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2008年旺季空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格走低分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-6-26
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- 中研網(wǎng)訊：
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就在行業(yè)還沉浸在不打價(jià)格戰(zhàn)的喜悅之際，2008年5月中旬開始大中、國(guó)美先后啟動(dòng)空調(diào)降價(jià)促銷，5月底蘇寧電器又宣布將進(jìn)行絕地價(jià)格反擊反擊，欲在北京、南京、上海推出數(shù)量不等的特價(jià)機(jī)，1 P空調(diào)價(jià)格最低在1000元，1.5P空調(diào)將低于1500元，降價(jià)幅度在20%~30%。不久前，空調(diào)行業(yè)還有人把2008年產(chǎn)品漲價(jià)作為行業(yè)理性競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)志炫耀，可是空調(diào)銷售旺季原本是產(chǎn)品價(jià)格最為堅(jiān)挺的時(shí)期，怎么會(huì)掀起降價(jià)的風(fēng)潮呢？是久別了的價(jià)格戰(zhàn)又回來(lái)了嗎？降價(jià)的背后又有怎樣的玄機(jī)？
2008-2009年中國(guó)熱水器行業(yè)研究咨詢報(bào)告 經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國(guó)冰箱行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
廠家商家紛紛開閘放水
從“五·一”前后，海爾、海信科龍、松下、志高、奧克斯等品牌的老總紛紛在北京、南京造訪國(guó)美、蘇寧、五星就可以看出一些端倪，名義上他們都是“五﹒一”長(zhǎng)假例行走訪市場(chǎng)，但據(jù)知情者透露，重要話題還是如何聯(lián)手激活市場(chǎng)。關(guān)鍵還是在于廠家不愿看到大量的庫(kù)存滯壓，有意提供一定的資源與終端零售商一起利用降價(jià)刺激市場(chǎng)，從而降低庫(kù)存壓力。
據(jù)有關(guān)資料顯示，2008年3月份空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存（含商業(yè)庫(kù)存）達(dá)到1 250萬(wàn)臺(tái)，為歷年來(lái)最高。進(jìn)入2008年4月雖然環(huán)比略有下降，但也在1110萬(wàn)臺(tái)，與2007年同比增加30.59%。2008年5月份，由于五一黃金周的縮短和四川汶川大地震以及天氣等諸多因素的影響，終端出貨沒(méi)有往年火爆，庫(kù)存居高不下。廠商選擇開閘降價(jià)放水是不得已的選擇。
據(jù)《空調(diào)銷售》市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2005年空調(diào)冷凍年度，全國(guó)主要城市 1P和1.5P空調(diào)的平均零售價(jià)分別是1300-1400元/臺(tái)，1500--1700元/臺(tái)；2006年分別是1500--1600元/臺(tái)，1800--1900元/臺(tái)；2007年分別是1700--1800元/臺(tái)，1900--2000元/臺(tái)；2008年1--4月分別1800--1900元/臺(tái)，2000--2200元/臺(tái)。而2008年5月底，在一些區(qū)域1P和1.5P空調(diào)的零售價(jià)已經(jīng)回落到1200--1400元/臺(tái)，1500--1850元/臺(tái)，回落幅度在20%~30%之間，這一價(jià)格已經(jīng)接近2005年的價(jià)格水平。
四大因素造成價(jià)格回落
俗話說(shuō)，期望越大失望就越大。不論是廠家還是經(jīng)銷商，原本都對(duì)2008年的市場(chǎng)抱有較大的期待。原因是空調(diào)行業(yè)從2006年開始，在原材料價(jià)格上漲的壓力下，空調(diào)廠家們不得已放棄了多年來(lái)以價(jià)格拼市場(chǎng)的傳統(tǒng)思維，逐漸回歸到以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的理性競(jìng)爭(zhēng)軌道上。很多人把放棄價(jià)格戰(zhàn)作為行業(yè)回歸理性的標(biāo)志。但是，已經(jīng)到來(lái)的旺季市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)給懷有很大期望的人，狠狠地潑了一頭的涼水。
其實(shí)，對(duì)于2008年空調(diào)旺季不被看好早在意料之中。首先，行業(yè)庫(kù)存達(dá)到歷史頂峰，造成資金回籠的壓力增大。庫(kù)存居高不顯得重要原因是，2007年度在產(chǎn)品漲價(jià)的環(huán)境中，不論是廠家還是商家，都嘗到了庫(kù)存升值帶來(lái)的好處，指望旺季漲價(jià)后再大賺一筆。所以，2008年淡季渠道就開始籌集資金進(jìn)行備貨，造成渠道庫(kù)存大于往年。庫(kù)存大，旺季銷售順暢，廠商皆可從中受益；反之旺季銷售不暢，廠商同時(shí)受到巨大的壓力。
其次，新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施，要求廠商盡可能在年內(nèi)降低庫(kù)存。新能效標(biāo)準(zhǔn)原定在2009年3月實(shí)施，屆時(shí)2級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)以下的產(chǎn)品均不得在市場(chǎng)銷售。而目前市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品80%以上都還是5級(jí)產(chǎn)品，如果在年內(nèi)不能被消化掉，不僅將會(huì)造成企業(yè)資金的大量沉淀，而且處理改造這些產(chǎn)品都是以難以解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
再次，意外因素增多，導(dǎo)致2008年旺季不旺。進(jìn)入2008年，南方的暴風(fēng)雪把人們的注意力都引向自然災(zāi)害對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)上。生活必需品價(jià)格的上漲，使得人們對(duì)空調(diào)這樣介于日用品與奢侈品之間的商品購(gòu)買欲望降低。雪災(zāi)的陰影剛剛過(guò)去，2008年5月12日四川汶川8級(jí)大地震又一次牽動(dòng)了全國(guó)人民的心，在骨肉同胞陷于生死之間，誰(shuí)還有心情顧得上去購(gòu)物消費(fèi)呢？總之，較多的意外因素，對(duì)空調(diào)的銷售產(chǎn)生了不利影響。
另外，天氣也不利于空調(diào)銷售，靠天吃飯的空調(diào)行業(yè)遭遇尷尬。除了進(jìn)入旺季遭遇四川汶川大地震外，在空調(diào)主銷售區(qū)域的華南又遭遇暴雨。而在全國(guó)來(lái)看，氣溫相比往年偏低。往年“五﹒一”前后華北、華中、西北等地都會(huì)有超過(guò)35℃高溫天氣，而高溫天氣則沒(méi)有出現(xiàn)，最高溫度也不過(guò)30℃出頭。
了解以上因素的存在和對(duì)空調(diào)行業(yè)的影響，那么對(duì)空調(diào)廠商為何要在旺季還要采取降價(jià)措施似乎就比較好理解了。
提前布局是最好的應(yīng)對(duì)
在影響今年空調(diào)價(jià)格走勢(shì)的諸多因素中，最根本的還是2級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施。因?yàn)椋?級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，有沒(méi)有過(guò)渡期目前誰(shuí)都不可預(yù)測(cè)，不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品如果形成大量庫(kù)存，對(duì)廠家來(lái)說(shuō)是巨大的包袱，造成的后果也是難以想象的。
對(duì)于2009年行業(yè)實(shí)行2技能效標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)還有一些不同的意見。在學(xué)術(shù)上有所爭(zhēng)論是有利于最終的具體實(shí)施，但是作為廠商不能因?yàn)橛袪?zhēng)論就報(bào)有僥幸心理，一定要按照如期實(shí)施來(lái)認(rèn)真對(duì)待：第一，從思想上認(rèn)真做好應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備。能效標(biāo)準(zhǔn)提升是國(guó)家產(chǎn)的業(yè)政策，因此帶來(lái)的問(wèn)題和機(jī)會(huì)對(duì)每一個(gè)企業(yè)都是平等的，抓住機(jī)會(huì)的企業(yè)很有可能在這一過(guò)程中脫潁而出，漠視或者麻木不仁的有可能就會(huì)被淘汰。人們常說(shuō)，機(jī)會(huì)總是給有準(zhǔn)備的人。
第二，在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前盡可能的減少不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫(kù)存。既然是一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，就有標(biāo)準(zhǔn)的必須執(zhí)行的強(qiáng)制性。因此，在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前將不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品庫(kù)存處理完就顯得十分重要，否則會(huì)給企業(yè)背上沉重的包袱，造成資金緊張和多余的費(fèi)用支出。
第三，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，降低達(dá)標(biāo)產(chǎn)品的成本。不可否認(rèn)，新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施最大的障礙在于成本的大幅度提高。如果能夠通過(guò)采用新技術(shù)、新材料，既可以使產(chǎn)品達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，又能夠把成本降下來(lái)，這樣就可以在市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如，加大空調(diào)器以鋁代銅的力度，不僅使用連接管的以鋁代銅，還可推廣使用全鋁換熱器。據(jù)有關(guān)參與實(shí)驗(yàn)的單位測(cè)算，全面使用銅鋁連接管和全鋁熱交換器后，可以降低產(chǎn)品成本10%~15%之間。最終解決成本問(wèn)題的出路，還在于技術(shù)創(chuàng)新和新材料應(yīng)運(yùn)。
總之，我們不能孤立的看待空調(diào)行業(yè)這次產(chǎn)品降價(jià)，也不能把這次降價(jià)再簡(jiǎn)單的理解為價(jià)格戰(zhàn)。本次空調(diào)廠商通過(guò)降價(jià)降低庫(kù)存，是新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前必須的一個(gè)過(guò)程。能夠提前到今年旺季實(shí)施，說(shuō)明廠商已經(jīng)意識(shí)到問(wèn)題重要性和迫切性。 - ■ 與【2008年旺季空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格走低分析】相關(guān)新聞
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