“目前，長江三角洲地區(qū)已有杭州、寧波、安吉、長興、南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、高淳等市縣發(fā)放了旅游券，總價(jià)值約超過10億元。天津市和廣東、四川、湖南、湖北、山東等一些城市也發(fā)放了旅游券，總價(jià)值已超過5000萬元�！眹�家旅游局綜合協(xié)調(diào)司副司長高舜禮對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》介紹說。

    免費(fèi)旅游券最先出現(xiàn)并較為集中的省份有廣東、江蘇、浙江等。如廣東的一家旅行社與酒店、航空公司、景區(qū)等聯(lián)合派發(fā)總額2000萬元的旅游券；江蘇省南京市向20萬戶家庭發(fā)放總額2000萬元的“南京鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券”；浙江省杭州市從3月1日起，先在上海發(fā)放總額1.5億元的“杭州旅游消費(fèi)券”；寧波市民領(lǐng)取了總價(jià)值3000萬元的“航空旅游券”。

    “山東省盡管沒有大規(guī)模發(fā)放旅游券，但自今年春節(jié)起就推出了"山東人游山東"、"省內(nèi)旅游一卡通"等計(jì)劃，并提供免費(fèi)住酒店、免費(fèi)門票等優(yōu)惠�！鄙綎|省旅游局辦公室王主任在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)說。

    而廣東省2月23日在全國率先啟動(dòng)的“國民旅游休閑計(jì)劃”，更為旅游券活動(dòng)平添了想象空間：為何旅游券集中出現(xiàn)在廣東、浙江、江蘇和山東等省份？這些舉措只是各地拉動(dòng)內(nèi)需的臨時(shí)急招，還是與外界高度關(guān)注的“國民休閑計(jì)劃”有關(guān)聯(lián)？

    3月5日，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》就此話題專訪了國家旅游局綜合協(xié)調(diào)司副司長高舜禮，他不僅闡述了當(dāng)前金融危機(jī)背景下旅游惠民政策對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需的快速效應(yīng)，也對(duì)各界關(guān)注的“國民休閑計(jì)劃”作了解惑答疑。

    “旅游券是拉動(dòng)內(nèi)需的創(chuàng)新之舉”

    記者：高司長您好，對(duì)近日各地派發(fā)的免費(fèi)旅游消費(fèi)券，很多市民感覺很驚喜，而派發(fā)過程中也出現(xiàn)了市民哄搶等問題，您對(duì)此是否有所了解？持何種看法？

    高舜禮：我對(duì)此有所了解。最近我到杭州、南京等地做過調(diào)研，開了兩個(gè)座談會(huì)。我認(rèn)為，目前一些市縣發(fā)放旅游券，是當(dāng)前應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)、促進(jìn)旅游消費(fèi)的創(chuàng)新之舉。一是創(chuàng)新了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的手段。消費(fèi)拉動(dòng)與投資拉動(dòng)相比，具有快速見效和擴(kuò)大最終消費(fèi)等優(yōu)勢。不過，各地發(fā)放的旅游券與以社會(huì)福利、救助保障為特征的消費(fèi)券有明顯區(qū)別，主要目的不是保障低收入群體的基本生活需要，而是通過增加和變相增加消費(fèi)投入，刺激和推動(dòng)潛在旅游者進(jìn)行旅游消費(fèi)，從而有效擴(kuò)大最終消費(fèi)。二是切實(shí)提振了市場信心。當(dāng)數(shù)千萬、上億元的旅游券發(fā)放以后，城鄉(xiāng)居民顯示出空前的熱情，他們看到了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的雄厚實(shí)力，感受到了當(dāng)?shù)卣�府�?duì)民生的巨大關(guān)注，收到了舒緩隱憂、凝聚人氣、提振信心的明顯效果。三是快速見到了擴(kuò)大消費(fèi)的效果。如浙江安吉縣自正月初三試發(fā)旅游券，僅春節(jié)期間旅游收入就同比增長270%，一、二月份旅游接待和收入都有兩成多增長。而杭州市旅委會(huì)預(yù)測，杭州推出的1.5億元旅游券，按30%－40%的回收率測算，可迎來100萬游客，撬動(dòng)10個(gè)億的旅游收入。

    至于現(xiàn)場派發(fā)旅游券可能出現(xiàn)擁擠和“搶”領(lǐng)的問題，下一步將逐步改為較穩(wěn)妥的派發(fā)方式，如請(qǐng)社區(qū)派送、憑戶口本“搖號(hào)”、網(wǎng)絡(luò)申領(lǐng)、郵局投寄、增設(shè)申領(lǐng)網(wǎng)點(diǎn)等。

    “粵、魯、浙、蘇四省先行先試”

    記者：旅游券的派發(fā)是各地的自主行為，還是國家旅游主管部門的統(tǒng)一步署？此類旅游惠民措施集中出現(xiàn)在廣東、浙江、江蘇和山東等地，是偶然、還是有意安排？

    高舜禮：集中出現(xiàn)在這幾個(gè)省份不是偶然的，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度密切相關(guān)，旅游券的資金都來源于地方財(cái)政和企業(yè)協(xié)作讓利，當(dāng)?shù)鼐用褚灿羞@種需求。其中，這四個(gè)省份也是“國民休閑計(jì)劃”先行先試的地區(qū)，當(dāng)初確定進(jìn)行試點(diǎn)也考慮了這類相關(guān)因素。

    記者：“國民休閑計(jì)劃”是目前熱度很高的新聞話題，據(jù)了解，國家旅游局早就開始研究“國民休閑計(jì)劃”，何時(shí)可以正式啟動(dòng)？

    高舜禮：明確提出這一重大課題是2007年。去年11月，上海國際旅交會(huì)上首次傳出此消息，將正在行業(yè)內(nèi)、小范圍醞釀的工作計(jì)劃公之于眾，才引起社會(huì)輿論的關(guān)注。

    國民休閑計(jì)劃，也稱為“國民旅游計(jì)劃”或“國民休閑綱要”，類似于1995年國務(wù)院發(fā)布的《全民健身計(jì)劃綱要》，然而所引發(fā)的社會(huì)反響卻更為熱烈和激烈。綜合各類媒體的反映，無論是贊同，還是質(zhì)疑，核心問題交匯在該計(jì)劃出臺(tái)的“時(shí)機(jī)”上。

    “有質(zhì)疑是好事”

    記者：與當(dāng)年《全民健身計(jì)劃綱要》受到各界一致贊同不同，人們對(duì)“國民休閑計(jì)劃”看法不一，不僅有質(zhì)疑，更有反對(duì)聲音，您如何看待這一現(xiàn)象？

    高舜禮：有多種聲音是好事，既便于決策層考慮更周全、解讀更清晰，也有利于該計(jì)劃更完善、更切實(shí)際。我個(gè)人認(rèn)為，人們之所以如此關(guān)注，主要有四個(gè)原因：

    一是望文生義，對(duì)該計(jì)劃的名稱有“新鮮感”�？吹健皣�民”，就考慮是全體人民，就關(guān)乎個(gè)人的切身利益；看到“休閑”，就感覺愉悅和向往，躍躍欲試；再看到“計(jì)劃”，就認(rèn)為已列入工作日程，不久就可實(shí)現(xiàn)了。但對(duì)其內(nèi)涵和精神不甚了解。

    二是敏感反應(yīng)。勤勞是中華民族一向嘉許的社會(huì)心理，我國傳統(tǒng)文化中，休閑與勤勞是相對(duì)的，人們贊美勤勞，而休閑則很少上升為社會(huì)心態(tài)的主流，充其量只是一個(gè)中性詞。因此，就“休閑”搞一個(gè)國民計(jì)劃，很多人未做好思想準(zhǔn)備，提出質(zhì)疑屬于價(jià)值觀念的本能反應(yīng)。

    三是憂慮時(shí)機(jī)。全球性金融危機(jī)給我國的影響較大，當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻，企業(yè)、個(gè)人的利潤和收入大幅減少，很多人認(rèn)為談休閑不合時(shí)宜。

    四是現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。休閑、旅游等消費(fèi)需以“有閑”和“有錢”為基礎(chǔ)。當(dāng)今“有閑”空間缺乏彈性，因?yàn)榉ǘ�假日已有定�?shù)，很難再增加，而帶薪休假又難落實(shí)；雖有一些地區(qū)比較富裕，但按每天人均低于1美元開銷的全球統(tǒng)一貧困標(biāo)準(zhǔn)，我國絕對(duì)貧困人口數(shù)量龐大。

    記者：既然各方有這么多疑慮，為何還在抓緊研究并計(jì)劃實(shí)施？

    高舜禮：有疑慮并不意味著就要回避和放棄。關(guān)鍵是要看這是怎樣的一項(xiàng)計(jì)劃，搞清其真實(shí)含義，明白“國民休閑計(jì)劃”的目標(biāo)方向。

    從政策制定層面來看，“國民休閑計(jì)劃”的主要目標(biāo)包括：

    (一)一項(xiàng)生活質(zhì)量的提升計(jì)劃。國民休閑計(jì)劃是一項(xiàng)事關(guān)廣大城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量的提升計(jì)劃，是國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃的重要內(nèi)容，是讓老百姓充分享受改革開放發(fā)展的成果。因此，為休閑“正名”、發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)、倡導(dǎo)國民休閑，這是貫徹“以人為本”理念的具體體現(xiàn)，也是一項(xiàng)惠民利民的“民心工程”。

    (二)一項(xiàng)拉動(dòng)內(nèi)需的促進(jìn)計(jì)劃。休閑是新興業(yè)態(tài)，旅游、文化、體育、娛樂、餐飲等服務(wù)業(yè)與之緊密相關(guān)，拉動(dòng)內(nèi)需效應(yīng)顯著。如寧波派發(fā)的3000萬元航空旅游券，預(yù)計(jì)將拉動(dòng)寧波航空旅游消費(fèi)總額5至8個(gè)億；廣東派發(fā)的2000萬元旅游券，預(yù)計(jì)將帶來4億元以上的旅游收入，更可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入17億元。

    (三)一項(xiàng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計(jì)劃。以黃金周旅游消費(fèi)為標(biāo)志，中國的大眾休閑、大眾旅游時(shí)代已經(jīng)來到。實(shí)施國民休閑計(jì)劃，不僅是順應(yīng)群眾休閑消費(fèi)市場的需求，也是促進(jìn)國內(nèi)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。

    (四)一項(xiàng)抗御金融危機(jī)的救市計(jì)劃。金融危機(jī)形勢下，實(shí)施“國民休閑計(jì)劃”有利于刺激消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需，正是應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻市場挑戰(zhàn)的“救市”之舉。

    “我國休閑消費(fèi)已近爆發(fā)性增長期”

    記者：“國民休閑計(jì)劃”是一項(xiàng)利國利民的國策，但實(shí)施過程中會(huì)不會(huì)助長公費(fèi)旅游的不正之風(fēng)？

    高舜禮：這種擔(dān)心也是政策制定和實(shí)施中考慮的重要防范環(huán)節(jié)。從課題研究和輿論反饋看，主要有四個(gè)擔(dān)心：一是會(huì)否引發(fā)公費(fèi)旅游，讓原本造福全民的休閑計(jì)劃，演變成一場公費(fèi)旅游的少數(shù)人的“盛宴”；二是會(huì)否增加國民負(fù)擔(dān)，如果用行政手段推行該計(jì)劃，勢必與百姓的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃、培訓(xùn)計(jì)劃、教育計(jì)劃、減稅計(jì)劃等發(fā)生矛盾。三是會(huì)否加劇貧富兩極分化，“國民休閑計(jì)劃”如何避免引致“國民”身份認(rèn)同感的分裂。四是可操作性脆弱的擔(dān)憂，目前具體條件不是最大障礙，全社會(huì)尚未充分接受休閑理念才是操作的最大關(guān)鍵，所以有人斷言，如果離開了黨和政府的強(qiáng)力推動(dòng)，“國民休閑計(jì)劃”僅靠一兩個(gè)部門很難完成。

    記者：廣東省已正式啟動(dòng)國民休閑計(jì)劃，開始先行先試。在國家層面上，國民休閑計(jì)劃是否也有了時(shí)間表？

    高舜禮：出臺(tái)時(shí)間是業(yè)界和全社會(huì)都較為關(guān)注的問題。政策研究已比較成熟，現(xiàn)實(shí)形勢也表明，現(xiàn)在是研制、出臺(tái)和實(shí)施的最佳時(shí)期。

    主要理由如下：首先，休閑生活是全面小康的應(yīng)有之義。廣東、浙江、江蘇、山東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，提出率先實(shí)施國民休閑計(jì)劃，既有利于推進(jìn)全面小康和現(xiàn)代化建設(shè)，也有利于更好地保障民生權(quán)利。其次，休閑消費(fèi)已步入大眾化階段。如每年幾度的黃金周，全國居民出游動(dòng)輒上億人次；每逢周末，城郊和鄉(xiāng)村游人如織，休閑度假設(shè)施滿載運(yùn)營；全國人均出游率連續(xù)三年超過1次，休閑消費(fèi)的大眾化市場為施行國民休閑計(jì)劃奠定了非�，F(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。再次，我國的休閑時(shí)間已達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，周末雙休、法定假日、“黃金周”等，已使我國公眾全年的假日和休息日達(dá)到115天，勞動(dòng)者額外再享有5-15天的帶薪休假，這為國民休閑提供了充足的閑暇。

    再從市場供求因素看，休閑需求和休閑產(chǎn)業(yè)都達(dá)到了前所未有的水平。

    先看休閑潛力。按照全球休閑與旅游業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，一個(gè)國家當(dāng)人均GDP達(dá)到3000-5000美元，就將進(jìn)入休閑消費(fèi)、旅游消費(fèi)的爆發(fā)性增長期。目前，我國人均GDP已達(dá)3000美元，預(yù)計(jì)“十一五”期末將接近4000美元，已觸及了休閑消費(fèi)“爆發(fā)性增長”的中低線。2008年幾大城市的人均GDP，廣州市為8萬元人民幣、上海市為1.05萬美元，杭州市1萬美元、北京市9000美元。全球著名的傳媒機(jī)構(gòu)尼爾森公司調(diào)查，近年來，我國53%的消費(fèi)者計(jì)劃把節(jié)余資金用于休閑、旅游等，這個(gè)比例居于亞洲14個(gè)國家之首，高于新、泰、馬、日、印等國。因此，我國國民休閑消費(fèi)正處于強(qiáng)勁增長的前夜。

    再看休閑業(yè)態(tài)。休閑作為一種業(yè)態(tài)，目前國內(nèi)既有閑情逸致、小資情調(diào)的傳統(tǒng)消費(fèi)場所，也有鄉(xiāng)村莊園、葡萄酒莊、高爾夫球場、豪華游艇、迪斯尼大型游樂園等西方“泊來品”。2007年《政府工作報(bào)告》首次從國家層面定位，要求積極培育休閑這一消費(fèi)熱點(diǎn)。而國民休閑是一個(gè)國家發(fā)展到“盛世”的內(nèi)在表現(xiàn)，是一個(gè)民族繁榮昌盛和生活水準(zhǔn)高度的重要體現(xiàn)。

    不過，從現(xiàn)實(shí)操作層面，國家級(jí)的國民休閑計(jì)劃才剛剛進(jìn)入研究制定階段，從調(diào)研、起草到論證、出臺(tái)、施行，這是一個(gè)較長的過程；而在全國城鄉(xiāng)和東中西部廣大地域都見成效，更是一個(gè)“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”的過程。

    盡管如此，綜合研究近一個(gè)時(shí)期的多種因素和條件后，我們可以得出一個(gè)判斷和結(jié)論：當(dāng)前推進(jìn)“國民休閑計(jì)劃”恰逢其時(shí)。

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