自從去年圣誕期間亞馬遜網(wǎng)站的電子書(shū)銷售超過(guò)實(shí)體書(shū)以來(lái)，電子出版即將取代傳統(tǒng)出版的聲音就沒(méi)停過(guò)。目前在國(guó)內(nèi)無(wú)論是設(shè)備商、內(nèi)容商，甚至是運(yùn)營(yíng)商都打算進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)，以求分得一杯羹。然而，在多方盡全力打造的電子閱讀器市場(chǎng)卻傳出了不和諧的聲音。據(jù)知情人士透露，大唐電信去年年底推出的電子閱讀器自上市以來(lái)在廣東僅賣出了300臺(tái)。如今，在火熱的電子書(shū)市場(chǎng)中，我們卻依稀看到了一個(gè)巨大的“泡沫”。

　　內(nèi)容商、運(yùn)營(yíng)商涉水電子閱讀器

　　在近日舉辦的第二十屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)儼然已經(jīng)成為了數(shù)字出版商集體亮相的舞臺(tái)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)推出了“辭海悅讀器”、中國(guó)出版集團(tuán)公司和中國(guó)移動(dòng)合作即將推出電子閱讀器……“在去年的書(shū)博會(huì)上，傳統(tǒng)出版很排斥數(shù)字出版，但在今年的書(shū)博會(huì)上，不少傳統(tǒng)出版業(yè)都推出了自己的數(shù)字出版物，并開(kāi)始向數(shù)字出版進(jìn)軍。”參會(huì)的出版商告訴記者。

　　通體白色的機(jī)器，屏幕上古雅的國(guó)畫(huà)畫(huà)面，108種內(nèi)置正版書(shū)，著實(shí)吸引了不少人的圍觀，而這款機(jī)器正是由中國(guó)出版集團(tuán)公司推出的電子閱讀器，“這款電子閱讀器的推出標(biāo)志著中國(guó)出版集團(tuán)正式進(jìn)入電子閱讀器產(chǎn)業(yè)，也是中國(guó)出版集團(tuán)從傳統(tǒng)出版集團(tuán)向新型出版集團(tuán)邁進(jìn)的重要一步”。中國(guó)出版集團(tuán)總裁聶振寧說(shuō)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，這款電子閱讀器包括了中國(guó)出版集團(tuán)的所有圖書(shū)并都擁有電子版權(quán)，可供讀者下載閱讀。而仗著內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，其閱讀器的市場(chǎng)銷售價(jià)在5000元左右，比市場(chǎng)上流行的閱讀器兩三千元的價(jià)格高出一大截。

　　而在本月5日，中國(guó)移動(dòng)也正式宣布手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)商用，并公布了手機(jī)閱讀資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及與內(nèi)容服務(wù)商分成比例，并推出了8款電子閱讀器。

　　步入2010年，國(guó)內(nèi)已有數(shù)十家出版社、設(shè)備商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商高調(diào)宣布進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)。一時(shí)間，電子閱讀器大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　數(shù)字出版并非就要推出電子閱讀器

　　早在2008年電子閱讀器剛剛在國(guó)內(nèi)推出時(shí)曾引起過(guò)傳統(tǒng)出版社的恐慌，但在冷靜下來(lái)之后，很多出版社決定也加入這個(gè)行業(yè)，除了與電子書(shū)制造商簽訂協(xié)議提供數(shù)字出版物外，還有就是利用自身資源優(yōu)勢(shì)打造自己的電子書(shū)。“未來(lái)的出版市場(chǎng)必將是以數(shù)字出版為主體的�！币晃徽�在負(fù)責(zé)為國(guó)內(nèi)某出版集團(tuán)開(kāi)發(fā)電子閱讀器的技術(shù)人員表示。

　　這位技術(shù)人員從2009年底開(kāi)始負(fù)責(zé)為國(guó)內(nèi)一家出版集團(tuán)開(kāi)發(fā)電子閱讀器，“現(xiàn)在電子閱讀技術(shù)已經(jīng)很成熟了，研發(fā)時(shí)間大幅度縮短，這也是為何2010年有如此多的出版商宣布推出自己的電子閱讀器品牌。但在推出的眾多電子閱讀器中，我們其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，大量的電子閱讀器存在同質(zhì)化”。這位技術(shù)人員坦言，由于大量的出版商涌入數(shù)字出版市場(chǎng)，他們研發(fā)的電子閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)被無(wú)限期拖延上市。“主要是我們的電子閱讀器研發(fā)時(shí)間短，根本不具備市場(chǎng)已有電子閱讀器以外的功能和特色。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，這款閱讀器根本沒(méi)有市場(chǎng)前景，推出也是虧本，所以我們決定等產(chǎn)品有一定特色時(shí)再推出。”

　　從這位技術(shù)人員的一席話中不難看出，電子閱讀器的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了飽和期。

　　“現(xiàn)在電子閱讀器被媒體和一些人炒得太‘火’了，以至于很多不懂門(mén)道的人也在紛紛涌入這個(gè)市場(chǎng)�！睌�(shù)字出版界專家黃華表示，數(shù)字出版的真正盈利點(diǎn)實(shí)際是在內(nèi)容資源的建設(shè)上，設(shè)備僅僅是一個(gè)數(shù)字出版盈利模式中很小的一部分�！昂芏喑霭嫔绗F(xiàn)在的數(shù)字化建設(shè)都很浮躁。數(shù)字出版是未來(lái)的發(fā)展方向，他們單純地認(rèn)為‘設(shè)備+內(nèi)容’就能在未來(lái)生存。但在國(guó)外出版市場(chǎng)中，沒(méi)有一家內(nèi)容供應(yīng)商推出了自有品牌的電子閱讀器，以國(guó)際出版巨頭哈伯·柯林斯、企鵝等出版商為例，他們也在進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，但他們的數(shù)字化進(jìn)程其實(shí)就是將手中的內(nèi)容資源建設(shè)成為數(shù)據(jù)庫(kù)，售賣給設(shè)備商，并按照下載閱讀的次數(shù)進(jìn)行利潤(rùn)分成。這是一個(gè)很成熟且不具風(fēng)險(xiǎn)的盈利體系，他們做的僅僅是為手中的版權(quán)資源提供了一個(gè)更廣闊的銷售平臺(tái)�！�

　　同黃華的觀點(diǎn)一樣，北京印刷學(xué)院一位不愿透露姓名的教授也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)�！半娮娱喿x器市場(chǎng)確實(shí)很吸引人，但制約其發(fā)展的就是價(jià)格�！边@位教授坦言，自己并不看好中國(guó)出版集團(tuán)公司推出的電子閱讀器，其原因就是定價(jià)5000元的價(jià)格很難得到消費(fèi)者的青睞。“不久前，曾有調(diào)查分析，80%的人愿意購(gòu)買(mǎi)電子閱讀器的價(jià)格在1000元左右，5000元的價(jià)格高出了5倍。除了價(jià)格之外，內(nèi)容資源也成為電子閱讀器的命門(mén)。108種內(nèi)容資源與目前出版市場(chǎng)的圖書(shū)種類相比相差太遠(yuǎn)。目前國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)同質(zhì)化的圖書(shū)太多，你有什么理由讓消費(fèi)者花5000元用你的電子閱讀器去看書(shū)呢？”

　　未來(lái)電子閱讀器內(nèi)容為王

　　據(jù)記者了解，目前電子閱讀器市場(chǎng)已經(jīng)浮現(xiàn)出了“泡沫”。擁有電子閱讀器業(yè)務(wù)的大唐電信近日發(fā)布的2010年一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司虧損約1541.8萬(wàn)元，凈利潤(rùn)同比下降331.18%。更有知情人士向記者透露，大唐電信自推出電子閱讀器以來(lái)在廣州地區(qū)僅賣出300臺(tái)。盡管在大唐電信近日發(fā)布的新的定向增發(fā)預(yù)案中，又加大了對(duì)熱門(mén)產(chǎn)品電子書(shū)的投入力度，并認(rèn)為今年的出貨量有望從去年年底時(shí)的1萬(wàn)臺(tái)上升到30萬(wàn)臺(tái)。但有分析人士認(rèn)為，大唐的希望太過(guò)于樂(lè)觀。

　　“健康的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是由內(nèi)容資源擁有者、內(nèi)容出版者、代理商、信息運(yùn)營(yíng)商、手持閱讀器終端等等共同構(gòu)建起來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈�！� 廣州金蟾軟件總裁楊洪表示。而黃華更是斷言，“未來(lái)電子閱讀器拼的就是內(nèi)容”。

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