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低碳和營銷標語和低碳家居發(fā)站狀況分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-6-8
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- 中研網(wǎng)訊：
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2010-2015年中國轉印貼花紙行業(yè)研究與投資分析報 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國照相紙行業(yè)研究與投資分析報告 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國油漆滾筒行業(yè)研究與投資分析報告 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國影像片包裝紙市場深度調查與投資 【出版日期】 2010年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個低碳，這一名詞，現(xiàn)今儼然已成最火流行詞之一，自打去年的哥本哈根會議之后便“一戰(zhàn)成名”，且瞬間風靡全球，一時間仿佛成為了環(huán)保、綠色、健康等名詞的終極形態(tài)。目前不管哪個行業(yè)哪種品牌，都想跟低碳拉上關系，好像不低碳就等于不時尚、不健康，自然也就“OUT了”。
家居飾材業(yè)也不甘居人后，眾多企業(yè)負責人接受記者采訪時無不透露出“低碳”之意，可究竟何為“低碳”？估計一百家企業(yè)就有一百家企業(yè)說法�？梢哉f，從整個家居行業(yè)的平均水平來看，“低碳”還是處于一種異常尷尬的雷聲大，雨點小的階段。
消費者感覺“被低碳”
實際上自打去年出現(xiàn)“低碳”這一名詞開始，國內眾多協(xié)會就沒閑著，每一次活動、每一個論壇都在極力推薦“低碳、再低碳、繼續(xù)低碳……”廣東三大家具展、上海世界地板大會、北京家博會、成都房交會等，無不與其掛鉤�！暗吞肌币呀�(jīng)成為一個最熱門的廣告詞。
拿櫥柜這個行業(yè)來舉例，據(jù)觀察，現(xiàn)今的櫥柜行業(yè)幾乎每個商家都在花大力氣推廣以“低碳”為賣點的產品，然而真正將低碳、環(huán)保落到實處的卻寥寥無幾，“低碳”已經(jīng)成為了一個“口號”似的營銷標語。
據(jù)業(yè)內人士透露，之前的櫥柜行業(yè)都是跟著消費需求走，而且多數(shù)是一些游走在市場邊緣的中小型工廠制造的產品，在市場里以“低價”來充當銷售主力。而如今由于有了低碳理念，各種環(huán)保指標被大幅提升，且消費者的接受度高，這就給原本以質量、環(huán)保、綠色等為賣點的眾多大型工廠指了一條明路——改變以往的低價策略、走品質化路線�！吧碳叶荚谡f‘低碳’，但消費者卻有一種‘被低碳’的感覺�！�
“低碳”與否尚無標準
據(jù)了解，在2010年三月召開的一次家居行業(yè)論壇上，某兩大知名品牌的董事長就為了低碳爭論不休。前者道：“我們絕不做實木家具，因為其不環(huán)保、不綠色、更不低碳”；后者曰：“我們只做實木家具，實木是一種高尚的自然生活方式，最低碳不過了�！�
同樣是低碳，為何到了兩位董事長嘴里卻如此大相徑庭？家居行業(yè)有沒有低碳標準？如何界定產品是否低碳？
“根本沒有標準，更不可能統(tǒng)一。”6月3日，當撥通成都某櫥柜品牌有關負責人電話時，該負責人直截了當?shù)刈龀隽松鲜龌卮�。他認為，現(xiàn)在的“低碳”就是一個口號，消費者、商家不能詳解，企業(yè)也只是略知一二�！澳壳叭匀皇亲鲑|量的繼續(xù)做質量、搶價格的依然搶價格，現(xiàn)在也只能看看協(xié)會、有關部門怎么做，企業(yè)再繼續(xù)跟進，進而在行業(yè)內鋪開�！�
這位負責人的話似乎很有道理，因為雖然家居行業(yè)喊出了“低碳”口號，但如何鑒定家居飾材是否低碳，目前還沒有對應的標準。中國林產工業(yè)協(xié)會木門委員會籌備辦公室主任、國際標準秘書處秘書長吳盛富不久前曾明確表示，“企業(yè)家們關于‘低碳’所談的話題太大，在很多東西沒能量化之前，還無法出臺家居行業(yè)的‘低碳’標準�！�
“因為國家目前沒有相關的嚴格規(guī)定，所以在家具產業(yè)的上游如黏合劑、板材、油漆等市場充斥的是大量高碳且有一定污染的產品，要選擇為數(shù)不多的低碳原材料，成本無疑要高出一大截，而且，即使這些低碳的原材料，能否保證100%的低碳環(huán)保，我們也不敢肯定�！痹撠撠熑苏f。
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