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家具市場(chǎng)變化分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-5-9
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 家具 中博 床具 廣東 四川 全友
- 中研網(wǎng)訊：
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“大賣場(chǎng)里的家具，喜歡的太貴，價(jià)格能接受的，款式又不對(duì)味兒�！苯�(jīng)常聽到消費(fèi)者有這樣的牢騷，為自己的愛家選購(gòu)一套放心而又美觀的家具是所有裝房人的夢(mèng)想。上周末，記者走訪鄭州市的家具集中銷售地——鄭汴路一帶，發(fā)現(xiàn)最近掀起的一股裝修熱帶動(dòng)了家具市場(chǎng)的火爆，不管是中高端消費(fèi)的品牌單店，還是提供各類家具產(chǎn)品的成熟家居賣場(chǎng)，滿足著不同中原消費(fèi)者的需求。尤其是以高性價(jià)比主打的“川字號(hào)”家具的身影，吸引了眾多中端消費(fèi)者的注意。
2009-2012年中國(guó)節(jié)能玻璃市場(chǎng)預(yù)測(cè)與投資前景分析 【出版日期】 2009年5月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印2009年中國(guó)水泥行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2009年前2月全國(guó)水泥產(chǎn)量繼續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)行情況基本平穩(wěn),2009年1-2月，全國(guó)水泥產(chǎn)量為12009年中國(guó)人造石材行業(yè)研究咨詢報(bào)告 人造石材具有色彩艷麗、光潔度高、顏色均勻一致、抗壓耐磨、韌性好、結(jié)構(gòu)致密、比重輕、不吸水、耐2009-2010年中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)備行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 由美國(guó)源起，進(jìn)而引爆全球的金融危機(jī)給全球金融業(yè)帶來滅頂之災(zāi)的同時(shí)，也給衛(wèi)浴建材行業(yè)帶來了永遠(yuǎn)
高性價(jià)比成就“川字號(hào)”家具
在中博家具中心名店街臨街的醒目位置上，讓人熟悉的“熊貓啃竹子”形象廣告赫然入目，人們立刻就能在腦海中反射出全友家私這個(gè)知名的四川家具品牌。在另一端，另一四川家具品牌南方家私時(shí)尚的外立面也在熙來攘往的車輛和人群中，發(fā)揮著“名片”的作用。上周六，已經(jīng)到了下午6點(diǎn)多的關(guān)門時(shí)間，全友家私店內(nèi)還有不少顧客在選購(gòu)家具。一位銷售人員介紹說，一樓為板式家具，色彩絢麗、款式多樣，較受年輕人的歡迎，當(dāng)天就有不少2009年打算結(jié)婚的年輕人光顧；樓上是高端的歐式系列，產(chǎn)品豐富。消費(fèi)者小李正和朋友采購(gòu)床具及床上用品，“一進(jìn)賣場(chǎng)就被亮麗的色澤吸引，覺得很適合家庭使用，產(chǎn)品價(jià)格還能承受，對(duì)比了一圈，是不錯(cuò)的性價(jià)比了”。
南方家私的外立面設(shè)計(jì)藝術(shù)氣息濃厚，抽象的不規(guī)則“鏤刻”符號(hào)，整體酷酷的灰色色調(diào)，詮釋著豐富的品牌內(nèi)涵。由于店面面積充分，一些以往在二三級(jí)市場(chǎng)不常見到的中高端產(chǎn)品系列也可見到，款式更加多樣。“即使這樣，我們的產(chǎn)品還是沒有陳列完全�！币晃讳N售人員說。據(jù)一位家具業(yè)內(nèi)人士透露，“也許是近段的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，人們的消費(fèi)需求保守起來，選購(gòu)更高性價(jià)比的家具成了市場(chǎng)消費(fèi)的一大特點(diǎn)�！�
“品牌＋產(chǎn)品”迎合消費(fèi)市場(chǎng)
就全國(guó)市場(chǎng)來說，四川家具一直在行業(yè)中占據(jù)著重要地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅成都及周邊地區(qū)的家具企業(yè)就有3000多家，年產(chǎn)值近300億元。據(jù)河南中博商業(yè)管理有限公司總裁高華透露，上規(guī)模的四川家具企業(yè)很多，四川家具制造已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，中博家具中心也引進(jìn)了不少四川知名家具品牌，如全友、南方、掌上明珠等。中博家具中心另一李姓負(fù)責(zé)人表示，四川家具占整個(gè)家具中心經(jīng)營(yíng)品牌的一大部分，因其產(chǎn)品系列豐富、定位精準(zhǔn)、企業(yè)運(yùn)作成熟及較高的性價(jià)比，在市場(chǎng)上擁有最為廣泛的客戶群。
業(yè)內(nèi)有句話說，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)四大板塊中，發(fā)展最早的是廣東家具，發(fā)展最快的是浙江家具，發(fā)展策略最好的是北方家具，發(fā)展最具潛力的是四川家具。在河南中博家具中心、黃河路的平價(jià)歐凱龍家居館等，四川家具都占據(jù)了很大的銷售面積。
高華分析說，2008年，四川家具行業(yè)的生產(chǎn)總值突破300億元，比2007年增加了30億。金融危機(jī)對(duì)于主攻內(nèi)需的四川家具行業(yè)影響并不大，不少四川家具企業(yè)2008年的銷量增幅在30%～50%，企業(yè)依舊看好今年的家具市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年的銷量還將繼續(xù)大幅度增加，四川家具因其良好的品牌影響力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與定位、高性價(jià)比迎合了大部分的消費(fèi)人群。
搶占先機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)份額
近年來，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，原材料漲價(jià)的成本壓力、價(jià)格戰(zhàn)的廝殺、有限的市場(chǎng)被各路“家具軍團(tuán)”瓜分殆盡，家具利潤(rùn)也逐漸走低。特別自去年以來，受歐美金融危機(jī)影響，主要出口市場(chǎng)大幅萎縮；在國(guó)外市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下，浙江、廣東等沿海家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)，由主攻國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞴?guó)內(nèi)市場(chǎng)；這些都加劇了國(guó)內(nèi)家具企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，家具業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
高華透露，金融危機(jī)像登陸的臺(tái)風(fēng)，所發(fā)生的遞減效應(yīng)其遞減梯度是出口企業(yè)、沿海企業(yè)、一級(jí)城市、二級(jí)城市及三級(jí)城市。四川家具的根據(jù)地主要在全國(guó)二三級(jí)市場(chǎng)，因此金融危機(jī)的沖擊相對(duì)較小。
南方家私周雙一表示，“自去年在鄭州開設(shè)獨(dú)立店面后，開始走上了品牌單店的經(jīng)營(yíng)之路。”他說，進(jìn)入獨(dú)立店經(jīng)營(yíng)，很明顯的感覺是品牌號(hào)召力增強(qiáng)了，也提升了四川家具的品牌形象，體現(xiàn)了綜合實(shí)力。
全友家私魏強(qiáng)表示，近年來進(jìn)入快速成長(zhǎng)期的四川家具業(yè)，定位中低端使他們?cè)诙?jí)市場(chǎng)賺得了“第一桶金”，在成功占領(lǐng)并有效鞏固二三級(jí)市場(chǎng)之后，隨著品牌發(fā)展的日益成熟，設(shè)計(jì)和品質(zhì)堪比某些一線品牌，越來越多實(shí)力雄厚的四川家具品牌開始推出中高檔品質(zhì)的“精品家具”，逐漸轉(zhuǎn)變市場(chǎng)定位，奪取更多的一級(jí)市場(chǎng)。
有一句話說，品牌之花越是大眾化，其產(chǎn)品行銷也才能夠形成漫山遍野之勢(shì)。四川家具憑借日益壯大的實(shí)力和品牌影響力，以及較高的性價(jià)比，正走入更多尋常百姓家。 - ■ 與【家具市場(chǎng)變化分析】相關(guān)新聞
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