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化妝品廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-1-17
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家化用品: 媒體投放透明 市場(chǎng)定位清晰 國(guó)產(chǎn)品牌巧打游擊戰(zhàn)。
2009-2012年中國(guó)整形美容市場(chǎng)運(yùn)行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國(guó)彩妝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)美容行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)牙膏行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年20%以上的速度增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額居亞洲第二位，世界第八位，預(yù)計(jì)到2010年，化妝品市場(chǎng)的年銷售額可達(dá)800億元，年遞增12.9%左右。
我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額近80%，3～5千萬元以內(nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右。化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)層次和消費(fèi)品牌大致可分為三個(gè)群體: 其一高檔進(jìn)口品牌消費(fèi)者，約占城市人口的1%。中等收入的中老年是第二消費(fèi)群，約占城市人口的2.5%。第三消費(fèi)群體以農(nóng)村市場(chǎng)為主，約占農(nóng)村人口的50%左右。
《現(xiàn)代廣告》雜志社認(rèn)為，高速增長(zhǎng)的我國(guó)化妝品市場(chǎng)在某種程度上成就的是電視媒體。寶潔連續(xù)兩年奪得CCTV“標(biāo)王”，預(yù)示著對(duì)電視媒體依賴性非常強(qiáng)的化妝品廣告給電視廣告的增長(zhǎng)又添了幾多想象空間。盡管化妝品市場(chǎng)還將以世界第一的速度增長(zhǎng)，但化妝品也是與媒體關(guān)系最密切的行業(yè)之一，并沒有留給廣告公司多少周旋余地。在外資合資品牌夾縫中靈活成長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌“索芙特”、“納愛斯”找到洋品牌的軟肋，做大生存空間。上海家化重回CCTV招標(biāo)榜，也反映了國(guó)產(chǎn)家化用品在與洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，找回了自信。
訪談對(duì)象——廣州市某國(guó)產(chǎn)日化企業(yè)認(rèn)為自己是二級(jí)市場(chǎng)、一級(jí)品牌，品牌概念比較模糊，但品牌的拉伸度很大，希望先培養(yǎng)、積累一定的消費(fèi)人群，二、三十年之后，品牌成長(zhǎng)起來，再進(jìn)行高端品牌運(yùn)作。對(duì)于線上和線下廣告的投入比例，目前比例是7∶3，只在中央電視臺(tái)投放廣告。2006年打算嘗試商務(wù)樓樓宇廣告，推彩妝，走類似美寶蓮定位都市白領(lǐng)女性。他們還針對(duì)不同細(xì)分產(chǎn)品人群做不同的活動(dòng)。例如針對(duì)家庭主婦，就會(huì)搞諸如健康、飲食等主題的活動(dòng); 針對(duì)學(xué)生群體，會(huì)搞一些校園推廣活動(dòng)。
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