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化妝品市場十大熱點(diǎn)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2005-6-27
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去年，化妝品消費(fèi)市場發(fā)生了許多值得回顧的事情。羊年歲尾，筆者應(yīng)廣大讀者的要求,對2003年度的化妝品消費(fèi)進(jìn)行一次大盤點(diǎn)。同時(shí)還特約中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)副會(huì)長楊志剛教授對這十大熱點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評。
2009-2012年中國整形美容市場運(yùn)行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國美容行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
熱點(diǎn)一：具有修護(hù)功能的化妝品走俏藥房
熱點(diǎn)回顧：１９９８年７月，世界上第一個(gè)進(jìn)入藥店銷售的化妝品品牌薇姿進(jìn)入中國市場，打破了商場超市對化妝品銷售的壟斷地位。這兩年，藥房化妝品越來越受到消費(fèi)者青睞。到藥房里購買化妝品已經(jīng)不是什么新鮮事了。去年的藥房化妝品著實(shí)稱得上是火了一把。
專家點(diǎn)評：藥房出售的化妝品大部分屬于功效性化妝品，與其他化妝品相比，針對問題性肌膚具有很好的修復(fù)、治療功能。同時(shí)，在藥店里出售化妝品，成本相對商場也要低，在價(jià)位上具有優(yōu)勢。
熱點(diǎn)二：不合格化妝品被衛(wèi)生部曝光
熱點(diǎn)回顧： 據(jù)央視報(bào)道，衛(wèi)生部去年組織各地對美容院銷售使用的各類化妝品進(jìn)行了專項(xiàng)抽檢。本次抽檢曝光了四種不合格化妝品：廣州雅麗思美容顧問有限公司生產(chǎn)的本草美顏雙效去斑霜（３０克／瓶），金利瑪莎（廣州）化妝品有限公司生產(chǎn)的瑪薩去斑美顏霜（１３克／瓶），廣州市兄達(dá)化妝品有限公司武漢市東英日用化工廠生產(chǎn)的東英增容面膜（２５克／瓶），上海御麗生物技術(shù)有限公司生產(chǎn)的御麗美白ＦＥ祛斑霜（１４克／瓶）。
專家點(diǎn)評：這是我國對化妝品進(jìn)行法規(guī)化管理的充分體現(xiàn)。隨著我國對化妝品監(jiān)管體制的不斷完善，化妝品管理將逐漸體現(xiàn)科技化、規(guī)�；�、規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)與國際標(biāo)準(zhǔn)的接軌，這是一個(gè)好的發(fā)展趨勢。
熱點(diǎn)三：“綠色”化妝品受都市女性追捧
熱點(diǎn)回顧：“本品使用海洋植物、熱帶雨林作物等添加成分的天然配方、純植物提取……”去年，在各大商場專柜和廣告里，關(guān)于化妝品的綠色宣傳層出不窮，中國化妝品界刮起了一陣“綠色風(fēng)”。
專家點(diǎn)評：綠色化妝品，至少應(yīng)具備環(huán)境相容性、皮膚溫和性、人身安全性三個(gè)特點(diǎn)，選用純天然原料，盡量不使用對皮膚有刺激性的色素、香精和防腐劑，以減少化學(xué)合成物給人體帶來的危害。使用可生物降解和可再生利用的包裝材料，基質(zhì)無毒害可降解，做到無害無污染。但是目前所謂綠色化妝品科技含量不高，對綠色美容有效成分定性定量缺乏科學(xué)數(shù)據(jù)，綠色化妝品還只是處在概念化階段。國內(nèi)也沒有一套嚴(yán)格的關(guān)于綠色化妝品的界定標(biāo)準(zhǔn)，所以我國綠色化妝品的發(fā)展還需時(shí)日。
熱點(diǎn)四：今年流行“黑美人”防曬傷不防曬黑
熱點(diǎn)回顧：隨著防曬化妝品不斷推陳出新，在２００２年防水系列熱銷后，去年各種防曬品將防曬重點(diǎn)直指向ＵＶＡ（長波紫外線）。眾多國產(chǎn)化妝品品牌都引進(jìn)了“ＰＡ”作為防ＵＶＡ數(shù)值的標(biāo)識(shí)，曬不老曬不傷成了消費(fèi)者選擇防曬品的首要條件。
專家點(diǎn)評：目前，選擇防曬傷不防曬黑的防曬品已經(jīng)成為一種國際流行趨勢。在歐美國家，越來越多的人希望能把自己曬得黑一些，尤其是一些有身份地位的人，他們通過參加各種戶外活動(dòng)讓自己曬得黑一些。這種趨勢在中國也會(huì)慢慢流行起來。
熱點(diǎn)五：男士化妝品銷售升溫
熱點(diǎn)回顧： 從歐柏萊ＪＳ俊士系列、清妃的高夫個(gè)人面部護(hù)膚用品，到安尚秀男士護(hù)膚系列、Ｚａ男士護(hù)膚系列……越來越多專門為男士們設(shè)計(jì)的護(hù)膚品進(jìn)入了化妝品市場。初出茅廬的男性化妝品沒有女性化妝品品種繁多，主要以基礎(chǔ)護(hù)膚、古龍水和整發(fā)造型為主。
專家點(diǎn)評：隨著生活質(zhì)量的提高，重視外表也成為一個(gè)男人內(nèi)在修養(yǎng)的體現(xiàn)。隨著市場需求的擴(kuò)大，越來越多的男用化妝品和美容用品應(yīng)運(yùn)而生。但目前國內(nèi)的男士化妝品市場還只能用方興未艾來形容，產(chǎn)品制造、產(chǎn)品功能、定位還有許多不足，很少體現(xiàn)男性專用。但應(yīng)該說這是一個(gè)發(fā)展趨勢，在今后，這可能會(huì)成為越來越多的白領(lǐng)男士關(guān)注的話題。
熱點(diǎn)六：非典點(diǎn)火了洗手液市場
熱點(diǎn)回顧：突如其來的非典讓更多的人認(rèn)識(shí)了洗手液。在去年非典暴發(fā)前，根據(jù)北京、天津、武漢三地的市場調(diào)查表明，使用香皂進(jìn)行日常洗手的人占４８．２％，使用普通肥皂的占３１．８％。但僅在非典型肺炎暴發(fā)３個(gè)月內(nèi)，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)估計(jì)全年洗手液市場銷售將超過２０億元，市場瞬間暴漲超過３倍；有些品牌的洗手液甚至還出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象�，F(xiàn)在，洗手液在餐館、酒店和寫字樓中的普及率已達(dá)到１００％，在城市家庭中的普及率也超過了５０％。
專家點(diǎn)評：洗手液作為一種新型的全民性衛(wèi)生用品，具有其自身的優(yōu)點(diǎn)。但去年洗手液的走強(qiáng)，應(yīng)該說還是與非典脫不了干系。非典這一突發(fā)事件，給消費(fèi)者帶來了心理恐慌，造成了對洗手液的過度消費(fèi)。特別是洗手液生產(chǎn)企業(yè)提出的消毒殺菌概念，在非典時(shí)期非常迎合消費(fèi)者心理，造成了部分洗手液一度脫銷的情況。
熱點(diǎn)七：中草藥化妝品仍是消費(fèi)者的“最愛”
熱點(diǎn)回顧：目前，國內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，消費(fèi)者對祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來滿足的。
專家點(diǎn)評：近年來，中草藥美容作為中國傳統(tǒng)醫(yī)藥學(xué)在國外受到極大關(guān)注，國際上流行的一些天然美容方法就來源于中國的傳統(tǒng)中草藥技術(shù)，然而由于受到精制提純技術(shù)的限制，中草藥化妝品仍不盡如人意。中草藥化妝品目前的科技含量還不高，沒有明顯的傳統(tǒng)優(yōu)勢。中草藥化妝品要真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化還需要很長的一段時(shí)間。現(xiàn)在市場上很多化妝品企業(yè)利用中草藥概念進(jìn)行宣傳，實(shí)際上是對消費(fèi)者的誤導(dǎo)。消費(fèi)者在選購中草藥化妝品時(shí)，一定要睜大眼睛。
熱點(diǎn)八：防護(hù)性化妝品成為新寵
熱點(diǎn)回顧：在化妝品柜臺(tái)里，經(jīng)常會(huì)聽到“有隔離霜嗎？”這樣的詢問。在繼粉底液、防曬霜之后，隔離霜成為城市女性必備的化妝品之一。所謂的隔離霜，就是適合日間使用的面霜，能作為隔離紫外線以及塵埃污垢直接接觸皮膚的防護(hù)性用品。同時(shí)也會(huì)起到為彩妝打底的作用。
專家點(diǎn)評：都市女性皮膚與大自然的接觸少，長期生活在粉塵污染、光污染、汽車尾氣中，敏感性皮膚的女性越來越多，皮膚問題也就越來越多。對防護(hù)性化妝品的需求也就應(yīng)運(yùn)而生。使用防護(hù)性化妝品就相當(dāng)于給皮膚加上一層保護(hù)膜，減少外界對皮膚的污染。
熱點(diǎn)九：中老年女性對抗衰老化妝品情有獨(dú)鐘
熱點(diǎn)回顧：根據(jù)《中國美容業(yè)市場調(diào)查報(bào)告》顯示，目前在女性最關(guān)心，最熱門的美容服務(wù)項(xiàng)目中，抗衰老保養(yǎng)以７２．２％的提及率高居榜首。而在日常保養(yǎng)中，關(guān)心肌膚老化的女性占７９．３％。大部分女性對“擁有年輕健康的肌膚”達(dá)成了共識(shí)。如今，無論是美容院，還是市場上，防衰老化妝品都備受青睞。去年以來，蘭蔻、雅芳、玉蘭油等品牌也相繼推出了抗衰老的化妝品，而且都取得了不俗的銷售業(yè)績。
專家點(diǎn)評：抗衰老的中老年化妝品這幾年一直處于持續(xù)上升的趨勢。借助化妝品延緩衰老和抗衰老已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的研究課題。特別現(xiàn)在使用抗衰老化妝品的女性年齡提前，也增加了對這類化妝品的需求。隨著我國中老年人群越來越大，中老年人消費(fèi)觀念的逐漸改變，中老年化妝品市場需求將越來越大，這個(gè)化妝品市場有著巨大的潛力。
熱點(diǎn)十：美白產(chǎn)品依然長盛不衰
熱點(diǎn)回顧：調(diào)查表明，色斑和膚色黯淡是最困擾亞洲女性的問題之一，亞洲人皮膚老化的第一跡象便是皮膚色素過度沉著。亞洲人皮膚角質(zhì)層剝落的速度比歐洲人更緩慢，黑色素退化的速度緩慢�！吨袊廊輼I(yè)市場調(diào)查報(bào)告》顯示，目前有５０％的女性關(guān)心皮膚美白。
專家點(diǎn)評：目前美白產(chǎn)品仍很有市場，但對于任何美白產(chǎn)品來說，都或多或少地存在副作用，這也是化妝品界一直沒有解決的問題。 - ■ 與【化妝品市場十大熱點(diǎn)】相關(guān)新聞
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