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衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展新趨勢分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-9-3
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- 中研網(wǎng)訊：
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衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，衛(wèi)浴潔具的整體發(fā)展，不再讓行業(yè)伙伴專美于前，近期，衛(wèi)浴企業(yè) 以自身為終端的“泛家居”整合之路也預(yù)備轟轟烈烈的開張了。據(jù)記者了解，衛(wèi)生陶瓷業(yè)內(nèi)的諸多有識之士不約而同的相中了這一塊尚未被完全開發(fā)的領(lǐng)域，小小的“浴室柜 ”，成為了衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型整體浴室，再跨足整體家居的“金鑰匙”和“藥引子”。而這些，都要從浴室柜自身“陶瓷與家具結(jié)合”的獨特氣質(zhì)上開始追溯。
2010年中國樓板專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告 《2010年中國樓板專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告》依托多年來對樓板的研究，結(jié)合樓板歷年2010年中國耐火材料專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報 《2010年中國耐火材料專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告》依托多年來對耐火材料的研究，結(jié)合2010年中國聚氨酯夾心板專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù) 《2010年中國聚氨酯夾心板專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告》依托多年來對聚氨酯夾心板的研2010年中國聚氨酯夾芯板產(chǎn)品專項調(diào)研及未來五年投資分 《2010年中國聚氨酯夾芯板產(chǎn)品專項調(diào)研及未來五年投資分析預(yù)測報告》依托多年來對聚氨酯夾芯板
“浴室柜”做藥引衛(wèi)浴企業(yè)的“泛家居”時代來了？
以“浴室柜”作為核心產(chǎn)品的佛山千百度衛(wèi)浴總經(jīng)理元拴江近日向記者介紹了浴室柜近年來的異軍突起：“近兩年浴室柜的銷量越來越好，過去是陶瓷的銷售帶動浴室柜，但是現(xiàn)在這種趨勢完全反過來了�！倍鴱氖袌霰憩F(xiàn)來看，無論是高端衛(wèi)浴品牌科勒、高儀，還是正當(dāng)流行的安華、箭牌、美標(biāo)、浪鯨等，各大衛(wèi)浴品牌紛紛涉足浴室柜的生產(chǎn)，銷售額增長也非常明顯。
在浴室柜產(chǎn)品成功占領(lǐng)市場后，千百度衛(wèi)浴正試圖跨足整體家居行業(yè)。無獨有偶，安華衛(wèi)浴北京總經(jīng)理李越峰也于近日向記者表示，在浴室柜領(lǐng)域積累了生產(chǎn)、銷售經(jīng)驗之后，安華衛(wèi)浴即將上馬櫥柜、衣帽間和木門的生產(chǎn)線，目前生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)處于安裝狀態(tài)。不久的將來，安華將致力于生產(chǎn)家具、吊頂?shù)确杭揖赢a(chǎn)品，力爭成為行業(yè)里的綜合大品牌。面對行業(yè)內(nèi)新的整合態(tài)勢，安華將“不落在別人后面�！�
新裝飾主義盛行——
“先選浴室柜再置辦瓷磚”成為消費新動向
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費者對衛(wèi)浴空間的要求、觀念的日益成熟，生活空間審美化的發(fā)展傾向更加明顯，“輕裝修，重裝飾”的新裝飾之風(fēng)已經(jīng)正式吹到了衛(wèi)浴界，“先選浴室柜再置辦瓷磚”這一消費趨向越來越明顯。
“因為浴室柜能夠體現(xiàn)衛(wèi)生間整體的結(jié)構(gòu)和形象，所以很多客戶現(xiàn)在會先選浴室柜，再來配套選購陶瓷的東西�！睒I(yè)內(nèi)人士對記者表明，“各大衛(wèi)浴品牌都在調(diào)整自己的產(chǎn)品線，逐步增大浴室柜的市場份額。甚至出現(xiàn)了浴室柜隨處可見，坐便器、衛(wèi)浴五金等‘常規(guī)’衛(wèi)浴產(chǎn)品 卻蹤影難覓的‘比例失調(diào)’現(xiàn)象�！�
記者走訪市場時也確認(rèn)了這一說法，浴室柜在展廳內(nèi)的位置和所占的面積都顯示出這類產(chǎn)品在市場中的表現(xiàn)日益堅挺，而“上面盆、下柜體”的組合形式，讓浴室柜成為衛(wèi)生陶瓷行業(yè)與家具行業(yè)的完美交叉點。據(jù)記者了解，隨著近年來環(huán)保觀念的逐漸升級，消費者對實木浴室柜的需求呈現(xiàn)旺盛增長的態(tài)勢，家具和地板行業(yè)內(nèi)流行的“環(huán)保級別”，正日益被衛(wèi)浴消費者所熟知并津津樂道。
衛(wèi)浴企業(yè)整合之路——
尋找志同道合的行業(yè)伙伴是難點
浴室柜柜體有多種制作材料可供選擇，但是目前市場上最受歡迎的仍然是實木浴室柜。由于業(yè)務(wù)量的上升，千百度衛(wèi)浴正打算同時擴大傳統(tǒng)生產(chǎn)線和定制生產(chǎn)線的規(guī)模。據(jù)元拴江介紹，浴室柜的定制需求近年來正呈現(xiàn)出強勁的上揚態(tài)勢，與同為定制產(chǎn)品的櫥柜相比，浴室柜防水、防潮、防裂等要求與櫥柜有異曲同工之妙，“定制浴室柜—定制櫥柜—整體衣柜—家具”的跨越就成了不少浴室柜生產(chǎn)企業(yè)盤算的升級整合“金算盤”。
此前，曾有不少企業(yè)選擇了“聯(lián)盟”的方式，組合在一起出拳，主打“整體衛(wèi)浴”甚至“整體家居”的概念，但業(yè)內(nèi)人士對記者坦言，要尋找與企業(yè)“志同道合”的合作伙伴，“太難了！”在市場定位、促銷配套、宣傳配合等等方面，文化不同的企業(yè)之間常會有各種齟鼯，難以達(dá)到完全的一致，總會制約企業(yè)的發(fā)展，而品牌的適配度、市場口碑、設(shè)計風(fēng)格等方面的考量，又更加深了合作的難度。在這種情況下，大品牌收回與其他企業(yè)的合作，利用手中雄厚的研發(fā)力量進軍整體家居業(yè)，就成了“沒有辦法的好辦法”。
衛(wèi)浴跨足整體家居——
衛(wèi)浴企業(yè)泛家居時代“來了”？
與千百度相比，安華衛(wèi)浴的想法相近，動作卻更加迅速。繼今年5月全面上線安華瓷磚之后，安華馬不停蹄的開始了跨足整體家居的“泛家居”嘗試。據(jù)安華衛(wèi)浴北京總經(jīng)理李越峰介紹，安華正計劃進一步豐富自己的產(chǎn)品，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至櫥柜、衣帽間、木門。
“這個事情不是在討論的過程當(dāng)中，櫥柜、衣帽間和木門的生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)正處于安裝的狀態(tài)，后面還會做木地板、吊頂?shù)鹊取！崩钤椒逭f，安華希望自己成功轉(zhuǎn)型成為綜合的裝修材料品牌。
在消費觀念日漸成熟的時代，越來越多的建材經(jīng)銷商將觸角伸向泛家居行業(yè)，已經(jīng)不是太新鮮的話題，但衛(wèi)浴企業(yè)大舉進軍跨域如此之多的泛家居行業(yè)，卻還是第一次。對衛(wèi)浴企業(yè)來講，準(zhǔn)入門檻相對較低的家具行業(yè)，是否就是一個好進的“大門”呢？
目前的家居市場，以各自為終端的行業(yè)整合正在緊鑼密鼓的進行。瓷磚和衛(wèi)浴的強強聯(lián)手、櫥柜和廚電的完美結(jié)合、家裝公司推出木作工廠來增加核心競爭力、家居賣場早已打出的“一站式購齊”口號等等，各個行業(yè)都以自己為終端在做著“整合”的事情。衛(wèi)浴企業(yè)的泛家居嘗試固然不是空穴來風(fēng)，但面臨的競爭卻是顯而易見的。業(yè)內(nèi)人士指出，任何行業(yè)發(fā)展到了一定的時期，都會面臨相應(yīng)的競爭，企業(yè)要善用自身的品牌力量，把利益最大化、對客戶的潛在消費力進一步挖掘。同樣正從櫥柜行業(yè)跨域整體定制衣柜行業(yè)的圖騰寶佳櫥柜常務(wù)總經(jīng)理黃劍平認(rèn)為，組合資源，勢必擴大生產(chǎn)線，增加生產(chǎn)成本；做多渠道的家居系統(tǒng)，企業(yè)還是要還要慎重行事。 - ■ 與【衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展新趨勢分析】相關(guān)研究報告
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