繼休閑正裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展之后，戶外休閑產(chǎn)業(yè)又呈井噴態(tài)勢(shì)，成為內(nèi)銷市場(chǎng)的新興增長點(diǎn)。而在皮革原材料上漲背景下，企業(yè)如何通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，規(guī)避成本帶來的壓力？昨日，在一場(chǎng)戶外秋冬新品發(fā)布會(huì)上，中國皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長蘇超英（以下簡稱“蘇”）欣然接受本報(bào)記者（以下簡稱“記”）專訪。

    目標(biāo)群體

    以大眾客戶為突破口

    記：從整個(gè)行業(yè)大環(huán)境來看，泉州鞋服產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍戶外休閑產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時(shí)，請(qǐng)談?wù)勁c廣東、浙江一帶相比，泉州應(yīng)以何種優(yōu)勢(shì)作為發(fā)展突破口？

    蘇：目前國內(nèi)市場(chǎng)上的戶外品牌，不是偏向?qū)�業(yè)性，就是偏重休閑兩個(gè)極端，綜合類戶外服飾在國內(nèi)市場(chǎng)還是一片空白。

    不得不說，廣東、浙江的戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展得較為成熟。尤其是溫州的戶外休閑產(chǎn)品已成為當(dāng)?shù)匾粋�(gè)較為健全的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)品內(nèi)容突破了傳統(tǒng)的戶外服裝、背包、露營器材，拓展到運(yùn)動(dòng)器械、戶外休閑用品及設(shè)備等。

    相對(duì)這兩個(gè)地區(qū)而言，泉州在戶外休閑產(chǎn)業(yè)上可針對(duì)大眾客戶群，從擁有價(jià)位優(yōu)勢(shì)上的休閑正裝進(jìn)行突破，充分利用原有的基礎(chǔ)，開發(fā)戶外夾克、多功能褲、防雨器材等全天候全領(lǐng)域的戶外休閑系列品牌。

    市場(chǎng)前景

    國內(nèi)容量5年達(dá)100億元

    記：國內(nèi)市場(chǎng)需求加大，加上皮革原材料壓力不斷上漲，戶外休閑品會(huì)否取代休閑正裝品成為國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)焦點(diǎn)？

    蘇：不能說完全取代，只能說這個(gè)市場(chǎng)份額在國內(nèi)正逐步擴(kuò)大，皮革價(jià)格上漲是今年年底前一個(gè)難以改變的趨勢(shì)，這也將促使一些用革量較大的正裝企業(yè)分流一部分生產(chǎn)力轉(zhuǎn)向戶外產(chǎn)品生產(chǎn)。

    這幾年，戶外休閑品已逐漸成為國內(nèi)一種新的著裝方式。2008年，中國戶外用品市場(chǎng)年產(chǎn)值達(dá)35億元，戶外用品總零售額實(shí)現(xiàn)53%的增長，預(yù)計(jì)未來5年，我國戶外市場(chǎng)容量將突破100億元。

    從國內(nèi)需求這點(diǎn)來看，泉州企業(yè)進(jìn)軍戶外休閑產(chǎn)品，毫無疑問將有效提升訂單數(shù)量和利潤空間。

    戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

    主戰(zhàn)國內(nèi)樣板市場(chǎng)

    記：泉州轉(zhuǎn)型生產(chǎn)戶外產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)如何布局市場(chǎng)？

    蘇：產(chǎn)業(yè)布局應(yīng)該以國內(nèi)市場(chǎng)為主。據(jù)我了解，現(xiàn)在國內(nèi)較為暢銷的休閑產(chǎn)品多數(shù)來自國外，這也預(yù)示著國內(nèi)潛藏著巨大的商機(jī)。

    企業(yè)應(yīng)專門成立品牌運(yùn)營中心，邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士進(jìn)行全盤操作，對(duì)市場(chǎng)做充分調(diào)研分析后，建設(shè)5—10個(gè)樣板市場(chǎng)，配合建設(shè)上百個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)逐漸鋪開。  

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