11月30日，“夏新”商標(biāo)、專利、廈門夏新移動(dòng)通訊有限公司75%股權(quán)以及部分生產(chǎn)和檢測(cè)設(shè)備等均將被整體拍賣。夏新手機(jī)的拍賣反映出國產(chǎn)手機(jī)不能贏得市場(chǎng)的原因在何處？《家電縱深》第十三期：夏新玩不轉(zhuǎn)手機(jī)的癥結(jié)。

    主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎您收看人民網(wǎng)家電縱深。今天我們請(qǐng)來了產(chǎn)業(yè)問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟老師和我們探討一些行業(yè)內(nèi)的熱門話題。歡迎您羅老師。

    羅清啟：你好，主持人。各位網(wǎng)友，大家好。

    主持人：今天我們談一個(gè)關(guān)于手機(jī)的話題。11月30日，福建省中心拍賣行發(fā)布一條公告顯示，將夏新的商標(biāo)專利和廈門夏新移動(dòng)通訊有限公司75%的股權(quán)及部分的生產(chǎn)設(shè)備和檢測(cè)設(shè)備等進(jìn)行了整體拍賣。其實(shí)夏新手機(jī)的拍賣，有人說它折射出中國國產(chǎn)手機(jī)由盛向衰的趨勢(shì)或者是尷尬。您如何看待這樣一種說法呢？

    羅清啟：這個(gè)確實(shí)是由盛轉(zhuǎn)衰。盛是什么概念？就是有一段時(shí)間的繁榮。但是從本質(zhì)上看，我們的手機(jī)產(chǎn)業(yè)并沒有興盛過，也就談不上由盛轉(zhuǎn)衰了。在全球產(chǎn)業(yè)中，主導(dǎo)手機(jī)的是手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，也就是整個(gè)的通信標(biāo)準(zhǔn)。通信標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？我認(rèn)為它是實(shí)力本體，當(dāng)你具有這些知識(shí)專利，持有這個(gè)專利的時(shí)候，就持有了通信標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)本體之下是什么呢？就是你的制造業(yè)。制造業(yè)實(shí)際上是為手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)打工的產(chǎn)業(yè)。

    第一，你不具備這個(gè)通信標(biāo)準(zhǔn)。第二，手機(jī)里面類似芯片這樣的，你的制造能力比較弱的話，那它就是一個(gè)組裝行業(yè)。就是你組裝規(guī)模很大的時(shí)候也談不上繁榮，因?yàn)樗�的利潤非常低。從這個(gè)角度來講，說中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰，應(yīng)該說是不太準(zhǔn)確。但現(xiàn)在看，從夏新這個(gè)案例看出，如果我們假定前幾年叫盛的話，我剛才講，那還不叫盛�，F(xiàn)在都要賣了，說明更不盛了。

    主持人：我們看到夏新從2002年的時(shí)候啟動(dòng)了一個(gè)3G的終端技術(shù)跟蹤工作，這么多年來，它在研發(fā)方面投入達(dá)到了5億元，其實(shí)是相當(dāng)大的。同時(shí)，其他國產(chǎn)手機(jī)品牌這幾年也在這一領(lǐng)域投入了相當(dāng)多的資源。對(duì)普通網(wǎng)友來說，國產(chǎn)手機(jī)這幾年其實(shí)發(fā)展得也是挺快的，包括我們用的品牌選擇性更多了，而且國產(chǎn)有很多的手機(jī)品牌相對(duì)做得也是很高端的。真的會(huì)像您說的不會(huì)有這樣一種繁榮的景象嗎？

    羅清啟：這個(gè)很難。當(dāng)然國家也意識(shí)到這個(gè)問題，特別是當(dāng)前我們?cè)谧?G的時(shí)候。在3G時(shí)代，我認(rèn)為市場(chǎng)本質(zhì)上有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：3G標(biāo)準(zhǔn)就是移動(dòng)推了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，另外用其他的標(biāo)準(zhǔn)。其他的標(biāo)準(zhǔn)也就是國外的標(biāo)準(zhǔn)。移動(dòng)這個(gè)（標(biāo)準(zhǔn)）是我們力圖去建立中國擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)通信標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)建立起來之后，我覺得它可以帶動(dòng)手機(jī)制造業(yè)的發(fā)展。

    你剛才講過，我們的手機(jī)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面投入了大量的資金，我認(rèn)為這些研發(fā)觸及不到掌控手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說這些研發(fā)并不是核心的（技術(shù)研發(fā)），所以這些資金的投入是一種維系，所謂在一個(gè)次A級(jí)界面的創(chuàng)新的維系。

    標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？標(biāo)準(zhǔn)是整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的龍骨，你不觸及龍骨，這些創(chuàng)新的意義會(huì)隨風(fēng)而逝。

    主持人：也就是說不會(huì)發(fā)生根本性的變化。

    羅清啟：不會(huì)讓市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。雖然市場(chǎng)已經(jīng)很繁榮了，但是要想改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，還必須從產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上下功夫，這個(gè)實(shí)際上我國已經(jīng)在做了，就是目前主要做的中移動(dòng)的3G標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)如果做成功了，我覺得我們的制造業(yè)會(huì)有一個(gè)非常大的發(fā)展，這或?qū)�為產(chǎn)業(yè)帶來一個(gè)真正的繁榮期。

    主持人：其實(shí)我們可以看到，很多國內(nèi)家電企業(yè)都在進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，但是，從夏新這個(gè)案例來講，雖然在3G產(chǎn)品研發(fā)上花費(fèi)了大量的資金，但是目前并沒有發(fā)放它的牌照，所以造成了這樣一個(gè)拍賣的結(jié)果。我們是不是可以認(rèn)為它在制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)出現(xiàn)了失誤呢？

    羅清啟：有這方面的原因。但是，我更愿意把它看成是一個(gè)大環(huán)境的原因。如果這個(gè)“龍骨”不被我們控制，中國的制造業(yè)就會(huì)很難（實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展）。我們現(xiàn)在看到夏新是這樣的，但現(xiàn)在還有一些不出賣的企業(yè)，它的經(jīng)營狀況就是好的嗎？也是不好的。這主要是由于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)本身就是一種利潤結(jié)構(gòu)，當(dāng)你在這個(gè)結(jié)構(gòu)里面處在一個(gè)末端的時(shí)候，你活得不可能很好。

    主持人：對(duì)我們家電企業(yè)來講，也有這樣的說法，比如家電企業(yè)在短跑領(lǐng)域是存在缺陷的，支撐多元化的同時(shí)，他們可能對(duì)于制定企業(yè)戰(zhàn)略的時(shí)候沒有像您考慮到大的環(huán)境或者是大的標(biāo)準(zhǔn)性的東西，對(duì)于家電企業(yè)，夏新這樣的案例有什么指導(dǎo)意義呢？

    羅清啟：夏新還是在做產(chǎn)品�，F(xiàn)在手機(jī)在全球行業(yè)出現(xiàn)了一些問題，大家去搶3G的標(biāo)準(zhǔn)，大家去搶4G的標(biāo)準(zhǔn)。你搶到了一個(gè)G，你就搶到一段市場(chǎng)的繁榮，這是一個(gè)戰(zhàn)略性的搶奪，中國加入到這個(gè)里面搶奪了，推出了自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

    另外一個(gè)問題，手機(jī)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的角色在發(fā)生急劇的變化。中國企業(yè)退出手機(jī)制造，但是國外很多不做手機(jī)的在進(jìn)入手機(jī)，比如蘋果，它原來不做手機(jī)，現(xiàn)在在做手機(jī)，包括谷歌，類似這樣的一些企業(yè)，和手機(jī)看起來沒有任何關(guān)系的（企業(yè)）在做手機(jī)，這是一個(gè)趨勢(shì)。我們上次講過，目前生活中存在三個(gè)屏幕：電視是一個(gè)娛樂的平臺(tái)，電腦是一個(gè)工作的平臺(tái)，手機(jī)是未來個(gè)人生活的一個(gè)平臺(tái)，比如你的金融交易，你的支付都在手機(jī)上進(jìn)行，我們好象認(rèn)為手機(jī)是一個(gè)語音通話工具、視頻通話工具，其實(shí)它可以是一個(gè)支付工具，它所扮演的角色越來越多。一個(gè)人現(xiàn)在分成兩個(gè)本體：一個(gè)是人，一個(gè)是以這個(gè)人作為主體的一個(gè)本體叫手機(jī)。為什么呢？手機(jī)可以把你生活當(dāng)中所有的數(shù)據(jù)基本上集中在這個(gè)小的盒子里面，這個(gè)小盒子是什么呢？是你個(gè)人生活的數(shù)據(jù)平臺(tái)，這上面的聲音就多了，衍生的產(chǎn)品極大，現(xiàn)在大家可以看到手機(jī)推出了各種各樣的產(chǎn)品，包括3G時(shí)代推出的產(chǎn)品，包括導(dǎo)航。手機(jī)這個(gè)平臺(tái)，如果中國的企業(yè)沒有的話，你現(xiàn)在要做電子產(chǎn)品的話，很難跟上趟，跟上這個(gè)時(shí)代的節(jié)奏。谷歌為什么做手機(jī)？蘋果為什么做手機(jī)？現(xiàn)在微軟也要做手機(jī)。

    主持人：戴爾也是發(fā)布了首款手機(jī)。

    羅清啟：因?yàn)槟悴蛔鍪謾C(jī)的話，你就失去了對(duì)人最有粘性的電子產(chǎn)品，你可能失去了很多未知的業(yè)務(wù)。就像現(xiàn)在全球的國家都到南極大陸探險(xiǎn)，去探險(xiǎn)的目的是什么？它是一個(gè)未知的大陸，如果未來爆發(fā)出什么樣的資源，或者做什么樣的試驗(yàn)等等，南極大陸的價(jià)值在顯現(xiàn)的時(shí)候，如果你不登陸南極大陸的話，你是沒有分配權(quán)的。

    現(xiàn)在手機(jī)正像南極大陸一樣，戰(zhàn)略價(jià)值越來越顯現(xiàn)，但是我們的制造企業(yè)在退出，外資企業(yè)、與手機(jī)沒有關(guān)系的（企業(yè)）正在進(jìn)入，為什么？它要獲取由手機(jī)所產(chǎn)生的一系列數(shù)據(jù)帶來的業(yè)務(wù)，這是一個(gè)趨勢(shì)。所以我覺得退出是很可惜的。

    主持人：包括其實(shí)大家都看到手機(jī)這一塊市場(chǎng)，對(duì)我們未來生活的影響，以及這塊市場(chǎng)的巨大。中國企業(yè)在退出，國外的這么多，其實(shí)相關(guān)的，甚至有些不太相關(guān)的產(chǎn)業(yè)或者是行業(yè)都在進(jìn)入。您認(rèn)為，產(chǎn)生這種情況的根本或者中國企業(yè)和外資企業(yè)的根本差異在哪里呢？

    羅清啟：由這個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定的，比如他們控制著“龍骨”，它是實(shí)力工具，有很多利潤支撐你，支撐你未來很多的創(chuàng)新�？赡芪矣蠳條道路，但是有一條對(duì)了，你會(huì)活得更好。現(xiàn)在你在這個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)里面，利潤狀態(tài)非常低，很難維系你的創(chuàng)新。也就是當(dāng)我們手機(jī)真正成為一個(gè)綜合數(shù)據(jù)平臺(tái)的時(shí)候，我們等不到那一天我們就退出比賽了。這就麻煩了。所以我覺得，這里面還是要統(tǒng)籌，就是我們的手機(jī)不能變成一個(gè)騎著三輪車販菜的角色，它應(yīng)該集合起來做產(chǎn)業(yè)的整合。比如我們通常所說的產(chǎn)學(xué)官研：產(chǎn)業(yè)、學(xué)界、研究機(jī)構(gòu)和政府整合，就是我們未來的手機(jī)定位到底在什么地方，這個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該怎么做才能更繁榮，保障我們的繁榮。

    主持人：整個(gè)中國的國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)在這方面要統(tǒng)一起來，才能促進(jìn)這方面的發(fā)展。

    羅清啟：現(xiàn)在出現(xiàn)這么一種情況，比如現(xiàn)在我們領(lǐng)先的企業(yè)，做幾億部，中國的手機(jī)做幾億部也沒有用。因?yàn)槟阕鰩變|部等于出的傭金是越多的，幾億部什么時(shí)候才能產(chǎn)生效果呢？你是標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一，就是它在分市場(chǎng)紅利的時(shí)候，你靠這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)去分紅利，我們現(xiàn)在沒有這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，沒有這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)又不擁有，這個(gè)市場(chǎng)最大的紅利分配的時(shí)候你沒有�，F(xiàn)在你看到的是什么概念？就是我們這些企業(yè)他們以前的繁榮不是他們經(jīng)營得多么好，他們現(xiàn)在的衰退并不是他們經(jīng)營得多么不好，就是這個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在傾向于擁有軟體者，擁有標(biāo)準(zhǔn)者，完全制造硬件的企業(yè)更沒有利潤了。這是這個(gè)戰(zhàn)略導(dǎo)向出現(xiàn)的一個(gè)必然結(jié)果。

    主持人：從夏新這個(gè)問題上來講，羅老師跟我們分析了一下中國的企業(yè)或者是手機(jī)制造行業(yè)應(yīng)該怎么去做，我們只有團(tuán)結(jié)起來，才能夠提升我們的競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)話題我們先談到這兒。感謝各位網(wǎng)友的收看，下期節(jié)目再見！

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