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3G到底能帶來多大內(nèi)需？
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-1-19
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008年12月31日，國務(wù)院常務(wù)會議同意工業(yè)和信息化部按照程序啟動第三代移動通信牌照發(fā)放工作。中國移動獲得國產(chǎn)3G標準TD-SCDMA牌照，中國電信獲得CDMA2000運營牌照，中國聯(lián)通獲得WCDMA運營牌照。
2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究咨詢報告 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了20世紀末的初期形成期階段，及近幾年的快速發(fā)展，現(xiàn)在2009年中國手機顯示屏行業(yè)研究咨詢報告 近幾年來，手機產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)向中國大陸轉(zhuǎn)移，使我國成為全球最大的手機制造基地和最大的出口基2008-2009年中國移動位置服務(wù)(LBS)研究咨詢 移動定位業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)如今在日常生活中有廣泛的應(yīng)用空間，除了應(yīng)用在城市交通智能化，還可以應(yīng)用于汽車2008-2009年中國路由器行業(yè)研究咨詢報告 2008年上半年，中國新增寬帶用戶959.3萬戶，總用戶數(shù)達到7600.7萬戶，用戶數(shù)繼續(xù)保3G牌照正式發(fā)放后，一條包括3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端設(shè)備制造、運營服務(wù)、信息服務(wù)在內(nèi)的通信產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸浮出水面。一些業(yè)內(nèi)人士認為，3G牌照的發(fā)放對拉動內(nèi)需包括對推動中國3G和全球3G的發(fā)展都是有正面的作用。
那么，3G到底能夠帶來多大內(nèi)需？關(guān)于這一點，業(yè)內(nèi)有不同的看法。筆者認為，短期內(nèi)拉動內(nèi)需有限，但是從長期看（5年左右的時間），3G至少可以帶來1.5萬億元的內(nèi)需。我們這里所說的內(nèi)需，不僅包括消費需求，而且還包括投資需求。從投資需求看，該產(chǎn)業(yè)鏈在5年內(nèi)至少拉動1萬億元以上的社會投資，從消費角度看，可能帶動5000億元以上的消費需求。當然，要達到這個目標，必須滿足以下4個條件：
第一，必須形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。就是說，3G產(chǎn)業(yè)鏈要覆蓋面廣一點，并且有關(guān)產(chǎn)業(yè)要互為補充，互相促進，有序競爭。這一產(chǎn)業(yè)鏈包括設(shè)備制造商、運營商、信息服務(wù)和軟件開發(fā)等，它們之間要配套，缺胳膊少腿是不行的，當然脫離市場需求盲目擴張也不行，那樣會導(dǎo)致浪費和成本上升。
第二，必須形成規(guī)模經(jīng)濟。這一點對生產(chǎn)商和運營商尤其重要。因為只有形成規(guī)模經(jīng)濟，才能大幅度地降低成本，降低價格，這樣消費者才能得到實實在在的好處，才有動機和興趣去使用和消費3G。當然，規(guī)模經(jīng)濟必須建立在市場需求基礎(chǔ)之上，脫離市場需求談規(guī)模經(jīng)濟，就如同在荒蕪人煙的沙漠上建五星級酒店一樣，沒有意義和效果。
第三，必須服務(wù)優(yōu)先。現(xiàn)在老百姓對3G的功能及使用還不熟悉，即使有些人有此愿望，也不知如何是好。因此，企業(yè)尤其是運營商必須做到服務(wù)優(yōu)先，形成服務(wù)“一條龍”，即事前、事中和事后服務(wù)周到和細致，讓消費者知道怎么用？怎么方便？怎么省錢？
第四，必須讓更多的消費者使用3G。3G的最終消費是使用者或消費者。如果沒有消費者，市場就不能發(fā)展壯大，企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)就是紙上談兵。目前，在3G的實運營階段，3G手機用戶才30多萬人，消費需求還非常小。如何調(diào)動廣大消費者的積極性是未來幾年的大事。企業(yè)尤其是運營商必須做好營銷策劃，包括市場細分、價格定位、功能開發(fā)、使用說明、“一條龍”服務(wù)等。尤其值得注意的是，開始階段應(yīng)該避免盲目價格戰(zhàn)，強調(diào)服務(wù)周到和細致更重要。
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