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壁紙業(yè)對內(nèi)墻涂料市場的沖擊分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-7-9
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2009-2012年銅材行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 2009年，中國因素對銅需求的的引領(lǐng)在繼續(xù)，4月份未鍛造銅及銅材進(jìn)口再創(chuàng)新高，而對銅的需求在2009-2012年碳化硅行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨 剛玉材料和碳化硅材料是諸多工業(yè)的基礎(chǔ)材料，雖然有著廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，但這些應(yīng)用領(lǐng)域都需要在工業(yè)2009-2012年木材加工行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 2008年，肇始于美國的次貸危機(jī)，使全球深陷一場百年一遇的金融風(fēng)暴，多國經(jīng)濟(jì)開始衰退。宏觀經(jīng)2009-2010年中國不銹鋼制品行業(yè)授信風(fēng)險分析報告 《2009-2010年中國不銹鋼制品行業(yè)授信風(fēng)險分析報告》在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依十幾年前，壁紙由歐美傳入中國，并風(fēng)行一時。然而由于中國市場的不成熟，壁紙只能以高端消費面對絕大多數(shù)中國人腰包不鼓的現(xiàn)狀，同時由于壁紙自身的一些不足，以及太多壁紙商的錯誤經(jīng)營與操作，導(dǎo)致了壁紙在剛贏得人們的青睞時就走向了衰落。
而2008年以來，壁紙大有卷土重來的氣勢。壁紙推介會、新品展示會越來越多，強(qiáng)勢沖擊中國裝修市場。如今年6月4日舉行的2009年度柔然壁紙軟裝新品推介會就引起了眾多消費者的矚目。毋庸置疑，通過改良性能、降低價格、改進(jìn)施工方法、改善售后服務(wù)等一系列措施，壁紙重新贏得了大眾的青睞。
壁紙的“來勢洶洶”，對國內(nèi)的涂料企業(yè)已造成了一定的沖擊。雖然目前來說，這一沖擊的力度還非常小，但長遠(yuǎn)來看，卻有增大的趨勢。故已有部分建筑涂料企業(yè)逐漸形成了向壁紙效果發(fā)展的想法，加大了效果涂料的投入力度。
壁紙日漸受消費者追捧
在時下流行的韓劇、日劇和美劇中，我們可以看到，無論是普通家庭的臥室、客廳，還是酒店、商場、KTV等公共場所，壁紙的蹤跡隨處可見。而發(fā)生在我們周邊的室內(nèi)裝修，風(fēng)格千變?nèi)f化的壁紙也是備受消費者追捧。另外一個不爭的事實是，壁紙店在一、二線城市越開越多，繁衍的種類也在增加。尤其是在百安居、宜家、好美家等大型建材超市，精美且種類繁多的壁紙早已讓消費者目不暇接。
確實，對比十年前的壁紙，現(xiàn)在的壁紙在種類、檔次、品種以及藝術(shù)含量早已不可同日而語了。隨著許多新技術(shù)的運用，壁紙在環(huán)保、穩(wěn)定性和裝飾性上已是優(yōu)勢盡顯。其不易開裂，易修補和替換，穩(wěn)定性能高，持久性強(qiáng)，材質(zhì)透氣性好，更強(qiáng)調(diào)肌理感和觸感都成為其有力的競爭條件。更為重要的是，相對于普通乳膠漆等一般的裝潢材料，壁紙通過圖案、紋理、色彩與工藝表述出的情感信息更豐富，更能反映業(yè)主的品位及喜好。另外，隨著歐式、韓式裝修風(fēng)格大行其道，華美的壁紙自然成了國內(nèi)消費者的“新寵”，備受青睞。
有調(diào)查表明，追求時尚的80后購房族在裝修時更傾向于使用更換方便、圖案豐富、材質(zhì)多變，且更容易出效果的壁紙。所以，有不少裝潢業(yè)的人士認(rèn)為，從家居裝修的發(fā)展潮流看，壁紙將是未來的趨勢，其對內(nèi)墻涂料產(chǎn)生的沖擊將會日趨明顯。
內(nèi)墻涂料“求變”接招
雖然涂料仍是墻面裝修時首先考慮的材料，但在高檔家裝、賓館裝飾等領(lǐng)域，壁紙對內(nèi)墻涂料的影響已開始凸顯出來。據(jù)《中國涂料報》記者走訪企業(yè)獲取的信息表明，大部分企業(yè)并未意識到壁紙的沖擊，認(rèn)為涂料比壁紙更具優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿薮�；只有小部分企業(yè)表達(dá)了要重視壁紙這一競爭對手的想法。這些企業(yè)中，有些已擬定了相應(yīng)的對策，有些已開始實施了相應(yīng)的措施。概括起來，這些舉措無一例外旨在“求變”。即改變涂料的單一性，向壁紙效果發(fā)展，加大效果涂料等的研發(fā)和生產(chǎn)。
這些“求變”成果中，最值得稱道的是液體壁紙�！爸袊苛蠄蠼K端中國行”特派小組在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少一線城市已刮起了“液體壁紙”風(fēng)，風(fēng)力還有日趨強(qiáng)勁的勢頭。據(jù)了解，液體壁紙也叫壁紙漆，是一種集壁紙和乳膠漆優(yōu)點于一身的環(huán)保水性涂料。其采用丙烯酸乳液、鈦白粉、顏料及其他助劑制成，可根據(jù)裝修者的意愿創(chuàng)造不同的視覺效果，既克服了乳膠漆色彩單一、無層次感的缺陷，也避免了壁紙易變色、翹邊、有接縫等缺點。其產(chǎn)品無毒無味，有極強(qiáng)的耐水性和耐酸堿性，不褪色、不起皮、不開裂，使用時間可達(dá)二十年。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來墻面裝飾的發(fā)展趨勢有望向這種“酷似壁紙、勝似壁紙，造型風(fēng)格多樣，立體質(zhì)感錯落有致、成本低廉、水性環(huán)保、施工方法簡單易學(xué)”的液體壁紙挺進(jìn)。
除了液體壁紙外，一些可以產(chǎn)生夜光、浮雕等特殊效果的新型涂料在市場上也在不斷興起。這些涂料，因為藝術(shù)性的增強(qiáng)，且更強(qiáng)調(diào)肌理感和觸感，越來越受到追求個性化的年輕消費者的推崇。故有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“液體壁紙、改變涂料配方和把涂料制成卷材是涂料今后發(fā)展的三條路線，”
專家：壁紙與涂料不存在相互取代關(guān)系
總的來說，大部分業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)為壁紙的流行會對涂料產(chǎn)生多大的沖擊。如主要銷售德國都芳漆的梅菲特涂料有限公司總經(jīng)理袁祎就曾對媒體表示，壁紙雖然有著設(shè)計感強(qiáng)、裝飾性強(qiáng)等特點，但普遍造價高，透氣性差，國家也沒有相關(guān)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)對其進(jìn)行規(guī)范；而涂料雖然在藝術(shù)表現(xiàn)力上不如壁紙，但其成本低，功能性強(qiáng)，且有國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)相規(guī)范，因此這些特點決定了涂料仍將是人們裝修墻面時的首選。但看好壁紙發(fā)展前景的一些壁紙經(jīng)銷商卻認(rèn)為，壁紙比內(nèi)墻涂料更具優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿�，假以時日，像纖維、草編等材質(zhì)輕薄、透氣性好、環(huán)保性突出的壁紙將會成為墻面裝修的主要材料。
針對以上兩種意見，涂料業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，涂料和壁紙兩種裝飾材料各有所長，兩者都可以實現(xiàn)墻面的華麗變身，讓居室“棚壁”生輝，并不存在相互取代的關(guān)系。一般來說，涂料使用最為普遍，以目前最受消費者歡迎的乳膠漆來說，其適應(yīng)范圍廣、遮蓋力和附著力強(qiáng)、維護(hù)保養(yǎng)容易，可以滿足廣大工薪階層裝修者的需求；壁紙時尚、華麗、鋪裝簡單，元素更是豐富多變，但價格較貴，主要進(jìn)入的是年輕和追求時尚的家庭，或者是賓館、酒店、KTV、賣場等營業(yè)場所。
中國涂料工業(yè)協(xié)會楊淵德也認(rèn)為壁紙和涂料并不會相互取代，并建議消費者在室內(nèi)裝修時，可將涂料和壁紙有機(jī)結(jié)合起來，把雙方的優(yōu)勢結(jié)合起來�！氨热缳N完壁紙之后，再涂飾一些功能性涂料。如果涂料和壁紙能走入一個彼此都能得到承認(rèn)的切合點的話，對涂料行業(yè)來說是非常好的�！�
壁紙PK涂料
據(jù)“中國涂料報終端中國行”特派小組在終端市場了解到的情況表明，當(dāng)前我國的室內(nèi)封面裝飾雖然仍以涂料為主，但壁紙對其的沖擊卻有增大的趨勢，特別是在高檔家裝、賓館、賣場等裝飾領(lǐng)域?qū)?nèi)墻涂料的影響更是明顯。壁紙和內(nèi)墻涂料，孰強(qiáng)孰弱呢？以下從價格、環(huán)保、效果、施工、壽命上做個比較。
PK環(huán)節(jié)1：價格
價格是一個直觀的數(shù)據(jù)，非常容易比較。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一卷中檔壁紙的價格大約為400元/卷，如果按照每卷可鋪設(shè)5.2平方米墻面計算，同時考慮到損耗率為3％～10％（大圖案或者需要對花損耗率較大），中檔壁紙造價約79.4～84.6元/平方米。而按目前的涂料價格水平，中檔裝修水平的造價約40元～60元/平方米之間（包含人工費和輔料）。一般來說，同檔次的裝修程度，壁紙造價明顯要比油漆貴上一截。
究其原因，一方面由于油漆價格相對透明，特別是品牌漆，價格彈性空間較小；而壁紙品牌繁多，暗藏不少貓膩，消費者很容易上當(dāng)吃虧。另一方面，壁紙的品種多，一個廠至少都有幾千種產(chǎn)品，廠家要投入很多的磨具成本，成本自然也就增加了。
當(dāng)然，現(xiàn)在壁紙高中低檔覆蓋極為全面，且打折促銷活動也接連不斷，其中不乏價廉物美的。PK環(huán)節(jié)2：環(huán)保眾所周知，裝修污染超標(biāo)，往往可能引起各種各樣的疾病。故環(huán)保已經(jīng)成為裝修者在選購裝飾材料過程中非常重視的元素之一，墻飾產(chǎn)品為了裝修安全和穩(wěn)固自身的市場地位也無一例外地把“環(huán)�！碑�(dāng)成第一要務(wù)。那么，壁紙和涂料，哪個在環(huán)保性上更占優(yōu)勢呢？
總的來說，品牌好檔次高的壁紙和涂料大都非常環(huán)保。高檔壁紙中，無論是紙質(zhì)壁紙、PVC材質(zhì)壁紙、織布類壁紙、植絨壁布、天然材質(zhì)類壁紙等，皆具有很強(qiáng)的環(huán)保性能；品牌涂料中（尤其是以水做稀釋劑的乳膠漆），也大都為安全型材料，使用中無不良的氣味，無毒、無污染。
但低檔的壁紙和涂料卻往往有安全隱患。如低檔的PVC壁紙含有大量的甲醛，且因透氣性不好，甲醛不易釋放，墻體水分也不易蒸發(fā)；低檔的涂料除了甲醛可能超標(biāo)外，含有的二氯甲烷、氯仿、苯、甲苯等有機(jī)溶劑，以及鉛、鎘、鉻、汞等重金屬也會對居室造成慢性長期污染，危機(jī)居住者的健康。
值得注意的是，無論是壁紙還是涂料，同一種品牌也分不同檔次質(zhì)量，在環(huán)保性方面自然也各不相同。
PK環(huán)節(jié)3：效果
對壁紙和涂料的效果，消費者普遍認(rèn)為是壁紙更勝一籌。盡管現(xiàn)在很多品牌涂料的功能越來越強(qiáng)大，色彩越來越豐富多樣，但是與色彩、花紋均備的壁紙相比仍顯單調(diào)，不如壁紙的效果明顯。
確實，作為一般的裝潢材料，即使是借助了色彩調(diào)配機(jī)器及專業(yè)設(shè)計人員的構(gòu)思，涂料的色彩及表現(xiàn)力相對于壁紙也遜色很多。而相對于涂料來說，壁紙有質(zhì)感，色彩豐富，圖案多樣，有立體感，風(fēng)格可華麗、淡雅、古典、時尚等，可以呈現(xiàn)出最為直觀的視覺效果，更能體現(xiàn)業(yè)主的品位與情感元素。
不過，雖然壁紙更能彰顯家居品味，但大面積使用某款壁紙，效果不一定很好，或和房間、家具的整體風(fēng)格不一致。所以壁紙的選擇要從整體入手，先確定自己喜歡的風(fēng)格，然后再從壁紙的顏色、圖案、特性出發(fā)，做到因人而異、因房而異，且要與家具風(fēng)格相協(xié)調(diào)。裝潢業(yè)內(nèi)人士建議，選擇壁紙時，對中意的壁紙一定要拿到2米以外逆光找感覺；鋪陳壁紙時，可根據(jù)房間不同的功能選用不同花色和顏色的壁紙。
PK環(huán)節(jié)4：施工
從兩者施工難易程度上做比較，涂料相對要容易一些。但如果考慮到施工周期這個因素，涂料的周期要長一些。
據(jù)裝潢業(yè)內(nèi)人士介紹，壁紙裝修施工的技術(shù)要求較高，否則會出現(xiàn)脫落而影響使用壽命。比如用來粘貼的膠水不好的話，容易起卷、脫落，從而造成壁紙使用壽命短。而施工人員技術(shù)不高時，也會影響到壁紙的美觀度，如涂抹膠水過多導(dǎo)致溢出，后續(xù)處理又未能及時用海綿蘸清水進(jìn)行清洗，若干天之后接縫處便會出現(xiàn)發(fā)黃跡象。另外，如墻體的防水處理不到位，也會因墻體長期受潮而致使壁紙大面積發(fā)黃。而采用涂料裝修，其施工難度相對要小得多。只需保證膩子涂刮均勻、將基層處理干凈以及避免涂料過于黏稠等，便不會出現(xiàn)漆面起泡、漆膜起皺以及出現(xiàn)水印等問題。
以施工周期來說，一般壁紙要比涂料使用方便得多，且周期短。選用壁紙裝修，只需在打磨平整的墻面刷上一層清漆或壁紙基膜即可施工，一套100平方米左右的住房，由專業(yè)的壁紙施工人員張貼，三個人一天即可完成；選用涂料裝修，墻面至少需反復(fù)施工三至五次，每次間隔一天，即需一周的時間，且入住之前一般需保持室內(nèi)通風(fēng)10天以上。
PK環(huán)節(jié)5：壽命
一般來說，純壁紙的使用壽命大約是8-10年，PVC壁紙大約是5-8年，金屬壁紙大約是3-4年；內(nèi)墻裝飾使用最多的乳膠漆如果保護(hù)好的話，使用壽命大約也在10年左右。當(dāng)然，這都是在一般環(huán)境下，如果是底面沒有做好或環(huán)境太惡劣，那不管是壁紙和乳膠漆都會減少使用壽命。壁紙可能出現(xiàn)鼓起，脫落或翹邊，乳膠漆則可能有裂縫或掉皮等。
另外，在同等條件下，不同檔次，不同材質(zhì)的壁紙和涂料使用壽命也有區(qū)別，質(zhì)量好的使用年限高一點，質(zhì)量差的使用年限短一點。同時，墻面的壽命不僅取決于材料，還在很大程度上依賴于師傅的施工水平。無論是壁紙，還是涂料，都非常講究施工技術(shù)。
結(jié)論：
壁紙PK涂料，各有所長，沒有絕對的勝負(fù)。裝潢業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的裝修理念仍然以涂料為主，而追求新潮的年輕人則更加傾向于選擇壁紙。裝修墻壁選擇壁紙還是涂料，根據(jù)自己的實際需要而定，如注重經(jīng)濟(jì)實惠，則選擇涂料；如注重裝修效果，則稍微多花一點代價而選擇壁紙。
其實，壁紙和涂料兩者并不沖突，相反還可以互補。在裝修時，可在單色漆的基礎(chǔ)上，有針對性地選擇使用壁紙，進(jìn)行搭配和補充，這樣即可避免單一使用涂料時的單調(diào)壓抑，又可減低單一使用壁紙時的昂貴支出，且使主題表現(xiàn)更為清晰。例如電視背景選用一些比較簡潔抽象的壁紙，突出意境；沙發(fā)背景選擇簡單明了的圖案，讓客廳空間得以延伸；餐桌背景貼黃色的壁紙，以促進(jìn)食欲；兒童房選用卡通壁紙，增強(qiáng)童趣，等等。
壁紙是以紙為基材，以聚氯乙烯塑料、纖維等為面層，經(jīng)壓延或涂布、印刷、軋花或發(fā)泡而制成的一種墻體裝飾材料。美國、德國、日本、意大利、西班牙、韓國多產(chǎn)壁紙，中國壁紙業(yè)近些年較之以前也有了很大發(fā)展。目前市場上出售的壁紙品種繁多，琳瑯滿目。
涂料也稱為油漆，是用不同的施工工藝涂覆在物件表面，形成粘附牢固、具有一定強(qiáng)度、連續(xù)的固態(tài)薄膜。目前來說，不論是傳統(tǒng)的以天然物質(zhì)為原料的涂料產(chǎn)品，還是現(xiàn)代發(fā)展中的以合成化工產(chǎn)品為原料的涂料產(chǎn)品，都屬于有機(jī)化工高分子材料，屬于精細(xì)化工產(chǎn)品。 - ■ 與【壁紙業(yè)對內(nèi)墻涂料市場的沖擊分析】相關(guān)新聞
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