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市場大洗牌 06年整形市場何去何從？
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-1-16
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- 中研網(wǎng)訊：
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新的一年，2006，本來就熱熱鬧鬧的整形市場將何去何從？沒了以前的放任自流，整形業(yè)還能繼續(xù)紅火嗎？記者與醫(yī)學美容專家及醫(yī)學美容管理部門有關人士進行了一番深入探討。記者認為，2006年將是醫(yī)學美容市場大洗牌的一年，經(jīng)過近一年的優(yōu)勝劣汰后，到2006年末整形市場又將有新氣象。
2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國美容行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國牙膏行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機
市場篇
醫(yī)生
個人品牌時代將到
預計風勢:→
對醫(yī)療美容的理性消費是整形消費發(fā)展的趨勢。廣州市一人民醫(yī)院整形科王原路較早前指出，不少民營整形機構整形醫(yī)生多為聘用制，有的民營機構由于出價高等原因吸引了一部分技術較高的醫(yī)生，但處于對醫(yī)生出名了容易被挖腳或另起爐灶，從宣傳上都不敢以醫(yī)生個人為賣點，客觀上對醫(yī)生個人的品牌樹立不利。公立醫(yī)院一來由于機制限制幾乎不賣廣告，二來不少醫(yī)生有點“學者脾氣”，不愿高調(diào)曝光。
中山三院整形科歐陽春主任則認為，由于整形美容產(chǎn)業(yè)講求的是醫(yī)生的技術水平，整個手術風險八成在操刀醫(yī)生手上，因此設備和醫(yī)療環(huán)境等硬件已經(jīng)不是競爭的主要因素，未來競爭的關鍵將是醫(yī)生的競爭。隨著市場競爭的進一步激烈，任何底牌都不如一位名醫(yī)來得扎實�！袄习傩諏σ恍┱螐V告已經(jīng)麻木，理性消費必然讓他們開始更關注技術好、優(yōu)秀的整形醫(yī)生，個人品牌突出的醫(yī)生將最搶手。”珠江醫(yī)院柳大烈教授說。
整形醫(yī)生的個人品牌時代將來，屆時，隆胸？找廣州的A醫(yī)生。抽脂？廣州的B醫(yī)生最拿手。當國內(nèi)的整形醫(yī)生個人品牌時代來臨，各類手術最權威的醫(yī)生將浮出水面，這既是整形行業(yè)的一個進步，也是醫(yī)資的合理使用，更是方便了求美者，可謂皆大歡喜。不過，這一時代的到來需要醫(yī)生信譽和手術量的不斷積累，風勢將緩步慢吹。
消費者
男女老少……消費主體兩端走
預計風勢:↗
如果你還在說美麗只是年輕女性的權利，那你的思想還停留在從前�，F(xiàn)在的整形消費人群，除了年輕女性為主流外，已經(jīng)加入了不少新鮮元素：學生尤其是大學生的人數(shù)比例增長很快，平時極少見的男性和老年人也變成了整形消費者，而且在接下來的2006年，專家預測，這部分新鮮血液還將越來越多。
從社會發(fā)展的大環(huán)境來看，一些更自信的人在社會上站得更穩(wěn)，男性要讓自己充滿自信，老年人想變年輕有活力，學生則可以更容易得到社會認同，他們不約而同地選擇了走入美容整形機構。
據(jù)了解，男性、老年人和學生等整形消費者與一般的年輕女性在手術項目的選擇上有較明顯的區(qū)別：男性美牙、植發(fā)，為自己的職場成功加砝碼；老年人祛眼袋、抽脂、除皺，為重拾青春，一圓年輕時的夢想；學生割雙眼皮、隆鼻，為求青春無憾同時好找工作。隨著整形觀念的普及，雖然國內(nèi)的整形還未發(fā)展到一些整形先行國家那樣稀松平常，但當人們開始知道自己外觀上還大有可為時，整形美容對他們來說也就不再是一種異類行徑。
價格
將有些許下調(diào)
預計風勢:↗
當整形剛開始成為香餑餑的2004年，整形手術的價格越叫越高，仿佛是吊高來賣，一家一個價，同一種手術之間可以價差好幾倍，有的機構更是借口機器先進、材料專利、專家難求，狂掏求美者的口袋。當年市物價局就對廣州市內(nèi)一些醫(yī)療機構醫(yī)療整形美容的手術收費進行了批復，對一、二、三級醫(yī)院設有醫(yī)學美容專科的常見醫(yī)療美容手術最高價格進行了限制，三級甲等醫(yī)院能在最高限價上再上浮15%。同時對一些民營整形機構的手術收費仍走市場定價路線，沒有規(guī)定沒有限價。曾幾何時，民營機構的整形項目價格高企不下，賺了不少快錢。
專家認為，必須承認，美容行業(yè)的價格利潤是很高的，剛開始大家都想賺快錢，尤其是一些民營機構，不受物價管理的情況下以噱頭大漲荷包，然而沒有哪種整形手術能成為獨家技術，這種情況下相互之間只能用價格來比拼，價格戰(zhàn)是難以避免的。
柳大烈認為，物價部門在2006年也有可能通過建立全范圍的限制性指導整形手術價格，也將以一個城市一個指導性價格的方式出臺一些價格限制方案。
行業(yè)篇
準入
醫(yī)療美容準入標準出臺
預計風勢:↗
從2005年中就開始籌劃的廣東省《美容機構建設與管理標準》，雖然至今仍未見其影子，但相信慢工出細活，在醫(yī)療美容市場發(fā)展的同時，醫(yī)療美容市場的準入門檻會設置得更合理一些。
據(jù)悉，目前廣州的醫(yī)療美容單位基本有三類：第一類為一、二、三級甲等醫(yī)院設有的醫(yī)學美容�？�，第二類為社會上獨立存在的醫(yī)學美容機構，除此之外，還有一些非法的醫(yī)學美容機構存在，而目前全廣州市在市衛(wèi)生局備案的醫(yī)學美容機構大約為100多家。
另據(jù)國家勞動和社會保障部完成的《中國美容就業(yè)調(diào)查報告》表明，目前我國已有2000多萬人從事美容或相關行業(yè)，全國城鎮(zhèn)美容業(yè)年產(chǎn)值占到了全國GDP的1.8%。那么多機構，那么多美容從業(yè)人員，是否能有很好的規(guī)范管理起來，關系到醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展是否健康，整形專家更說，這和行業(yè)是否有得發(fā)展關系密切。
柳大烈教授介紹，草案中提出政府部門要對醫(yī)學美容行業(yè)的“準入”進行嚴格把關。廣州美容行業(yè)的發(fā)展已走在全國前列，值得肯定的同時也存在著不少“亂”。經(jīng)過專家、媒體、群眾等多方呼吁下，相信2006年醫(yī)療美容行業(yè)的準入標準必將出臺，一場廣東醫(yī)療美容市場的整頓之戰(zhàn)必將進行。
發(fā)展
漸與國外接軌
預計風勢:↗
雖然一些機構邀請韓國名醫(yī)坐診的廣告不時出現(xiàn)在人們視線內(nèi)，但這種噱頭已漸漸不吃香了。自從見了韓國女星們那一張張精致的面孔，國內(nèi)不少愛美者就以崇拜的眼神看待韓國整形醫(yī)生，也順著這種哈韓風，國內(nèi)一些民營整形機構開始尋求能滿足這種哈韓愿望的整形醫(yī)生，即使花了大價錢只換來韓醫(yī)走走過場，也自覺身價爆漲。久而久之，一些內(nèi)幕被爆了出來：真正在韓國做得好的醫(yī)生根本沒時間來國內(nèi)轉悠。國內(nèi)的整形專家們也紛紛表示，技術上中國并不比韓國差。
廣州的整形專家更指出，廣州是引進國際先進整形技術的前沿，是我國整形行業(yè)發(fā)展比較迅速的地方，可以說目前國外能做的整形手術國內(nèi)基本上都能做，要說差距只能說在軟件設施和行業(yè)規(guī)范方面步伐較慢，如醫(yī)院的服務、環(huán)境、科研資金等。
不過，記者在早前從廣州一家公立醫(yī)院重新開業(yè)的整形科看到，這里的環(huán)境、服務都與民營機構的精美化不相上下。不難預見，廣州整形業(yè)的發(fā)展將更具國際化風采，我們希望2006年是能讓廣州整形行業(yè)更異彩紛呈的一年。
話題篇
話題一
換臉
預計風勢:↘
“你愿意死去之前捐出自己的臉嗎？”繼法國成功進行了全球首例“換臉”手術，開創(chuàng)了人類整形歷史上的先河后，“換臉”就成為了世界各國整形界討論的熱點話題，尋求這位愿意捐獻自己臉如同捐獻器官一樣的人，也成了北京、南京、上海等地整形界最響亮的聲音。有國外整形專家認為，臉同腎、肺等人體器官比起來，更帶有個人特征，哪個愿意讓象征著自己的那張臉死后成為別人的面孔？然而去年底的一則新聞稱，國內(nèi)換臉術的動物試驗已經(jīng)完成，一只三個月大的灰兔換上了半邊白兔臉，為實施給人“換臉”手術做好了準備。
廣東珠江醫(yī)院整形中心主任柳大烈教授則對記者表示，“換臉風”雖然在今年年頭會吹熱，但由于很多條件并未能解除手術后患，例如異體排斥等問題.雖然法國的換臉手術至今為止仍屬成功，但考慮到術后半年甚至終身需要吃藥控制排斥反應，客觀上要花費巨資，此外此手術還容易讓受術人免疫力下降，容易出現(xiàn)感冒、炎癥甚至癌癥，因此依照目前的技術水平而言，“換臉術”條件仍未成熟。廣東省第二人民醫(yī)院整形科羅盛康教授呼吁，在人體對于皮膚的免疫排斥難題尚未解決之前，換臉只能在有限的例數(shù)內(nèi)進行嘗試，大規(guī)模范圍內(nèi)動刀有違醫(yī)學原則。因此，2006年的“換臉風”只能小刮一下，并漸行漸弱。
話題二
真人秀
預計風勢:→
一臺節(jié)目皆大歡喜，一門生意多家受益�？吹侥切┤掏匆а腊玖巳齻�月的人造美女重新登上電視屏幕中的舞臺后不得不說，三個月的痛楚的確讓她們得到了美貌和近乎理想的身材。幕后策劃整形真人秀的電視臺更是得意，收視率有了，廣告有了，知名度也有了。操刀施術醫(yī)生和機構更是好處多多，個人品牌打響了，此后帶來的后續(xù)效益不容小覷。這一甜頭帶來的誘惑力不小，整形真人秀將在2006年為更多電視臺所熱捧。
電視中的選手們把自己的隱私暴露在熒屏上，即使痛到嗷嗷叫，手術中的一舉一動也會被電視曝光，不是有極強的自我心理控制能力，也許手術進行到一半就會叫嚷著退出，還好，她們有心理輔導師全程跟蹤�？嗔说氖请娨暀C前的觀眾，一方面，他們抵不住內(nèi)心對美的追求，苦追真人秀節(jié)目欲罷不能，另一方面卻又被節(jié)目中的幾乎不做掩飾的血腥殘酷手術場面弄得心驚膽戰(zhàn)、食欲大降，又怕又想看的矛盾心理，誰又能給他們心理輔導一下？越來越多的觀眾開始質疑和譴責這樣露骨的電視節(jié)目，壓力迫使真人秀轉變方式。據(jù)一則新聞透露，繼整形真人秀后，一些美容真人秀等將通過更溫和的方式讓觀眾的眼球歇一歇。
話題三
扶助整形
預計風勢:↗
廣東惠州的林家小妹妹4年前遭受了大火，導致下巴與胸粘連，頭根本抬不起來，手也不成手形，其腳和胳膊幾乎完全喪失了功能，在省內(nèi)幾家醫(yī)院求醫(yī)均遭拒絕的情況下，他們終于用極有限的錢在廣東省第二人民醫(yī)院整形科做了高難度手術。8個小時的頭胸分離手術后，她還要在一年內(nèi)進行至少5次手術才可能恢復正常人的生活。據(jù)悉，林家只能拿出所需手術費的1/10，其他的費用則是通過社會人士捐助及醫(yī)院的減免扶助。
林家小妹妹的不幸成為了2005年年末的話題，媒體都在統(tǒng)計全國有多少個這樣被“空巢家庭”的問題而導致身心受創(chuàng)的孩子，為林小妹妹施行手術的醫(yī)院也成了具有正面色彩的機構和扶助整形的代表。據(jù)該院羅盛康教授稱，去年末，出現(xiàn)了不少以前不多見的整形新聞，很多是反映了某些社會問題。這些整形手術通常難度高，手術費也難以解決，一些專注于手術收益的醫(yī)療美容單位，為免給自己帶來麻煩，對此類手術能避則避。
記者認為，這些手術，已脫離了前幾年各整形機構跟風競相打造“人造美女”的窠臼，其現(xiàn)實意義和社會意義遠遠大于一般的美容手術，這和整形的初衷不謀而合，算是一種“返璞歸真”。
專家相信，這類“返璞歸真”的手術將會成為整形機構今后新的發(fā)展方向。
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