(三)手機(jī)媒體的戰(zhàn)略性地位受到業(yè)界重視

    在我國(guó)，手機(jī)媒體的戰(zhàn)略重要性受到傳統(tǒng)媒體決策層的高度重視，加速進(jìn)入這一領(lǐng)域已經(jīng)成為各大傳統(tǒng)媒體的共識(shí)，以自身資源優(yōu)勢(shì)為依托實(shí)現(xiàn)向手機(jī)媒體的延伸和滲透是大多數(shù)媒體的主要做法。通訊社、電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)社等傳統(tǒng)媒體積極利用多種新技術(shù)手段，廣泛開展合作，搭建新媒體平臺(tái)。

    在中央級(jí)媒體層面，新華社把手機(jī)媒體定位為新形式報(bào)道，在《新華社2006－2010年發(fā)展規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)》中對(duì)新華短信的發(fā)展提出了明確的要求，即新華社要加快發(fā)展手機(jī)短信和手機(jī)音視頻等無線增值業(yè)務(wù)，搶占新的輿論陣地，提高新興媒體市場(chǎng)占有率，盡快形成全國(guó)最大的手機(jī)新聞信息服務(wù)等無線增值業(yè)務(wù)群，并加強(qiáng)手機(jī)短信等無線增值業(yè)務(wù)在海外的營(yíng)銷工作。人民日?qǐng)?bào)社早在2003年就在人民網(wǎng)上正式推出短信頻道，2005年成立了人民網(wǎng)發(fā)展有限公司，獲得移動(dòng)全網(wǎng)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證，目前的發(fā)展重點(diǎn)是人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)。中央電視臺(tái)于2006年底推出直播、點(diǎn)播和下載三種方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并計(jì)劃在2008年奧運(yùn)會(huì)上有大的舉動(dòng)。

    在省級(jí)媒體層面，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體戰(zhàn)略包括大力發(fā)展手機(jī)報(bào)，與獨(dú)立WAP合作推出“廣州日?qǐng)?bào)•3G門戶”，積極探索二維碼應(yīng)用，推出滾動(dòng)新聞品牌INNEWS，創(chuàng)新利用移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙等。其中，手機(jī)報(bào)、WAP、二維碼應(yīng)用都屬于手機(jī)傳媒范疇，滾動(dòng)新聞的提供范圍也包括手機(jī)傳媒。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體戰(zhàn)略目標(biāo)是覆蓋到新聞所能涉及的各個(gè)領(lǐng)域，提出了包括手機(jī)報(bào)（i-news）、網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼雜志（i-mook）、電子報(bào)（i-paper）、公共新聞視屏（i-street）四種媒體的“4-i”計(jì)劃，最先啟動(dòng)的就是手機(jī)報(bào)。

    此外，江西省委宣傳部主辦的江西手機(jī)臺(tái)2007年10月8日開通，作為我國(guó)首個(gè)以獨(dú)立品牌運(yùn)作的移動(dòng)新聞媒體，其功能包含了所有傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式。江西手機(jī)臺(tái)的創(chuàng)辦意味著政府部門對(duì)新媒體技術(shù)的高度重視，政府部門亦成為手機(jī)媒體的開辦主體。
    手機(jī)媒體的用戶與需求

    目前，我國(guó)手機(jī)媒體用戶已經(jīng)初具規(guī)模，年輕人占據(jù)了用戶群的主體，他們喜歡嘗試新事物，對(duì)音樂、交友、財(cái)經(jīng)、新聞、娛樂、游戲等內(nèi)容極為喜愛，需求很大。手機(jī)媒體在吸收互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加大了對(duì)年輕群體需求的開發(fā)力度，增加了創(chuàng)新的內(nèi)容，更加注重互動(dòng)和用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

    (一)手機(jī)媒體用戶分析

    1.初具規(guī)模的用戶數(shù)量

    作為媒體，手機(jī)在我國(guó)已經(jīng)擁有龐大的用戶群基礎(chǔ)。信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)顯示，截至2007年12月，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)達(dá)5．47286億戶，手機(jī)普及率為41．6％。手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)到5921億條，同比增長(zhǎng)37．8％。如此龐大的用戶數(shù)已經(jīng)形成了手機(jī)媒體的傳播基礎(chǔ)，短信的海量使用也說明用戶對(duì)手機(jī)作為傳播媒介的廣泛接受。

    CNNIC發(fā)布的《2007年中國(guó)WAP發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》稱，我國(guó)無線互聯(lián)網(wǎng)存在著巨大的市場(chǎng)需求，將進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。報(bào)告稱，3900萬活躍用戶已初具規(guī)模。其中，第一次訪問時(shí)間距今不到半年的用戶比例約為1/4，新增用戶的迅速增加，表明網(wǎng)民的需求越來越強(qiáng)烈。

    從地域發(fā)展來看，東西部存在著很大差異，CNNIC報(bào)告顯示，中西部無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平明顯落后于東部。這種情況與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展類似。其中，全國(guó)WAP用戶所在省份按東中西部劃分，東部占到了60.8%，中部比例為24.1%，西部?jī)H為15.1%；廣東的發(fā)展水平領(lǐng)先全國(guó)，活躍用戶數(shù)達(dá)到970萬人，占到了全國(guó)的1/4，北京和上海的活躍用戶分別為170萬人和130萬人。

    手機(jī)報(bào)是發(fā)展最為迅速的手機(jī)媒體形式之一。歷經(jīng)３年的發(fā)展，中國(guó)手機(jī)報(bào)已經(jīng)度過了導(dǎo)入期，在運(yùn)營(yíng)商的大力推動(dòng)和媒體的廣泛參與下進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。來自中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示，在十七大召開期間，新華社和中國(guó)移動(dòng)合作推出的《十七大手機(jī)報(bào)》用戶數(shù)突破3000萬。

    手機(jī)電視的用戶規(guī)模也被普遍看好。艾瑞市場(chǎng)咨詢公司發(fā)布的《2006中國(guó)手機(jī)電視研究報(bào)告》顯示，2006年使用手機(jī)電視的用戶數(shù)量已達(dá)90萬人。受2008年奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)2008年手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到1200萬人。

    2.年輕的主要用戶群

    手機(jī)媒體的用戶一般比較年輕，２０世紀(jì)80年代以后出生的人是主體用戶。據(jù)《浙江手機(jī)報(bào)》的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)報(bào)用戶的年齡一般在22至40歲之間。而CNNIC發(fā)布的WAP報(bào)告顯示，WAP用戶中，年齡在18至24歲的比例超過一半，年齡在25至30歲的比例也超過1/4，40歲以上的比例則僅有2.2%。“80后”的用戶占到73.2%，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民相比，WAP用戶顯然更加年輕。

    隨著手機(jī)媒體的不斷發(fā)展，手機(jī)媒體用戶的年齡呈現(xiàn)上升趨勢(shì)�！秈Research艾瑞－2006年中國(guó)3G用戶研究報(bào)告》顯示，2006年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民年齡集中在25歲以上，占調(diào)查人數(shù)的58.9％。18歲以下的僅占3.4％，而2005年18歲以下的用戶占16％。同比可見，用戶的年齡呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
    年輕人青睞使用手機(jī)上網(wǎng)，可能的原因有三：第一，好奇心更強(qiáng)，接受新事物更快；第二，消費(fèi)意識(shí)比較超前，愿意為新媒體買單；第三，精力更旺盛，思維更活躍，追趕潮流的心理更強(qiáng)。

    3.用戶學(xué)歷總體水平不高

    目前手機(jī)網(wǎng)民的學(xué)歷不高，但高學(xué)歷人群正在逐漸養(yǎng)成手機(jī)上網(wǎng)的習(xí)慣。

    CNNIC調(diào)查顯示，WAP用戶中，文化程度為高中的比例最高，為35.8%，文化程度為大學(xué)本科和大專的比例分別為27.1%和21.7%。WAP學(xué)生用戶中，文化程度為大學(xué)本科的比例超過了一半，而非學(xué)生用戶中高中的比例最高，為39.9%。總體而言WAP用戶的文化程度集中在高中至大本之間。

    艾瑞調(diào)查顯示，高中（中專）及以下學(xué)歷人群仍是手機(jī)網(wǎng)民的主體，所占比重為64.8％。隨著3G服務(wù)的即將應(yīng)用，手機(jī)電郵、手機(jī)IM和手機(jī)支付等移動(dòng)商務(wù)功能的不斷完善，高學(xué)歷人數(shù)的比重快速增長(zhǎng)，其中碩士及以上用戶的比重從2004年的0.4％增長(zhǎng)到2006年的8.7％。

    手機(jī)網(wǎng)民學(xué)歷不高與中國(guó)手機(jī)用戶整體學(xué)歷程度有關(guān)。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所2005年底的調(diào)查分析報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)用戶的整體學(xué)歷程度中等，本科以上學(xué)歷者僅占19.4％，高中以下學(xué)歷者占53.5％。

    4.用戶以學(xué)生和白領(lǐng)為主

    學(xué)生、白領(lǐng)和自由職業(yè)者在手機(jī)媒體用戶中數(shù)量較多。CNNIC調(diào)查顯示，WAP用戶中，學(xué)生的比例超過了2成，企事業(yè)單位普通員工的比例約為1/4，企事業(yè)單位管理人員的比例達(dá)10.8%，專業(yè)技術(shù)人員的比例達(dá)16.2%，而原來業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為所占比例較高的一個(gè)用戶群體——農(nóng)民工——的比例不到2%。綜合判斷，WAP用戶比較集中的兩個(gè)群體為白領(lǐng)和學(xué)生。

    WAP用戶的個(gè)人月收入水平較低。根據(jù)CNNIC的調(diào)查，WAP用戶中月收入在3000元以下的比例達(dá)78.1%，在3000元以上的比例僅為21.9%。其中，月收入1000至2000元的比例最高，占29.5%，2000至3000元的比例為16.2%，而無收入的比例達(dá)21.1%，這是由于學(xué)生用戶較多。

    據(jù)艾瑞調(diào)查統(tǒng)計(jì)，學(xué)生和自由職業(yè)者分別占手機(jī)媒體用戶的19.8%和16.9％。而中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所的調(diào)查顯示，外企人員對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的經(jīng)常使用率最高，其次是高校學(xué)生。

    手機(jī)報(bào)的用戶集中在公司高級(jí)管理人員、企業(yè)白領(lǐng)、城市知識(shí)分子等。他們屬于社會(huì)上知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)條件好、對(duì)新聞信息敏感的中青年人，渴求獲得信息卻又因生活節(jié)奏快而沒時(shí)間去買報(bào)讀報(bào)看電視上網(wǎng)。

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