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中國衛(wèi)浴市場發(fā)展分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-23
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 衛(wèi)浴 潔具
- 中研網訊：
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近年來，競爭激烈的衛(wèi)浴行業(yè)，迎來了越來越多的國際對手。為了爭搶中國市場這塊巨大蛋糕，國際建材巨頭紛紛在中國投資建廠，國內企業(yè)也將銷售重點由國際市場轉向國內。世界十大衛(wèi)浴品牌已有8家在中國設廠或貼牌。從專賣店、到旗艦店、到體驗館，究竟是企業(yè)營銷的概念炒作還是行業(yè)發(fā)展的升級和創(chuàng)新?布置越來越精美的體驗館，是否將成為未來陶瓷行業(yè)的渠道主流?
經過近年來的迅速發(fā)展，中國已經成為了世界上最大的衛(wèi)浴設備生產國和消費國，中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%左右。中國出口歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產品每年以50%的速度增長。當前，國內的衛(wèi)浴產業(yè)主要集中在東南沿海發(fā)達地區(qū)，廣東開平、浙江溫州、福建南安是目前國內三大衛(wèi)浴產業(yè)集群地。
從2007年的情況看，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變。除了輻射標準、出水量的控制外，還有取消出口退稅、房地產銷量下降、銷售的壓力急劇加大等因素，國家對耗能等方面的硬性限制，對行業(yè)發(fā)展而言更是雪上加霜。國家的這些政策對行業(yè)內20位以外的企業(yè)壓力更大。另外由于原材料價格的不斷上漲等原因，導致全國各地的衛(wèi)浴產品的價格戰(zhàn)再次掀起。
當前國內衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展存在著一個最大的“軟肋”，那就是缺少品牌，國內衛(wèi)浴企業(yè)要在愈演愈烈的競爭國際化的市場中分享一杯美羹，需要好好地設計，提高企業(yè)決策、技術創(chuàng)新、合作意識到設計、質量、服務、品牌等運作能力。作為國內高端消費的五星級賓館對衛(wèi)浴消費為什么會選擇國外品牌衛(wèi)浴產品，而舍去國內物美價廉的衛(wèi)浴品牌產品?這是一個國內衛(wèi)浴業(yè)不得不深思和面對的殘酷現實。國內企業(yè)粗放式經營、設計粗糙、質量監(jiān)控不嚴密、企業(yè)行業(yè)不規(guī)范，導致大批量生產的衛(wèi)浴產品質量不穩(wěn)定，服務滯后等都是鐵錚錚的事實。
在消費市場上，可以看到在衛(wèi)浴產品的概念上，消費者已經遠遠突破過去的傳統(tǒng)觀念。作為現代化生活的標志性用品，它已經進入人們生活的方方面面。對于其功能，消費者不僅要求具有其衛(wèi)生與清潔功能，還要求集保健功能、欣賞功能、科技、以及娛樂功能于一體。從消費者的消費趨勢來看，在未來的市場上，衛(wèi)浴行業(yè)將呈現出品種多樣化的發(fā)展趨勢是不言而喻的。
設計風格從單純的使用價值逐漸簡潔大方，愈發(fā)注重使用性和審美性的結合，從重外觀到重功能賣點，從多功能到實用型，并且在時尚、休閑、科技、功能的基礎上融入個性、自然和諧、人性關懷的衛(wèi)浴空間。如何用不同個性的浴室來展示不同主人的個性生活方式?如何將簡單和諧美引入衛(wèi)浴環(huán)境?如何將人文關懷融入衛(wèi)浴設計中?將越來越受消費者和企業(yè)關注。 - ■ 與【中國衛(wèi)浴市場發(fā)展分析】相關新聞
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