網(wǎng)絡(luò)視頻：政策待完善，版權(quán)需規(guī)范

    過去的2008年，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)歷了雙重考驗(yàn)。金融危機(jī)讓投資人和廣告商都捂緊了口袋；而政策的波動更讓業(yè)界備感焦慮。在全國振興信息產(chǎn)業(yè)的呼聲中，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)又處在怎樣的境地？

    沉重的帶寬

    “全球視頻網(wǎng)站都在燒錢，帶寬就是燒錢的大戶。”某視頻網(wǎng)站企業(yè)主坦言，高昂的帶寬費(fèi)用一直是阻礙中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)視頻類網(wǎng)站每月僅在帶寬上的投入就高達(dá)1.2億元�！捌髽I(yè)總支出的60%～70%都投入在帶寬成本上了。”

    對于高昂的帶寬費(fèi)用，大部分視頻網(wǎng)站都是敢怒不敢言。在遲遲難于實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利的情況下，已經(jīng)沒什么錢可燒的視頻網(wǎng)站們，只得采取其他方式降低帶寬成本壓力，比如增加帶寬使用率和盈利率，并主動與運(yùn)營商加強(qiáng)“合作”建設(shè)內(nèi)容分布網(wǎng)絡(luò)等�！巴度脒@么大，就是為了帶寬的節(jié)省�！睒I(yè)內(nèi)人士坦言。

    版權(quán)交易太難

    “目前全行業(yè)最大的困難是版權(quán)交易。”土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，視頻網(wǎng)站的傳播和產(chǎn)出的方式有別于傳統(tǒng)渠道，這就造成了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)與傳統(tǒng)版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)間的沖突。

    據(jù)了解，版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品在傳統(tǒng)渠道傳播時，都需要經(jīng)有關(guān)部門審批；而視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來自四面八方，企業(yè)并沒有資質(zhì)審核和判定內(nèi)容的版權(quán)歸屬。“單靠網(wǎng)站自身的力量杜絕盜版，確實(shí)有些難�！�

    對于版權(quán)交易的困境，Ku6、貓撲等企業(yè)呼吁完善版權(quán)交易管理制度，理順網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)與版權(quán)所有者的關(guān)系。而土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人則建議，推動版權(quán)交易改革，在傳統(tǒng)的定時、定價(jià)的版權(quán)交易模式外，增加實(shí)時廣告分成模式。

    不知道明天刮什么風(fēng)

    對中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說，除了成本和版權(quán)問題外，另一大困擾就數(shù)“政策波動”了。

    2008年年初的“視頻網(wǎng)站非國字號莫屬”的一紙政令，著實(shí)讓國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站提心吊膽了好一陣。雖然最后各大網(wǎng)站都如愿拿到了“國字號牌照”，但80%的淘汰率還是讓他們感到后怕。

    在采訪中，雖然各家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)都表示，加強(qiáng)管理有利于行業(yè)凈化，并呼吁行業(yè)政策的穩(wěn)定，但很多受訪者還是不禁要向記者打聽，“你們做這個采訪干什么，明天是要變更風(fēng)向嗎？”

    中小企業(yè)：要錢、要政策

    在以技術(shù)創(chuàng)新為發(fā)展動力的IT領(lǐng)域，一些中小企業(yè)往往成為新技術(shù)、新模式、新創(chuàng)意的試驗(yàn)場。然而，當(dāng)前我國的IT中小企業(yè)卻普遍掙扎，面臨資金短缺、大企業(yè)排擠、優(yōu)惠政策難以顧及的尷尬境地。

    貸款咋就那么難

    “我們最缺的還是資金�！辈稍L中很多中小企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“融資難”已經(jīng)成為他們謀求發(fā)展的首要“瓶頸”。

    “從銀行貸款太難了�！痹谒{(lán)科泰達(dá)軟件公司負(fù)責(zé)人林秀蘭這樣的中小企業(yè)主看來，銀行門檻實(shí)在高不可攀。中小企業(yè)大多是懷揣著某項(xiàng)技術(shù)或創(chuàng)新的服務(wù)理念，走上了創(chuàng)業(yè)之路，除了技術(shù)他們幾乎一無所有。

    “可向銀行貸款時，人家才不管你的技術(shù)有多先進(jìn)，創(chuàng)意有多好，他們就要過硬的抵押物，手續(xù)還繁瑣得要命。”家電B2C網(wǎng)站優(yōu)品電器創(chuàng)始人陳智勇說。

    “我們也試圖爭取過一些給‘高新企業(yè)’設(shè)立的基金或國家扶植項(xiàng)目，但這里面有很多暗箱操作，我們既沒關(guān)系又沒名氣，人家根本不正眼瞧我們。”一位來自中關(guān)村軟件園的創(chuàng)業(yè)者表示。

    競標(biāo)成了大企業(yè)的俱樂部

    在調(diào)查中，很多中小企業(yè)向記者反映，目前在中國市場中小企業(yè)受到排擠，競標(biāo)幾乎成了大企業(yè)的俱樂部。

    恩信科技CEO劉有濤指出，大企業(yè)在資源、宣傳、渠道上往往有很多的優(yōu)勢，這對中小企業(yè)來說是不公平的競爭環(huán)境。據(jù)劉有濤介紹，中小企業(yè)雖能獲得競標(biāo)機(jī)會，但注冊資金和國家等級資質(zhì)等苛刻的條件往往讓他們是“陪太子讀書”。

    “我們要的是公平的環(huán)境，這比給資金還重要�！眲⒂袧�說。在調(diào)查中一些IT中小企業(yè)還提出建議，希望政府細(xì)化“采購管理辦法”，維護(hù)市場公平競爭環(huán)境。

    優(yōu)惠政策離我們太遠(yuǎn)

    “我們現(xiàn)在的成本確實(shí)很高�！币晃卉浖�企業(yè)創(chuàng)業(yè)者告訴記者，不僅是房租，人力資源成本、物流成本，以及各項(xiàng)稅費(fèi)都是IT中小企業(yè)主在業(yè)務(wù)擴(kuò)張時必需精打細(xì)算的。據(jù)劉有濤介紹，近些年來隨著我國勞資待遇的普遍提升和《勞動法》的調(diào)整，讓他們這些小企業(yè)備感人力成本之重，同時對于苦心培養(yǎng)的人才向待遇更好的大企業(yè)流失的擔(dān)心也一天比一天重。

    “國家這幾年確實(shí)出臺了很多扶植IT企業(yè)發(fā)展的政策，但這些離我們還是太遠(yuǎn)了。我們這些小企業(yè)都在發(fā)展初期，一味要求企業(yè)為員工待遇提升付出，不太現(xiàn)實(shí)�！蹦称髽I(yè)主抱怨道。此外，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，大企業(yè)并不看重的一些費(fèi)稅也讓中小企業(yè)們感到壓力。

    中關(guān)村商戶：受著夾板氣

    在中關(guān)村的各大賣場里走了兩個多小時，大多數(shù)人都坐在柜臺里，發(fā)呆、上網(wǎng)、打電話，偶爾有人拿出賬簿，但表情也隨之變得失落。賣東西的比逛賣場的人多出至少3倍，偶爾有生面孔出現(xiàn)，距離5米之內(nèi)的人就會異常熱情地招呼：“要點(diǎn)什么？”昔日那個全北京人口密度最大的中關(guān)村，為何成了現(xiàn)在這副模樣？

    都是網(wǎng)站擠兌的

    說起中關(guān)村的敗落，幾乎所有接受采訪的商戶第一句話都說：“網(wǎng)站太狠了。”語氣中帶著氣憤和無奈。

    小馬在中關(guān)村一家賣鼠標(biāo)和鍵盤的店里打工：“去年初我剛來的時候，生意很好做�？涩F(xiàn)在，常常一整天連人都來不了幾個，更別說要做成哪怕一單生意了�！闭f話間，有人來看鍵盤，問了幾款之后，扔下一句“還不如京東上買便宜”，轉(zhuǎn)身走了。小馬苦笑道：“就是這樣，習(xí)慣了�！�

    “從去年網(wǎng)上購物興起以后，我們的日子就越來越難過。網(wǎng)上報(bào)價(jià)比廠家給我們的成本還低，我們怎么賣？”在中關(guān)村賣筆記本電腦已經(jīng)5年的王建明告訴記者，他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上低于成本價(jià)的產(chǎn)品大多沒貨，網(wǎng)站以此吸引了用戶之后，再推薦其他利潤空間比較大的產(chǎn)品�！叭司瓦@樣被他們搶光了�！�

    房租，不能承受之高

    記者發(fā)現(xiàn)，賣場的一部分柜臺已經(jīng)空了，“那是因?yàn)樯�意太難做，還要漲租金，實(shí)在維持不下去了。”商戶汪女士告訴記者，賣場里絕大多數(shù)柜臺和鋪面都被一些南方人買斷了，“就像買房一樣，擁有50年產(chǎn)權(quán)”。業(yè)主把買斷柜臺出租給商戶，同時自己也會留一小塊自家做生意。

    “這些互為老鄉(xiāng)的業(yè)主會聯(lián)合起來，集體漲價(jià)。”從去年開始，中關(guān)村的行情急轉(zhuǎn)直下，“業(yè)主的店也不賺錢，他們就開始想加租。因?yàn)楫a(chǎn)權(quán)在業(yè)主手里，不用經(jīng)過大廈管理機(jī)構(gòu)，商戶也抗議過，可再鬧也不管用啊。”那些只做了一兩年的商戶沒有老客戶，就支持不下去了。

    據(jù)記者了解，在中關(guān)村海龍、科貿(mào)等賣場，一個4～7平方米的柜臺，每月租金3000元～6000元不等，有些拐角的位置可能還要更高。而外圈的鋪面租金都在萬元以上�！皰挈c(diǎn)錢全交租了�！蓖踅�明說。

    管理只是打掃衛(wèi)生

    在商戶的反映中，他們除房租、電費(fèi)外，每年還要交2000多元的物業(yè)管理費(fèi)，但這錢交得“一點(diǎn)也不值�！�

    中關(guān)村敗落，有相當(dāng)一部分原因是市場中充斥的假貨、次貨，嚴(yán)重傷害了消費(fèi)者。有人明目張膽地把假貨擺在臺面上賣，誰都知道，可就是沒人管。

    “打假一般都是廠家自己管�！蓖踅�明說，“大廈管理機(jī)構(gòu)也就‘3.15’這種時候偶爾管管，但他們更多的時候，就只管打掃衛(wèi)生，維持一下商戶之間的和諧，別打架就行了。”

    IT名企：日子也不好過

    有人說，大企業(yè)資金雄厚、產(chǎn)品線豐富，在經(jīng)濟(jì)衰退期，它們“扛得住”；在經(jīng)濟(jì)增長期，它們機(jī)會好。無論如何，“大企業(yè)的日子總是比中小企業(yè)要好過些�！钡�正如國內(nèi)某知名企業(yè)高管告訴記者的那樣，“家家有本難念的經(jīng)”，他們也有這樣那樣的煩惱。

    分析機(jī)構(gòu)、不良媒體敲詐勒索

    這兩年，有記者利用職務(wù)之便，向企業(yè)敲詐勒索而被抓獲的事情屢見不鮮。說起這些，知名IT企業(yè)更是感觸良多。

    國內(nèi)某知名軟件廠商的市場人員告訴記者，曾經(jīng)有分析機(jī)構(gòu)，拿著報(bào)告找上門來，數(shù)據(jù)顯示競爭對手的市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出該廠商。當(dāng)時，該機(jī)構(gòu)就明確表態(tài)，這個統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是“有商量”的，關(guān)鍵“就看你們怎么做了”�！耙馑己苊黠@，就是要贊助。”該人士說。

    而另一硬件生產(chǎn)商則表示，每年到了“3.15”，他們就會不斷接到一些消費(fèi)類媒體的電話、傳真，表示手中握有不少投訴信息，希望與該廠商“合作”�！盀榱吮苊庠诿舾袝r期出問題，就不得不在這些媒體上投放廣告�！�

    樹大招“蟲”

    企業(yè)的生意做大了，盯著的人就多了。以即時通信（IM）行業(yè)為例，越來越多的不法廠商，通過IM臺推送廣告、病毒和木馬等垃圾信息，“我們非常反感這樣的垃圾信息，它們直接影響用戶的體驗(yàn)。而不知情的用戶，則把罪名算在我們頭上�！眹鴥�(nèi)某知名IM廠商表示。

    對于這類的問題，微軟MSN中國市場部總監(jiān)陳嘉榕表示，在必要的時候，MSN會考慮對這些垃圾信息的發(fā)送者采取法律手段。

    不僅是IM，其他類型的企業(yè)也反映有些用戶收到過交易出現(xiàn)問題的郵件或電話，有些收到過廠商從未發(fā)出過的邀請函、確認(rèn)鏈接等。“等我們知道了著手處理的時候，范圍已經(jīng)擴(kuò)大了。真是防不勝防啊！”

    陷入“誤解”的深淵

    “媒體喜歡做噱頭，特別是互聯(lián)網(wǎng)的媒體。但好多噱頭卻讓我們無法認(rèn)同�！蹦耻浖�企業(yè)的公關(guān)負(fù)責(zé)人向記者訴苦。比如，發(fā)布會原本想宣傳新產(chǎn)品，但記者的稿子卻寫成XX新品不如競爭對手；產(chǎn)品降價(jià)，卻被解讀為用戶對產(chǎn)品接受程度差；就連好意提醒用戶升級產(chǎn)品，都會被改成“將強(qiáng)制升級”等。

    “這樣的事情太多了。”某市場負(fù)責(zé)人說，有時候就是幾個修飾詞，能耗掉整整一上午時間�！暗�這也沒辦法，有時候干脆阿Q一點(diǎn)地想，負(fù)面也是因?yàn)殛P(guān)注我們，算是對我們的另一種認(rèn)可了�！�

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