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2007年上海女裝市場銷售分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-5-20
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2007年上海女裝市場延續(xù)了它以往的精彩，品牌數(shù)量眾多，風格各異。根據(jù)上海市商業(yè)信息中心對全市40家大中型百貨店、專業(yè)店和購物中心服裝品牌的銷售調(diào)查，2007年上海女裝市場呈現(xiàn)如下特征：
2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機一、女裝以絕對優(yōu)勢繼續(xù)占據(jù)服裝市場的主體地位。
2007年女裝銷售額貢獻率達到了40.9%，女裝的變化推動著服裝潮流的演變，主導并影響著整個服裝市場的走向。
二、女裝品牌特征
1、品牌數(shù)量數(shù)以千計，品牌多樣化凸顯。在所調(diào)查的40家百貨店中，所經(jīng)營女裝品牌數(shù)高達1150個，其中有733個品牌僅在1家百貨店有售。如果40家百貨店經(jīng)營的品牌不重復，則平均每家商場銷售的品牌數(shù)可以達到近30個。上海這個城市中，一些知名度高的女裝品牌已經(jīng)是家喻戶曉，而更多的一些不知名品牌同樣擁有其一席之地。
2、白領(lǐng)麗人型品牌服飾銷售呈現(xiàn)明顯上升趨勢。07年女裝市場中，銷售最好的前3名品牌仍舊是引導時尚的青春少女型服飾品牌，但白領(lǐng)麗人風格女裝銷售排名明顯上升，已經(jīng)占到前10名品牌的半數(shù)，此類服飾中銷售最好的品牌今年排名已經(jīng)提升到了第4名。白領(lǐng)麗人型服裝更多適合30歲一50歲左右的婦女穿著，往往以服裝的檔次取勝，價格定位較高，在商場鋪貨上更具有一定的選擇性。
3、奢侈品牌銷售相當可觀。奢侈品牌女裝單店銷售水平相當高，其單店銷售額可以達到銷售排名第一位的時尚少女服飾類品牌的14倍，其銷售總額已經(jīng)可以趕超其他的大眾時尚品牌。
三、女裝銷售渠道特征
1、知名品牌鋪貨渠道全面開花。時尚少女服飾品牌在選擇店址時不僅僅考慮商場的檔次，而是更看重地址的人流量等。銷售排名前5名的女裝品牌中，有4個女裝品牌的銷售網(wǎng)點數(shù)超過了16個，這也就是說在上海每兩家商場中就有一家銷售這個品牌的服裝。這些品牌除了分布在市中心百貨店外，在各區(qū)分中心和社區(qū)的百貨店和購物中心均設(shè)有專柜。
2、單個商場經(jīng)營品牌數(shù)多達百個。在所調(diào)查的百貨店中，銷售女裝品牌最多的百貨店品牌數(shù)量達到255個；其中10家商場的品牌數(shù)在100個以上，占商場總數(shù)的25%：銷售品牌數(shù)在50–100個之間的商場有9個，占商場總數(shù)的23%。上海百貨店女裝品牌經(jīng)營豐富化程度相當高。
3、渠道檔次差別程度較高。在市中心的高檔專業(yè)店和超高檔百貨商廈女裝平均價格在1萬元／件以上，定位高檔的百貨店女裝的平均價格為781元／件，定位中高檔百貨店女裝價格為380元／件，定位中檔百貨店女裝價格在200元左右。位于市中心、各區(qū)中心或社區(qū)的中檔百貨店女裝平均價格都比較接近，這類百貨店最貼近居民，服務(wù)的價格更為廣大市民接受。
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