- 保護(hù)視力色：
色彩搭配經(jīng)濟(jì)興起
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-23
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- 中研網(wǎng)訊：
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曾有項(xiàng)國外科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，人的視覺器官在觀察物體最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；2分鐘后，色彩感覺占60%，形體感覺占40%，5分鐘后，色彩感覺和形體感覺各占一半，并且這種狀態(tài)將持續(xù)下去。可見產(chǎn)品的色彩給人的印象鮮明、快速、客觀、明了、深刻。特別是對于沖動(dòng)型、激情型的顧客群體，鮮艷明了的產(chǎn)品會(huì)一下子滿足他們的購買欲望，瞬間效應(yīng)特別明顯。
日前，中國流行色協(xié)會(huì)對“色彩搭配”設(shè)計(jì)師的職業(yè)推廣已經(jīng)進(jìn)入了如火如荼的階段。
自去年起，流行色協(xié)會(huì)第一次將“色彩搭配設(shè)計(jì)師”在我國推出來。如今流行色協(xié)會(huì)已經(jīng)開始了色彩搭配設(shè)計(jì)師的業(yè)資格認(rèn)證工作，考試合格獲得也由中國流行色協(xié)會(huì)頒發(fā)色彩搭配設(shè)計(jì)師專業(yè)資格證書。僅去年，流行色協(xié)會(huì)認(rèn)證了我國第一批“色彩搭配設(shè)計(jì)師”300多名。
與此同時(shí)，國家勞動(dòng)部也在堅(jiān)定的推動(dòng)這個(gè)職業(yè)的發(fā)展，07年正式批準(zhǔn)“色彩搭配設(shè)計(jì)師”成為我國的新職業(yè)之一，在審批的16個(gè)新職業(yè)中篩選了9個(gè)，這9個(gè)里面就保留了“色彩搭配設(shè)計(jì)師”這個(gè)時(shí)尚類的新職業(yè)。
那么，色彩搭配設(shè)計(jì)師是什么樣的新職業(yè)呢？
什么是色彩搭配設(shè)計(jì)師？
色彩搭配設(shè)計(jì)師就是憑借一個(gè)主要器官——眼睛，然后再憑借全身的專業(yè)技能，來對人、時(shí)尚、有形產(chǎn)品以及空間環(huán)境來行使搭配這種專業(yè)技能，然后做出很多跟包括色彩研發(fā)、色彩生產(chǎn)、色彩管理、色彩調(diào)研等等一系列相關(guān)內(nèi)容的工作。
同時(shí)，色彩搭配可以應(yīng)用于很多的領(lǐng)域，有型、可視的產(chǎn)品都可以用，可以分為三個(gè)大方向：服裝服飾、工業(yè)品、建筑環(huán)境，也就是人、商品、環(huán)境這三大領(lǐng)域。
中國流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長梁勇認(rèn)為，第一是通過城市色彩與環(huán)境色彩的科學(xué)規(guī)劃與設(shè)計(jì)，能夠少一點(diǎn)視覺垃圾，視覺污染，使家園和環(huán)境更加優(yōu)美，更加和諧。第二點(diǎn)企業(yè)通過運(yùn)用色彩的設(shè)計(jì)，特別是運(yùn)用流行色，能夠使產(chǎn)品更具時(shí)尚，能夠通過色彩管理降低生產(chǎn)成本。另外通過色彩營銷能夠引領(lǐng)潮流，色彩能夠使它的產(chǎn)品更加有競爭力。第三點(diǎn)通過衣著打扮、化妝美容等個(gè)人色彩形象的推廣和應(yīng)用，使更多的中國老百姓更加美麗，更加自信，所以從環(huán)境到產(chǎn)品到人，都貫穿著色彩搭配設(shè)計(jì)師的價(jià)值。
色彩搭配：成本幾乎是零 帶來的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過廣告
色彩本身是有生產(chǎn)力價(jià)值的，色彩是一門實(shí)用技術(shù)，不僅僅存在于藝術(shù)領(lǐng)域，而是為我們的生產(chǎn)生活服務(wù)。色彩搭配在本質(zhì)上屬于營銷戰(zhàn)略的一部分。因?yàn)橄M(fèi)者除了考慮實(shí)用性和功能性外，剩下的就是心理喜好、感情判斷等。如今商品激烈競爭，附加價(jià)值的競爭就變的更有意義。色彩理論是最容易與市場及人群結(jié)合的基礎(chǔ)理論，服飾色彩搭配與櫥窗、貨品、陳列設(shè)計(jì)相結(jié)合，運(yùn)用色彩技巧還能提高商品價(jià)值。因而企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和色彩等形象因素已成為企業(yè)產(chǎn)品能否暢銷的最關(guān)鍵因素，色彩營銷在企業(yè)營銷活動(dòng)中的運(yùn)用將會(huì)越來越頻繁，逐漸成為企業(yè)在激烈的競爭中獲得競爭優(yōu)勢的一個(gè)重要手段。
只是在我國，大多數(shù)設(shè)計(jì)師還沒有充分意識(shí)到色彩實(shí)用技術(shù)的應(yīng)用。據(jù)協(xié)會(huì)培訓(xùn)部崔主任說，目前中國流行色協(xié)會(huì)在進(jìn)行一系列的工作，第一是概念導(dǎo)入，第二是輸送從業(yè)者，現(xiàn)在是進(jìn)入到輸送操刀階段，目前主要就是讓企業(yè)認(rèn)知色彩的重要性，然后就是再次進(jìn)行概念導(dǎo)入，一些先知先覺的企業(yè)，比如，海爾集團(tuán)、四川長虹(600839行情,股吧)、立邦涂料、美的集團(tuán)、愛慕內(nèi)衣、歐迪芬內(nèi)衣、江蘇AB集團(tuán)、七匹狼、華孚集團(tuán)、紅豆集團(tuán)、莊子皮衣、中國石化等參加過流行色協(xié)會(huì)的培訓(xùn)，這些企業(yè)就會(huì)有很好的成長空間，而后知后覺的就在競爭中逐漸被淘汰。
崔主任舉了立邦漆的例子，立邦漆在所有的零售終端都有色票，種類很多而且可以無限索取，因?yàn)樾枰獙Ｉ∷�，色票成本很高，可是他們就是這樣做了，每個(gè)色相一排，從淺到深，需要的顧客拿回家。比如要裝修房子，和家里人先配一配色，配好后，回到立邦的賣場，立邦不會(huì)把顏色做好了等著你，而是現(xiàn)場配色，他們的每個(gè)色的后面都有數(shù)值，把數(shù)值輸入，立刻配色，馬上出來消費(fèi)者需要的色，這就牢牢的鎖死了消費(fèi)者，這樣立邦在終端賣場就把所有的品牌比下去了，據(jù)我所知，每年他們都會(huì)委托西蔓色彩調(diào)查中國人的嗜好色。
所有的產(chǎn)品都要到終端去零售，如果每個(gè)售貨員是色彩搭配設(shè)計(jì)師，對顧客進(jìn)行搭配的話，那么銷量會(huì)提高三倍。比如說日本大的終端的賣場，很多售貨員都是色彩搭配設(shè)計(jì)師，而且每年有十幾萬人去考色彩搭配設(shè)計(jì)師這個(gè)證書，那么他為顧客把服裝搭配好了，他可能從不買到買，從買一件到買三家，最少提高2-3倍的銷量，而廣告給企業(yè)提供的銷量有的時(shí)候是不定的。
色彩營銷戰(zhàn)略終究是要用顏色的，成本幾乎是零，帶來的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過廣告。
與國外相比，仍是小巫見大巫
上世紀(jì)90年代日本、歐美的發(fā)達(dá)國家開始興起色彩搭配設(shè)計(jì)師這種時(shí)尚職業(yè)，而我國是從1998年才開始引進(jìn)，去年勞動(dòng)部批準(zhǔn)這個(gè)職業(yè)，而1994年日本就批準(zhǔn)了，比中國早13年。
據(jù)調(diào)查與中國相鄰的日本國內(nèi)目前擁有40萬的職業(yè)色彩搭配設(shè)計(jì)師，而如果以日本的總?cè)丝谂c中國總?cè)丝诒壤齺碛?jì)算的話，中國起碼應(yīng)該具備400萬專業(yè)的色彩搭配設(shè)計(jì)師人員才對，而我國目前具有色彩搭配設(shè)計(jì)師資格的從業(yè)人員只有幾百名。
現(xiàn)在日本每年參加考試認(rèn)證的人數(shù)高達(dá)十幾萬人，我國現(xiàn)狀與之相差甚遠(yuǎn)。目前在中國起碼具有100萬的色彩搭配設(shè)計(jì)師職業(yè)名額，而我們現(xiàn)在具備三級(jí)資格的才有幾百名，就連目前國內(nèi)最著名的設(shè)計(jì)類大學(xué)教師中，也沒有這方面的頂尖專家。目前國內(nèi)有一些機(jī)構(gòu)也做色彩搭配師的培訓(xùn)，但是他們大部分的教授只是停留在個(gè)人形象方面，其實(shí)真正的色彩搭配設(shè)計(jì)師是全方位的職業(yè)。
4月16日，據(jù)流行色協(xié)會(huì)培訓(xùn)部崔主任說，目前上市公司僅僅有20多家來學(xué)習(xí)過色彩搭配，很多企業(yè)現(xiàn)在仍然沒有意識(shí)到色彩搭配對企業(yè)的、效益的提升作用。
而且在日本，城市規(guī)劃是立法的，城市規(guī)劃的藍(lán)本是寫進(jìn)法律里的，不能違背法律隨便蓋樓。而在我國的很多城市領(lǐng)導(dǎo)人還沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。
在我國，最早從1998年開始，才對城市進(jìn)行整體的色彩規(guī)劃，因?yàn)槌鞘猩室?guī)劃是色彩應(yīng)用最復(fù)雜的技術(shù)，其中做的最大的一塊是城市環(huán)境，按照原來的做法，城市規(guī)劃是只有經(jīng)濟(jì)規(guī)劃，講究實(shí)用性，沒有一個(gè)美化的控制，不好看且雜亂。目前，一些規(guī)劃局意識(shí)到這個(gè)問題。繼2002年遼寧盤錦市后，07年，世界遺產(chǎn)城市之一的山西大同市也進(jìn)行城市景觀色彩規(guī)劃。
城市色彩被稱為人類環(huán)境的第二個(gè)大自然，它是指一個(gè)城市范圍內(nèi)的建筑、道路、橋梁、園林、雕塑、水面等城市構(gòu)成要素的色彩，是一個(gè)集中的、完整的城市色彩環(huán)境系統(tǒng)，包括城市色彩的構(gòu)筑環(huán)境和城市色彩的象征環(huán)境，涉及城市生活的方方面面，涵蓋了城市的歷史、氣候、植被、建筑、環(huán)境文化等諸多因素，最直接地體現(xiàn)了城市的風(fēng)貌，市民的素質(zhì)和城市經(jīng)濟(jì)狀況。
城市色彩學(xué)旨在從理論、實(shí)踐上，研究和探索城市色彩對城市的空間布局、城市的最佳規(guī)模、城市的景觀及市民的心理、習(xí)俗等方面的影響和作用。
有一個(gè)整體的規(guī)劃是對一個(gè)城市的美觀和控制，在建設(shè)的時(shí)候就不會(huì)沒有美感，做好規(guī)劃手冊，至少能夠規(guī)劃30年以內(nèi)的城市。據(jù)流行色協(xié)會(huì)崔主任講，現(xiàn)在陸陸續(xù)續(xù)排著隊(duì)做的很多，國內(nèi)在認(rèn)識(shí)一件事情的時(shí)候落后了，我們?nèi)匀辉诮?jīng)歷推廣階段。
色彩搭配是時(shí)尚領(lǐng)域的職業(yè)，色彩搭配可以應(yīng)用于各行各業(yè)，是實(shí)用的技術(shù)和創(chuàng)意匹配的職業(yè)，如今，我們要先要回頭學(xué)色彩搭配這個(gè)基礎(chǔ)。所有的設(shè)計(jì)師，必須成為色彩搭配設(shè)計(jì)師。
中國作為一個(gè)世界的制造大國，特別是我們的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展，越來越多的企業(yè)需要那些掌握色彩、搭配知識(shí)和技能的專業(yè)人才，所以這個(gè)市場的需求應(yīng)該是以百萬來計(jì)。針對市場需求，隨著國家政策的扶持，國內(nèi)服裝紡織、建筑環(huán)境、平面設(shè)計(jì)、城市規(guī)劃、室內(nèi)裝飾、百貨零售、美容化妝、形象咨詢、園藝、涂料等各大行業(yè)對于色彩搭配設(shè)計(jì)師的需求都將日益擴(kuò)大。
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