2008年5月12日14時(shí)28分四川汶川發(fā)生8.0級(jí)強(qiáng)烈地震。此次地震波及范圍很廣，處于四川、甘肅、陜西地區(qū)的40余個(gè)縣及縣級(jí)市遭受到慘重傷亡和巨大經(jīng)濟(jì)損失。在這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)受損的同時(shí)，其相應(yīng)的家電市場(chǎng)又受到了怎樣的影響？將其放諸于整個(gè)中國(guó)家電市場(chǎng)中，又給后者帶來了怎樣的影響？

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司(以下簡(jiǎn)稱“中怡康”)聯(lián)合中國(guó)電子報(bào)社在第一時(shí)間開展了對(duì)災(zāi)區(qū)家電市場(chǎng)的調(diào)查，通過中怡康40個(gè)重點(diǎn)城市1032家門店的周度報(bào)告顯示：地震對(duì)全國(guó)家電市場(chǎng)影響有限，但距震中較近的成都地區(qū)地震當(dāng)周銷售幾乎停滯，地震后有所恢復(fù)。為了使觀點(diǎn)更有說服力，中怡康和中國(guó)電子報(bào)社綜合了地震發(fā)生當(dāng)周及地震發(fā)生后一周的數(shù)據(jù)，對(duì)受災(zāi)家電廠家及其產(chǎn)品市場(chǎng)份額、銷售流通渠道以及災(zāi)后重建的需求做了詳細(xì)的分析，希望能對(duì)中國(guó)家電行業(yè)起到參考作用。

　　震后一周家電銷售開始恢復(fù)

　　根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)，地震對(duì)全國(guó)家電市場(chǎng)影響有限，但距震中較近的成都地區(qū)地震當(dāng)周銷售幾乎停滯，地震后有所恢復(fù)。

　　以2008年5月5日-5月11日這一周為基準(zhǔn)，2008年5月12日-5月18日(地震當(dāng)周)與基期相比，彩電市場(chǎng)零售額在全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)城市中下降了1%，其中成都地區(qū)下降了69%，重慶地區(qū)下降了25%；空調(diào)市場(chǎng)零售額在全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)城市中下降了17%，其中成都地區(qū)下降了86%，重慶地區(qū)下降了39%；冰箱市場(chǎng)零售額在全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)城市中下降了5%，其中成都地區(qū)下降了73%，重慶地區(qū)下降了11%；洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額在全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)城市中下降了7%，其中成都地區(qū)下降了66%，重慶地區(qū)下降了18%。

　　地震后一周(2008年5月19-5月25日)與地震前一周相比，全國(guó)主要家電產(chǎn)品銷售額均超越地震前一周，距震中較近的地區(qū)銷售額規(guī)模也在逐漸恢復(fù)。

　　地震后一周，彩電市場(chǎng)零售額在全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)城市中增長(zhǎng)了6%，其中成都地區(qū)下降幅度為30%，較地震當(dāng)周降幅大大縮小，同時(shí)重慶地區(qū)停止下降開始增長(zhǎng)，增幅為6%；空調(diào)市場(chǎng)零售額在全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)城市中增長(zhǎng)了35%，其中成都地區(qū)下降幅度為65%，重慶地區(qū)下降幅度為28%，較地震當(dāng)周降幅均大大縮��；冰箱市場(chǎng)零售額在全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)城市中增長(zhǎng)了22%，其中成都地區(qū)下降幅度為37%，較地震當(dāng)周降幅大大縮小，同時(shí)重慶地區(qū)停止下降開始增長(zhǎng)，增幅為9%；洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額在全國(guó)40個(gè)重點(diǎn)城市中增長(zhǎng)了4%，其中成都地區(qū)下降幅度為20%，重慶地區(qū)下降幅度為2%。

　　對(duì)災(zāi)區(qū)家電企業(yè)影響相對(duì)較大

　　據(jù)了解，中國(guó)家電企業(yè)在川渝地區(qū)有生產(chǎn)基地的廠家并不多，目前格力、美的、海爾在重慶有生產(chǎn)基地，地震后三個(gè)品牌的生產(chǎn)基地暫時(shí)停產(chǎn)，但之后又很快恢復(fù)生產(chǎn)。因此，從全國(guó)范圍來看，中國(guó)家電市場(chǎng)格局未受到很大影響。

　　不過，地震對(duì)綿陽當(dāng)?shù)氐募译娖髽I(yè)長(zhǎng)虹影響并不小，四川長(zhǎng)虹發(fā)布的公告也顯示，此次地震災(zāi)害給長(zhǎng)虹帶來的直接經(jīng)濟(jì)損失約為1.49億元；美菱冰箱在綿陽的生產(chǎn)基地產(chǎn)能有120萬臺(tái)，因處于試生產(chǎn)狀態(tài)，所以此次地震對(duì)美菱全年產(chǎn)量雖有影響但不大，僅為8000臺(tái)左右。

　　中怡康也專門就長(zhǎng)虹及旗下美菱的全國(guó)零售量份額做了監(jiān)測(cè)，據(jù)中怡康40個(gè)重點(diǎn)城市1032家門店的銷售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：2008年5月5日-5月11日長(zhǎng)虹彩電零售量市場(chǎng)份額為9.9%，空調(diào)為3.3%，美菱冰箱10.4%；2008年5月12日-5月18日(地震發(fā)生周)長(zhǎng)虹彩電零售量市場(chǎng)份額降為8.9%，空調(diào)為3.2%，美菱冰箱為9.9%；2008年5月19日-5月25日(地震后一周)長(zhǎng)虹彩電零售量市場(chǎng)份額回升到9.1%，空調(diào)在旺季的帶動(dòng)下增長(zhǎng)到3.9%，表明未受市場(chǎng)影響，美菱冰箱與空調(diào)類似，升至10.6%，也調(diào)整到震前水平。

　　從震后一周的數(shù)據(jù)可以看出，地震并未對(duì)長(zhǎng)虹和美菱的全國(guó)零售量市場(chǎng)份額造成很大影響。目前長(zhǎng)虹、美菱在綿陽生產(chǎn)基地的工廠已經(jīng)部分復(fù)產(chǎn)，長(zhǎng)虹表示2008年300億元銷售收入的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不會(huì)因地震而改變，PDP項(xiàng)目也將于今年10月全面量產(chǎn)。

　　家電銷售流通環(huán)節(jié)短期受損

　　地震對(duì)家電廠家的影響雖然不大，但是銷售流通渠道在此次地震災(zāi)害中卻受損較大，特別是對(duì)災(zāi)區(qū)家電企業(yè)自建專賣店影響較大。

　　記者從商務(wù)部獲悉，截至5月28日晚9時(shí)，四川、甘肅、重慶、陜西等地震災(zāi)區(qū)因地震而不同程度受損的商貿(mào)流通和服務(wù)企業(yè)共計(jì)70485家，造成直接經(jīng)濟(jì)損失322.2億元，重災(zāi)縣商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)損毀90%。

　　據(jù)大連鎖企業(yè)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美電器在四川的41家門店中有36家墻體受損、14家商品和庫房受損，占其總門店數(shù)量的4.1%；蘇寧電器在四川的24家門店、陜西的2家門店受災(zāi)，占其總門店數(shù)量的3.9%，其中內(nèi)江、德陽、綿陽等地的門店均位于重災(zāi)區(qū)，部分門店也受到了不同程度的影響；永樂在四川的21家門店中有16家墻體受損、11家商品受損，占其總門店數(shù)量的12.7%。(注：各連鎖店總門店數(shù)量統(tǒng)計(jì)截至2008年4月)

　　由于大連鎖受災(zāi)門店占全國(guó)城市和門店數(shù)量比重不大，因此對(duì)其全國(guó)市場(chǎng)影響較小。貨源雖沒有影響，但因消費(fèi)者心有余悸，使得短期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入下降。

　　另據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，截至5月28日，四川、甘肅、重慶、陜西已有15554家受災(zāi)企業(yè)成功恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，其中家電連鎖大部分受災(zāi)門店已于5月22日恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

　　災(zāi)后重建需求以中低檔為主

　　從中怡康了解到的數(shù)據(jù)可以看出，此次地震災(zāi)害對(duì)于家電生產(chǎn)及銷售的影響并不是很大，而且短期內(nèi)也已經(jīng)開始恢復(fù)生產(chǎn)和銷售。對(duì)中國(guó)家電業(yè)來說更加值得關(guān)注的是災(zāi)后重建對(duì)于家電產(chǎn)品的需求。中怡康的調(diào)查顯示，地震對(duì)重災(zāi)區(qū)造成毀滅性影響，災(zāi)區(qū)人民家用電器受到嚴(yán)重破壞，因此災(zāi)后重建將對(duì)家電產(chǎn)品產(chǎn)生巨大需求。

　　根據(jù)中怡康的分析，重災(zāi)區(qū)地震以前的部分家電產(chǎn)品保有量為：電風(fēng)扇646萬臺(tái)，彩電358萬臺(tái)，普通電話237萬部，洗衣機(jī)220萬臺(tái)，電冰箱149萬臺(tái)，空調(diào)112萬臺(tái)，熱水器114萬臺(tái)，影碟機(jī)109萬臺(tái)等。中怡康及中國(guó)電子報(bào)社認(rèn)為，結(jié)合重災(zāi)區(qū)經(jīng)濟(jì)水平，災(zāi)后重建家電購買行為應(yīng)有兩大特征：第一，以恢復(fù)為主，即恢復(fù)在地震前已擁有的家電產(chǎn)品；第二，消費(fèi)需求以中低檔次產(chǎn)品為主。

　　災(zāi)后重建中第一批購買的家電產(chǎn)品有：電風(fēng)扇、電視、熱水器、電冰箱、電飯煲等；第二批購買的家電產(chǎn)品有：洗衣機(jī)、電暖器、空調(diào)等。

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