新世紀的前5年是中國報業(yè)高速發(fā)展時期，整個報業(yè)對成本敏感度較低，特別是廣告收入成倍增長的都市類報紙，對用紙成本并不非常關(guān)注。然而，隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)和移動信息服務(wù)普及發(fā)展，紙媒經(jīng)營日益困難，對成本也就高度敏感。

    實際上，新聞紙價格起起落落很正常，今年價格上漲會出現(xiàn)什么樣的結(jié)果？

    只有深入了解新聞紙歷史價格波動和整個行業(yè)供需情況，以及影響新聞紙價格變動的主要因素，才能對市場波動泰然處之并做出適當應(yīng)對。本文整理了近10年新聞紙價格變化情況，對歷史價格走勢做了比較分析，并對下一步市場走勢提出判斷。

    2009年的價格水平為歷史低位，不具有持續(xù)性

    2009年下半年，國內(nèi)新聞紙主導(dǎo)價格為3950元/噸，2010年一季度上調(diào)為4400元/噸。而從4月開始，市場價格已分批分區(qū)域上漲至4700元。統(tǒng)計2001年至今近10年的新聞紙價格數(shù)據(jù)，可以看到：

    從2001年1月至2010年一季度的111個月中，新聞紙價格在4700元/噸（含）以上的時間為76個月，占全部月份的68%，其中價格在5000元/噸以上的時間為53個月，占比為48%；價格低于4700元/噸（不含）的時間為35個月，占比為32%，全部在2006年1月之后，其中價格在4400元/噸（含）以下的為23個月，占比為21%。而從2006年1月至2010年一季度的51個月中，新聞紙價格在4700元/噸（含）以上的時間為16個月，占比僅為31%，其中價格在5000元/噸以上的時間為16個月，占比為20%，而價格在4700元以下和4400元以下的時間占比分別為69%和45%。

    對比上述兩組數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2006年以后新聞紙價格高于4700元的時間與2001年至今的占比基本是顛倒的，說明2006年以來新聞紙的總體價格水平在下降。而低于4400元（含）的時間占比分別為21%和45%，說明4400元以下的價格總體為歷史低位水平。

    供大于求的市場狀況將長期維持

    2006年以后，新聞紙價格總體下降是市場供需結(jié)構(gòu)變化造成的。2006年以前，國內(nèi)報業(yè)發(fā)展迅速，需求不斷上升，新聞紙供應(yīng)雖也在不斷增加，但幅度較合理，導(dǎo)致新聞紙價格相對穩(wěn)定。2005年下半年開始，國內(nèi)新聞紙產(chǎn)能急劇擴張，而新聞紙需求增長遠遠跟不上新聞紙產(chǎn)能擴張步伐，2009年甚至還出現(xiàn)了15%左右的下降。供大于求必然造成市場總體價格水平下降。

    2005年下半年，河北諾斯克33萬噸和山東華泰40萬噸項目投產(chǎn)，導(dǎo)致新聞紙價格從2005年上半年的5600元以上不斷下降至2006年下半年4600元的水平。2006年四季度，山東晨鳴和山東華泰兩臺45萬噸紙機投產(chǎn)，加上在此前后廣州紙廠15萬噸和山鷹紙業(yè)18萬噸紙機的投產(chǎn)，使得新聞紙的價格進一步下降，直到2007年8月開始有所回升，但2007年全年仍處于4600元以下的水平。2008年前三季度，由于國內(nèi)國際市場新聞紙需求上升，特別是國內(nèi)對奧運會的超預(yù)期，國內(nèi)新聞紙價格出現(xiàn)了一輪爆漲，從2007年四季度的4600元漲至2008年三季度的6100元。隨后，由于金融危機的爆發(fā)，加上廣州40萬噸紙機的投產(chǎn)，新聞紙價格又開始了一輪更猛烈的暴跌，直至跌到4000元以下。

    總體看，紙價在2009年跌至4000元以下屬于特殊經(jīng)濟背景下的特殊情況。由于2005年-2008年新聞紙產(chǎn)能的非理性擴張，國內(nèi)新聞紙供大于求的局面已經(jīng)確立。目前國內(nèi)新聞紙的市場需求約為350-380萬噸，而國內(nèi)新聞紙的產(chǎn)能在400萬噸以上（由于新聞紙機的關(guān)停并轉(zhuǎn)，新聞紙的產(chǎn)能存在較大彈性）。這種局面對作為新聞紙消費者的報業(yè)非常有利，新聞紙價格的大幅上漲受到了制約。

    新聞紙價格不會大幅度上漲，但成本推動的恢復(fù)性上漲不可避免

    4700元上下為新聞紙正常價格水平。自2009年2月開始到今年一季度，新聞紙價格在4400元及其下方已達14個月，特別是去年大部分時間紙價都在4000元以下，使很多人忽視了紙價可能出現(xiàn)的正常波動。實際上，以下幾個因素使新聞紙價格合理回升有其合理性和必然性。

    1.進口廢紙價格上升且供應(yīng)不穩(wěn)定。

    目前中國新聞紙生產(chǎn)幾乎全部以廢紙為主要原料，生產(chǎn)1噸成品新聞紙大約需要1.4噸的廢舊新聞紙，占新聞紙生產(chǎn)成本的40-50%左右。由于國內(nèi)廢紙回收體系不完善，我國大型新聞紙廠原料基本采用進口廢紙。2007年底以前，進口廢紙價格長期在150美元/噸以下。

    由于近年北美報業(yè)用紙量大幅度下降，導(dǎo)致中國可進口的廢紙資源減少，質(zhì)量下降。加上國內(nèi)一些包裝用紙企業(yè)也開始大量使用廢報紙作原料，導(dǎo)致廢紙供應(yīng)緊張。2008年進口廢紙價格曾達一度達到300美元/噸。2008年四季度，受金融危機影響，進口廢紙價格瞬間跌至100美元以下。這也是新聞紙價格隨之快速下跌至4000元左右的原因。一些新聞紙廠開始恢復(fù)采購廢紙，廢紙價格回升也非常迅速。目前進口廢紙到岸價格已達240美元。

    2.煤電運輸價格比2006年前大幅上升。

    造紙業(yè)是高耗能產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)過程中大量使用電和熱氣。2005年以前國內(nèi)煤炭價格長期處于低水平，2006年以后煤炭價格比之前出現(xiàn)成倍上漲。運輸價格也因燃油價格上漲而不斷上升。

    3.環(huán)保成本上升。

    由于嚴格執(zhí)行國家環(huán)保政策，造紙業(yè)環(huán)保成本加大。5月26日，因未兌現(xiàn)再融資環(huán)保承諾，山東晨鳴紙業(yè)出現(xiàn)在被央視曝光的11家上市公司名單中。

    4.大量企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)說明新聞紙企業(yè)經(jīng)營狀況惡劣，現(xiàn)有企業(yè)已充分認識到惡性價格競爭難以為繼，限產(chǎn)保價現(xiàn)象已開始出現(xiàn)。

    2004年，黑龍紙業(yè)倒閉；2006年，岳陽紙業(yè)停產(chǎn)新聞紙；2009年，河北諾斯克（泛亞）被以1元價格出售給華泰集團，而華泰集團在收購河北諾斯克的同時，將山東本部兩臺新聞紙機共36萬噸轉(zhuǎn)產(chǎn)文化用紙，晨鳴紙業(yè)也將武漢晨鳴14萬噸新聞紙機轉(zhuǎn)產(chǎn)文化紙；這充分說明新聞紙業(yè)經(jīng)營十分艱難。華泰集團2009年四季度虧損。2010年一季度，在新聞紙價格比去年四季度上漲450元/噸的情況下，華泰集團仍繼續(xù)虧損（見華泰股份2009年年報和2010年一季報）。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，廣州造紙集團公司2009年也出現(xiàn)巨虧。2010年春節(jié)，新聞紙行業(yè)集體停機半個月以減少供應(yīng)，保證漲價成功。

    5.供求關(guān)系在價格低于成本時將不再長期發(fā)揮作用。

    價格決定于供求關(guān)系，但在兩種情況下例外。

    一是某種產(chǎn)品貴到用戶無法承受，進而尋求替代品；

    二是某種產(chǎn)品價格長時間低于成本，生產(chǎn)者無法承受。在注意到國內(nèi)新聞紙理論產(chǎn)能遠大于需求的前提下，也要注意剛性成本對價格的推動作用。

    結(jié)合制約新聞紙價格大幅上漲和推動價格恢復(fù)性上漲兩方面因素，我們認為，新聞紙價格回升到4700左右，是市場正常狀態(tài)。隨著經(jīng)濟進一步好轉(zhuǎn)，不排除下半年進一步上漲至5000元的可能，但再次向上的可能性較小。在紙張總體供大于求、報業(yè)發(fā)展相對平穩(wěn)形勢下，決定價格走勢更多是成本因素。

    一個相對穩(wěn)定的市場對造紙業(yè)和報業(yè)都有益，造紙業(yè)應(yīng)合理控制產(chǎn)能，避免惡性價格競爭；而報業(yè)也應(yīng)該對紙價合理回歸抱有平常心。

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