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女裝：設(shè)計當(dāng)?shù)?/h1>
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-23
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- 中研網(wǎng)訊：
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中國女裝企業(yè)不但要重視設(shè)計，而且更要把精力放在設(shè)計與市場的交集上
如果作為攝影師，那么CHIC2008可能不會讓他滿意。在這個面積龐大的新展館中，面對鏡頭，甚至是記者的鏡頭說“不”，是很多參展商一致而堅決的態(tài)度——事實上，之前幾屆CHIC，也有參展商謝絕拍攝的現(xiàn)象，不過幾率遠遠低于CHIC2008——這在W2、W3女裝館中，表現(xiàn)得尤其明顯。這些參展商表示，女裝市場的特點就是款式變化快，他們參展的很多展品都是新品，雖然CHIC2008搬離了市區(qū)，參觀者多為專業(yè)買手和代理商，但他們?nèi)圆辉该氨慌臄z后仿版的風(fēng)險。
不過作為行業(yè)記者，似乎又“樂于”被參展商拒絕拍攝。畢竟，女裝品牌的市場核心競爭力即為設(shè)計力，品牌商對原創(chuàng)設(shè)計保護力度的加大，說明中國女裝品牌正在越來越多的走向注重產(chǎn)品設(shè)計的正軌。
太平鳥是行駛在這條軌道上的代表品牌之一。一年前，太平鳥憑借獨特的設(shè)計風(fēng)格和經(jīng)營理念一舉拿下當(dāng)年“中國服裝品牌年度大獎”的創(chuàng)新獎。在以中規(guī)中矩的傳統(tǒng)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達聞名的寧波，太平鳥的時尚女裝風(fēng)格顯得另類卻又清新。
在CHIC2008上，太平鳥又展現(xiàn)出自己在時尚女裝上的設(shè)計功力。太平鳥女裝的顧客定位在25-35歲，“我們有四個系列的產(chǎn)品，其中有的設(shè)計來自設(shè)計師從東京街頭獲取的靈感”，公司銷售部門的王幸麗說。而設(shè)計人員在亞洲時尚之都的采風(fēng)，不但使太平鳥顯現(xiàn)出理性、簡約、休閑、時尚的風(fēng)格，也讓其取得了不錯的市場反響，“目前太平鳥的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)非常好，公司下一步將繼續(xù)在大型城市鋪設(shè)渠道�！�
也許太平鳥的情況說明，在中國市場，亞洲時尚更容易贏得市場的認(rèn)同。另外一個女裝品牌QUA，也以韓國時尚引起參觀人士的注意。
展位上，QUA的產(chǎn)品色彩靚麗，漂亮的工作人員不斷向參觀者強調(diào)，“歡迎光臨來自韓國的QUA”。據(jù)了解，QUA是韓國KOLON集團旗下的品牌，其與杉杉集團成立合資公司后，正在憑借時尚前衛(wèi)的設(shè)計和韓國時尚在中國年輕消費者中的影響，全力進入中國市場。公司“計劃以上海為中心，以上海、杭州、寧波一帶為起點，逐漸向華東、西南、北方地區(qū)擴大”，而這些產(chǎn)品，將由KOLON負(fù)責(zé)企劃和生產(chǎn)。
事實上，由于近年來市場競爭日益激烈，迫使中國女裝企業(yè)不但要重視設(shè)計，而且更要把精力放在設(shè)計與市場的交集上。
“我們的產(chǎn)品被分為幾個系列，并且由設(shè)計師為服裝進行了搭配，消費者在選購服裝后，可以輕松地從搭配中選擇包、鞋甚至飾品等服飾�！鄙钲陂w蘭秀廣州辦事處的應(yīng)學(xué)才說。在公司閣蘭蘇珊品牌的展位上，記者看到，公司產(chǎn)品被分為數(shù)個系列，依照不同的風(fēng)格區(qū)隔開來。每個系列都包括服裝、服飾、飾品。在公司看來，設(shè)計師的專業(yè)搭配不但可以成為消費者的形象顧問，同時也大大減少了她們花在選購配飾上的時間。而且“展位的布局和店鋪完全一樣，我們希望我們的終端就可以為消費者提供這樣的專業(yè)服務(wù)。”應(yīng)學(xué)才說。
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