化妝品市場生機(jī)勃勃，外資品牌優(yōu)勢不減

經(jīng)過十幾年的培育和發(fā)展，我國已成為亞洲第二大、全世界第八大化妝品市場，行業(yè)內(nèi)品牌化競爭格局已經(jīng)形成，日益成為集產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。2005年，中國化妝品市場的規(guī)模接近460億元，限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)化妝品零售額330.5億元，同比增長19.1%。

化妝品市場在2005年呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1、化妝品市場保持快速、穩(wěn)定增長。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，從2002年開始，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品銷售始終呈穩(wěn)定快速的增長態(tài)勢，零售額同比增長速度逐年提高，2005年已達(dá)到28.6％，在所有商品零售額中所占比重也逐年增長。從總體上看，美容用品比例大幅上升，增長速度超過護(hù)膚品和洗發(fā)護(hù)發(fā)品，養(yǎng)護(hù)型日常彩妝成為國內(nèi)市場發(fā)展的重點(diǎn)。

2、兒童和男士化妝品市場發(fā)展加快。隨著人民生活水平的提高，化妝品已不再是女士的專利，兒童和男士化妝品市場發(fā)展速度加快，這體現(xiàn)在其品牌專柜的逐漸出現(xiàn)和銷量的增加上。

3、白領(lǐng)是高檔品牌的主要消費(fèi)者。逐漸擴(kuò)大的中產(chǎn)階層成為支撐中國化妝品市場最積極的消費(fèi)群體，職業(yè)女性更是這一群體中的主力，她們在化妝品方面的消費(fèi)支出占生活總支出的比重越來越大。

化妝品市場品牌監(jiān)測結(jié)果顯示：

1、國際化妝品加速國內(nèi)擴(kuò)張。 自2004年我國對進(jìn)口化妝品關(guān)稅下調(diào)后，眾多歐美品牌迅速進(jìn)入中國市場。目前，世界化妝品排名前20位的品牌中已有16家走進(jìn)中國市場，除投放產(chǎn)品外，這些國際大品牌企業(yè)還憑借資本和技術(shù)優(yōu)勢，收購國內(nèi)化妝品企業(yè)，在國內(nèi)不斷擴(kuò)張。全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測結(jié)果顯示，大商場的化妝品銷售，外資品牌占據(jù)明顯市場優(yōu)勢，特別是美容彩妝品中，市場綜合占有率前十位品牌均為外資品牌。

2、內(nèi)資大眾化妝品市場低調(diào)大調(diào)整。目前，在國內(nèi)美發(fā)用品市場中，國內(nèi)品牌仍占據(jù)一席之地，溫雅市場銷售一直名列前茅。而在美容彩妝品和護(hù)膚品市場中，國產(chǎn)品牌不容樂觀，根據(jù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測，在小護(hù)士被收購之后，護(hù)膚品前十名中只有大寶、丁家宜和隆力奇等少數(shù)內(nèi)資品牌。

我國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢

目前我國化妝品的人均年消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界發(fā)達(dá)國家(US$35-70)，因此，市場潛力巨大。隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人民生活水平的提高，化妝品消費(fèi)將繼續(xù)快速增長。

消費(fèi)稅的調(diào)節(jié)為國產(chǎn)品牌的發(fā)展提供契機(jī)。近日國家稅務(wù)總局頒布了新的消費(fèi)稅調(diào)節(jié)政策，高檔護(hù)膚類化妝品征收范圍另行確定，這無疑給目前還處于中低端的國內(nèi)品牌帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。特別是對農(nóng)村市場的開發(fā)，內(nèi)資企業(yè)在價(jià)格上具有一定的優(yōu)勢，可以與國際大品牌一爭高低。

天然提取物將在化妝品中廣泛采用。隨著消費(fèi)者對護(hù)膚品要求的提高，天然活性物在化妝品生產(chǎn)中被大量使用，各種維生素、活性物、植物精華素將主導(dǎo)今后的化妝品原料市場。

中草藥化妝品將開辟新的市場領(lǐng)地。將中草藥精髓融入化妝品中，不僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的一種結(jié)合，而且還為民族企業(yè)的發(fā)展開辟了新的領(lǐng)地，從而推動民族品牌的發(fā)展壯大�？梢灶A(yù)計(jì)，繼江蘇的隆力奇、上海家化的六神等品牌之后，還將有不少具有特殊療效的中草藥化妝品走近人們的生活。

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