國(guó)家規(guī)定化妝品的包裝和說(shuō)明書(shū)應(yīng)如實(shí)介紹產(chǎn)品，不應(yīng)有夸大和虛假的宣傳內(nèi)容，不應(yīng)使用如有效率為百分之多少等醫(yī)療用語(yǔ)或易于與藥品混淆的用語(yǔ)。醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為這類廣告宣傳的說(shuō)法是不科學(xué)的，也是不切合實(shí)際的。“斑”在醫(yī)學(xué)上稱為色素障礙性皮膚病，中青年女性面部最常見(jiàn)的斑有黃褐斑、雀斑等。黃褐斑、雀斑產(chǎn)生的機(jī)理很復(fù)雜，在治療上有一定的難度，復(fù)發(fā)率較高。因此嚴(yán)格來(lái)講，目前國(guó)內(nèi)外沒(méi)有特效的祛斑方法。如果一味聽(tīng)信“短、平、快”的廣告宣傳，長(zhǎng)時(shí)間、超劑量地使用汞制劑、氫醌制劑會(huì)引起慢性中毒和其它嚴(yán)懲不良后果，嚴(yán)懲損害消費(fèi)者的健康和容貌。
四、兜售偽劣祛斑產(chǎn)品，從中獲取暴利。
除美容院外，一些美容用品商店也在經(jīng)銷不合格的祛斑化妝品。這些美容院和美容用品商店利用消費(fèi)者祛斑心切的心理，夸大宣稱自己產(chǎn)品的功效，高價(jià)向消費(fèi)者兜售“祛斑”產(chǎn)品，從中獲取暴利。在此次帛檢的17種產(chǎn)品中，20g的包裝售價(jià)高達(dá)40-68元。北京某美容用品商店銷售的某種祛斑產(chǎn)品，售價(jià)150元，而在附的一家美容院銷售同種產(chǎn)品，標(biāo)價(jià)680元。如果把150元算做批發(fā)價(jià)格，那么美容院銷售該產(chǎn)品能有350%的利潤(rùn)。如此暴利，令人震驚。
消費(fèi)者分析
“雀斑、黑褐斑”是最困擾女性的美容問(wèn)題之一，其困擾程僅次于“肥胖”；調(diào)查結(jié)果顯示，受到雀斑困擾的人達(dá)35%以上，而心理壓力最重的是31-40歲和21-25歲之間的消費(fèi)者。由此可看出受雀斑、黑褐斑困擾的人群是龐大的。
根據(jù)《銷售與市場(chǎng)》刊登的“祛斑養(yǎng)顏產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告”顯示：影響消費(fèi)者購(gòu)買祛斑產(chǎn)品的因素主要是價(jià)格、效果、消費(fèi)習(xí)慣和榜樣效應(yīng)，而價(jià)格因素是最主要的問(wèn)題。在不購(gòu)買的因素中，因價(jià)格太高而不購(gòu)買的占55.97％，使用效果占29.97％，榜樣因素占12.2％。
從消費(fèi)習(xí)慣來(lái)看，偶爾購(gòu)買者群體最大，占50.67％，經(jīng)常購(gòu)買者只占3.73％。但從各年齡組來(lái)看，31-40歲的女性經(jīng)常購(gòu)買者僅占1.11％，而偶爾購(gòu)買者達(dá)58.89％。這說(shuō)明她們的嘗試心理較重
再?gòu)哪挲g與不購(gòu)買原因的關(guān)系來(lái)看，31-40年齡段，價(jià)格因素影響相對(duì)最低，而效果因素處于最高(相對(duì)于其他年齡段)；而26-30歲年齡段女性，價(jià)格對(duì)她們的影響升高，效果影響相對(duì)減弱。
競(jìng)爭(zhēng)分析：
目前，祛斑美容市場(chǎng)上的兩極分化與對(duì)壘狀況至少在以下三個(gè)層面上有著鮮明的表露：
其一是利用高科技提取植物精華配合新興的維他命制劑、直接作用于面部肌膚的國(guó)外各大化妝品公司研發(fā)的美白祛斑產(chǎn)品與以中藥材為主要成分的中藥?kù)畎弋a(chǎn)品的對(duì)壘；
其二是以排毒養(yǎng)顏膠囊、百消丹、美膚顆粒劑、太太口服液為代表的藥健字品牌與以朵兒膠囊及為代表的藥準(zhǔn)字品牌的對(duì)壘；
其三是以太太口服液、百消丹為代表的主打中年人群的品牌和以朵而、蘆薈排毒膠囊為代表的主打年輕人人群的品牌的對(duì)壘。
祛斑產(chǎn)品大觀
1、佳高除斑液 GLYCO-SPOT
專門用于治療色素沉著問(wèn)題,能滲入肌膚,調(diào)節(jié)某些部分過(guò)剩色素,從而減輕或凈化面部斑點(diǎn)。適合任何類型皮膚,亦可有效淡化手部斑點(diǎn)。
2、蓮娜麗姿美白精華素 NINA RICCI TRANSLIGENT WHITENING ESSENCE
含維生素C,可祛除肌膚內(nèi)已形成的色素體,直接消除斑點(diǎn),令容顏回復(fù)白皙。含白桑精華,有效控制黑色素形成。
3、依貝佳果酸美白祛斑精華素EBECA AHA WHITENING ESSENCE
對(duì)分解及抑制黑色素有顯著效果,可有效祛除黑斑、黃褐斑等。
4、依貝佳消炎祛印水 EBECA CALM LO□TION
消炎殺菌,對(duì)雀斑、黃褐斑、黑斑、暗瘡的皮膚,使用4-5次后,即可令肌膚嬌嫩潤(rùn)澤。
5、嬌蘭特效美白精華素
可以抑制黑色的產(chǎn)生,10日便可令黑斑、雀斑慢慢減褪。
6、伊麗莎伯雅頓顯效柔白精華液 ELIZABETH ARDEN
多效高濃縮美白復(fù)合物,含高級(jí)乳酸、酒石酸及蘋果酸能幫助控制及預(yù)防黑色素的形成并消除已形成的顏面色素斑。
7、嬌韻詩(shī)美白護(hù)理系列 CLARINS
融匯多種活性成分,可改善皮膚色素不均勻的問(wèn)題,并可淡化新形成的色素,消除胎記,防止產(chǎn)生新的黑斑,令肌膚回復(fù)白皙無(wú)瑕。
8、圣羅蘭褪斑筆 YSL BLANC ABSOLU CORRECTOR TACHES BRUNES
先進(jìn)的筆形設(shè)計(jì),使你能準(zhǔn)確地接觸到面部斑點(diǎn),超高濃度的美白配方能令肌膚斑點(diǎn)快速消除。
9、雅芳PT40祛斑霜 AVON BANISHING ESSENCE
含世界美容界公認(rèn)的具有祛斑增白特效的天然成分PT-40甘草萃取液和維生素C,淡化消除已形成的斑點(diǎn)。
10、"紅花美之源"保健口服液 既能減肥瘦身,又能美容祛斑。色斑治療新法
一液氨噴霧冷凍治療法。適用于雀斑點(diǎn)稀疏、斑片較大的人。一般經(jīng)冷凍治療或電離子治療后雀斑的斑點(diǎn)在48小時(shí)內(nèi)結(jié)一層紫色薄痂,7-14天薄痂會(huì)自行脫落,雀斑點(diǎn)也隨之消失。
二磨削美容術(shù)。對(duì)于皮膚色澤較白,雀斑密集,面積又大的人最為適合。由于雀斑的斑點(diǎn)較淺,磨削時(shí)只要輕輕地磨除表皮就可破壞表皮基底層的黑色素細(xì)胞,從而起到理想的治療作用。
三、納米化妝品。納米化妝品是指制造體積不超過(guò)數(shù)百個(gè)納米的物體，其寬度只有幾十個(gè)原子聚集在一起的寬度。采用納米技術(shù)研制的化妝品，其獨(dú)到之處在于，它將化妝品中最具功效的成分特殊處理成納米級(jí)的微小結(jié)構(gòu)，順利滲透到皮膚內(nèi)層，較好地發(fā)揮護(hù)膚、療膚效果。
據(jù)化妝品專家介紹，納米化妝品最大的突破是在解決祛斑頑癥的道路上邁出了一大步。一般祛斑化妝品在功效上又存在一定的困難。而納米化妝品中的祛斑成分達(dá)到了納米級(jí)，滲入皮膚變得很順利，效果自然就有所提高。
四、激光美容祛斑。主要設(shè)備是激光治療儀，激光能產(chǎn)生一種具備高強(qiáng)度瞬間能量的可見(jiàn)光，激光治療儀就是能發(fā)出特定波長(zhǎng)，特定能量的光線的機(jī)器。不同波長(zhǎng)的激光會(huì)被皮膚中特別的顏色或色素吸收，例如雀斑容易吸收綠光。由于各種波長(zhǎng)能量的激光功能也各不相同，目前用于治療皮膚問(wèn)題的激光有7、8種之多。像常聽(tīng)說(shuō)的紅寶石（RUBY）激光就是運(yùn)用激光原理，以紅寶石為媒介，主要針對(duì)黑色及咖啡色色素、色斑，將光線和色素結(jié)合，使之被分解，當(dāng)色素漸漸被身體吸收后，色斑的顏色就會(huì)隨之變淡了。
五、果酸換膚祛斑。所選用的果酸是從水果中提取的自然酸，一般低于10％的低濃度果酸配方有滋潤(rùn)的作用，可使皮膚細(xì)密富彈性；高于20％的果酸則使肌膚外層老化細(xì)胞容易脫落，同時(shí)促進(jìn)真皮層內(nèi)膠原纖維、粘多蛋白的增生，能達(dá)到漂白、去疤、祛斑的效果。利用一定濃度的果酸涂于面部二至七分鐘，然后用中和液中和，最后涂上抗生素藥膏。由于皮膚的外層細(xì)胞在果酸作用下會(huì)脫落，而在脫落的過(guò)程中便可將沉淀于皮膚表皮層的色素顆粒一并脫落，起到祛斑的目的。
果酸換膚祛斑可以祛除位于皮膚表皮淺層的斑點(diǎn)，但對(duì)位于皮膚表皮深層（基底層）或真皮層的色素斑點(diǎn)果酸則無(wú)能為力。此外千萬(wàn)要注意，利用果酸換膚來(lái)祛斑要求極高，首先要嚴(yán)格無(wú)菌控制；其次由于采用高濃度果酸，在面部停留的時(shí)間也要嚴(yán)格監(jiān)控，否則會(huì)起到適得其反的效果；再次利用果酸換膚祛斑不可避免地要傷及皮膚角質(zhì)層，使皮膚抵御外界侵害的功能降低，同時(shí)也令肌膚水分過(guò)度喪失，極易出現(xiàn)老化。 - ■ 與【我國(guó)祛斑產(chǎn)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)】相關(guān)新聞
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