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山寨手機(jī)已走上窮途末路？
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-9-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 山寨手機(jī) 國產(chǎn)手機(jī) 手機(jī)業(yè) 惠普 戴爾
- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究咨詢報(bào)告 截至2008年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已躍居全球第一。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)被外界普遍看好。全球經(jīng)濟(jì)2008-2009年中國3C行業(yè)研究咨詢報(bào)告 當(dāng)前，在通信、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等電子信息技術(shù)相互融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、發(fā)2008-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)在GOOGLE輸入"山寨手機(jī)"，有417萬條相關(guān)新聞，排在第二條的赫然是"山寨機(jī)網(wǎng)"，言明：推介國產(chǎn)強(qiáng)機(jī)，交流山寨手機(jī)文化！這就是今年的流行語之一--"山寨機(jī)"。
它曾經(jīng)偷偷摸摸地在民間小范圍流傳，直至出現(xiàn)被成功"洗白"的代表--天語手機(jī)，開始公開販?zhǔn)�；它曾�?jīng)只是一味模仿主流機(jī)型，比如N95、iPhone，現(xiàn)在已經(jīng)研發(fā)創(chuàng)新變形金剛手機(jī)、法拉利手機(jī)；它曾經(jīng)利潤豐厚，但今年開始風(fēng)光不再，卻依然被人津津樂道。
現(xiàn)狀
中小企業(yè)紛紛撤離
李志強(qiáng)（化名）是順德一家工廠的老板。記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到他時(shí)，他正帶領(lǐng)工人清理貨倉。記者剛一開口提到山寨機(jī)，他立刻說"我早就不玩了。"
所謂的"早"大概是3個(gè)月前。記者了解到，隨著山寨機(jī)利潤的下降，很多生產(chǎn)山寨機(jī)的小企業(yè)已經(jīng)支撐不下去，選擇了撤離這個(gè)行業(yè)。據(jù)了解，多數(shù)山寨機(jī)的利潤已經(jīng)從幾百元降到了幾十元甚至十幾元。盡管如此，除了像李志強(qiáng)這樣轉(zhuǎn)做其他的工廠老板，仍然有很多人樂此不疲地在生產(chǎn)形形色色、奇形怪狀的山寨機(jī)。
目前在北京市面上，新品山寨機(jī)以一個(gè)月數(shù)十款的數(shù)量涌上柜臺(tái)。以女人街的"七彩大世界"為例，所有手機(jī)柜臺(tái)均出售山寨機(jī)，款式占了銷售手機(jī)的六成以上。一個(gè)經(jīng)銷商告訴記者，山寨機(jī)賣得比水貨手機(jī)好得多。
市場(chǎng)
形成完整工業(yè)鏈
一個(gè)在深圳工作的同行曾經(jīng)向記者描述過深圳的山寨機(jī)批發(fā)市場(chǎng)：商場(chǎng)內(nèi)山寨機(jī)堆積如山，人潮洶涌，手機(jī)價(jià)格最低只要一百多元一部，最貴也就一千多元人民幣，"只有你想不到，沒有人家做不出。"
山寨手機(jī)的制造，其實(shí)已經(jīng)形成了非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從研發(fā)到銷售都有專人分工，包括液晶屏、耳機(jī)、電池、充電器、手寫筆甚至攝像頭鏡片、防塵網(wǎng)等都有專業(yè)廠家在做，MTK和英飛凌是使用最廣泛的平臺(tái)。
李志強(qiáng)說："山寨手機(jī)主要優(yōu)勢(shì)在于控制成本，例如一個(gè)充電器，采購價(jià)不到3元錢一個(gè)。主板屬于專用配件，所以很少零售，而且一出貨就上萬元來算，但屏幕、喇叭、送話器等配件就比較好買，例如屏幕，十幾元到一百多元的都有，隨你選擇。其實(shí)屏幕也分很多類，顯示效果好、可視角度大、響應(yīng)速度快的要一百多元一塊，面積小、分辨率低的就便宜很多，二手的屏幕只需10元左右。"
手機(jī)功能是自由添加的，所以山寨手機(jī)除了有一般手機(jī)的攝像、藍(lán)牙、立體聲收音機(jī)、MP3播放等功能，還可以當(dāng)驗(yàn)鈔機(jī)、電棍、游戲機(jī)等等。國內(nèi)這些山寨機(jī)廠主要負(fù)責(zé)主板設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、組裝等工作，其實(shí)現(xiàn)在山寨手機(jī)的銷路除了國內(nèi)市場(chǎng)以外，外銷才是最主要的市場(chǎng)。據(jù)了解，僅2007年出貨量就超過1.5億臺(tái)。
分析
"中國制造"的代表
在山寨機(jī)剛流行之時(shí)，引發(fā)了一輪輪口水戰(zhàn)。反對(duì)山寨機(jī)的專家認(rèn)為，它嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)秩序，讓正規(guī)國產(chǎn)品牌手機(jī)腹背受敵，而且存在安全隱患，應(yīng)該大力打擊。而支持山寨機(jī)的人士，則干脆稱山寨機(jī)是新一代"中國制造"的代表。
北京郵電大學(xué)闞凱力教授一直是山寨機(jī)的"粉絲"。在多個(gè)公開場(chǎng)合，他表示山寨機(jī)的出現(xiàn)是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一大創(chuàng)新，是對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的一項(xiàng)重大革命。還有一些人也直言，應(yīng)該將山寨機(jī)"招安"，成為國產(chǎn)手機(jī)的代表和中堅(jiān)力量，拯救民族品牌。
在普通消費(fèi)者看來，他們并不在乎山寨機(jī)的地位和未來，他們?cè)诤醯氖强梢曰?500元買三臺(tái)造型奇特、功能齊全的"超炫"手機(jī)。
一個(gè)朋友這樣描述自己為何購買山寨機(jī)：上個(gè)月，發(fā)現(xiàn)朋友用了個(gè)山寨手機(jī)，功能強(qiáng)大無比，超大屏，手寫，多媒體視頻、音頻播放，攝像頭，錄音、錄像，游戲，基本上就差當(dāng)電棍防身了，價(jià)格才800塊。當(dāng)時(shí)心中一動(dòng)，立刻去尋覓了一臺(tái)，款式多的讓我挑花了眼。
無疑，低價(jià)和奇特外觀，成了山寨機(jī)摧城拔寨的法寶。
觀察
產(chǎn)業(yè)要更強(qiáng)的"鬼魅"
記者很喜歡用鬼魅這個(gè)詞。用它來形容山寨機(jī)的外形和前途都不為過。
從根本上說，山寨機(jī)本身違反了國家有關(guān)部門的規(guī)定，缺少入網(wǎng)檢測(cè)、入網(wǎng)規(guī)定，同時(shí)也沒有售后服務(wù)。但是就是有很多人認(rèn)可，躍躍欲試地想要買臺(tái)玩玩，并支持將其"招安"。
但仔細(xì)想想，國產(chǎn)手機(jī)確實(shí)無法靠山寨機(jī)支撐臺(tái)面，山寨機(jī)也做不到。
能夠拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的手機(jī)一定需要具備兩個(gè)前提條件：
第一，具有強(qiáng)大的娛樂和電子商務(wù)功能，這些必須依托于同其他大平臺(tái)和大版權(quán)所有方的無縫對(duì)接和密切合作。
第二，未來我們對(duì)手機(jī)終端可靠性的需求和依賴會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)的增長。對(duì)于高端使用者來說，沒有品質(zhì)保證和可依賴維護(hù)服務(wù)的手機(jī)與其說是手機(jī)，不如說是炸彈。這些，山寨機(jī)都做不到。
山寨機(jī)可以讓我們炫一下、爽一下、樂一下，但是想要真正做強(qiáng)國產(chǎn)手機(jī)，從監(jiān)管部門到正規(guī)企業(yè)還需要考慮更多。
前景
沒有門檻=沒有前途
時(shí)至今日，除了天語等少數(shù)山寨機(jī)被"洗白"，多數(shù)山寨機(jī)還在批發(fā)市場(chǎng)的柜臺(tái)中躺著。而這樣的情形恐怕難以維持長久。山寨機(jī)的泛濫讓這個(gè)行業(yè)過早地演變成"同質(zhì)化＋價(jià)格戰(zhàn)"。像李志強(qiáng)般退出的工廠不在少數(shù)。加上政府加大對(duì)山寨機(jī)的綜合治理力度，山寨機(jī)沒有前途可言。
基于MTK平臺(tái)的山寨手機(jī)，幾乎沒有生產(chǎn)門檻要求。從本質(zhì)上說，任何沒有門檻的事都不可能做大。從去年的暴利到今年的"微利"，山寨手機(jī)已經(jīng)開始走向末路，隨即出現(xiàn)了山寨平板電視、山寨數(shù)碼相機(jī)。其實(shí)早在山寨手機(jī)出現(xiàn)前，流行過手?jǐn)�的"山村"電腦。
但時(shí)至今日，已經(jīng)被物美價(jià)廉的品牌機(jī)漸漸取代。"攢機(jī)"無法對(duì)惠普、戴爾等形成根本沖擊，山寨手機(jī)也不能終結(jié)諾基亞、三星和iPhone。
"國產(chǎn)手機(jī)能做的事情多著呢，我們不做了，正規(guī)的可以繼續(xù)啊。"李志強(qiáng)最后這樣對(duì)記者說。
山寨機(jī)笑話
"一定得選最好的硬件芯片，雇法國設(shè)計(jì)師，做就得做最高檔的手機(jī)；平臺(tái)直接用MTK，屏幕最小也得3.0的，什么智能呀、電視功能呀、雙卡同時(shí)待機(jī)呀，能給它裝的全給它裝上：前面一個(gè)攝像頭、后面一個(gè)攝像頭，手機(jī)一開機(jī)，甭管有事兒沒事兒都得跟您說：'咩事�。�'一口地道的廣東普通話，倍兒有面子；手機(jī)里再建一讀卡器，卡用索尼的，一個(gè)G就幾十塊；再裝一特大電池，365天待機(jī)，就是一個(gè)字兒--爽；周圍的人不是金立就是CECT，您要是拿一外國機(jī)器，都不好意思跟人打招呼：您說這樣的手機(jī)，一部得賣多少錢��？--我覺得怎么著也得2000多塊吧。2000塊？你打劫�。�1000塊起，您別嫌便宜，還必須打折，您得研究顧客的購物心理：買手機(jī)連1000塊都不愿意掏的主兒，根本不怕你便宜；什么叫現(xiàn)代人士你知道嗎？現(xiàn)代人士就是買東西就買最便宜的，不買最好的。所以，我們做手機(jī)的口號(hào)就是：不要最好！但要最便宜！"
什么是山寨機(jī)？
所謂山寨機(jī)就是使用聯(lián)發(fā)科ＭＴＫ方案的雜牌手機(jī)，最大特點(diǎn)是價(jià)格低、功能強(qiáng)、做工差強(qiáng)人意，廣義地說，所有我們不熟知的手機(jī)品牌，都是山寨機(jī)。其實(shí)國內(nèi)的長虹、金立等也都是用ＭＴＫ方案的，本質(zhì)上跟山寨機(jī)沒什么區(qū)別。
有人總結(jié)，山寨手機(jī)＝游戲機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)、錄音機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、腕表、手電筒、防身電棍……
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