國產(chǎn)電視廠家爭上網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目,藍(lán)光陣營力助突破片源瓶頸

　　在電腦上開一個(gè)小窗口，打開某網(wǎng)站的"電視、電影節(jié)目"看得津津有味，那就是觀看網(wǎng)絡(luò)電視嗎？"這些人挺可憐！"從網(wǎng)上習(xí)慣下載分辨率達(dá)1920×1080高清電影節(jié)目的洪哥，只用了區(qū)區(qū)六個(gè)字來形容這個(gè)群體。

　　高清，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容要高清！這是網(wǎng)絡(luò)電視擁躉們的呼聲。

　　順應(yīng)這個(gè)潮流，TCL、海信、創(chuàng)維、海爾等彩電企業(yè)，日前紛紛發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電視市場：推出高清下載、在線欣賞音樂、一鍵輕松上網(wǎng)的電視，成為廠家宣傳的重頭戲。他們的口號(hào)是，"讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的液晶電視變得更加娛樂。"

　　借互聯(lián)網(wǎng)電視之名，家電廠商試圖把那些遠(yuǎn)離電視、鐘愛電腦的人群重新拉回到電視機(jī)前。終端硬件設(shè)備，就這樣具備了。

　　可是，高清的視頻節(jié)目，你們到底在哪里？沒有充足的、合法性的高清視頻，沒有充足的網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬，網(wǎng)絡(luò)電視形同泡沫。

　　擅長制造產(chǎn)品的巨頭們，正式踏上"產(chǎn)品捆綁內(nèi)容"的新模式征途。家電廠家很快出現(xiàn)了兩種思路：一種是投入巨資自建內(nèi)容頻道，就是自己也成為"內(nèi)容供應(yīng)商"；另一種則是與門戶網(wǎng)站合作，巧借門戶資源。

　　然而，擺在他們面前的還有兩道坎，版權(quán)和節(jié)目源的高清問題。這些問題似乎可以通過產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)

　　節(jié)解決，但從目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站運(yùn)作來看，尚沒有太成功的先例。這便意味著在內(nèi)容和電視制造商之間的產(chǎn)業(yè)鏈，還需要眾多的中間商來"穿針引線"。

　　除網(wǎng)絡(luò)資源，高容量的藍(lán)光DVD陣營也掀起片源"賣二送一"，這一降價(jià)法寶，或有望使高清視頻突破片源瓶頸。

　　"大電視看大片"是唯一出路

　　上月中旬，海信推出"全程高清+網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)"的藍(lán)媒電視。在內(nèi)容上，海信通過與新浪合作，在藍(lán)媒電視專屬的菜單界面，一鍵點(diǎn)擊"e"標(biāo)識(shí)，便可獲得由新浪提供的新聞、股票、天氣等網(wǎng)絡(luò)資訊。

　　"通過這樣一臺(tái)電視，大家不僅可以欣賞到從讀取、傳輸?shù)讲シ诺娜�程高清的電視�?jié)目，更可以輕松便捷地用電視瀏覽到國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站新浪提供的新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)、股票信息，欣賞到最流行的音樂和Flash動(dòng)畫節(jié)目，還可以與家庭視聽設(shè)備進(jìn)行無線連接，實(shí)現(xiàn)資源共享，構(gòu)建了一個(gè)滿足時(shí)尚生活需求的家庭多媒體娛樂中心。"海信人士如是強(qiáng)調(diào)。

　　"電視+互聯(lián)網(wǎng)"的概念，正成為2009年彩電企業(yè)營銷的主流。但在TCL看來，用戶真正想要的，是如何簡單快捷地在電視上直接下載并播放電影、電視劇、音樂，而且還能夠有一定的自主選擇空間。

　　TCL多媒體中國營銷中心副總經(jīng)理李璐堅(jiān)持認(rèn)為，用遙控器來輸入網(wǎng)址去瀏覽網(wǎng)頁新聞之類的行為，是很麻煩的一件事，不符合用戶習(xí)慣。"在進(jìn)行新一代互聯(lián)網(wǎng)電視開發(fā)的時(shí)候，'要不要加上網(wǎng)頁瀏覽功能'，研發(fā)人員分成了兩大陣營，堅(jiān)持與反對(duì)的意見同樣強(qiáng)烈，后來在進(jìn)行了深入的消費(fèi)者洞察后，我們才發(fā)現(xiàn)，這根本就是一個(gè)偽命題。"

　　"電視就是電視，在結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)之后，它依然是電視，試圖把它打造成為一個(gè)類PC化的電視，這已被證明是行不通的"。TCL將互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷重點(diǎn)，放在了高清大片下載上。其新推的MiTV，通過路由器連上網(wǎng)線，就能夠在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)高速下載"高清大片"等影音視頻，并且支持"邊看電視邊下載"、"待機(jī)下載"等，2M帶寬可達(dá)到200k/s的下載速度。它的另一個(gè)好處就是，可與電腦組成一個(gè)內(nèi)部家庭局域網(wǎng)，通過電視來分享電腦里的照片、電影和音樂視頻等。

　　這種模式類似于目前網(wǎng)絡(luò)流行的P2P下載模式，即通過P2P技術(shù)實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)資源共享，邊下載邊看片。通過這種方式能獲得清晰的片源，且不影響觀看時(shí)間。不過據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前這一技術(shù)需要嚴(yán)重占用寬帶資源。"舉個(gè)例子說，如果一個(gè)家庭用同一條寬帶線路來看片，那么電視機(jī)在看片的同時(shí)，電腦想要玩網(wǎng)絡(luò)游戲就會(huì)延遲嚴(yán)重。"此外，這種技術(shù)目前還未大規(guī)模鋪開，如果電視制造商想要自己切入該領(lǐng)域，將面對(duì)無可逃避的成本增加問題。

　　誰來接駁"內(nèi)容"產(chǎn)業(yè)鏈

　　和解決大片清晰度問題同樣重要的，還有備受爭議的片源版權(quán)問題。何不讓一個(gè)中間商來一次過解決這兩大問題呢？不少電視機(jī)制造商正在琢磨這件事。但新的問題又?jǐn)[到了面前---即便通過分成的模式能解決收益問題，但如何監(jiān)控這些內(nèi)容的版權(quán)？據(jù)悉，目前大量的視頻網(wǎng)站，走的仍是"擦邊球"路線。當(dāng)他們還沒有做大時(shí)，影視節(jié)目版權(quán)方并不在意，但一旦電視機(jī)廠商介入，TCL、創(chuàng)維、長虹等大品牌的名號(hào)，很容易引發(fā)版權(quán)方集體發(fā)難。

　　于是，也有廠商打起了自建內(nèi)容，自我監(jiān)管的算盤。

　　對(duì)于"高清大片"的片源問題，TCL人士表示，目前的片源都是TCL購買了版權(quán)，自建服務(wù)器，同時(shí)定期更新。"我們也在考慮和其他廠家合作，因?yàn)橘徺I版權(quán)、更新、維護(hù)的成本比較高，TCL用戶目前下載也都是免費(fèi)的。"

　　但TCL未透露與哪些企業(yè)正在洽談合作。有消息稱，TCL將與迅雷等合作伙伴合作推出自己的視頻下載網(wǎng)站。

　　事實(shí)上，早在兩年多前，創(chuàng)維與朗科投資1000萬元打造"盡享高清之美"的酷開網(wǎng)，堪稱家電企業(yè)進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域的第一步。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文事后透露，成立酷開網(wǎng)是他與朗科董事長鄧國順一次聊天偶得，"覺得這個(gè)網(wǎng)站能提升創(chuàng)維液晶電視和朗科大容量U盤的銷量，并沒有嘗試進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域"。2007年，創(chuàng)維因?yàn)榭衢_電視單價(jià)比其他國產(chǎn)彩電高出1000-2000元，成為創(chuàng)維最大的利潤源，而酷開網(wǎng)站的用戶數(shù)量也突破200萬戶。

　　成立兩年之后，酷開網(wǎng)最初的1000萬元投資已經(jīng)用完，2008年下半年，創(chuàng)維和朗科為了保持網(wǎng)站內(nèi)容的持續(xù)更新，又追加了部分費(fèi)用。創(chuàng)維移動(dòng)掌門人樂業(yè)生也向記者透露過酷開電視為集團(tuán)帶來的豐厚利潤，并表示將在手機(jī)上也植入該項(xiàng)內(nèi)容。

　　彩電廠家不僅僅瞄準(zhǔn)高清視頻

　　若論在內(nèi)容上投資手筆之大，還數(shù)長虹。上月末，四川長虹正式推出斥資1.5億元打造的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)---樂教網(wǎng)站，今后購買長虹平板電視新上市機(jī)型的用戶可以免費(fèi)登錄樂教網(wǎng)站，下載點(diǎn)播觀看上萬部影視劇、各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)教育課程、生活百科、健康類等節(jié)目內(nèi)容。

　　在長虹樂教網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)上，提供了包括娛樂、影視、教育、生活百科、健康等方面的內(nèi)容，長虹投資的1.5億元中，大部分用于購買正版內(nèi)容，"我們目前擁有超過1萬部影片內(nèi)容，投資很大。"長虹甚至專門斥資成立了長虹信息技術(shù)公司，負(fù)責(zé)這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的維護(hù)與日常更新。

　　與長虹、創(chuàng)維、TCL涉足內(nèi)容不同，海信、海爾、同方等企業(yè)則更多依靠與內(nèi)容提供商"合作的力量"。如海爾新款"�？�"電視，插上一張"有線數(shù)字�？�"，便可以收看有線數(shù)字電視。另外，可以通過遙控器直接上網(wǎng)，與搜狐預(yù)置的高清影視頻道對(duì)接，可免費(fèi)欣賞4萬部高清大片。

　　海信通過與新浪合作，則是在藍(lán)媒電視專屬的菜單界面，通過遙控器按鍵可獲得由新浪提供的新聞、股票、天氣等網(wǎng)絡(luò)資訊。清華同方更與上海文廣締結(jié)了網(wǎng)絡(luò)電視戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　盈利點(diǎn)仍在硬件銷售端其實(shí)國家廣電系統(tǒng)早已動(dòng)過了互聯(lián)網(wǎng)的腦筋，只是用戶并不"感冒"。家住天河的李女士發(fā)現(xiàn)，晚上下班回家打開電視后，常常會(huì)看見屏幕上方有個(gè)信封的圖標(biāo)。"在安裝數(shù)字電視之前并沒有這樣的東西，后來我發(fā)現(xiàn)是電視臺(tái)的一些優(yōu)惠信息，通過遙控器可以打開看到具體內(nèi)容。"李女士認(rèn)為，這種方式影響了她平時(shí)看電視的習(xí)慣。"電視就是電視，拿來上網(wǎng)看文字顯得有些不倫不類。"

　　目前，電視制造商們可謂深諳此道，希望將電視連接互聯(lián)網(wǎng)后的職能回歸到觀看視頻節(jié)目上。然而，怎樣賺取這項(xiàng)增值業(yè)務(wù)的費(fèi)用，他們還想得不是特別清楚。"在推銷創(chuàng)維酷開電視的時(shí)候，能唱卡拉ok和支持RMVB，是我們推銷時(shí)闡述的重點(diǎn)。"蘇寧有關(guān)人士表示，因?yàn)槿绱耍�同樣尺寸的電視�?酷開"可以賣得比其他同類品牌的貴些。事實(shí)上，目前電視機(jī)制造商結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，想到的盈利方法也只有這一點(diǎn)。但隨著大量品牌紛紛上馬這個(gè)項(xiàng)目，消費(fèi)者看在眼里，如何肯再為不再創(chuàng)新的東西付出更多的費(fèi)用？

　　■視點(diǎn)

　　家電企業(yè)做的"內(nèi)容頻道"，為什么最后都變成配角？

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的大筆投資將如何回收，何時(shí)盈利的問題，電視機(jī)制造企業(yè)諱莫如深。

    以酷開網(wǎng)為例，盡管酷開網(wǎng)成立之初只是為用戶提供免費(fèi)內(nèi)容服務(wù)，但其目標(biāo)卻是要打造成為專業(yè)化的內(nèi)容極為豐富的綜合視頻下載網(wǎng)站，創(chuàng)維當(dāng)時(shí)的豪言甚至是，"創(chuàng)造出巨大收益的中國的iTunes."

　　酷開也確實(shí)在朝收費(fèi)方向努力。2008年5月初，酷開網(wǎng)宣布將與閃聯(lián)工程中心就高清內(nèi)容與高端播放終端的結(jié)合開展合作，為閃聯(lián)的高清媒體播放機(jī)等硬件產(chǎn)品提供高分辨率的影視大片，并且通過在站內(nèi)開設(shè)"閃聯(lián)專區(qū)"，持續(xù)不斷地對(duì)高清節(jié)目進(jìn)行補(bǔ)充。在該模式下，酷開得以從相關(guān)閃聯(lián)產(chǎn)品商那里收到了一定費(fèi)用。

　　但這一模式并沒有成功，有彩電廠商負(fù)責(zé)人表示，在中國的版權(quán)保護(hù)大環(huán)境下，收費(fèi)視頻是很難做到的，"而且酷開這種完全正版的模式，其影片內(nèi)容和更新速度與優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站無法相比。"

　　長虹巨額投資的"樂教"網(wǎng)站，目前并不對(duì)外運(yùn)營，只免費(fèi)向長虹平板電視的用戶提供。對(duì)于這種由制造商面向內(nèi)容運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型，中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌指出，短期內(nèi)長虹信息公司盈利的可能性很小，只能淪為網(wǎng)絡(luò)電視的配角。

　　但也有廠家負(fù)責(zé)人反對(duì)"配角"定義。"彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有兩個(gè)明顯的趨勢，一個(gè)是顯示方面，比如LED、超薄平板；另外一個(gè)就是做內(nèi)容，是兵家必爭之地。看重的是長期效益"。

　　電視廠商反思數(shù)字電視：藍(lán)光肥肉如鯁在喉

　　"TCL已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)電視上探索10年了。"TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐感喟。這家一年賣出1400萬臺(tái)彩電的彩電商，堅(jiān)持著，"未來電視是基于數(shù)字高清基礎(chǔ)上的互聯(lián)互動(dòng)。"

　　3月31日，TCL在京宣布了兩大重要決策，將推出兩大類電視產(chǎn)品：互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)系列和藍(lán)光高清電視。之前，已經(jīng)有很多廠商宣稱推出可上網(wǎng)的電視，但TCL指這些只是沾帶了互聯(lián)網(wǎng)色彩的彩電。

　　通過互聯(lián)網(wǎng)電視下載影視大片，通過藍(lán)光系列產(chǎn)品體驗(yàn)1080P高清影像---TCL已經(jīng)將其全球電視的解決之道定位為：從視聽內(nèi)容到終端影音體驗(yàn)的整體解決方案。

　　艱難的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化

　　"電視依然是家庭娛樂的中心。但是電視就是電視，它并不適合瀏覽靜態(tài)網(wǎng)頁，更適合來看影視娛樂節(jié)目。"李璐表示。

　　電視就是電視---這可能是交了10年學(xué)費(fèi)的中國彩電商對(duì)數(shù)字電視最清醒的理解，他們終于不再想跨越PC、取代顯示器那些張揚(yáng)的理想。

　　2004年當(dāng)英特爾CEO貝瑞特宣布"數(shù)字時(shí)代已全面來臨"，全球家電業(yè)巨子們紛紛宣布---在信息家電的終端選擇中，最容易落地的還是消費(fèi)類電子產(chǎn)品。

　　TCL彩電也宣稱自己成功的將"數(shù)字彩電終端已拉開和PC顯示器終端的差距"--然而在數(shù)字電視領(lǐng)域的這場群體狂歡并沒有如預(yù)期般來臨。

　　所有的野心者都遭遇了市場的低潮：這樣的低潮顯然已經(jīng)不是第一次了。早在10年前比爾·蓋茨在深圳亮出他的"維納斯"計(jì)劃，中國所有彩電商都信心爆棚地準(zhǔn)備攜手微軟"跨過網(wǎng)絡(luò)和PC的界河"。

　　所謂"始生之物，其形必陋"---比爾·蓋茨想通過網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒來完成信息交流終端，結(jié)果這個(gè)在當(dāng)時(shí)相當(dāng)超前的概念被人以"貪婪"所詬病。"維納斯"到底也沒能美起來。但回頭看看，這也證明了通過電腦來融入電視的解決方案不可能成功。

　　真正讓數(shù)字電視方向清晰起來是平板時(shí)代的到來---當(dāng)屬于PC機(jī)的液晶面板取代傳統(tǒng)的CRT彩管，平板彩電才第一次完成了彩電從標(biāo)清到高清的物質(zhì)基礎(chǔ)。在一場曠日持久的跨國液晶面板爭奪戰(zhàn)中，電視以大屏幕、高清晰度完成顯示平臺(tái)的升級(jí)。

　　在英特爾、微軟、閃聯(lián)工作組等推動(dòng)下，3C融合的技術(shù)已日趨成熟，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，彩電廠商開始意識(shí)到電視的真正優(yōu)勢：用大屏幕平板電視來播放網(wǎng)上下載的影視內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)獲得應(yīng)用與服務(wù)。

　　1080這個(gè)已經(jīng)被科普多年的高清數(shù)據(jù)，始終從內(nèi)容到制造都制衡著那些想在數(shù)字大潮中跨越市場界限，并進(jìn)行艱難翻騰的制造商。

　　藍(lán)光電視只是看上去很美

　　在互聯(lián)網(wǎng)上看電視，這一點(diǎn)不新鮮；但通過電視看互聯(lián)網(wǎng)上的高清影視節(jié)目就新鮮多了。借助下載完成的內(nèi)容準(zhǔn)備的數(shù)字家庭-----就能代表人們對(duì)數(shù)字時(shí)代的高清需求么？

　　TCL選擇了藍(lán)光---作為中國藍(lán)光產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟唯一的彩電生產(chǎn)廠家，TCL推出了藍(lán)光高清電視。此前，海信藍(lán)光系列已經(jīng)在市場掀起了一輪藍(lán)光熱潮。TCL的加入，只是使得這個(gè)陣營更加熱鬧，但在藍(lán)光領(lǐng)域的中國家電商仍然沒有讓人看到驚喜：他們只是從操作層面上，讓互聯(lián)網(wǎng)成為高清內(nèi)容的發(fā)散地。通過下載內(nèi)容到移動(dòng)硬盤，通過藍(lán)光電視的T.USB接口快速讀取和解碼播放了提高快速讀取能力---藍(lán)光電視只是看上去很美。

　　據(jù)了解，TCL藍(lán)光電視將在4月上市，海信和TCL對(duì)這個(gè)市場擔(dān)當(dāng)?shù)母�多是引�?dǎo)功能。融入全程高清技術(shù)的藍(lán)光電視更像是一個(gè)理論上的"藍(lán)海市場"。

　　電視能否逆向促動(dòng)藍(lán)光片源？

　　相比藍(lán)光電視，藍(lán)光影碟機(jī)更容易進(jìn)入市場藍(lán)海。在美國2009年國際消費(fèi)電子展（CES）上，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)（BDA）宣布：2009年將成為藍(lán)光光盤格式取得重大突破的一年。

　　來自RedhillGroup初步的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2006年6月誕生至今，藍(lán)光光盤在美國累計(jì)售出超過3000萬張，其中，2008年的年銷量為2007年的4倍；2008年10月，藍(lán)光光盤在美國的月銷量首次突破200萬張，11月和12月，藍(lán)光光盤在美國的月銷量分別達(dá)到了300萬張和800萬張。

　　這樣的消費(fèi)熱會(huì)在中國上演么？175元---上月，卓越亞馬遜在中國首發(fā)的藍(lán)光碟片以"買二贈(zèng)一"的促銷亮相。原價(jià)近300元的藍(lán)光碟片全部降價(jià)到175元，這場全國獨(dú)家銷售的藍(lán)光碟促銷注定是一場圍觀的盛宴。

　　畢竟175元這樣的價(jià)格，消費(fèi)者都可以在市場上買回一臺(tái)山寨版的DVD了。不過從2006年6月至今，藍(lán)光光盤播放設(shè)備在美國累計(jì)售出將近1100萬臺(tái)。對(duì)于全球最大的影碟機(jī)生產(chǎn)基地---中國，藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，大規(guī)模的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售即將展開。

　　TCL們也許已經(jīng)深諳高清電視普及與藍(lán)光之間的密切關(guān)系。就像10多年前DVD蠶食VHS錄像機(jī)銷售一樣，藍(lán)光影碟機(jī)已經(jīng)開始蠶食DVD銷售。

　　目前，索尼已經(jīng)在中國發(fā)布了兩款藍(lán)光影碟機(jī)BDP-S350和BDP-S300.中國藍(lán)光影碟機(jī)市場的科普也許遠(yuǎn)比藍(lán)光電視來得容易和直接。

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