借個(gè)性化多元服務(wù)搶市

　　與2G時(shí)代不同，增值業(yè)務(wù)將取代語音業(yè)務(wù)成為運(yùn)營商的最重要盈利點(diǎn)。伴隨著3G發(fā)牌，SP及其相關(guān)的無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)長達(dá)3年的“寒冬”期后，越發(fā)期待能在3G市場重新實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的輝煌。

　　“3G時(shí)代來臨后，無線互聯(lián)網(wǎng)將完全能夠超越目前互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性，提供和目前互聯(lián)網(wǎng)一樣豐富廣泛的功能性應(yīng)用，甚至延伸出更多個(gè)性化多元特色服務(wù)�！�3G門戶網(wǎng)CEO鄧裕強(qiáng)曾這樣評(píng)價(jià)3G發(fā)牌對(duì)SP市場的影響。

　　從內(nèi)容上來看，3G門戶目前一共有每日24小時(shí)滾動(dòng)更新的新聞、娛樂、體育等70多個(gè)頻道，在目前這樣的GPRS上網(wǎng)速度之下，日瀏覽量仍然過億，尤其是在重大賽事、晚會(huì)時(shí)手機(jī)在線觀看直播成為手機(jī)用戶們的急切需求。從技術(shù)產(chǎn)品上來看，手機(jī)軟件已成為大部分手機(jī)用戶多媒體娛樂應(yīng)用的必需品。

　　面對(duì)商機(jī)，空中網(wǎng)董事長兼CEO王雷雷表示，公司將會(huì)根據(jù)3G網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)專注在泛娛樂產(chǎn)品的投入和研發(fā)，并嘗試基于3G網(wǎng)絡(luò)的新業(yè)務(wù)模式，如手機(jī)網(wǎng)游、音樂和短視頻等。

　　手機(jī)上網(wǎng)降低價(jià)格門檻

　　由于價(jià)格上的問題，新興的增值業(yè)務(wù)基本上只是被一些時(shí)尚的年輕用戶所接受。為了培養(yǎng)用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的習(xí)慣，電信運(yùn)營商正不斷減低著手機(jī)上網(wǎng)的價(jià)格門檻。

　　早在今年1月，中國移動(dòng)就在多個(gè)地區(qū)降低了GPRS的上網(wǎng)費(fèi)用，下調(diào)幅度基本達(dá)到了2/3。從調(diào)整結(jié)果來看，雖然略有差異，但各地的移動(dòng)上網(wǎng)套餐基本上都實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)有套餐流量加倍，同時(shí)，超出部分資費(fèi)價(jià)格下調(diào)至0.01元/KB，有的地方甚至達(dá)到了0.005元/KB。

　除了中國移動(dòng)，再度進(jìn)軍移動(dòng)市場的中國電信開始在部分城市試點(diǎn)計(jì)時(shí)計(jì)費(fèi)模式，敲開了手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的堅(jiān)冰。在上海地區(qū)，中國電信用戶申請每月5元的手機(jī)上網(wǎng)包，可以享受兩小時(shí)的手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長；其100元月租費(fèi)的套餐包含上網(wǎng)時(shí)長為100小時(shí)，其中還有20個(gè)小時(shí)可在國內(nèi)漫游狀態(tài)下使用，且可以在WiFi和CDMA中自由切換。在江蘇，中國電信計(jì)劃針對(duì)CDMA手機(jī)用戶推出1元包天的手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)，只要當(dāng)天流量在1G以內(nèi)，用戶使用CDMA手機(jī)上網(wǎng)的費(fèi)用僅為1元。

　　手機(jī)游戲步入高增期

　　SP市場回暖的同時(shí)，手機(jī)游戲也迎來了難得的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)易觀國際的最新研究結(jié)果顯示，2011年中國手機(jī)游戲的市場規(guī)模將達(dá)到42億元，預(yù)計(jì)從2003年到2011年的手機(jī)游戲市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為147.90%。

　　其中，移動(dòng)運(yùn)營商收入從2003年到2011年年均復(fù)合增長率將達(dá)143.26%，手機(jī)游戲SP收入從2003年到2011年年均復(fù)合增長率將達(dá)348.01%。易觀國際表示，手機(jī)游戲SP高復(fù)合增長率主要由自身對(duì)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)品的推動(dòng)、用戶對(duì)休閑娛樂應(yīng)用需求的增長、3G網(wǎng)絡(luò)商用等因素所帶動(dòng)。

　　報(bào)告分析，影響未來手機(jī)游戲市場規(guī)模的促進(jìn)因素主要包括能夠使用JAVA/BREW的手機(jī)覆蓋率不斷提升、3G網(wǎng)絡(luò)商用、游戲推廣渠道日益豐富、手機(jī)網(wǎng)游市場快速增長帶動(dòng)CP/SP產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)營能力的增強(qiáng)等。

　　此外，影響未來手機(jī)游戲市場規(guī)模的阻礙因素則主要包括：產(chǎn)業(yè)格局變化，終端處理能力有限、終端適配成推廣難點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)限制及不穩(wěn)定性影響用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品同質(zhì)性高、滿足用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品少、資費(fèi)問題等。

　　不過，網(wǎng)絡(luò)受限和高資費(fèi)仍然是阻礙用戶快速增長的因素，而終端處理能力有限和終端適配問題將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為主要的阻礙因素。同時(shí)，當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，滿足用戶需求的優(yōu)秀產(chǎn)品少，直接導(dǎo)致了用戶付費(fèi)意愿低。

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