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家具設(shè)計(jì)企業(yè)出路
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-2-12
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競(jìng)爭(zhēng)之利往往并不在于絕對(duì)實(shí)力的強(qiáng)大，而在于相對(duì)實(shí)力的強(qiáng)大。危機(jī)過(guò)后的經(jīng)濟(jì)回暖期，會(huì)是市場(chǎng)剩者最好的演武場(chǎng)，此時(shí)市場(chǎng)的易操作性，并不源于企業(yè)的強(qiáng)大，而來(lái)源于對(duì)手的弱小。正如中國(guó)改革開(kāi)放之初，中國(guó)家具市場(chǎng)的巨大利潤(rùn)幾乎盡數(shù)被廣東家具企業(yè)獲得，其主要的原因還在于其它地區(qū)幾乎沒(méi)有像樣的家具企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不存在或過(guò)于弱小。
2009年中國(guó)生活用紙行業(yè)研究咨詢報(bào)告 盡管金融海嘯對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響越來(lái)越廣泛，但由于金融海嘯令全球紙漿成本驟降，生活用紙的成本降低2009年中國(guó)陶瓷行業(yè)研究咨詢報(bào)告 中國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展到今天，從數(shù)量和規(guī)模上看，已雄居世界第一。然而，中國(guó)陶瓷大而不強(qiáng)，從出口量、品2009年中國(guó)鋼鐵熔煉行業(yè)調(diào)查研究咨詢報(bào)告 在國(guó)家的大力支持下，我國(guó)模具工業(yè)發(fā)展很快，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到了20%左右。近兩年我國(guó)模具銷售額2008-2009年中國(guó)廢鋼市場(chǎng)研究咨詢報(bào)告 廢鋼是可以無(wú)限循環(huán)使用的再生資源，可以替代原生資源鐵礦石，緩解供應(yīng)不足的緊張局面。廢鋼同時(shí)也
在一場(chǎng)市場(chǎng)浩劫之后，品牌企業(yè)應(yīng)做好擴(kuò)張的準(zhǔn)備，在一個(gè)重新洗牌后的市場(chǎng)上，發(fā)揮自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，以攫取更大的市場(chǎng)空間。
可以預(yù)見(jiàn)，2009年下半年，將會(huì)是知名品牌企業(yè)大發(fā)展的良機(jī)。當(dāng)然能否把握良機(jī)，還要看這些企業(yè)有沒(méi)有做好充分的準(zhǔn)備，是否能夠通過(guò)完善的管理，承受住危機(jī)對(duì)于企業(yè)的重?fù)簟?
市場(chǎng)重心再度下移
隨著中國(guó)工業(yè)化與城市化建設(shè)的不斷深入，中國(guó)各類產(chǎn)品的市場(chǎng)重心下移已經(jīng)是一個(gè)普遍的現(xiàn)象。家具領(lǐng)域同樣如此。
2008年11月，中央政府推出了浩大的4萬(wàn)億的投資計(jì)劃，各省同時(shí)推出的投資計(jì)劃更達(dá)14萬(wàn)億之巨。這些計(jì)劃既包含全國(guó)性的市場(chǎng)急需的高速鐵路建設(shè)，又包括對(duì)農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)有直接推動(dòng)的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
而在2008年底與2009年初，全國(guó)各地各項(xiàng)擴(kuò)大項(xiàng)目建設(shè)、擴(kuò)大資金投放的計(jì)劃幾乎成為了政治任務(wù)。在各地政府官員追求政績(jī)的內(nèi)在推動(dòng)力作用下，2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇是完全有可能的。因?yàn)橹袊?guó)政府是全世界動(dòng)員能力最強(qiáng)的政府，其用行政力量推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能力，在改革開(kāi)放30年中數(shù)度催生了經(jīng)濟(jì)過(guò)熱。而這一輪巨大的投資熱潮，其所能產(chǎn)生的宏觀經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力絕不可小視。
中國(guó)此輪投資熱潮，其重心還在于城市化。各項(xiàng)投資都旨在讓更多的農(nóng)民加入市民的行列。而實(shí)際上，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展也確實(shí)令人驚異。隨著沿海地區(qū)民工返鄉(xiāng)潮的影響，大批長(zhǎng)期生活、效力于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的視野廣闊的農(nóng)民工，幾乎不可能再安于過(guò)去守舊的生活，而會(huì)成為內(nèi)地落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)力。
自上而下的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)，與自下而上的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)，都會(huì)導(dǎo)致中國(guó)的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)不再限于大城市，而會(huì)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心逐步下移到二線、三線甚至四線城市。
中國(guó)下一輪的經(jīng)濟(jì)建設(shè)重心在于原本落后的內(nèi)地農(nóng)村地區(qū)。由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，本來(lái)按步就班的農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，在擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)的口號(hào)下，突然加速。而沿海受到國(guó)際金融危機(jī)重?fù)艏娂姷归]的工廠，又為農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)釋放了不可多得的優(yōu)質(zhì)人力資源。如果龐大的資金與優(yōu)質(zhì)、大量的人力資源得到充分的利用，則中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的城鎮(zhèn)化建設(shè)會(huì)取得令人滿意的結(jié)果。
考慮行政腐敗因素的影響，即使有中央推動(dòng)與基層積極性兩大利好，中國(guó)的農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)也會(huì)是一個(gè)緩慢、漸進(jìn)的過(guò)程，但是，中國(guó)市場(chǎng)重心下移的大趨勢(shì)難以改變。2009年會(huì)是市場(chǎng)重心下移的關(guān)鍵年份。在2009年，家具營(yíng)銷人員應(yīng)該更多地關(guān)注新興的二、三級(jí)市場(chǎng)的變化，抓住熱點(diǎn)與先發(fā)地區(qū)的商機(jī)，積極擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。
生產(chǎn)基地北移速度加快
中國(guó)家具制造業(yè)的北移速度一直都在靜悄悄地進(jìn)行之中。北京家具的崛起，四川家具的漸成規(guī)模與市場(chǎng)地位的不斷強(qiáng)化，山東家具的從無(wú)到有，都是這種北移進(jìn)程的具體體現(xiàn)。
目前，一些廣東家具企業(yè)也在北方建廠，以求更好地接近原料產(chǎn)地與銷售產(chǎn)地，在解決原料供應(yīng)的同時(shí)，減少與銷售市場(chǎng)的空間距離，減少運(yùn)輸成本，以利競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)家具制造業(yè)偏重東南，以廣東、浙江家具在中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力。這一格局經(jīng)過(guò)2008、2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，可望有所改變，生產(chǎn)基地在全國(guó)均衡布局的前景可期。
由于運(yùn)輸費(fèi)用的大幅增加，以及未來(lái)石油等不可再生的能源的價(jià)格仍有巨大的增長(zhǎng)空間，長(zhǎng)途運(yùn)輸產(chǎn)生的成本必然會(huì)對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重大的影響。
目前在中部的河南省，廣東家具的市場(chǎng)份額大幅減少，經(jīng)銷商調(diào)查表明，過(guò)于遙遠(yuǎn)的距離是廣東中低端家具退出當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主要原因。而彌補(bǔ)這一空間的是口碑不佳但是有實(shí)實(shí)在在的成本之利的四川家具。
從四川成都到鄭州，距離1000公里左右；而從廣州到鄭州，距離為1600公里左右。四川與廣東距河南的距離相差50%，即使在當(dāng)前家具售價(jià)仍屬偏高的情況下，經(jīng)銷商也非常關(guān)注運(yùn)輸費(fèi)用問(wèn)題。將來(lái)隨著燃油稅因素的顯現(xiàn)，運(yùn)輸成本將進(jìn)一步加大。制造基地過(guò)分集中于東南地區(qū)產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力下降問(wèn)題已經(jīng)提上一些有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家的議事日程。
目前，四川家具在中西部市場(chǎng)的崛起，實(shí)際上是市場(chǎng)要求產(chǎn)業(yè)布局均衡化的結(jié)果，而不僅僅是由于四川家具抓住了三四級(jí)市場(chǎng)商機(jī)的緣故。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，市場(chǎng)銷量大幅減少，經(jīng)銷商對(duì)于成本的任何降低都會(huì)變得更加敏感，就近尋找可銷售的商品成為越來(lái)越多經(jīng)銷商的首要考量。在這樣的大勢(shì)下，本地企業(yè)，距離市場(chǎng)近的家具廠家，會(huì)擁有更大的成本優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。由此既會(huì)導(dǎo)致廣東家具企業(yè)加速北上進(jìn)程，也會(huì)導(dǎo)致川派家具的進(jìn)一步發(fā)展，以及北方家具企業(yè)的快速發(fā)展。中國(guó)家具生產(chǎn)基地北移速度加快會(huì)成為2009年家具行業(yè)主要的景觀之一。
2009年將是中國(guó)家具企業(yè)艱難的一年，但是在艱難之中，也應(yīng)看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)陽(yáng)光的一面，與世界經(jīng)濟(jì)有巨大分別的獨(dú)特性。正是這種陽(yáng)光面，獨(dú)特性，應(yīng)是進(jìn)取的家具企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真研究，并有所行動(dòng)的領(lǐng)域。從危機(jī)中看到商機(jī)，是真正有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)必備的基本功。 - ■ 與【家具設(shè)計(jì)企業(yè)出路】相關(guān)新聞
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