農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志，依靠品牌帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，既符合當(dāng)今世界農(nóng)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，也順應(yīng)福建省經(jīng)濟發(fā)展的客觀趨勢。實施品牌帶動戰(zhàn)略，促進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，對于加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化進程，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、加快海峽西岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)等方面都具有重要的意義。

    一、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成效

　　近年來，福建省高度重視農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的目標(biāo)，發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，大力實施品牌戰(zhàn)略，以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)育品牌，以品牌拓市場，品牌農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。

　　（一）品牌農(nóng)業(yè)體系初步形成。經(jīng)過30年的改革發(fā)展，福建省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化取得了長足的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變打下了堅實的基礎(chǔ)。通過近幾年的努力，福建省品牌農(nóng)業(yè)已初具規(guī)模，產(chǎn)生了一批"農(nóng)"字頭的中國馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品。一是涉農(nóng)商標(biāo)快速增加。目前福建省約14萬件注冊商標(biāo)中，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)3萬多件，約占21%；其中農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)有13件，占福建省馳名商標(biāo)總數(shù)近17%；福建省著名商標(biāo)中有246件是涉農(nóng)商標(biāo)，占總數(shù)的25.9%。二是名牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量居全國前列。在農(nóng)業(yè)部評出的196個中國名牌農(nóng)產(chǎn)品中，福建省的"銀祥"豬肉、"武夷星"大紅袍、"超大"西蘭花、"浪濤"海帶、"SUMPO"鮮凍雞肉、"八馬"鐵觀音、"民光"琯溪蜜柚、"品品香"福鼎白茶等有10個入選，數(shù)量居全國第6位。三是農(nóng)業(yè)"三品"(無公害食品、綠食品、有機食品)加快推廣。目前，全省已累計認證并有效使用標(biāo)志的農(nóng)業(yè)"三品"總量有1271個、企業(yè)711家。其中，無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地605個、企業(yè)550家、產(chǎn)品822個；有效使用綠色食品標(biāo)志的企業(yè)145家、產(chǎn)品372個；通過有機食品認證的企業(yè)16家、產(chǎn)品77個。四是省內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌認定推廣成效顯著。福建省加大了對品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)的政策扶持，已連續(xù)兩年共評選認定了45家品牌農(nóng)業(yè)金獎企業(yè)，每家給予100萬元的獎勵扶持，有力地推動全省優(yōu)勢涉農(nóng)企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性，樹立起全行業(yè)的質(zhì)量觀念和品牌意識。同時，福建省還首次開展了名牌農(nóng)產(chǎn)品認定工作，圣農(nóng)牌雞肉、光華百特牌豬肉、雙黑牌連城白鴨等50個農(nóng)產(chǎn)品被認定為2008年福建名牌農(nóng)產(chǎn)品。

　�。ǘ�）龍頭企業(yè)的品牌主體作用更加突出。以工業(yè)化的管理手段經(jīng)營農(nóng)業(yè)的理念已成為許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的共識，有力地推動著農(nóng)業(yè)新品牌的產(chǎn)生和產(chǎn)業(yè)化程度的提高。許多龍頭企業(yè)走上名牌興企的發(fā)展道路，以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和深加工為主的龍頭企業(yè)成為品牌農(nóng)業(yè)的主體。福建省獲得中國馳名商標(biāo)的15家涉農(nóng)類企業(yè)中7家是省級重點龍頭企業(yè)，獲得2007年中國名牌產(chǎn)品的10家涉農(nóng)類企業(yè)中5家是省級重點龍頭企業(yè)，獲得2006年中國名牌農(nóng)產(chǎn)品的3家企業(yè)全部是省級重點龍頭企業(yè)。受金融危機的影響，許多企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營受到很大影響，而農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、特別是品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)卻保持了穩(wěn)定增長。2008年，185家省級重點龍頭企業(yè)銷售收入658.23億元，比上年增長21.0%，帶動農(nóng)戶260.40萬戶。今年一季度，185家省級重點龍頭企業(yè)實現(xiàn)銷售收入150.95億元，同比增長16.2%；出口創(chuàng)匯3.75億美元，增長4.8%；帶動種植基地1250.92萬畝，增長8%；帶動農(nóng)戶數(shù)227.81萬戶，增長10.5%。

　�。ㄈ�）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化程度提高。各地把農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會和農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織作為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的載體，有力地促進了農(nóng)戶小生產(chǎn)與大市場的對接。如漳州市薌城區(qū)薌安果蔬專業(yè)合作社注冊了"薌安"商標(biāo)，通過了無公害農(nóng)產(chǎn)品認證，使"薌安蔬菜"成為城市生鮮超市免檢產(chǎn)品。永春縣柑橘同業(yè)公會大力發(fā)展"永春蘆柑"品牌，先后獲得了"中國蘆柑之鄉(xiāng)"稱號和"永春蘆柑"地理標(biāo)志，統(tǒng)一質(zhì)量檢測和果品分級，鼓勵會員單位注冊商標(biāo)，在全國30多個大中城市建立營銷網(wǎng)點，在當(dāng)前部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷的不利形勢下，柑橘等大宗農(nóng)產(chǎn)品由于缺乏品牌而滯銷，而永春蘆柑出口量卻再創(chuàng)歷史新高。從2008年初到2009年2月底永春縣共出口蘆柑2665批次，同比增長26.72%；出口量達10.04萬噸，增長36.16%；創(chuàng)匯7215萬美元，增長39.3%。省供銷社扶持培育尤溪縣八字橋金柑佛手瓜合作社，打造"八字橋"品牌，獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品認證，每年幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民銷售佛手瓜1.25萬噸、金柑0.6萬噸，創(chuàng)營銷附加值1000多萬元，全鄉(xiāng)瓜農(nóng)戶均收入達7000元。

　�。ㄋ模┎糠洲r(nóng)產(chǎn)品市場占有率居全國前列。品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)企業(yè)提升核心競爭力、占領(lǐng)市場制高點的必由之路。茶產(chǎn)業(yè)是福建省的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，武夷巖茶、鐵觀音、坦洋工夫茶、福鼎白茶、永春佛手茶、福建茉莉花茶譽滿海內(nèi)外，近年來，通過強化品牌建設(shè)，重點扶持了一批龍頭企業(yè)和茶葉品牌，目前擁有國家級龍頭企業(yè)2家，省部級龍頭企業(yè)26家，中國名牌產(chǎn)品或名牌農(nóng)產(chǎn)品6個，9項產(chǎn)品獲中國馳名商標(biāo)稱號，在品牌企業(yè)的帶動下，福建茶商已在國內(nèi)各主銷地建立起茶葉市場，2008年全省茶葉總產(chǎn)量達24.73萬噸，占全國的19.2％，位居全國第一；在國外市場，福建省茶葉年出口量穩(wěn)定在2.3萬噸左右，推動了茶產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。在畜禽行業(yè)，目前全省有35家省級龍頭企業(yè)、5家國家級龍頭企業(yè)，已涌現(xiàn)出圣農(nóng)、銀祥、長富、森寶、光華、南陽等一批在國內(nèi)行業(yè)內(nèi)有影響的品牌企業(yè)。廈門銀祥集團年加工能力達到300萬頭生豬，在廈門、泉州兩地擁有100多家連鎖店。圣農(nóng)集團年肉雞飼養(yǎng)能力4500萬羽，占據(jù)全國同行業(yè)第二位；年肉雞加工能力1.2億羽，為全國第一。在農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域，廈門銀鷺集團和惠爾康集團兩家企業(yè)的花生牛奶占全國同類產(chǎn)品的市場份額近70%，晉江阿一波食品有限公司的紫菜加工產(chǎn)品占全國市場的60％。古田縣大力培育"古田銀耳"品牌，全縣銀耳產(chǎn)量占世界銀耳總產(chǎn)量的90％，占全國銀耳總產(chǎn)量的95％，產(chǎn)品覆蓋全國50多個大中城市。

　�。ㄎ澹┢放妻r(nóng)業(yè)區(qū)域效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。許多地區(qū)通過制定產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、發(fā)展龍頭企業(yè)、培育農(nóng)業(yè)品牌等舉措，充分發(fā)揮品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，提高標(biāo)準(zhǔn)化、區(qū)域化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟整體效益，有力地推進區(qū)域經(jīng)濟的增長。安溪縣大力發(fā)展"安溪鐵觀音"品牌，全縣107萬人中有近80萬人從事與茶業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，僅茶業(yè)產(chǎn)值就達45億元，曾經(jīng)的貧困縣已經(jīng)進入全國百強縣行列。福鼎市通過開展"品牌興農(nóng)"活動，圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造出"品牌+合作社+訂單+農(nóng)戶"的新型模式，實現(xiàn)用商標(biāo)品牌帶動一個產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。該市自成功注冊"福鼎大白茶"證明商標(biāo)后，2008年福鼎白茶又被評為"中國名牌農(nóng)產(chǎn)品"，白茶產(chǎn)業(yè)短短幾年內(nèi)發(fā)展成為福鼎市支柱產(chǎn)業(yè)，茶葉總產(chǎn)值達2億元。在水產(chǎn)大縣東山縣，擁有"�？�"中國馳名商標(biāo)的東山縣�？�水產(chǎn)集團公司是水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭，公司開發(fā)的100多種名優(yōu)水產(chǎn)品遠銷美國、歐盟等20多個國家和地區(qū)，在"�？�"等品牌企業(yè)的帶動下，東山縣外貿(mào)出口出現(xiàn)逆勢增長，2008年出口值達2.85億美元，比上年增長78.5%，其中，水產(chǎn)品出口值占全縣外貿(mào)出口值的八成；水產(chǎn)加工規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值26.9億元，增長62%，占全縣規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值的56%。建寧縣通過制定推廣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，扶持農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化，著力打造特色農(nóng)業(yè)品牌，以品牌建基地、推動了建寧品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。目前，建寧縣有涉農(nóng)商標(biāo)86件、證明商標(biāo)1件、涉農(nóng)著名商標(biāo)5件，"品牌農(nóng)業(yè)"產(chǎn)值占全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的85%以上。

 �。�六）品牌農(nóng)業(yè)成為農(nóng)民增收的重要途徑。品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使廣大農(nóng)民通過建設(shè)生產(chǎn)基地、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、分享品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)加工流通環(huán)節(jié)的部分利潤以及擴大農(nóng)村勞動力就業(yè)等，有效地增加了收入。據(jù)有關(guān)部門測算，品牌農(nóng)業(yè)已成為福建省農(nóng)民增收的主要部分，直接帶動全省40%左右的農(nóng)戶發(fā)展生產(chǎn)，戶均每年從中得到收入3000多元，吸納152萬名農(nóng)村勞動力就業(yè)，農(nóng)民每年從中得到工資性收入150多億元。"古田銀耳"以過硬的品牌打天下，種植量、產(chǎn)量、產(chǎn)值、出口量均高居全國首位，成為全縣一半以上農(nóng)業(yè)人口增收的主渠道。平和縣大力實施"品牌興農(nóng)"發(fā)展戰(zhàn)略，打造琯溪蜜柚、坂仔香蕉、白芽奇蘭茶等農(nóng)業(yè)品牌，其中琯溪蜜柚先后被認定為中國馳名商標(biāo)和中國名牌農(nóng)產(chǎn)品。目前，琯溪蜜柚種植面積已達60萬畝，總產(chǎn)量70萬噸，產(chǎn)值14億元，年出口8萬噸。憑著一顆蜜柚，全縣農(nóng)民僅此項年人均收入2400元，占年家庭人均收入的50%。

　�。ㄆ撸┺r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提高。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的供給在整體上已從短缺變?yōu)榭偭炕�本平衡，農(nóng)產(chǎn)品由數(shù)量型開始向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。伴隨著品牌經(jīng)營的是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化。各地在發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時，不再沿襲傳統(tǒng)的粗放式生產(chǎn)手段，而改為統(tǒng)一模式、統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一生產(chǎn)流程、統(tǒng)一檢驗標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)均采用了不同層次的標(biāo)準(zhǔn)。國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)相繼成為產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的準(zhǔn)則。目前，全省共發(fā)布了745項農(nóng)業(yè)方面的地方標(biāo)準(zhǔn)和農(nóng)業(yè)技術(shù)規(guī)范。許多龍頭企業(yè)率先實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，率先推行ISO9000、ISO14000和HACCP等質(zhì)量認證體系，不斷提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)水平。全省已建設(shè)國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)81個，累計有72家單位成為全國良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）試點單位，15家已通過認證并取得證書，省級示范區(qū)102個，使一大批特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。如廈門銀祥集團在無公害養(yǎng)殖基地建設(shè)基礎(chǔ)上，創(chuàng)立了"統(tǒng)一原料供應(yīng)、統(tǒng)一良種繁育、統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一飼養(yǎng)管理、統(tǒng)一衛(wèi)生防疫、統(tǒng)一產(chǎn)品回收"的銀祥模式，得到中央領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，成為全省乃至全國"放心肉"的著名品牌。莆田東南香米業(yè)公司大米的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)達到國際水平，公司獲得18項專利，生產(chǎn)的大米2004年獲中國名牌產(chǎn)品稱號，產(chǎn)品供不應(yīng)求。據(jù)統(tǒng)計，福建90%以上農(nóng)產(chǎn)品名牌都在開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)上提升了產(chǎn)品的質(zhì)量和水平。

　　二、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題

　　（一）品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)品有牌無量。福建省目前還沒有一家年銷售收入超過50億元的品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)，45家金獎企業(yè)年銷售收入還不如一個雙匯集團。武夷巖茶雖列入了"中國十大名茶"，但其產(chǎn)業(yè)規(guī)模始終無法和國內(nèi)其他同類產(chǎn)品品牌相媲美。建寧蓮子受企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模限制，近年來始終徘徊在5萬畝左右的種植面積。與發(fā)達省份相比，相當(dāng)部分農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率較低。除茶葉、水產(chǎn)品居于第1、3位，糧食、油料、肉類、奶類和禽蛋類均居于15位之后。

　　（二）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化方面還存在"三低"現(xiàn)象：(1)標(biāo)準(zhǔn)層次低。地方農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與省、國家和國際接軌不夠，由于缺乏專業(yè)人才、技術(shù)和設(shè)備，有些檢測、試驗辦法還停留在原始階段。(2)推廣應(yīng)用率低。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實施工作滯后，有些地方只注重標(biāo)準(zhǔn)的制定，而不注重標(biāo)準(zhǔn)的實施，即使是獲得注冊品牌農(nóng)產(chǎn)品，其生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)仍沿襲傳統(tǒng)做法。(3)科技投入含量低。發(fā)達國家或地區(qū)在農(nóng)業(yè)科研投入的資金平均占銷售收入5%以上，而福建省多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)投入不足千分之一。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)，如檢測、生產(chǎn)、包裝、冷藏等方面存在較大差距。 產(chǎn)品有名無牌，市場準(zhǔn)入受到極大限制。如沙縣板鴨因不符合以南京鹽水鴨為國家標(biāo)準(zhǔn)制定的條件，而無法進入外省超市。

　�。ㄈ�）品牌產(chǎn)品的宣傳不足。品牌宣傳、品牌包裝、品牌推介等方面在省級以上媒體很少露臉，知名度和美譽度欠佳。絕大多數(shù)企業(yè)用于產(chǎn)品宣傳開發(fā)的經(jīng)費尚不足銷售收入的千分之一，名牌效應(yīng)沒有得到充分發(fā)揮。

　　（四）集約化生產(chǎn)經(jīng)營難度大。農(nóng)產(chǎn)品主要以小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營為主，品牌共享意識差，同種產(chǎn)品品牌多、規(guī)模小。品牌無形資產(chǎn)共享機制難以形成，企業(yè)、農(nóng)戶等共創(chuàng)品牌工作難以協(xié)調(diào)，品牌整合難度大。

　�。ㄎ澹┦袌鰡我�，抗風(fēng)險能力小。大部分企業(yè)沒有兼顧國內(nèi)國外市場，營銷渠道單一。遇到單個市場銷售疲軟時，企業(yè)即面臨銷售危機，產(chǎn)品出現(xiàn)賣難。如福建省出口拳頭產(chǎn)品淡水鰻和鮑魚由于偏重國際市場，當(dāng)金融危機來臨、國外市場疲軟時，應(yīng)對無力，使整個產(chǎn)業(yè)受到危害。

　　三、加快品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干建議

　　《國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》中明確指出：大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，支持培育一批農(nóng)產(chǎn)品加工示范園區(qū)、示范企業(yè)和示范項目，扶持壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。按照中央對福建發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的總體要求，以市場為導(dǎo)向，以提高福建省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和競爭力為核心，以龍頭企業(yè)為主體，以特色產(chǎn)業(yè)基地為基礎(chǔ)，發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大力推進標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，積極打造農(nóng)業(yè)品牌，以品牌促規(guī)模、以品牌拓市場，促進福建省農(nóng)業(yè)又好又快發(fā)展，為發(fā)展海峽西岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建設(shè)社會主義新農(nóng)村提供有力支撐。

　�。ㄒ唬┓龀铸堫^企業(yè)，培育品牌主體。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會、種養(yǎng)大戶是打造農(nóng)業(yè)品牌的主體，培育品牌必須抓住主體中的"龍頭"。大力支持具有知名品牌的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)著力擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，依托龍頭企業(yè)在資金、技術(shù)、信息、市場和經(jīng)營管理優(yōu)勢，制定實施企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，建立品牌農(nóng)業(yè)基地，開發(fā)品牌產(chǎn)品。在政策、資金等方面向龍頭企業(yè)傾斜，鼓勵開展以品牌為紐帶的資產(chǎn)重組，通過聯(lián)合、兼并、股份合作等方式進一步做強做大，加快有條件的企業(yè)上市步伐，進入資本市場融資，解決資金來源。

　　（二）支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，加強品牌保護。增強農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標(biāo)意識，鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊。依法保護品牌和知識產(chǎn)權(quán)。加強與地區(qū)間的合作、協(xié)調(diào)，積極探索建立品牌互認、互保的聯(lián)動機制和網(wǎng)絡(luò)體系。堅持創(chuàng)牌與保牌并舉，鼓勵行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮職能作用，制定商標(biāo)、名牌保護自律制度，逐步形成企業(yè)自我保護、政府依法保護和司法維權(quán)保護三位一體、相互結(jié)合的保護體系。加強與工商部門協(xié)作，推進農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和證明商標(biāo)的國際注冊，實現(xiàn)國際知識產(chǎn)權(quán)保護。

　�。ㄈ�）推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)新拓展品牌。產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的客觀需要，也是促進農(nóng)民增收的有效途徑。應(yīng)緊緊圍繞畜牧、糧食、水果、煙草、林竹、食用菌、蔬菜、花卉8大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。一是把擴大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模作為重要內(nèi)容，加快推動現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)建設(shè)，培育、壯大一批具有地方特色和比較優(yōu)勢、技術(shù)含量高的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群。加強閩臺農(nóng)業(yè)合作，引進優(yōu)良品種，開拓新優(yōu)品牌產(chǎn)品，保持農(nóng)業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

　　（四）不斷提高品牌農(nóng)產(chǎn)品科技含量。以農(nóng)業(yè)企業(yè)為依托，加大科技投入，加強與科研院所的合作，積極主動對接農(nóng)業(yè)高新科技項目成果，建立集科研、推廣、應(yīng)用為一體的科技服務(wù)體系。開發(fā)高科技含量新產(chǎn)品，培育名特優(yōu)新品種，引進精深加工新技術(shù)，保持品牌農(nóng)產(chǎn)品的名優(yōu)品質(zhì)和市場活力。

　　（五）加大農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介力度。將品牌農(nóng)業(yè)宣傳列入廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介對內(nèi)對外宣傳的主要內(nèi)容，大力宣傳品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的有關(guān)政策和法規(guī)，宣傳各地品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的重大舉措、典型經(jīng)驗和做法。積極主動通過各類展示展銷活動和各級媒體推介品牌、宣傳品牌，形成政府重視、企業(yè)主動、消費者認知、多方合力推進品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的良好氛圍。積極幫助企業(yè)做好品牌的宣傳策劃，促進品牌農(nóng)業(yè)輸出，擴大名牌農(nóng)產(chǎn)品知名度。增強市場服務(wù)功能，積極推進品牌農(nóng)產(chǎn)品專銷柜、放心店和專業(yè)市場建設(shè)，不斷提高品牌農(nóng)業(yè)的輻射范圍。

　�。�六）強化農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的責(zé)任落實，提高品牌農(nóng)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)水平。以扶持鼓勵品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，協(xié)調(diào)品牌農(nóng)業(yè)主管部門主動加強與發(fā)改委、財政局、科技局、工商局、稅務(wù)局、技監(jiān)局等部門的溝通與協(xié)商，根據(jù)各自的工作職責(zé)，制定具體的工作方案和政策措施，盡快形成"政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、市場拉動"的良性互動格局，共同推進品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。改進工作方法，加強對品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的指導(dǎo)和服務(wù)，強化農(nóng)業(yè)品牌相關(guān)協(xié)會和中介機構(gòu)建設(shè)，為農(nóng)業(yè)企業(yè)和區(qū)域提供品牌推介、商標(biāo)代理、專利代理、信息咨詢、人才培訓(xùn)、技術(shù)服務(wù)、融資擔(dān)保、資產(chǎn)評估、會計審計、產(chǎn)權(quán)交易、法律服務(wù)、打假維權(quán)等方面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為品牌農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

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