3月26日，每年一度的中國國際服裝服飾博覽會開展前夕，一場以奧運為主題的“體育經(jīng)濟發(fā)展”暨“米皇杯中國服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展研討會”在北京貴賓樓飯店舉行。本次研討會由中國紡織工業(yè)協(xié)會新聞中心主辦、浙江米皇羊絨股份有限公司獨家協(xié)辦、中國服飾報社承辦，研討會得到了中國服裝協(xié)會、中國針織工業(yè)協(xié)會、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會和中華全國商業(yè)信息中心的大力支持。

　　企業(yè)和設(shè)計師參與奧運有哪些深刻感受？奧運營銷有哪些新視角？奧運營銷應(yīng)注意哪些問題？奧運會自身的運作模式對于企業(yè)運作有哪些啟示？圍繞這些熱點話題，來自各行業(yè)的專家與代表展開了熱烈討論。

　　來自北京西單商場、貴友大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、復(fù)興商業(yè)城等各大商場的代表以及近10家企業(yè)的代表也出席了本次研討會。

　　話題：北京奧運制服設(shè)計難在哪兒？

　　所有的元素都是規(guī)定好的，包括圖案和款式，同時，要設(shè)計出符合奧運精神，又要能具有標(biāo)識與提示功能，同時還非常美觀的制服，這非常難。

　　主圖案祥云圖看起來簡單，運用起來卻非常難。

　　賀楊：北京奧運會的整體景觀形象包括奧運五環(huán)、中國印、福娃等，所有的景觀元素都會在場館里運用。奧運制服則是國際奧組委的品牌形象，是奧運會整體景觀形象的一個重要組成部分，奧運制服的設(shè)計需要充分運用這些元素，同時又要能體現(xiàn)出舉辦國的特色。

　　北京服裝學(xué)院承擔(dān)了北京奧運會火炬手、奧運賽事、奧運志愿者以及裁判員的制服的設(shè)計，我參與了這個過程，體會很多。

　　最初接到設(shè)計任務(wù)的時候很激動，以為很快就能完成設(shè)計。后來卻發(fā)現(xiàn)，這其實是件特別困難的事情，這種設(shè)計遠比自己出創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品要困難得多。

　　北京奧運制服的設(shè)計有很多規(guī)范，所有的元素都是規(guī)定好的，例如圖案就是祥云圖，款式就是T恤樣式，這樣，要設(shè)計出符合奧運精神，又要能具有標(biāo)識與提示功能，同時還非常美觀的制服其實是非常難的。如果是普通的品牌，會有比較明確的目標(biāo)消費群體，設(shè)計起來就比較容易。但對于奧運制服來說，它是給不同種族、不同年齡、不同體態(tài)的這樣一個非常廣泛并具有差異性的人群穿的，要保證他們穿上去都好看，還要讓大家很容易就能辨別出它是具有北京特色的奧運制服，這就很難了。

　　規(guī)定的北京奧運制服的主圖案是祥云圖。這個祥云圖有著漢唐時期的意向，圖案很巧妙，也很完美。它非常講究圖案本身的平衡關(guān)系，在柔和當(dāng)中又透露出剛性的力量。這種感覺有點像中國的太極。這個圖案看起來比較簡單，運用起來卻非常難。如果設(shè)計時只截取其中的某一小塊，設(shè)計出來就會變成幾個抽象的色塊，就體現(xiàn)不出中國元素的特色，但如果截取的圖案太大，又會顯得比較凌亂，不具有美感。對于究竟如何運用這個圖案，我們花了三個月的時間才弄清楚，在這三個月當(dāng)中，我們都不能進入設(shè)計狀態(tài)。

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